騰勢汽車變身獨資：依賴單一車型，母公司比亞迪高端車賣不動

對于騰勢汽車而言，對于未來新品的銷售是否能如預(yù)期，又能否成為新的增長點仍待市場檢驗。

近期，比亞迪（002594.SZ）完成了對深圳騰勢新能源汽車有限公司（下稱“騰勢汽車”）的全資控股，梅賽德斯-奔馳（中國）投資有限公司（下稱“奔馳”）放棄了最后的10%股權(quán)。至此，騰勢汽車的身份由“中外合資”轉(zhuǎn)變?yōu)楸葋喌先Y子公司。

全面接手騰勢汽車后，比亞迪將完全掌握騰勢汽車的品牌布局。于比亞迪而言，這是其向高端市場發(fā)力的重要一步。目前，比亞迪的銷量主要來自于中低端市場，存在著高端市場競爭力不足的短板。

《眼鏡財經(jīng)》注意到，騰勢汽車的高端之路也面臨著重重挑戰(zhàn)。目前，騰勢汽車的銷量主要依賴于騰勢D9，這使得品牌面臨著產(chǎn)品線單一的風(fēng)險。下半年以來，騰勢汽車月銷量持續(xù)同比下滑，跌幅呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢。盡管品牌在產(chǎn)品布局上做出了積極調(diào)整，但新品的市場表現(xiàn)最終仍有待觀察。

合作14年分道揚鑣

天眼查顯示，9月14日，騰勢汽車迎來股權(quán)變更，比亞迪回購了奔馳持有的10%股權(quán)，持股比例從90%增至100%，奔馳則完全退出騰勢汽車，雙方長達(dá)14年的合作關(guān)系畫上了句號。隨著比亞迪的全資控股，騰勢汽車正式從合資品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放啤?/p>

比亞迪內(nèi)部人士向媒體表示，目前，奔馳正在加速推進(jìn)電動化戰(zhàn)略，騰勢汽車不排除在其他板塊與奔馳再次展開合作的可能，未來在新能源汽車領(lǐng)域探索其他合作機會。

據(jù)梳理，比亞迪與奔馳（曾用名戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司）在2010年合資成立深圳比亞迪戴姆勒新技術(shù)有限公司，雙方分別持股50%；2012年3月，騰勢品牌正式亮相，成為中國首個專注于新能源汽車的豪華品牌。雙方在技術(shù)和市場資源上的合作使得騰勢汽車自誕生之初便備受期待，比亞迪在動力電池技術(shù)和驅(qū)動技術(shù)上有優(yōu)勢，而奔馳擁有在高端汽車制造領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗。

在早期新能源汽車市場環(huán)境尚未成熟、品牌認(rèn)知度不足、渠道錯配等因素影響下，騰勢汽車的發(fā)展一度受挫。數(shù)據(jù)顯示，2015—2021年，騰勢汽車的銷量分別為2800輛、2287輛、4713輛、1974輛、2089輛、4175輛和4783輛，七年累計銷量不足3萬輛。

比亞迪董事長王傳福曾透露，截至2021年底，在長達(dá)8年的時間里，騰勢汽車?yán)塾嬏潛p近50億元。多年的持續(xù)虧損，騰勢汽車只能依靠股東“輸血”，2012-2021年期間，比亞迪與奔馳先后向騰勢汽車增資12次，總增資額超70億元。

2021年底，比亞迪與奔馳分別向騰勢汽車增資10億元，同時雙方還就騰勢汽車的股權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。2022年7月，比亞迪的持股比例增至90%，奔馳持股降至10%。此后，騰勢汽車進(jìn)入了比亞迪主導(dǎo)的階段。隨著騰勢D9、騰勢N7、騰勢N8等多款新車的上市，騰勢汽車得以在高端市場站穩(wěn)腳跟。

《眼鏡財經(jīng)》注意到，銷量規(guī)模上，比亞迪展現(xiàn)出了迅猛勢頭，向著全年400萬輛的目標(biāo)沖刺。但細(xì)究其銷售結(jié)構(gòu)，比亞迪仍缺少“含金量”。其旗下的王朝及海洋系列撐起了銷量的基本盤，但覆蓋面僅在中低端市場。以9月銷量為例，比亞迪總銷量為41.94萬輛，其中王朝及海洋系列合計銷售40.16萬輛。雖然王朝和海洋系列多款車型也進(jìn)入20萬元以上區(qū)間，但價格帶較高的唐、漢、護(hù)衛(wèi)艦等銷量遠(yuǎn)低于其他車型。

另一方面，真正支撐比亞迪在20萬元以上市場的主力品牌騰勢、方程豹與仰望的銷量難以挑起大梁，三者9月銷量加起來也不足2萬輛。所以，在中低端市場逐漸飽和的情況下，比亞迪還需要向上突圍。

靠騰勢D9撐起銷量

騰勢汽車承載著比亞迪進(jìn)軍高端市場的重任。在全面接管后，騰勢汽車如何沖擊高端市場并提升銷量規(guī)模，成為比亞迪當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)。

從銷量構(gòu)成來看，騰勢D9作為定位豪華MPV的車型，支撐了騰勢汽車的主要銷量。2023年，騰勢汽車實現(xiàn)銷量12.78萬輛，騰勢D9的銷量占比約為93%。根據(jù)車主之家數(shù)據(jù)，今年1-9月，騰勢D9累計銷售達(dá)7.93萬輛，占騰勢汽車總銷量的88%。值得一提的是，騰勢D9今年的累計銷量在MPV市場中位居第一，但騰勢汽車僅有這款車型在高端市場具備單打獨斗的實力。

官網(wǎng)顯示，目前騰勢汽車在售車型包括騰勢D9、騰勢N7以及騰勢Z9GT。當(dāng)前，去年下半年相繼推出的兩款車型，騰勢N8幾乎已經(jīng)慢慢退出舞臺，騰勢N7還在純電SUV的市場中苦戰(zhàn)，二者均無法扛起銷量大旗。在此情況下，騰勢汽車想達(dá)成20萬輛的年度目標(biāo)難度不小。

《眼鏡財經(jīng)》注意到，騰勢汽車依賴單一產(chǎn)品所面臨的風(fēng)險正在逐漸顯現(xiàn)。近年來，隨著越來越多的競爭者涌入，曾經(jīng)被視為“藍(lán)海”的MPV市場競爭變得越來越激烈。在高端市場，騰勢D9正面臨來自極氪009、小鵬X9、理想MEGA等車型的挑戰(zhàn)。

根據(jù)車主之家數(shù)據(jù)，騰勢D9今年1-9月的累計銷量較去年同期的8.7萬輛同比下滑約8.8%。其中，7-9月的銷量分別為9030輛、9181輛、8122輛，均未沖上萬輛大關(guān)，而去年同期的銷量則分別為11146輛、10035輛、10249輛。

值得一提的是，騰勢D9在9月還失守了銷冠的位置。根據(jù)9月MPV銷量排行榜，豐田賽那以9308輛的銷量趕超騰勢D9奪得榜首，騰勢D9位居第二。

從整體銷量情況來看，今年1-9月，騰勢汽車?yán)塾嬩N售9.02萬輛。但下半年以來，其銷量已持續(xù)數(shù)月下探。7-9月的月銷分別為10340輛、9989輛、10299輛，同比下滑7.23%、13.25%、21.72%，降幅逐漸擴(kuò)大。

銷量承壓之下，騰勢汽車在下半年頻頻上新，以增強產(chǎn)品線來提升市場表現(xiàn)。D級智能豪華轎車騰勢Z9GT于9月20日正式上市，官方指導(dǎo)價33.48—41.48萬元。此外，根據(jù)媒體披露，騰勢Z9或?qū)⒂?1月上市交付；大型SUV騰勢N9預(yù)計于年底上市，上市后將與理想L9、問界M9等車型競爭。

《眼鏡財經(jīng)》注意到，隨著騰勢Z9GT上市交付，騰勢汽車?yán)^覆蓋MPV、SUV市場后，也完成了對轎車市場的布局。關(guān)于騰勢Z9GT的訂單情況騰勢汽車沒有過多披露，但據(jù)騰勢銷售事業(yè)部總經(jīng)理趙長江發(fā)文稱，24小時訂單成功超過了同價位主流豪華轎車單車型一個月的銷售量。但未來新品的銷售是否能如預(yù)期，又能否成為新的增長點仍待市場檢驗。