從歐美崇拜到中國專利配方，金領冠重塑市場價值觀

曾幾何時，“歐風美雨”是人們進行消費決策的最高標準。但近些年，隨著國貨的日益崛起，“中國浪潮”漸漸成為消費主流。中國品牌不僅在國內找回自信，也接連遠征海外證明自己，智能手機、新能源汽車的相繼出海，以一個又一個的“給你好看”回擊了長久以來的不被看好。

而若要在所有“海外統治力”中，選取一個難度挑戰系數高居不下的領域，那么嬰配粉一定位列其中。以客觀事實來看，中國智能手機、新能源汽車等早在多年前就成功在歐洲刷屏，但中國嬰配粉卻始終在歐洲影響甚微。

可以說，中國品牌想要挑戰歐洲嬰配粉，難度之大不亞于中國手機挑戰硅谷蘋果。因為歐洲近一個世紀以來都是世界嬰配粉的天花板，任何踏足歐洲的外來品牌，都等同進入SSS級的天梯賽——只能謀得存在，無法活的精彩。

然而，一切卻在4月18日這一天改寫，包括諾貝爾獎得主在內，來自歐洲及世界各地的科學領袖、科研大拿紛紛開始重視和衡量中國嬰配粉的國際地位與世界高度。他們共同在世界乳業中心之一的荷蘭，對中國品牌掀起的這場嬰配粉“超凡營養”的革命而心生好奇。

△ 伊利全球母嬰營養研究中心成立儀式

是什么，讓中國品牌實現了一次“完全不可能”的任務？

所有的一切，都需要從一個名字說起：金領冠。

01

不做模仿者

而做獨樹一幟的引領者

從追趕到超越，往往存在兩種途徑。一種是捷徑，那就是采買國外技術，用中國品牌進行整合，然后再推而廣之；另一種則是長征，只能沒日沒夜的自研自制，哪怕投入了海量資金和時間也不一定有結果，無數企業都因此倒在了毫無止境的煎熬里。

嬰配粉亦是如此，究竟是做個模仿者先去收獲鮮花和掌聲，還是但盡人事、莫問前程的去另開先河？前者有確定的收益，后者卻未必有回報，金領冠面對這樣的兩難之選，從誕生之初，就極其清醒也極其堅定的選擇將所有資源和精力都義無反顧地投入“中國專利配方”的建設之中。

在長達二十二年的埋頭苦干與攻堅克難中，金領冠或許錯過了很多“流量風口”，也失去了很多“網紅機遇”，但卻憑日以繼夜的科研積累與科技創新，取得了10大配方專利、73項中國發明專利、15國專利授權等輝煌成就，并接連創下“18個業內第一”的超高紀錄。沒有成為模仿者，更沒有成為誰的影子，而是以獨樹一幟的“中國專利配方”，令中國嬰配粉以最東方的面孔屹立于世界品牌之林。

從此不難看出，登頂中國奶粉銷量第一的伊利，之所以創立金領冠并不是簡單的為了某個市場機會或細分增長，而是早在多年前就深刻的意識到中國不僅需要自己的嬰配粉，更需要具有中國優勢與中國模式的嬰配粉。所以，金領冠從誕生之初，就肩負著“為中國樹立世界級范本、為世界呈現中國式標桿”責任與使命。

此次4月18日，伊利特意選擇在世界生命科學領域的頂級學府——荷蘭瓦赫寧根大學，對伊利全球母嬰營養研究中心進行升級。值得一提的是，該中心多年來都是金領冠的創新引擎之一，所有有關母嬰領域的科研成果，都被第一時間注入金領冠的產品之中。

例如，該中心曾聯合唐德斯腦、認知與行為研究院，及瓦赫寧根大學和荷蘭乳業研究院共同展開“HMOs研究”，科學證實并公布了 HMO 在免疫力、腸道屏障完整性、腸道病原體粘附性和認知功能方面的健康益處。金領冠便以此為基礎之一，在行業率先推出首款HMO奶粉。要知道，HMOs被認為是母乳中最為重要的營養成分之一，對嬰幼兒的腸道菌群建立和免疫系統至關重要。

如今伊利母嬰營養研究院升級為伊利全球母嬰營養研究中心，就是要聚合全球頂級科學家陣容、頂級科研資源、頂級學府力量，共同在母嬰營養領域潛精研思、推陳出新。這代表著金領冠將進一步汲取全球智慧、吸納全球成果、凝聚全球創新，令中國專利配方集世界之大成，為所有嬰幼兒鍛造“超凡”新起點。

02

不做追隨者

而做敢為人先的開拓者

小到企業、中到產業、大到國家，只要在某個關口點錯了技能樹，往往就一落千丈，所以，任何企業真正要觀察的從來都不是對手，而是要全神貫注地去洞察未來。

正如科學家尼葛洛龐蒂所說：預測未來最好的方式，就是創造未來。

當天，伊利全球母嬰營養研究中心與世界頂級科學期刊《Nature》雜志共同發布《全球母乳研究白皮書》，其中極具創新性和預見性地提出了“免疫保護、消化吸收、腸道健康、智力發育”四位一體的母乳健康效應，為嬰幼兒營養和健康領域的未來發展提供了新的科學依據和創新方向。

金領冠名譽首席科學家、全球著名的結構生物學家、史上最年輕的諾貝爾獲得者之一 Hartmut Michel（哈特穆特·米歇爾） 對此認同道：“嬰幼兒的成長從來都不能只強調和依靠片面的營養支撐，而是需要全面的營養覆蓋。”

△ 金領冠名譽首席科學家 諾貝爾獎得主

Hartmut Michel（哈特穆特·米歇爾）致辭

曾經有人說，三線品牌做差價、二線品牌做差異、一線品牌做差距，而頂級品牌則做趨勢。2023年，金領冠便成為上述趨勢最早的實踐者與先驅者，構建了包含消化吸收、免疫保護、智力發育、腸道健康在內的“四位一體”嬰配粉營養體系，打造了“四位一體、擁有90種全面營養”的頂級嬰配粉珍護鉑萃，除了特含乳源第一大活性營養HMOs母乳低聚糖，也搭配珍稀乳鐵蛋白和活性蛋白OPN，全面提升寶寶保護力。

此外，該產品還添加2倍超級三代OPO，搭配雙重活性益生菌、益生元組合，寶寶更好吸收；更有100%A2鮮活生牛乳超凡奶源， 貼合寶寶的腸胃，助力寶寶更好地消化吸收產品中的全面營養，提前為中國嬰幼兒開啟超凡營養的新時代。

從前文提到的“HMOs研究”，再到現今的“四位一體 90種全面營養”，其實我們能從金領冠全面開花的科研創新梳理出一條主線，那就是所有的努力和投入，都是為了讓嬰配粉無限接近乃至比肩真實母乳，因為母乳本身就是最理想的 “超凡營養” 。 正如歷代科學家對浩瀚宇宙的無盡探索，對他們而言最難的不是新造一個星球，而是造一個與地球一模一樣的星球。

所以，在市場消費升級與行業競爭加劇的時代背景下，金領冠始終堅持全面系統模擬母乳營養的Σ理念，率先點對和點滿了當下有關母乳研究的技能樹，實現系統性全面模擬母乳，以創造未來的方式，帶動整個行業邁入未來。

03

中國嬰配粉

從叫板世界到成為世界天花板

金領冠雖然是在母乳研究和母嬰營養領域取得了全新高度，但其中的規律卻有普遍的借鑒意義。

第一，中國品牌想要登頂，唯有逐頂。曾經有人說，中國產業升級與國際競爭的關鍵，就是要從“逐底”切換到“逐頂”，即不斷地去提高上限，金領冠此番呈現的“超凡營養”便是如此，且不是傳統競爭中進行田忌賽馬式的突出單一強度，而是整體強大，例如上述提到的金領冠珍護鉑萃，便是全面覆蓋包含保護力、大腦發育、好吸收、腸道健康在內的母乳營養四大功能領域，并將四大功能領域融合為一體，不僅面面俱到，更是面面俱強。

這或許也是金領冠此次之所以引爆歐洲的原因所在，向外界表明：在荷蘭這片世界乳業的天花板中，也鑲上了名為“中國專利配方”的天花板。

第二，中國品牌想要超越，唯有超凡。雖然“超凡”是金領冠對產品的概述，但實際上也揭示了一個最為樸素的道理，對所有對手的超越，最好的做法就是腳踏實地、聚焦自身，讓自己變得超凡起來。

這也是所有家庭乃至社會的價值共識，例如，每個媽媽都知道未來孩子將要面對各種各樣的競爭和挑戰，但最好的做法就是專注當下，為孩子提供超凡品質和超凡守護。超凡沒有盡頭，因為每一個超凡都是下一個超凡的開頭，未來金領冠還能帶來怎樣的新驚喜？我們如今已經不能說下個路口見，而是要說：下座高峰見。

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孔二老師：咨詢公司創始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創意總監，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網易等 多家內容平 臺熱門作者，推出營銷專業理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強東的開 學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀， 被全網推薦轉載。