北京
“在中國市場，買量曾是游戲企業獲取用戶的利器，但現在卻遭遇了瓶頸。高昂的成本和有限的回報使得許多企業掙扎在盈虧邊緣。據最新數據，一季度虧損的上市游戲企業比例已接近三成，這是一個驚人的數字，尤其考慮到這些企業大多是中國游戲產業的領頭羊。”
7 月 25 日，在 2024 全球游戲數據驅動大會「江湖游俠傳·通力破局」的現場，來自伽馬數據的高級分析師 呂惠波這樣說。
今天，我非常榮幸能夠站在這里，與大家共同探討游戲產業的未來。在這個充滿挑戰與機遇的時代，我們將一起探討如何通過數據洞察，把握行業脈搏，找到前行的方向。
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游戲企業未來何在？
中國游戲產業正面臨著前所未有的挑戰。盡管市場規模仍在擴大，但用戶的增長卻顯得乏力。我們聽到了玩家們的呼聲：“肝”、“累”，這些詞匯反映了用戶對現有游戲模式的不滿。與此同時，全球移動游戲市場也進入了增長瓶頸期，受到地緣政治波動和疫情長期影響的雙重打擊，這讓我們的行業內外都陷入了困境。
在中國市場，買量曾是游戲企業獲取用戶的利器，但現在卻遭遇了瓶頸。高昂的成本和有限的回報使得許多企業掙扎在盈虧邊緣。據最新數據，一季度虧損的上市游戲企業比例已接近三成，這是一個驚人的數字，尤其考慮到這些企業大多是中國游戲產業的領頭羊。
人員變動也同樣值得關注。根據調研，近三分之二的游戲企業正在進行人員優化。連續兩年，游戲從業人員的數量呈下降趨勢，許多中小型企業甚至直接退出了市場。面對這樣的現狀，我們不得不問：未來何在？
通力破局：四大關鍵要素
盡管挑戰重重，但總有光明的一面。我總結了四個關鍵要素，這些要素將是游戲產業未來發展的重要指引。
在過去十年中，科技進步的重要性日益凸顯。90% 的游戲從業者認為科技是優化產業生產力的關鍵。特別是人工智能、游戲引擎和虛擬現實等技術，被認為是推動游戲產業變革的重要力量。政府也開始更加重視游戲產業的科技屬性，積極鼓勵科技的應用，以實現科技向善的目標。
我們觀察到，70% 的游戲企業正在加大對科技的投入。頭部企業不僅在 AI 生產管線方面布局全面，還在虛擬內容生產等領域積極探索。隨著 AIGC 技術的成熟，游戲的生產效率得到了顯著提升，高達 80% 的企業表示其生產效率至少提高了 20% 以上。這不僅有助于降低成本，還能加速游戲開發周期，為市場帶來更多高品質的作品。
盡管國內市場增長放緩，但海外市場仍然充滿機會。中國游戲企業已經在全球范圍內取得了顯著成績，覆蓋了眾多國家和地區。全球游戲市場規模持續擴大，為我們提供了廣闊的市場空間。
傳統的買量獲客策略正變得越來越昂貴，企業需要尋找新的破局策略。強化產品的長線運營、利用全球性的 IP 資源、與外部團隊合作等多種策略都值得嘗試。例如，將 RPG 游戲與消除類玩法相結合，已經在海外市場獲得了成功。
移動游戲仍然是主流，但多端市場不容忽視。主機游戲市場具有巨大潛力，而多端互通產品在客戶端市場的收入也在快速增長。隨著政策的支持和技術的進步，多端市場將成為下一個競爭的焦點。
同時，為了滿足用戶多樣化的需求，我們需要拓展商業模式，比如通過提供高品質的內容吸引用戶，而非僅僅依賴刺激付費的方式。
產品創新是推動游戲產業發展的關鍵。近年來，越來越多的游戲作品在玩法融合、引入 AI 技術等方面進行創新。例如，《歡樂釣魚大世界》滿足了釣魚愛好者的興趣，《西游：繪筆西行》則重新詮釋了經典的西游故事。這些創新作品受到了玩家的熱烈歡迎。
除了移動端，近年來整體熱度比較高的產品也包括一些小游戲，比如 2022 年上線的《羊了個羊》，以及《完蛋！我被美女包圍了》。
我們發現創新業態不僅包含玩法創新，也包括小游戲領域，比如對輕度的玩法與深度的數值進行融合創新，游戲玩法與視頻融合創新……這些創新也會帶來新的用戶。
用戶對于創新產品的追求度不斷提高，這也促使游戲開發者不斷創新。雖然創新之路充滿挑戰，但只有不斷嘗試，才能抓住下一個風口。
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”這句話很好地概括了游戲產業的現狀。雖然前方充滿了未知，但只要我們保持敏銳的洞察力，勇于探索未知領域，就能在迷霧中捕捉到未來的光芒。
作為中國音像與數字出版協會主管的中國音數協游戲專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。
伽馬數據多年來與協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。
伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。
伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。
伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。
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