聚合力 應變局 共和美 | 五糧液12·18以和美實踐再釋和美強音

“聚合力 應變局 共和美”，12月18日，五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會在酒都宜賓如期舉行。與來自海內外千余名合作伙伴匯聚起應變啟新的磅礴合力，共同奏響“和美”發展的時代強音。

大會上，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽明確指出，將2025年確定為“營銷執行提升年”，五糧液將深化“穩價格、抓動銷、提費效、轉作風”的營銷方針，以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升。

一、聚合力，以“拼”當頭

面對當前行業大環境的諸多不確定性，中國酒業積極探索高質量發展范式，參照行業龍頭企業創新求進的發展軌跡。在此背景下，五糧液今年的12·18大會備受行業關注。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，今年五糧液以五個“拼”字為核心策略：拼生產強供給、拼創新提能力、拼營銷拓市場、拼管理增后勁、拼先進樹標桿，從生產、創新、營銷到管理等，五糧液與廠商勠力同心，“拼”出了全新的發展成就。

拼生產強供給。一級酒、特級酒產量再創新高，高質量倍增工程進展順利，勾儲酒庫、制曲擴能等配套項目建成投用，行業首家亞洲質量創新獎，以及多項重量級國家質量獎項。在提質增效中實現價值創造，獲評第五屆中國質量獎提名獎、行業唯一。

拼創新提能力。品牌創新出圈出彩，營銷創新穩健有效，科研投入碩果累累，發表迄今為止白酒行業影響因子最高的頂級研究論文，奠定了五糧液在世界酒業的領軍地位，在守正創新中實現價值創造，全年累計品牌曝光超120億人次。

拼營銷拓市場。全年新增138家專賣店、5家文化體驗店、490家和美集合店和2家大酒家，升級建設第五代專賣店715家。在優化布局中實現價值創造，和美全球行累計觸達全球五大洲77億人次。

拼管理增后勁。在深化改革中實現價值創造，連續10年榮獲深交所信息披露考評A級評級、高端白酒唯一。榮獲上市公司ESG最佳實踐案例、中國酒業ESG示范企業。

拼先進樹標桿。在爭創一流中實現價值創造，品牌價值強度指數再次獲得全球最高AAA+評級，躍居全球烈酒品牌首位。連續多年入選“世界品牌500強”“亞洲品牌500強”“中國500最具價值品牌”“外國人喜愛的中國品牌”。

聚力同心，“拼”出榜樣，會上還公布了對品牌運營商的表彰文件和獎勵決定，并舉行了隆重的頒獎儀式。

面對市場一系列新情況、新變化、新挑戰，五糧液始終保持發展定力。正如曾從欽所說，“2024年，五糧液以‘拼’的干勁和‘實’的作風，實心干事、科學作為，企業‘穩’的態勢在持續、‘新’的動能在成長、‘好’的因素在累積，為2025年實現高質量發展奠定了堅實的基礎。”

二、應變局，以“變”馭“變”

當前，白酒產業正處于宏觀經濟周期和行業發展周期的多重因素疊加影響。由過去的放量增長模式逐漸轉變為結構增長。立足2024年的發展成果，如何正確看待2025年的行業變化，穩軍心、樹信心是當前企業和行業共同面對的問題。

曾從欽在分析行業變局時指出，要全面、客觀、冷靜看待當前經濟形勢，既把握大勢、堅定信心，又要正視困難、保持清醒，必須看到我國經濟基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變。

要做到準確識變、科學應變、主動求變，正視困難、堅定信心，努力把各方面的積極因素轉換為高質量發展的生動實踐。曾從欽表示，五糧液以“五心”增強準確識變之智，以“五力”增強科學應變之方，以“五加大”增強主動求變之勇。

“五心”。面對宏觀波動，多一份平常心；面對產業調整，多一份持久心；面對階段挑戰，多一份堅守心；突破市場挑戰，多一份求勝心；聚力謀新致遠，多一份自信心。

“五力”。主動適應“時”與“勢”的變化，著力在“固根基、揚優勢、補短板、強弱項、促轉型”上狠下功夫。

“五加大”。2025年，五糧液將加大力度抓好產品量價平衡、渠道優化布局、消費市場培育、品牌宣傳推廣和行業責任擔當，高質量完成“十四五”主要目標任務，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。

會上，五糧液股份公司黨委副書記、總經理華濤表示，2025年五糧液將聚焦品質的守正創新、品牌的精準打造、市場的深耕細作、市場的快速反應、管理的提質增效，全力以赴提升“產品力”“品牌力”“渠道力”“服務力”和“執行力”，推動高質量營銷工作成勢見效。

三、共和美，以“和美”鑄華章

從1997年開行業風氣之先首創“12·18廠商共建大會”，到近3年立產業潮流之上以“和美”之道校準中國酒業高質量發展范式，每屆“12·18”大會的主題，都是社會各界關注的焦點。

于歷史深處奔涌而來，向著目標藍圖澎湃而去。五糧液新一屆領導班子已連續三年將“和美”作為“12·18”大會的關鍵主題，不斷校準新時期五糧液高質量發展“和美范式”，贏得了各級領導、各界嘉賓的充分肯定和和廣大經銷商的共情共鳴。

和美，是美好生活的追求。中國輕工業聯合會會長張崇和致辭表示，五糧液作為中國濃香白酒的典范，希望五糧液和廣大經銷商構建品牌、品質、消費和廠商命運共同體，同心同向同行，共創美好未來，讓“大國濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”和美五湖四海。

和美，是產業文化的靈魂。中國酒業協會理事長宋書玉致辭表示，五糧液與經銷商攜手并進，建立起了“互為表里、共生共長、共建共享、共贏共榮”的廠商新生態，倡導“和美”文化已不僅是一個產業的發展主旨。

和美，是服務大局的擔當。宜賓市委副書記、市長廖文彬致辭表示，五糧液作為宜賓白酒產業最耀眼的明珠，宜賓市將全力支持五糧液拓展消費市場，持續鞏固和提升品牌力、影響力、競爭力，推動五糧液向世界500強目標邁進。

大道同行，和美共進。五糧液以“和美”為紐帶，與經銷商家人一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”，將“和美文化”“和美理念”“和美價值”不斷轉化和升華，時間為橫、空間為縱，一筆一劃書寫“大國濃香”發展歷程，點橫撇捺繪就“和美五糧”夢想光芒，力透紙背拼出“大國濃香”萬千氣象。