易建聯危情24小時：20年商業版圖開始崩塌？

盡管明星運動員卷入丑聞傳言，已不是稀罕事，但這次是濃眉大眼的阿聯，著實讓大家震驚。

距離10月17日網絡上流傳，已近24小時，大家仍然沒有等到正式的辟謠。

一直以來，易建聯是深受大家喜愛的籃球運動員：一方面因為他形象高大陽光、踏實近人，另一方面他在中國籃球的影響力屬于頂級。

大家都清楚，這樣一位重量級的明星運動員，其商業價值非常高。

圖源：中國籃球之隊

從深圳街頭賽事走出的少年，一度殺入NBA，也曾是國籃隊長、奧運旗手，曾深受耐克、伊利、綠箭、TCL等知名品牌青睞。

目前易建聯代言或合作的品牌在20家左右，據企查查，他自身也關聯著15家企業，涉及體育、商貿、科技、投資等領域。

這些已一夜倒塌。丑聞傳言的瘋轉，十多個品牌刪除相關代言內容，已經對阿聯用20多年打造的商業版圖產生沖擊。

2023年8月29日，易建聯宣布退役；2024年10月17日，退役剛滿一年。

事情將如何發展？丑聞的傷害已顯現，球迷們還在關注。

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遲遲未見的回應

10月17日，傳言易建聯嫖娼的圖文便在網絡上發酵，疑似易建聯的男性裸體照、身份證都在圖中，另一當事人傳言也曾是網紅，更有跨性別相關的討論。

球迷們也在拿著放大鏡爭論，但易建聯團隊始終沒選擇正式發聲。

圖源：OPPO

近幾年，明星以及明星運動員的形象“塌房”屢見不鮮，品牌商的切割動作已經變得熟練。

曾經與他利益相關的企業，大多已經刪除合作內容，擔心被拖下水。

據南方都市報當日下午統計，德邦快遞、OPPO、夸克APP、上汽通用、君樂寶、TCL、白象食品、HYPTEC昊鉑等多個品牌刪除易建聯相關內容，但耐克、歐萊雅男士、立馬電動車等官方微博仍能查詢到。

圖源：立馬電動車微博截圖

事實上，10月9日，易建聯還剛剛公布了新的代言，品牌方為湯臣倍健子公司佰騰藥業的母嬰品牌天然博士。

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品牌商的寵兒

作為史上NBA得分第二的中國球員，易建聯深受廣告主的喜愛。

2002年，他在CBA亮相，2006年登陸NBA，2008年在北京奧運會打出驚艷表現，后期更是廣東男籃、中國男籃的核心球員。

加上舒展的身姿和踏實的球風，易建聯始終是各大品牌的寵兒。

早在2003年，易建聯就跟耐克簽下代言合同，一直延續至今。據報道，易建聯與耐克的合同年均在400~500萬元人民幣，高的時候能達到100萬美金左右。

兩者最知名的事件無疑是“摔鞋門”。

2016年CBA賽事贊助商是李寧，所有球員都必須穿著該品牌的球鞋參加比賽。但易建聯在一場比賽中，在場上當眾脫下了李寧的球鞋，更換耐克的球鞋完成了比賽。

圖源：澎湃新聞

后面易建聯解釋李寧當時的球鞋對他的傷腳保護不夠，所以更換了耐克球鞋。經過這震驚世人的“摔鞋門”后，李寧對CBA的贊助費用從5年20億銳減到5年10億。

耐克對易建聯也是大力扶持，去年的耐克中國高中聯賽，總決賽MVP獎杯以易建聯命名。

不僅如此，耐克集團大中華區總部園區還啟用了“易建聯樓”，待遇比肩喬丹等世界知名球星。

除了運動品牌，其他快消、汽車、餐飲企業也很喜愛他。

2007年，易建聯與當紅的劉亦菲拍攝伊利優酸乳廣告。

2008年，易建聯說出“嚼綠箭，清新口氣，放松壓力。”的經典廣告詞……麥當勞、安利、東風汽車、OPPO也是他的代言品牌，可見大都是針對年輕消費人群的品牌，選擇易建聯自然事半功倍。

據媒體分析，2018年易建聯年收入5000萬，其中2000萬是球隊薪金，換句話說，易建聯在當時就擁有了年均3000萬級別的廣告收入，在國內體育明星中首屈一指。

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投資眼光與商業頭腦

除了數十家代言，易建聯也有著不錯的商業頭腦，自己打造了一個涉足多領域的商業版圖。

據企查查數據，易建聯共關聯15家企業，如薪火陣營文體教育（深圳）集團有限公司、上海壹球成名信息技術有限公司、嘉興丹青投資合伙企業（有限合伙）等等，覆蓋體育文化、商貿、科技、投資等領域。

易建聯還跟好兄弟們一起創業，例如與他的國家隊和俱樂部隊員王仕鵬合作5次，與前廣東宏遠籃球俱樂部總經理劉宏疆合作5次。

圖源：企查查

他們三人合作的兩大IP是壹球成名和薪火陣營，前者主打系統專業的線上線下籃球訓練計劃、賽事、組隊等一體化服務，更是在2018年獲得騰訊的投資。

后者專注于4-18歲青少年籃球教育，有11年訓練體系沉淀和全國16家校區。

此外，易建聯還打造了自己的潮牌US17，已經創立十年，主要針對年輕人銷售潮流籃球裝備。

不僅如此，易建聯還有多個投資嘗試。

例如，曾在2023年投資家庭智能力量健身鏡品牌IM-BODY，2020年投資了廣東潤源中天生物科技。

2022年8月，專注于睡眠科技、寢具產品的趣睡科技更正式登陸創業板，易建聯擁有0.2%的股權。

從他多年的商業動作來看，易建聯確實不僅只會打球，在投資和運營公司方面也有著亮點。

本來退役一年的他，能專注于代言和商業運營兩條腿走路，如今在丑聞纏身之下，前景難料。