CGDC論壇：七大游戲趨勢發布，市場有哪些增量空間？

2024年7月26日，CGDC中國游戲市場數據洞察論壇在上海舉辦，此次論壇由中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會、上海市徐匯區文化和旅游局支持，伽馬數據(CNG)主辦，上海市徐匯區文化旅游發展服務中心、數數科技協辦。

本次CGDC中國游戲市場數據洞察論壇以“數據領航，智慧游戲新紀元”為主題，凸顯了數據在當前游戲行業中的核心地位。活動也展望了數據驅動下的游戲行業未來。在數據的引領下，游戲將變得更加智能化、個性化和精細化。本次CGDC中國游戲市場數據洞察論壇在上海徐匯區舉辦，將會促進與會的外地企業與上海市徐匯區政府及本地企業之間搭建起深度交流與合作的橋梁，旨在通過平臺搭建，實現資源共享、優勢互補，共同探索合作新機遇，推動雙方在經濟、科技、文化等多領域的協同發展，進而促進區域經濟的繁榮與創新能力的極大提升。

本次論壇，邀請到了眾多業內專家，包括：

敖 然中國音像與數字出版協會 常務副理事長兼秘書長

伍彥心徐匯區文化和旅游局 局長

王 旭伽馬數據 聯合創始人 首席分析師

陳 琦數數科技 聯合創始人&客戶成功負責人

崔 斌騰訊數字輿情部 副總經理

王傳鵬三七互娛 技術中心數據副總裁

譚雁峰盛趣游戲 副總裁

譚 凱愷英網絡 AI大模型項目負責人

敖然

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然對論壇進行致辭。他首先分享了大數據對于游戲產業發展的價值，提到數據在當前游戲行業中的核心地位顯得尤為重要，數據不僅反映著用戶的喜好和行為模式，更是游戲企業制定策略、優化產品、提升用戶體驗的不可或缺的基礎。同時，他指出數據的價值并不僅于產業內部，其對國家數字經濟的創新發展同樣有重要價值。他表示，游戲產業與科技的相互融合、相互促進，深刻地影響到了經濟社會發展的各個領域，其作為催化劑帶動其余產業的潛力，正在日益被各方重視。

伍彥心 徐匯區文化和旅游局局長

徐匯區文化和旅游局局長 伍彥心女士的致辭以“何以徐匯”和“徐匯未來”展開。

伍局先講到，何以徐匯，徐匯是中西文化交匯地、海派文化發源地，有著大家趨之若鶩的米哈游、莉莉絲、鷹角以及一系列游戲企業的存在，他們之前徐匯已經集聚了巨人、愷英等等。米哈游從徐匯區欽州路100號起步成長為一只巨輪，徐匯區更是將整個城區作為游戲產業的集聚地和孵化地，為游戲生態企業提供了最好的政策和環境，包括人才、資金和交流互動。

同時，分享了由徐匯區參與共建的中國音數協游戲產業研究專家委員會正式落地徐匯，國內首個游戲博物館“中國音數協游戲博物館”也宣告落成的消息。

接著提到，徐匯不僅有游戲產業，更有全國首個大模型生態社區模速空間等人工智能產業的集聚區。作為游戲驅動的創意設計，能夠抓住牛鼻子的內容創意人、創意土壤也集聚在徐匯，這就是徐匯的未來。

最后，對于徐匯區未來發展規劃，她說：“我們也正在積極制定游戲產業高質量發展三年行動計劃，將打造三中心、一平臺，包括游戲精品研發中心、全球化發行中心、創新價值拓展中心以及高質量發展服務平臺。”

王旭 伽馬數據聯合創始人 首席分析師

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師 王旭先生進行了以“全球熱點地區移動游戲市場數據洞察”為題的演講，并發布了《2024中國上市/非上市游戲企業競爭力報告》《中國游戲IP衍生品發展現狀及前景研究報告》。王旭先生首先展示了2024上半年游戲出海現狀：“相較于2023年同期，海外收入實現增長”，經過當地驗證的玩法、成熟的商業化模型、確定的獲量方式、精細化運營、本地化開發等因素均為推動出海收入增量因素。從企業的角度分析，非上市企業把握住了融合流行玩法、題材的機會；上市企業則注重多元化收入來源的增長機會和方向。

王旭先生認為IP衍生品市場或成為產業新增量，并結合《中國游戲IP衍生品發展現狀及前景研究報告》中主要數據項進行論證。除此之外，王旭先生對市場進行數據洞察：第一，全球同步發行的流水上限更高，但中小企業可根據自身情況選擇差異化的發行策略；第二，關注細分賽道已幾乎成為產業共識，在選取賽道時，“產品斷代但用戶感興趣的賽道”或是新的機會點；第三，玩家見面會、展會等“線下布局”是長線運營新重點；第四，關注新興渠道，例如小游戲或跨平臺游戲，利好獲取用戶增量；第五，海外支付面臨用戶體驗差合規與監管多重挑戰；第六，深度化電競運營和全球性IP改編對全球多個地區用戶具有較強吸引力；第七，來自海外團隊的競爭壓力將逐漸增加，需要關注韓國和越南研發的游戲。

陳琦 數數科技聯合創始人&客戶成功負責人

數數科技聯合創始人&客戶成功負責人 陳琦先生首先解讀了數據在產品與運營過程中的價值，他強調，多數企業已經建立了自己的數據體系，但在這之后，如果能基于發布版本后得到的數據結果、報告去優化迭代，將放大產品表現。

陳琦先生指出，要做到精細化運營有三個非常重要的關鍵詞：科學運營、實時決策、數據閉環。

陳琦先生展示了運用數數的產品 ThinkingEngine（簡稱“TE系統）精細化運營能力，能對產品的全生命周期起到的提振作用，以及在精細化運營后，產品全生命周期可能實現的增長結果，并重點強調了成長期、穩定期等各個期間內應該關注的重點。

這之后陳琦先生詳細解讀了如何通過 TE 系統的數據分析與精細化運營能力，進而達到上述的生命周期增長與活躍目標。

陳琦先生主要對用戶圈選、觸發時機、內容及通道、反饋迭代4個環節進行講解。最后，陳琦先生重點展示了在上述提及的用戶圈選、觸發時機等環節如何發揮作用，以及TE系統能實現的其他重要功能。

崔斌 騰訊數字輿情部副總經理

騰訊數字輿情部副總經理 崔斌先生基于“企鵝有調”調研數據成果，分享在增長機會發現、用戶價值理解、新市場融入和商業潛力挖掘方面的最新洞察結論。崔斌認為，當前游戲行業發展態勢趨穩向好，但仍面臨行業競爭加劇、玩家圈層細分、用戶追求“性價比”等行業端和用戶端的變化和挑戰。應對復雜的行業前景，更需立足于數據基石，不斷解答對用戶需求的把握、對游戲產業的洞察、對時代環境的發現的“三角命題”，進而驅動游戲“增長飛輪”的轉動。

王傳鵬 三七互娛 技術中心數據副總裁

三七互娛技術中心數據副總裁 王傳鵬先生帶來了主題演講《AI與游戲：新時代下的共生發展之道》。王傳鵬先生從AI與游戲的共生關系展開，首先論證了游戲推動AI發展的歷程，以及如今AI賦能游戲的應用場景，隨后進一步闡述了三七互娛AI應用情況。據介紹，三七互娛從2018年開始積極探索AI技術，至今已構建起包含10大AI平臺與23項AI能力的技術體系。王傳鵬先生展示了三七互娛內部AI應用全景圖，并具體介紹了三七美術AI中臺“圖靈”和三七辦公智能體“小七”，特別是“圖靈”的AIGC能力在圖片、音頻、視頻生成方面的提效表現，以及“小七”通用AI賦能、專業AI降本和內部應用提效三大維度的突出能力，還特別提到了三七AI小游戲《明月宮心》的創新實踐。在演講的最后部分，王傳鵬先生總結展示了三七互娛的AI應用現狀與未來規劃，并基于三七至今的AI探索實踐進行了經驗分享。他強調，AI 戰略是自上而下的，AI化的前提是信息化、數字化，同時也表達了對AI與游戲共創未來的期待。

譚雁峰 盛趣游戲副總裁

盛趣游戲副總裁 譚雁峰先生發表了《精準洞察玩家：數據驅動下的游戲開發之道》的主題演講。譚雁峰先生深入地探討了數據驅動下的游戲開發策略。他指出，在數字化浪潮中，數據的價值日益凸顯，成為游戲開發不可或缺的驅動力。為此，盛趣游戲采取了以下核心策略。首先，團隊精心提取游戲的美術、題材、玩法三大核心要素，并據此制作素材進行投放實測，通過與競品的對比分析，初步估算市場潛力。此步驟確保了游戲在創意層面的獨特性和市場競爭力。其次，團隊高度重視產品與用戶之間的契合度（PMF）。團隊通過細致問卷調研，深入了解目標用戶嘗試意愿，驗證用戶分層與產品需求的契合度，為研發方向提供堅實數據支撐。在開發過程中，團隊采用了靈活高效的試錯機制。通過開發DEMO或核心關卡等內容，定向邀請核心玩家進行體驗，并借助問卷或座談會等形式廣泛搜集用戶反饋。這些反饋能夠直接指導游戲的優化工作，有效降低了成本和風險。譚雁峰先生還強調，數據驅動游戲開發能夠提升決策與市場響應速度，助力企業搶占先機，精準把握需求，從而實現產品快速迭代與優化。

譚凱 愷英網絡 AI大模型項目負責人

愷英網絡AI大模型項目負責人 譚凱先生發表了《AI大模型全自動生成游戲》的主題演講。譚凱先生演示了通過人與AI大模型的交互，提出制作一款寫實的飛機彈幕游戲后，AI自動對游戲背景，邏輯，數值，建模等進行了創建與渲染，并生成了一款可應用的飛機游戲的過程，完美展示了AI落地實際游戲生成的可行性。

對于當前AI落地應用效果差的問題，譚凱先生提出了可以通過Transformer預訓練模型加以解決，該模型可以通過大量數據語料，進行自我優化，自我迭代進行預訓練，因為預訓練，在解決問題時會更高效更準確，減少重復性的線性運算成本和時間，從而助力AI應用更好的落地。

同時對于如何使用大數據驅動驅動AI升級，譚凱先生表示，首先要了解AI運作機制，再去發現AI在現實場景中的使用維度與方向，繼而更好的訓練和使用AI，提高生產力。例如當前AI通過大模型并行靈活運用，可以實現數據收集與游戲的調優動態數據理論最優解，創造出相應的預訓練模型，使之能更好的實現特定的工作需要，繼而極大的解放生產力。

作為中國音像與數字出版協會主管的中國音數協游戲專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來與協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。

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