最火暑期檔落幕，本土樂園憑什么接住這波“潑天流量”

被視為史上最“火”的2024年暑期市場，在本周正式落下帷幕。攜程日前發布的《2024暑期出游市場報告》顯示，這個國內游、出入境游均持續保持高景氣運行，暑期旅游市場展現出消費韌性。

據中國國家鐵路集團有限公司數據，7月1日至8月31日暑運期間，全國鐵路累計發送旅客8.87億人次，同比增長6.7%；日均發送旅客1431.2萬人次，創暑運旅客發送量歷史新高，創歷史同期新高。暑期出游熱度可見一斑。

奇夢海灘水樂園 水上飛龍 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區

每年7月到8月，家庭親子游、研學旅行和避暑玩水都是暑期旅游的關鍵詞，而融合了新場景、新體驗與新玩法的主題度假區，更是成為不少游客的出游首選。作為華中首個一站式親子度假品牌、襄陽文旅新地標，襄陽華僑城奇幻度假區今年暑期打造了以“奇幻暑假 輕爽一夏”為主題，涵蓋全天奇幻游、水上避暑游、精彩夜間游三大亮點的暑期“親子度假季”，為游客們獻上一場精彩紛呈的文旅盛宴。

據悉，暑假期間，襄陽華僑城奇幻度假區人氣火爆，不僅是湖北省內避暑納涼、歡聚游玩的好去處，更成為了華中區域乃至全國游客暑期出游的熱門選擇，掀起親子游度假消費新高潮，助力文旅行業發展復蘇。

奇趣童年親子樂園 超級飛俠粉絲見面會 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區

最“火”暑期檔，喚醒夏日多巴胺

綜合各平臺數據來看，今年暑期文旅市場呈現出供需兩旺、加速回暖的局面，進一步延續了去年同期的增長勢頭。途牛旅游網《2024年暑期出游報告》顯示，暑期出游高峰從7月中旬一直持續到了8月中下旬。今年暑期旅游市場熱度超去年同期，8月旅游市場出游人次較7月環比增長超10%。

與此同時，暑期出游在避暑這一季節性主題上，延伸出更加多元化的細分體驗，玩水、夜游、IP、沉浸式成為親子旅游的熱門訴求。而襄陽華僑城奇幻度假區綜合以上多種元素，在奇幻谷、奇趣童年親子樂園、奇夢海灘水樂園以及主題酒店群開展合家歡樂、清涼多彩的主題活動，帶來夏日親子狂歡的極致體驗。

暑假期間，超人氣動漫IP“經典奧特曼”與高人氣明星IP“超級飛俠”重磅入駐。經典奧特曼主題展、經典奧特曼大巡游、經典奧特曼舞臺劇等，在度假區打造高燃刺激的“奧特曼宇宙”；另一邊，超級飛俠互動區、超級飛俠舞臺劇、超級飛俠運動會等活動精彩不斷，帶來童趣十足的國漫之旅。

奇幻谷 經典奧特曼舞臺劇 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區

除此之外，中央廣播電視總臺文藝節目中心全新戶外童聲音樂節目《少年請登場》襄陽篇，暑期在襄陽華僑城奇幻度假區奇夢海灘水樂園和奇趣童年親子樂園取景錄制。節目未播先火，微博熱門話題#襄陽又上央視#榮登同城榜第一，抖音熱門話題#又一央視節目落地襄陽#、#襄陽暑期度假去哪玩#瀏覽量超600萬，主流媒體及地方媒體紛紛報道，收獲大量關注與討論。

“娛樂+”成為襄陽華僑城奇幻度假區今夏暑期的關鍵詞之一：一是面向目標客群，結合園區優勢引入高人氣動畫IP，強強聯合打造度假游玩新場景、新體驗，為線下引入更多客流；二則借力央視綜藝IP，通過鏡頭展現城市的獨特風貌與文化底蘊，實現度假區場景及體驗的線上傳播，進一步探索“娛樂+”文旅營銷模式。

奇趣童年親子樂園 《出發吧，博士》兒童劇 圖源：襄陽華僑城奇幻

除了玩轉IP，襄陽華僑城奇幻度假區也在實景娛樂體驗上持續創新。奇幻谷內“五大奇幻上新”，包括尖叫新設備“雪怪之怒”、穿越新宇宙“星際歷險2.0”免費體驗、科幻新體驗《頭號玩家4D》、萌趣新互動“海獅和她的朋友們”、沉浸新區域——原生態動物世界煥新，打造更加豐富的沉浸式游玩體驗。

此外，在避暑親水活動方面，游客們可以在“奇夢水上大闖關”中體驗酣暢淋漓的水上游戲、在“爆冰狂歡派對”中解鎖爆冰行動、冰淇淋派對，收獲清涼的夏日體驗。

而當夜幕降臨，華燈初上，一簇簇煙花騰空而起漸次綻放，點亮了湖北襄陽這座千年古城的夜空。今年，“奇幻煙花光年”煙花秀在7大版塊重磅煥新，不僅擁有全新2.0劇情、高燃7D視效，更融入了星際機甲對戰、雪景與火焰交織、鯨魚海洋奇觀、震撼瀑布煙火等元素。大規格爆點煙花帶來的絕佳觀感，為來自全國各地的游客獻上一場極致的視聽盛宴。

奇幻谷 奇幻煙花光年 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區

這場浪漫又夢幻的煙花秀，在暑假期間燃放43天。而屬于襄陽華僑城奇幻度假區的夜，不止于煙花秀。7月13日至28日每周六，襄陽華僑城奇幻度假區還聯合湖北省內外知名酒吧，打造奇幻谷BOOM電音派對。此外更有全新全民狂歡舞會，掀起一輪又一輪的夏夜狂歡熱潮。

IP入駐強強聯合、沉浸式實景娛樂體驗持續升級、夜游互動演藝不間斷上新，襄陽華僑城奇幻度假區通過豐富的業態組合、持續推陳出新，呈現“娛樂+”“沉浸式+”“夜游+”文旅融合三大亮點，不斷刷新游客期待，帶來全業態、全天候、多元化、差異化的度假體驗，領跑暑期華中親子度假市場。

奇幻夜光大巡游 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區奇幻谷

從一站式親子度假到“全齡段狂歡”

攜程《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，親子游客是暑期旅游市場的絕對主力，國內游板塊親子游客占比約48%，其中，主打高質量陪伴、高情緒價值的項目備受青睞。而隨著居民人均可支配收入的不斷提高，以及80后、90后家長成為親子消費主力軍，消費者對于暑期度假體驗的多元化、品質化、性價比的要求不斷提高。

作為華中首個一站式親子度假品牌，襄陽華僑城奇幻度假區一直以來聚焦“親子+”的度假體驗，暑期更是積極探索“親子+”文旅業態，營造多元親子消費場景，同時關注全齡段家庭游客，打造合家歡度假產品。

例如“親子+體育”，暑期巴黎“奧運熱”點燃全民運動熱情，襄陽華僑城奇幻度假區奇趣勇士挑戰賽趣味升級，親子家庭游客積極參與迷你奧運會、火炬傳遞等活動，奇夢海灘還舉辦了“奇夢水上大闖關”活動，特別設置水上足球、平衡木等趣味關卡，家長們通過趣味闖關陪伴孩子試煉勇氣，感受刺激的競技氛圍。

方舟大冒險 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區

再如“親子+自然”，在全新的自然生態館中，家長可以陪伴孩子身臨其境探索動植物世界，和水豚、羊駝、矮腳馬等萌寵零距離互動，感受陪伴式自然親子樂園的魅力。

“親子+研學”持續帶來寓教于樂的親子體驗。度假區聯合國內知名研學團隊打造研學品牌“趣暢學”，創新開發180余個特色課程模塊以及60多個研學主題產品，從多個維度培養孩子核心素養與綜合實踐能力。

而作為園區“四園一鎮七酒店”重要構成部分，襄陽華僑城奇幻度假區主題酒店群也在暑期推出多項上新體驗。云海酒店、云海·麗呈別院、奇趣童年酒店等紛紛推出豐富多元、布置溫馨的主題客房，無論是奧特曼、小黃鴨等明星IP，還是洞穴探險、蜂之部落等探索主題，都能將游客們帶進全新升級的童話世界，享受全家舒心的住宿體驗。

奇幻谷 原生態動物世界 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區

值得關注的是，綜合各平臺的暑期訂單和點評來看，親子家庭客群在關注產品質量與服務品質的同時，也更加追求高性價比和豐富體驗。今年暑期，越來越多的家長開始在社交媒體感嘆“不是迪士尼去不起，而是本土樂園更有性價比”。

襄陽華僑城奇幻度假區關注到游客訴求，在暑假期間推出多項惠民政策，限量發售雙人特惠套票、奇幻谷女士半價票、奇幻谷夜場特惠票、酒店樂園套餐等一系列優惠套票，帶來高品質、高性價比的雙重體驗，實現度假區與游客的共贏。

奇夢海灘水樂園 《少年請登場》錄制現場 圖源：襄陽華僑城奇幻谷

樹立華中區域休閑度假項目新標桿

縱觀今年暑期旺季，湖北旅游市場表現活躍，新業態、新場景、新體驗更是點燃了湖北夏日文旅消費。攜程數據顯示，僅7月份湖北旅游訂單就環比上月同期增長14%。另據湖北省文旅廳相關負責人表示，今年湖北省著力促進暑期研學旅游市場發展，來鄂研學旅游人次比2023年同期增長35%。

為進一步釋放暑期文旅消費潛力，湖北省文旅廳更印發了《2024年文化和旅游業“引客入鄂”獎勵政策方案》，制定文化和旅游業“引客入鄂”獎勵政策方案，積極推動地方經濟的持續增長。
市場供需兩旺、政策進一步扶持的雙重利好下，以襄陽華僑城奇幻度假區為代表的文旅項目，將為湖北文旅市場的持續繁榮創新不斷注入活力，擦亮城市文旅的“金招牌”。

自落址襄陽以來，襄陽華僑城奇幻度假區便緊抓區位優勢，填補襄陽無國際級大型主題樂園的行業空白，打造華中首個世界級親子樂園、華中首個一站式親子度假品牌，以及中國全新一代“都市文旅休閑度假區”。

在華僑城“常看常新、常玩常新”的理念下，旗下主題樂園及度假區聚焦消費新趨勢，創新產品業態、沉浸式旅游體驗，打造“文旅+”消費新場景，助力文旅融合高質量發展，襄陽華僑城奇幻度假區正是其中之一。

而剛剛過去的暑期市場及爆滿的客流，再次印證了襄陽華僑城奇幻度假區已建成的“四園一鎮四酒店”產品體系已臻成熟，不斷激發襄陽本地及周邊市場的文旅市場消費活力的同時，已成為帶動襄陽周邊產業發展、助推城市經濟增長的重要力量。

奇幻谷 奇幻煙花光年 圖源：襄陽華僑城奇幻度假區

而接下來，為進一步提升城市文旅高質量發展，煥發文旅消費新活力，10月1日至11月10日期間，襄陽華僑城奇幻度假區將探索中國傳統文化與現代娛樂的創新融合，圍繞傳統經典文化、潮流次元文化、襄陽俠義文化、虛擬IP文化等，打造兩大奇幻主題街區，匯集百余名演藝人員沉浸互動，推出全新活動“驚奇潮玩節”，為廣大游客帶來合家潮玩、精彩不停的度假體驗。

文旅深度融合趨勢，正在為城市品牌塑造及經濟增長注入新動能。而襄陽華僑城奇幻度假區精準洞察市場需求，不斷推陳出新，與襄陽文旅融合發展同頻共振，締造城市文旅新名片，創新華中區域甚至全國文旅市場項目標桿。