《歌手》無法除三害

對湖南衛視而言，誰是歌王并不重要，重要的是《歌手2024》要做今年的話題王。

當內容沒有了話題，就像汽車失去了引擎，湖南衛視的爆款邏輯基本就可以總結為“在優質內容之外也不忘打造沖突話題”。這也就是為何近些年的競演節目無數，但總是由湖南衛視引發軒然大波。

這次《歌手2024》，湖南衛視的真實主題是：我們無法除三害。

一

歌要唱、架要吵，一個都不能少

內娛歌手有三害：假、土、弱——假唱多、審美土、實力弱。

這三點多年來飽受歌迷詬病。所以，湖南衛視直接通過直播的方式，將這三點完全放大給觀眾看。雖然媒體和觀眾都猜測很多歌手由于檔期問題或直播原因都婉拒了這一頂級綜藝IP，但孔二老師難免“多心”：恐怕湖南衛視一開始（至少第一期時）就是想讓以往足夠假、足夠土、足夠弱的歌手來首發。

因為只有這樣做，觀眾心中加壓多年的不滿和意見才得以發泄，與國外歌手一低一高的戲劇化對比才得以構成。如此一來，湖南衛視便可以引發和掌握全社會的表達欲，“表達”就像閘口，當閘一開，波濤洶涌的“關注”才會奔騰而下。

也就是說，你想謀得關注度，必須先撬表達欲。

首發“假、土、弱”，看似自討苦吃，實際上穩賺不賠。因為倘若有問題，則是競演歌手背罵名、湖南衛視擔美名。例如第一期競演結束后，關于其中歌手土和弱的特點就引發全網群嘲，而人們對湖南衛視則是贊不絕口——感謝幫我我們私下內娛歌手的遮羞布。

而這也僅是湖南衛視刺激社會表達欲的第一步，以此為基礎，后續的強力歌手才有必要來直播競演，讓輿論能夠持續攀高。

為什么？因為畢竟是“競演+直播”，強力歌手多多少少還是顧及顏面、擔憂意外，但當“假、土、弱”被全網指摘，那么此時挺身而出的強力歌手就純粹屬于英雄救場，就算表現失誤、慘淡落敗，也會因這份勇氣與擔當落下雖敗猶榮的美譽。

這才叫真正的名利雙收。

那么問題來了，《歌手2024》為什么有信心能成功引發全民表達呢？

因為他們在傳播上搭建的不是練歌房，而是“回音房”。

二

利要在、害要在，一個都不能改

請問，網絡大嗎？你十有八九會說：廢話，當然大，大到無邊無際。

實際上網絡很小，小到你只能聽到跟你意見接近乃至相同的聲音，你的每一次表達，都會在傳播中得到強化再回到你的耳朵，這就是所謂的“回音房效應”，你聽到其他人所有的態度，都仿似是你的回聲。

這得益于算法的精準和大數據的匹配，當然也得益于人類本能會與興趣相投的人組成無形的共同體，而網絡則讓彼此的相遇成為可能。換言之，人之所以想擠進大網絡，是為了加入小圈子。

但有意思的是，同一個回音房里是很少吵架的，例如你們都喜歡周杰倫，則不會在粉絲內部發生激烈碰撞。而一個回音房往往會跟另一個回音房吵架，例如“周杰倫房”就會和“林俊杰房”相持不下。

沒錯，《歌手2024》此時就是搭建了三套回音房，一是由“假、土、弱”構成的華語歌手房；二是由“真、潮、強”構成的國外歌手房；三則是一間暗房，用來容納后續登臺的強力救場歌手。

而“坐”在每個房子的觀眾都會互相吵架，如此一來，《歌手2024》就能始終保持全社會的輿論熱度，直至比賽結束。接下來最值得玩味的不是華語歌手房和國外歌手房的吵架，而是假土弱房與強力歌手房的吵架。

是的，很多被你吐槽又土又弱的歌手，背后也有極其強大的聲援團與群眾基礎。事實上，輿論的高度與長度，都是由土與潮、弱與強這類的極端立場來引發的。

因為彼此的差異化越大，人就會越本能的認為對方和自己不像，于是防備心和攻擊性就會越大，會屏蔽對方所說的任何道理。

我們都可以想象，當假土弱歌手淘汰以后，強力歌手前來力挽狂瀾，也會同樣被其他人嘲諷一句“就這？”然后曾經支持假土弱歌手的觀眾，很大一部分就會跳入國外歌手房，然后期待強力歌手被同樣的招式所碾壓。

因為一般人很難對專業技術和作品的好壞做出評判，但他們可以對一個人的立場產生共鳴。

這一幕一定會發生，因此無論到了哪個賽段、步入哪個環節，《歌手2024》都會信心滿滿的充當輿論收割機——苦一苦觀眾的耳朵，罵名歌手擔，流量自己收。

當然，這樣不怪湖南衛視善于運營話題，的確是華語歌手不爭氣。但被群情激奮怒斥十數載的“樂壇三害”——假、土、弱為何始終無法被解決呢？

我們需要知道，如果一個曠日持久的頑疾遲遲得不到解決，往往并不是因為人們懶，也不是因為大家不知道，而是因為此頑疾也是彼問題的解決方案。

比如城市小區周邊的亂停車，這一頑疾對應的是“車位不足或車位太貴”的解決方案。

同理，樂壇假、土、弱之所以無法根治，有資本原因、有利益原因、有關系戶原因，其實也有平臺原因。因為當歌手很強，平臺就會處于弱勢，比如周杰倫跟電視臺的關系就會比較“平等”。

然而一旦如此，平臺就無法充分的調動歌手來編排和創作節目內容，所以，天王固然可貴，但平臺打心底里其實并不希望歌手過于強大，就像唱片公司對歌手的制衡一般。回憶一下陳楚生早年的遭遇，你就懂了。

因此，我們看到如今的歌手，張杰也好周深也罷，他們都是標準化的平易近人，你可以說他們的人設很親民，但說的更精準一點這其實是基于服從性測試所呈現出來的“乖”。

所以，除了假、土、弱，華語歌手還有第四害——庸，沒個性。

很多害除不了，是因為這些害是很多方面的利益來源。

不妨試想一下，過去音綜無數、比賽無數、歌王無數。

但樂壇變好了嗎？

哪有越吃藥身體越差的道理，你說對吧大郎？

近期

「賬號介紹」

孔二老師：咨詢公司創始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創意總監，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網易等 多家內容平 臺熱門作者，推出營銷專業理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強東的開 學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀， 被全網推薦轉載。