從三線城市到全國文旅頂流，洛陽“神”在何處？

隨著文旅融合的大趨勢發展和年輕消費勢力的崛起，中國文旅進入了重新洗牌的階段，淄博的爆火證明，在新的文旅生態之下，縣城也可能逆襲成王者，未來王者是誰？2024年成了許多城市“逆天改命”的關鍵年！

目前打得正火熱的，各地文旅的出圈搶奪戰中，洛陽文旅似乎成了“頭號贏家”。

坐擁眾多硬核文物資源的十三朝古都洛陽，一直想在文旅方面打開缺口，以比肩西安成為網紅城市的頂流。為此，洛陽大力發展漢服、劇本殺產業，傾全城之力打造文旅IP，不停制造的城市熱度，希望能重拾昔日的榮光。

從馬蜂窩發布《2023年旅游大數據報告》，洛陽上榜2023年“文化體驗熱門城市TOP10”。老君山在“2023年最受歡迎自然景點TOP20中”排在第10位，龍門石窟和洛陽博物館則入選“2023年最受歡迎人文景點TOP20”和“2023年最受歡迎博物館景點TOP20”。

圖片來源：馬蜂窩發布《2023年旅游大數據報告》

2023年，洛陽正式進入了中國文化體驗的頭部城市。作為非省會的三線城市，這條登頂之路，洛陽是如何走出來的呢？

流量破圈，讓傳統文化成為頂流

打造文化自信的核心密碼

2021河南衛視開始了文化復興的布局，從《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《麗人行》、《安慶》、到《龍門金剛》。這些年傳統與流行的融合，現代與歷史的交織，科技與古典的碰撞，在光與影的結合之下，呈現出一場場宏大的文化盛宴，也向年輕人打開了中國傳統文化“奇妙”的盒子，喚醒了他們文化自信的蓬勃血脈。

沉睡在幾千年前的盛唐洛陽在文化演藝中一次次出圈，并以文化傳承的城市形象成為頂流。

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1、抓住風口，用文化盛宴打響城市品牌

2020年-2021年，央視秋晚及河南衛視《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》在洛陽實景錄制，相關話題刷爆網絡，讓洛陽受到海內外關注。

《元宵奇妙夜》應天門實景演藝；圖源：河南衛視

之后，洛陽立即跟上熱度推出了“古都夜八點 相約洛陽城”的文旅促消費活動，將隋唐洛陽城應天門、九洲池、天堂明堂等出鏡率高的景點打造成為洛陽夜間文旅“網紅打卡地”。洛陽憑借夜游影響力C位出道，熱度一度超過上海成為全國最熱夜游目的地城市。

圖源：攜程發布《2021上半年旅游夜經濟報告》

2022年隨著網劇《風起洛陽》的爆火，再次為洛陽推了一把流量，洛陽文旅便圍繞洛邑古城著力打造《風起洛陽》等漢服體驗場景，以漢服熱帶動全域的消費升級。

與此同時，洛邑古城在全國火爆出圈，位列抖音官方平臺統計的全國最受歡迎漢服打卡地榜首，抖音相關話題播放量達到13.3億次，洛陽漢服成為全國最熱的兩個話題之一，成功將漢服與洛陽城市品牌深度捆綁在了一起。

2、抓住短視頻平臺利器，與網友共創流量

洛陽的出圈除了在文化造形象上下足功夫，還利用了社交媒體的流量來造聲量，開創了與網友共創流量的新局面。

圖源：房琪kiki抖音視頻截圖

洛陽文旅以及各大景區，通過媒體效應，把洛陽各大景點變成了巨大的流量觸發點。2021年到2023年的三年間，在社交媒體上，只要觸發了與洛陽有關的關鍵詞，流量就會暴增。形成了：

“洛陽=流量=漲粉”的流量裂變效應

一句“你要是寫洛陽,就不能只寫洛陽 ”成為全網爆紅的仿寫句；

一個博物館古今穿越變裝，掀起全國博物館打卡潮；

洛邑古城的一個變裝視頻，就獲贊500多萬。

洛陽成為了眾多網紅和自媒體吸引流量和漲粉的最優目的地和爆款內容，這些網紅自媒體也變成了洛陽城市宣傳的內容創作者和熱度傳播者。

圖源：大大怪陳皮抖音視頻截圖

洛陽打開了國人文化自信的情緒窗口，抓住了每一次網絡熱度，并迅速將“網紅熱度”轉化為“文化熱情”， 最終裂變成為了文旅的頂流。

當然，線上玩的開，線下也接得住！在一波波年輕力的推波助瀾下，洛陽把五千年文化玩開了花。

顛覆性玩法，

洛陽成了年輕人的國潮狂歡目的地

1、打造出“漢服烏托邦”，漢服打開第一道流量大門

2023年的五一小長假，“一半去了淄博吃燒烤，一半來了洛陽穿漢服。”洛陽憑借漢服的影響力成為了全國出鏡率最高的網紅城市。

其實早在2014年，洛陽便舉辦了首場“中國洛陽漢服文化節”，當時的洛陽便已成為漢服亞文化群體心目中的“烏托邦”之一。近年來，洛陽更是把漢服推廣、漢服研究上升為了城市戰略和政府行動。書記、市長帶頭研究推進“古城+漢服”發展戰略。

洛陽掀起“漢服熱”；圖源：隋唐洛陽城

洛陽全力打造“沉浸式”漢服體驗：唐代酒樓、宋代商鋪、明清建筑，多民族文化在此融合；“一步一景”讓洛邑古城、應天門、天堂明堂、九洲池、隋唐洛陽城等景區成為漢服打卡地；

洛陽將“漢服友好”融入到了城市細節，穿漢服逛展成為了一種日常。洛陽文旅還推出了一系列漢服免費游的優惠，一批免費開放的景點和活動為旅游量蓄客打開了一道流量的大門。

洛陽博物館設置的“漢服更衣室”；圖源：網絡

隨著文旅消費的不斷爆火，洛陽已經形成了涵蓋漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等服務的產業鏈，讓整個城市都成了漢服的“秀場”，還延伸出了漢服配飾、漢服盲盒、手辦等漢服周邊產業。

2023年1月至7月，洛陽漢服相關的商家數已經超過了700家，線上訂單量同比增長超600%。

2、爆款IP與全城劇本殺的沉浸式狂歡

洛陽雖是十三朝古都，歷史文化底蘊深厚，但地上的留存并不多。知名打卡地明堂天堂、應天門等，都只留存了殘垣斷壁，目前能看到的地面建筑多為仿古重建。面對“仿古同質化”的困境，洛陽便走出了新路徑——全域沉浸式體驗。

《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《登場了! 洛陽》、《風起洛陽》送來的流量，洛陽通過“漢服+劇本殺+沉浸式”的文旅產品模式，一一落地轉化成了文旅IP。

洛陽文旅和各大景區結合這些爆款IP，推出全城劇本殺、國風穿越游等創意體驗產品和節慶活動，迅速獲得了年輕人的追捧。

應天門內的《唐宮樂宴》劇本殺；圖源：洛陽旅游

2023年4月的“牡丹文化節”期間，一個“神都奇幻志”全城劇本殺系列活動爆火網絡。這是由市文旅局牽頭，整合全市相關重點景區等共同參加的一次全城大狂歡。

用劇本殺串聯起全市景區，讓游客穿上漢服、選擇身份進入到劇本情節中，通過NPC演繹、互動，創新劇本新玩法，可以一邊玩游戲，一邊游覽景區，在沉浸式體驗中感受洛陽厚重的歷史文化。打造了《神都詭事錄》等17個實景劇本殺、《無上龍門》等7個沉浸式體驗項目、卡卡五號推理館等16家桌面劇本殺，40個沉浸式劇本娛樂項目。

洛陽全城劇本殺海報；圖源：洛陽旅游

由此，洛陽首創把劇本殺和文化節聯合起來，迅速成為了文旅市場的爆款。2023年4月1日至20日，20天內，洛陽共接待游客1232萬人次，旅游總收入狂攬87億！

3、越古老，越新潮 顛覆博物館新玩法

洛陽一共有102家博物館。如何接住博物館熱這個流量呢？

洛陽文旅以“夜宿博物館+劇本殺+科技”的顛覆性創意，讓傳統文化與奇妙創意“碰撞”，創新了文物打開方式，古老與年輕、傳統與時尚，以全新的方式交融碰撞，實現了厚重文化的現代轉化。

博物館奇妙夜；圖源：河南日報

洛陽的二里頭夏都遺址博物館、洛陽博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運河文化博物館舉辦全國首個歷史人文類博物館“夜宿”項目，通過4段穿越時空的演出，講述百余件文物的故事，帶領觀眾沉浸式體驗洛陽厚重的歷史文化。

這種沉浸式體驗，單場人數為50人，包括早晚餐、劇本殺、搭帳篷夜宿等環節，并附帶次日游覽博物館的金牌講解，每人費用為1688元，這把刺激、新穎的高端局，吸引來了全國各地的玩家。

圖源：古墓博物館

后期陸續招募的沉浸式劇本殺——《神秘客·文物守護計劃》、《多少樓臺煙雨中》古墓實景劇本游等等博物館奇妙游活動，依然持續火爆。

《多少樓臺煙雨中》古墓實景劇本游；

圖源：古墓博物館

與此同時，在洛陽各大景區、博物館附近，文創產品也成了打卡消費的熱潮。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書簽、非遺香囊、牡丹雪糕，“圈住”了年輕人的流量。

友好+省錢+新奇

才是年輕人要的消費方式

洛陽這座千年古城，已經煥發著年輕力。在將消費目光投向年輕人的同時，也在為年輕人打造一個“青年友好型城市”。他們采用了如下四種方式：

1、更新奇：借助互聯網平臺設計線上購票、通關認證、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區闖關打卡；

2、更省錢：創新推出最低39元起的漢服體驗套餐，有效滿足并進一步引爆年輕人低消費門檻、深度體驗需求；

3、更年輕：漢服秀、電糖公園音樂節、Cosplay漫展等活動，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領消費潮流……

4、更自由：洛陽持續釋放“漢服友好”的城市態度，也讓漢服愛好者可以盡情地享受一秒穿越的樂趣。這是一種興趣自由，更是一種文化自信的野蠻釋放。

洛陽文旅背后“產業+”的深度捆綁

提起洛陽，最大的標簽是“十三朝古都”、“工業重鎮”、“牡丹之城”。隨著旅游的爆火，洛陽又再添兩個標簽“漢服體驗地”、“劇本娛樂之都”。

從漢服產業看，洛陽要以漢服文旅深入融合的產業模式去搶灘漢服市場。

2023年9月16日，國家級專家云集的洛陽漢服研究院、洛陽時尚產業研究院正式掛牌成立。這個研究院，就是以產業化為目標，以市場化為導向，助力漢服產業蝶變升級。這意味著漢服在洛陽將從消費升級到了產業地位的高度。

另外一個發力的還有劇本殺產業。洛陽政府極為重視對劇本殺產業發展的引導和扶持。要努力把洛陽打造成全國最具影響力的劇本殺產業集聚地，推動洛陽成為全國沉浸式文旅產業發展高地。

洛陽雖然當下劇本殺店鋪和從業人員數量都無法與西安以及其他一線城市相比，但在多項經營業績上，卻走在了全國前列，并誕生了不少頭部企業，引領這個行業發展。以創意和文旅結合為抓手彎道超車，洛陽走在了劇本殺行業的前頭。

結論

從2021年到2024年，我們看到的洛陽并未停止在某個流量上。足以見得，她走的不是“爆火的網紅路線”，而是“長紅的產業路線”，在文旅新賽道上，洛陽似乎已具備了“彎道超車”的實力。

時下，各地文旅越來越卷，游客的期待值正變得越來越高。誰能拿出顛覆性創意，誰能抓住風口好風憑借力，游客才愿意用腳投票、用真金白銀支持。

喊麥喊不來客，抄作業也抄不出成績，只有深挖文化，嵌入巧思，走出屬于自己的創意路，真正把游客的心留住，才能把文旅融合的路越走越寬。

文旅城市

文旅項目

華東地區-南京： |合肥： |莫干山：

華南地區-江西：/

西南地區-云南：/ |昆明：|眉山：

東北地區-大連： |

西北地區-寧夏：

華北地區-北京：/ |秦皇島： |承德：

華中地區-鄭州：

西北地區-西安：

商業項目

華東地區-上海：//////////

杭州：/| 蘇州：|合肥：|福州：

華北地區-北京：/////| 天津：

華南地區-廣州： | |深圳： / |臺灣：

西南地區-成都：///// |重慶：//

華中地區-長沙：

西北地區-西安：/

東北地區-吉林：

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