蔣凡“歸來”，但未“歸位”

文丨謝圓圓

2024年11月21日，不負(fù)眾望，蔣凡“歸來”，且被委以重任。

當(dāng)日，阿里集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布成立阿里電商事業(yè)群，任命蔣凡擔(dān)任CEO。

在戴珊、吳泳銘之后，阿里開啟屬于蔣凡的電商時代。不過，蔣凡仍需向集團(tuán)CEO吳泳銘匯報。

蔣凡（圖片來源：百度百科）

對于蔣凡成為阿里電商事業(yè)群CEO，統(tǒng)領(lǐng)阿里國內(nèi)外電商業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士表示并不意外，畢竟蔣凡在阿里內(nèi)部享有極高聲望。

事實上，在2023年戴珊卸任淘天CEO消息傳出時，業(yè)內(nèi)大部分人就猜測，蔣凡將接任。但最終是吳泳銘兼任淘天CEO，并形成了集團(tuán)CEO、淘天、阿里云一把手的“三位一體”模式。

不過，蔣凡在阿里的影響力遠(yuǎn)不止于此。傳言在2023年一場阿里高層會議上，合伙人集體支持蔣凡擔(dān)任阿里集團(tuán)CEO一職，但蔣凡主動辭讓。

據(jù)晚點報道，這次選擇蔣凡成為阿里電商事業(yè)群CEO，是吳泳銘和阿里創(chuàng)始人在最近主動提出后做出的決定。

不意外的電商負(fù)責(zé)人

根據(jù)昨日吳泳銘發(fā)布的內(nèi)部信，新成立的電商事業(yè)群將全面整合淘寶天貓集團(tuán)、國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。

蔣凡將主導(dǎo)一個高度統(tǒng)一的阿里電商業(yè)務(wù)。

“最懂電商，能打勝仗”，這是媒體對蔣凡的評價。

2013年，蔣凡加入阿里巴巴。同年8月，蔣凡開始全面負(fù)責(zé)淘寶無線業(yè)務(wù)。

蔣凡的主導(dǎo)推進(jìn)了手機淘寶App的研發(fā)，淘寶完成了“All in無線”的移動轉(zhuǎn)型，淘寶交易的無線占比從百分之十幾增長到80%以上。

除此之外，蔣凡還領(lǐng)導(dǎo)了淘寶的千人千面、內(nèi)容化工作。2019年，蔣凡擔(dān)任淘寶、天貓總裁。

2022年，蔣凡轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)阿里國際電商業(yè)務(wù)。2023年3月，阿里對集團(tuán)架構(gòu)進(jìn)行“史上最大”調(diào)整，成立六大業(yè)務(wù)集團(tuán)，蔣凡正式擔(dān)任國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO。

同年5月，曾被阿里合伙人除名的蔣凡再次出現(xiàn)在合伙人的名單中。媒體分析認(rèn)為，蔣凡開始回歸阿里權(quán)力中心。

根據(jù)阿里最新財報（2024年自然年的三季度），阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入同比增長29%至人民幣316.72億元，占集團(tuán)收入的13.4%，僅次于淘天集團(tuán)。

而這主要由跨境業(yè)務(wù)增長帶動，尤其是速賣通Choice業(yè)務(wù)。

在蔣凡接手阿里國際電商業(yè)務(wù)后，國際數(shù)字商業(yè)一直保持雙位數(shù)增長，成為阿里集團(tuán)業(yè)務(wù)中增速最高的板塊。

阿里電商能否繼續(xù)打勝仗？

而經(jīng)過一年多的調(diào)整，阿里電商有了新面貌，但也有痼疾未解決。

阿里最新財報顯示，2024年Q3，淘天集團(tuán)營收達(dá)到989.94億元，同比增長1%，占阿里整體營收的42%。淘天依然是阿里巴巴集團(tuán)的現(xiàn)金奶牛。

但值得注意的是，淘天的盈利能力依然在下滑，Q3經(jīng)調(diào)整EBITA為445.9億元，同比下降5%。

我們在科技浮世繪此前文章中討論過，在吳泳銘一年成績單中，只有淘天“掉鏈子”，成為今年Q2阿里六大業(yè)務(wù)板塊中唯一負(fù)增長業(yè)務(wù)。

除此之外，阿里國際電商的高增長的另一面，是虧損也在增加。今年Q3阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITA同比下降657%，虧損29.05億元。

美團(tuán)王興曾評價蔣凡是“非常聰明的人”，蔣凡的“開疆拓土”能力毋庸置疑。但他前兩次勝仗也有不容忽視的兩個時代背景：一個是移動互聯(lián)網(wǎng)時代風(fēng)口，一個是出海風(fēng)口。但如今，阿里電商面臨的內(nèi)外環(huán)境已經(jīng)完全不同。

阿里將電商業(yè)務(wù)“集權(quán)”，歸來的蔣凡要重新領(lǐng)導(dǎo)一個正在努力擺脫“大企業(yè)病”的業(yè)務(wù)，這次他能否繼續(xù)打勝仗？