內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新， 咪咕打造“超級(jí)內(nèi)容生態(tài)”

內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的存量時(shí)代，唯有升級(jí)才是出路，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，只有持續(xù)不斷地自我革新，才能真正給到觀眾超出預(yù)期的精彩，這是平臺(tái)方的立身之本，也是行業(yè)不斷向前進(jìn)步，邁向正向循環(huán)的標(biāo)志。

作為國家隊(duì)的咪咕，正在帶頭“卷”起來。11月19日，中國移動(dòng)咪咕公司在首鋼園舉辦了2024咪咕生態(tài)大會(huì)，大會(huì)以“匯創(chuàng)美好·煥彩新程”為主題，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，咪咕官宣了S級(jí)頭部大劇《水龍吟》、自制紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》、國內(nèi)首部AIGC體育動(dòng)畫《咪咕AI超能乒乓》等包含體育、劇集、紀(jì)錄片、短劇、AI與元宇宙在內(nèi)的多項(xiàng)戰(zhàn)略升級(jí)與創(chuàng)新成果。

在視頻生態(tài)發(fā)展論壇上，咪咕視訊攜手合作伙伴點(diǎn)亮“光計(jì)劃”四部曲，啟動(dòng)“拾光計(jì)劃”、“聚光計(jì)劃”、“集光計(jì)劃”、“尋光計(jì)劃”，分別聚焦于完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈，精品內(nèi)容扶持、為CP內(nèi)容提供流量支持，PUGC和AI。

這些內(nèi)容可以歸結(jié)為兩大內(nèi)容升級(jí)方向：一是商業(yè)模式層面的政策驅(qū)動(dòng)，一是科技層面的智能驅(qū)動(dòng)。而這兩大變革背后，是整個(gè)咪咕視頻在生態(tài)戰(zhàn)略上的躍遷，并結(jié)合了自身“兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)”特質(zhì)，逐步推進(jìn)媒體化、社區(qū)化、智能化轉(zhuǎn)變，走出了一條有別于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)的差異化發(fā)展路線。

不僅如此，在2025咪咕廣告招商合作伙伴大會(huì)上，咪咕還廣交“朋友”，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，咪咕官宣與英超新媒體版權(quán)合作升級(jí)，雙方除了將在未來攜手打造更多獨(dú)家定制化英超足球內(nèi)容，落地英超季前賽、球星中國行等事宜，還將在打擊侵權(quán)盜播方面持續(xù)發(fā)力，共同維護(hù)版權(quán)價(jià)值。

在筑牢自身護(hù)城河的同時(shí)，咪咕視頻通過劇集、紀(jì)錄片、短劇等承接住了來自體育方面的流量轉(zhuǎn)化，通過構(gòu)建技術(shù)支持與流量扶持，與更多的內(nèi)容合作方達(dá)成合作，構(gòu)成了一條完整的生態(tài)共振鏈條。

內(nèi)容行業(yè)的欣欣向榮，是在順應(yīng)大的趨勢(shì)浪潮下，立足自身優(yōu)勢(shì)，借助科技力量，通過融合創(chuàng)新，集中資源發(fā)展各具特色的內(nèi)容，咪咕視頻作為平臺(tái)方，通過明晰自身定位，構(gòu)建一個(gè)數(shù)字時(shí)代的超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景。

主筆/ 木宇

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

鞏固基本盤，擴(kuò)大生態(tài)圈

對(duì)于視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)理解，不能以單向度的扁平化視角去看待，盲目對(duì)標(biāo)和模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只會(huì)讓自身永遠(yuǎn)處于追逐者的位置，如何打造獨(dú)一無二的生態(tài)位才是關(guān)鍵，核心還是有賴于內(nèi)容基本盤的構(gòu)建。

將長(zhǎng)板做到極致，再輔以打造內(nèi)容箭頭，就是咪咕的特色。中國移動(dòng)咪咕視訊總經(jīng)理李黎在《與熱愛相擁 描繪創(chuàng)作無限可能》主題演講中給出了“一主兩特”的內(nèi)容戰(zhàn)略——即主打體育賽道，特色影視劇、特色紀(jì)錄片為兩輔賽道的內(nèi)容生態(tài)。

體育作為“一主”，是不可動(dòng)搖的第一錨點(diǎn)。

“從2018年世界杯咪咕開始進(jìn)入體育版權(quán)賽道，今年已經(jīng)變成體育賽事內(nèi)容第一平臺(tái)。”李黎表示。在頂級(jí)體育IP的運(yùn)營上，咪咕物盡其用發(fā)揮到了極致，讓其影響力實(shí)現(xiàn)了無遠(yuǎn)弗屆地?cái)U(kuò)散。

以巴黎奧運(yùn)為例，咪咕奧運(yùn)內(nèi)容完成了全網(wǎng)150億次播放，728.7億次曝光，孵化出了40多個(gè)千萬播放的爆款，通過轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、短視頻等資源加持，實(shí)現(xiàn)了流量最大化。

此外，咪咕還借助頂級(jí)IP的影響力，打造了線下大眾體育賽事，并與品牌活動(dòng)相結(jié)合，拓寬了體育內(nèi)容的商業(yè)空間。

賽事轉(zhuǎn)播與自制內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)，也讓咪咕在體育領(lǐng)域的影響力不斷增強(qiáng)，生態(tài)大會(huì)上，咪咕公布了多項(xiàng)重磅體育賽事合作：英超聯(lián)賽下個(gè)轉(zhuǎn)播周期（2025/26-2027/28）在中國內(nèi)地及中國澳門地區(qū)的新媒體獨(dú)家版權(quán)；與中國籃球賽事合作覆蓋CBA聯(lián)賽、超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國籃協(xié)主辦的全量國家隊(duì)熱身賽等多項(xiàng)賽事；與深籃體育合作涵蓋2024至2027年超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國籃協(xié)主辦的全量國家隊(duì)賽事內(nèi)容。

值得一提的是，除了大型賽事，咪咕還在精品垂類賽事上延展，從而滿足更多元化的用戶需求，包含垂釣、馬拉松、八段錦、鄉(xiāng)村賽事等。

如今，咪咕全面覆蓋超30個(gè)賽事項(xiàng)目，9000場(chǎng)次賽事直播，全年365天，24小時(shí)都有不間斷的體育賽事。

“兩特”則是指特色影視劇和特色紀(jì)錄片，以承接體育和泛體育的用戶流量。

其中影視劇根據(jù)咪咕用戶具備高消費(fèi)力、高忠誠度等特點(diǎn)，圍繞男性打造“懸疑劇場(chǎng)”，比如與最高人民檢察院影視中心聯(lián)合出品的《原點(diǎn)》，以及與公安部新聞傳媒中心聯(lián)合出品的電視劇《夕照》；圍繞女性打造“她劇場(chǎng)”，比如《好運(yùn)家》《成家》等現(xiàn)實(shí)主義都市劇；此外，還圍繞追光劇場(chǎng)和TVB經(jīng)典劇集進(jìn)行布局，以滿足多元化觀眾需求。

咪咕也會(huì)在自制內(nèi)容上發(fā)力，推出大劇、精品短劇、微短劇的內(nèi)容矩陣，會(huì)上，咪咕重磅發(fā)布了與芒果大片聯(lián)創(chuàng)的S級(jí)頭部玄幻武俠劇《水龍吟》。

而且，咪咕還與央視網(wǎng)簽約，以精品中短劇為核心，融合多元化影視類長(zhǎng)視頻內(nèi)容，豐富平臺(tái)內(nèi)容。

紀(jì)錄片方面，咪咕采取自制和合作相結(jié)合策略，一方面自制《布達(dá)拉宮》等高品質(zhì)紀(jì)錄片，一方面與央視、地方衛(wèi)視、行業(yè)媒體等緊密協(xié)同，打造具有地域、行業(yè)特色的紀(jì)錄片集群。由此也可以看出，咪咕在發(fā)力除體育內(nèi)容之外的視頻內(nèi)容所作的決心。

“平臺(tái)化”轉(zhuǎn)型，內(nèi)容全面升級(jí)

如果說一主兩特是咪咕在內(nèi)容戰(zhàn)略上的整體規(guī)劃，那么四大計(jì)劃便是內(nèi)容策略上的精準(zhǔn)出擊，在豐富內(nèi)容生態(tài)上，僅靠自身力量是不夠的，咪咕選擇將自身打造為中心化平臺(tái)，讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事，共同完成內(nèi)容升級(jí)將蛋糕做大。

視頻生態(tài)發(fā)展論壇上，圍繞“領(lǐng)創(chuàng)”“合創(chuàng)”“共創(chuàng)”“AI創(chuàng)”四個(gè)維度，咪咕與傳媒、科技、文化、影視不同領(lǐng)域的合作伙伴，攜手發(fā)布了體育、文娛、PUGC以及技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的“光計(jì)劃”四部曲。

其一是作為“領(lǐng)創(chuàng)”的拾光計(jì)劃。作為體育內(nèi)容第一平臺(tái)，咪咕自覺肩負(fù)起了行業(yè)的社會(huì)責(zé)任，攜手中國女足國家隊(duì)前隊(duì)員、足球公益“星球計(jì)劃”發(fā)起人趙麗娜，男籃前國手、CBA NBA雙冠軍孫悅，知名體育解說員、主持人楊健發(fā)布了“拾光計(jì)劃”，以此倡導(dǎo)各大平臺(tái)積極支持退役運(yùn)動(dòng)員，通過分享他們的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷、運(yùn)動(dòng)精神以及對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的深刻理解，引導(dǎo)公眾以更專業(yè)、更科學(xué)的方式參與體育運(yùn)動(dòng)。

拾光計(jì)劃的站位，更多是站在行業(yè)的整體層面出發(fā)，探索體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。

其二是作為“共創(chuàng)”的集光計(jì)劃。具有專業(yè)背景的內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)于帶有社區(qū)性質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)而言，已成為中流砥柱般的存在，他們輸出的多元化，也能為內(nèi)容生態(tài)注入更多活力。近年來，咪咕也在不斷引進(jìn)PUGC內(nèi)容，咪咕資深內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)張曙光表示，咪咕將集結(jié)一支由5000名創(chuàng)作者組成的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，為用戶帶來獨(dú)家資訊、專業(yè)詮釋以及充滿互動(dòng)趣味的豐富內(nèi)容。

為此，咪咕推出了集光計(jì)劃，以億級(jí)現(xiàn)金和百億流量為激勵(lì)和扶持，并建立了創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系，便于他們通過內(nèi)容帶貨、付費(fèi)訂閱、廣告變現(xiàn)等多元化方式拓展商業(yè)空間，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與創(chuàng)作者的共榮共生。

其三是作為“合創(chuàng)”的聚光計(jì)劃。這是基于CP合作模式的衍生，通過分賬模式與外界實(shí)現(xiàn)合作共贏，要發(fā)展前面提到的“二特”內(nèi)容，聚光計(jì)劃便是重要引擎。為了吸引實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，聚光計(jì)劃進(jìn)一步為合作方讓利，咪咕在2025年度的CP業(yè)務(wù)布局中，分賬金額在2024年基礎(chǔ)上大幅提升，并將為優(yōu)質(zhì)CP內(nèi)容提供上億級(jí)別的流量扶持。

其四是作為“AI創(chuàng)”的尋光計(jì)劃。隨著AI的爆炸式發(fā)展，如何通過AIGC賦能內(nèi)容，已成為各大平臺(tái)繞不過去的命題，為此，咪咕攜手科大訊飛股份有限公司、上海廣播電視臺(tái)、杭州當(dāng)虹科技股份有限公司、智象未來、螞蟻集團(tuán)生態(tài)公司等行業(yè)伙伴共同發(fā)布了“尋光計(jì)劃”，推出了一站式端到端的數(shù)字內(nèi)容智能生產(chǎn)平臺(tái)——“仝舟”AIGC生產(chǎn)管線。

具體而言，它是基于大模型，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供全流程的AI內(nèi)容生成能力以及AI再編輯能力，2025年，咪咕平臺(tái)的AI工具也將會(huì)進(jìn)一步開放，為創(chuàng)作者提高創(chuàng)作效率和優(yōu)化內(nèi)容。

打造超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景，科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)容變革

隨著數(shù)字化時(shí)代的全面降臨，不同內(nèi)容形態(tài)的壁壘不斷消弭，超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景正在成為可能，咪咕如今的布局也不再局限于視頻領(lǐng)域，而是構(gòu)建了“四大產(chǎn)品賽道”，另外三大則是音樂和彩媒、元宇宙、游戲和閱讀。

能提出如此龐大的布局，離不開咪咕“兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)”特質(zhì)，中國移動(dòng)覆蓋了10億手機(jī)用戶，擁有3.1億有線寬帶業(yè)務(wù)客戶，其中2.1億還是移動(dòng)高清的電視用戶，如此深厚的用戶積淀和便捷的觸達(dá)途徑，為咪咕成為“超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景”建立了獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

音樂和彩媒主打“一體兩翼”，咪咕音樂致力于打造流媒體音樂體驗(yàn)和發(fā)行平臺(tái)，咪咕彩媒則基于視頻彩鈴功能，打造的個(gè)性化短視頻內(nèi)容管理平臺(tái)；元宇宙突出“三縱一橫”，三縱（數(shù)智人、數(shù)智內(nèi)容、數(shù)智空間）提供全面的元宇宙數(shù)智體驗(yàn)，一橫（包括“咪咕筑境”和“咪咕繪境”）提供元宇宙人、物、場(chǎng)的數(shù)字資產(chǎn)制作和應(yīng)用托管運(yùn)行服務(wù)；閱讀和游戲突出特色內(nèi)容和特色分發(fā)，布局頭部獨(dú)家發(fā)行游戲，深化“網(wǎng)文+短劇”融合轉(zhuǎn)型。

而超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)，自然需要科技的強(qiáng)力支撐，這樣才能構(gòu)成咪咕“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的核心驅(qū)動(dòng)。

從“5G+”到“AI+”到“元宇宙+”，咪咕一直在探索如何以科技賦能內(nèi)容，在內(nèi)容技術(shù)、平臺(tái)技術(shù)、云網(wǎng)技術(shù)三大方向都有深耕，并圍繞下一代視頻、超高清、元宇宙、AIGC等方向開展合作，牽頭成立大視頻子鏈和元宇宙子鏈，推動(dòng)內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。

而且，從“內(nèi)容+科技”到商業(yè)轉(zhuǎn)化的實(shí)踐上，咪咕也摸索出了多種路徑。比如近期，咪咕聯(lián)合廈門市政府共同打造的鼓浪嶼元宇宙社區(qū)平臺(tái)正式上線，實(shí)現(xiàn)整島1:1復(fù)刻實(shí)時(shí)互動(dòng)，全島建成10大消費(fèi)空間；在敦煌研究院的指導(dǎo)下，咪咕公司攜手上海零卡文化共同發(fā)布《敦煌奇旅——莫高窟第220窟》XR沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，帶用戶沉浸式穿越時(shí)空走進(jìn)莫高窟。

此外，咪咕還以會(huì)議會(huì)展、文博文旅、商業(yè)和會(huì)展四大維度全面開發(fā)數(shù)字空間，結(jié)合XR棚、AIGC、虛擬廣告、數(shù)字空間、數(shù)智人等新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)工具，為廣告主提供了豐富的營銷場(chǎng)景。

而即將上線的S級(jí)大劇《水龍吟》，咪咕也為之打造了相關(guān)的IP衍生消費(fèi)服務(wù)鏈，除了官方角色立繪手辦，還有沉浸式文旅小鎮(zhèn)，融合觀景平臺(tái)、VR大空間、服道化展示區(qū)、沿江市集、文創(chuàng)體驗(yàn)店和游客服務(wù)中心等多種元素，充分開發(fā)了大IP價(jià)值。

在咪咕構(gòu)建的以超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景為中心的大生態(tài)中，在科技加持下，不僅內(nèi)容和營銷都有了重構(gòu)和重塑，還實(shí)現(xiàn)了多方共贏的價(jià)值升級(jí)。

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