為什么需要品牌授權？品牌授權怎么拿？

在跟商家交流的過程中，經常有商家反饋說他在電商平臺上賣品牌相關產品，經常被平臺以“侵權”警告了，嚴重一點的還被扣分降權甚至下架了。他一直不明白為什么很多店鋪都在賣這個品牌，為什么自己會被警告被判罰呢。細問之下才知道是因為他雖然在賣品牌的產品但是沒有拿到品牌授權。

01 / 為什么需要品牌授權

從目前接觸的商家來看，不管是抖音、快手等短視頻直播帶貨平臺，還是拼多多、天貓等傳統電商平臺，對于品牌的管控還是比較嚴格的。尤其是近期接觸的抖音供應鏈的客戶，經常聽到他們說在某某某家進的貨，因為圖案混淆、盜圖等原因被平臺以侵權扣分的。所以，品牌授權對于想賣品牌相關產品的商家來說，還是很有必要的。

02 / 品牌授權有哪些優勢

（1）品牌詞引流效果好，店鋪流量大，轉化高，溢價高。

（2）品牌能夠得到更多平臺扶持，品牌活動多。

（3）客戶對品牌產品認可度高，復購高。

（4）當今電商趨勢發展，平臺會越來越傾向于品牌店鋪。

當產品獲得品牌授權，貼上消費者熟識的標識后，產品身價也隨之上漲，產品銷售額至少能增長20%-30%，而不斷增加的銷售商和市場份額又能充當品牌的“無形廣告”，進一步提升品牌知名度，從而實現雙贏。

03 / 品牌授權有哪些方式

品牌授權一般有兩種形式，一種是銷售授權，一種是生產授權。

銷售授權是指品牌為了更好維護自身形象和口碑，只開放銷售授權，商家只有銷售和推廣的資格，沒有其他權限。

生產授權是指被授權的商家可以自己生產貨貼品牌的商標LOGO直接賣，就是常說的“貼牌”“鋪貨”。

一般情況下，大部分品牌會選擇銷售授權，尤其是涉及到安全隱患的品牌不會輕易放生產授權。但是鞋服類的很多品牌會適當放開生產授權。

04 / 品牌授權怎么拿

目前市場上能拿到品牌授權的渠道一般有兩個，一個是聯系品牌方或國內總代理，由品牌方或者總代理直接開具代理授權書；另一個就是通過品牌公司購買品牌授權。

這兩個渠道也是有很大區別的，前者花費的成本較大，需要簽約一定的任務量或者采購龐大的商品，才能給授權。后者就比較簡單，都是一些較具實力的品牌管理公司牽頭，給到中小賣家授權，哪怕實力不那么雄厚，也可以輕松開個品牌店做生意。而且可以根據自身實力選擇相應的標量，購買單個授權的成本較低，而且也有完整的授權鏈路。

所以如果你是中小賣家、個人店，建議直接找品牌公司購買品牌授權，可以低成本享受品牌效益。