2025年，企業家急需打造個人IP，再不行動就晚了

前不久，最高級別的經濟會議已經給2025年的工作定了調子。其中有這樣兩句話：堅持穩中求進的工作總基調，完整準確全面貫徹新發展理念。

這句話不光是說給國企的，也是說給各位私企老板的。

穩中求進，就是要穩扎穩打，掂量著手中的錢過日子；什么是新發展理念？就是要創新思維，不要躺在故紙堆上維持現狀。

有些企業家說，我們現在過得很不容易，一分錢已經掰成兩半花了。我們已經砍掉了大量廣告預算，但不宣傳又不行，天天為這事發愁。那我給您支個招兒：作為老板，作為創始人，2025年你就得出山了。打造個人IP，用自己的影響力去為企業做宣傳，這是不是一種新發展理念呢？

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個人IP與企業IP同等重要

顧名思義，企業IP就是企業在網絡空間中所建立并持續維護的具有獨特辨識度和高度認同感的品牌形象。個人IP同理。

大家不要覺得一說IP，就是什么新生事物，其實早就存在了。

改革開放幾十年來，企業家從來沒有停止過做IP。比如傳統媒體時代，企業家做專訪，上電視，甚至參加綜藝節目，你說這是不是塑造IP？PC互聯網時代，企業家開通博客、微博甚至個人公眾號，發布知識分享和個人感悟，跟粉絲互動，這是不是塑造IP？如今新媒體時代，企業家親自拍短視頻、開直播，與粉絲零距離互動，這是不是塑造IP？

所以說，有見識的企業家，從來沒有放棄過做IP這件事。只是隨著時代的發展，傳播介質從報紙電波轉到了手機和網絡，只是換了一種載體而已。

按照當今著名“網紅”周鴻祎的說法：企業家在今天在這個時代不僅要做IP，還要大做特做。對于早期創業者、中小企業主、沒有錢的創業者來講，更應該大大方方地利用短視頻，為自己的產品代言，為企業找客戶。

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個人IP與企業IP是互補關系

有企業家說，我們企業已經有自己的新媒體賬號了，天天發文章發視頻，還需要我自己上嗎？

當然需要，企業IP和個人IP是兩回事。它們是一體兩面，不可分割。

往往一個企業的形象，與創始人的形象是深度綁定的。它們之間是一種連帶關系，說起A，就想起B，說起B，就一定帶出A。因此說，創始人IP是具像化的、有血有肉的企業IP。

當然，這也是雙刃劍。創始人別出事，而且要保持一個正面的公眾形象。因為你處在聚光燈下，哪怕有一點做不到位，被人拍到，被人噴了，對企業IP就會造成影響。

不過，但凡能把企業做到一定規模的創始人，肯定不是普通人，他懂得自律，顧及形象，因此稍加訓練，便會贏得用戶口碑。

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企業家個人IP有什么好處？

我一直強調，企業的宣傳和輿情一樣，都是一把手工程，不光體現在重視程度上，還要體現在身體力行上。

說起個人IP，360的周鴻祎就是個典型的例子。很多人嘲笑他不務正業當網紅，其實人家根本不是要當網紅，他要的是流量。德魯克說過：“企業家兩大使命，一個是做出比較牛的產品，第二是讓消費者知道，這樣產品才能賣出去。”所以做IP，說白了就是企業家要宣傳自己的企業和產品，只不過換了一個名詞：IP，顯得高大上。本質上就是企業家為自己代言，推廣自己的產品，推廣自己的業務，和用戶交朋友。

周鴻祎通過一年的IP塑造，全網已經積累了千萬粉絲，其360AI搜索月度活躍用戶已經將近3個億，超過了美國同行Perplexity，成為全球AI搜索第一名，這和他每天講AI是有巨大關系的。

所以，投廣告，遠不如企業家自己的流量轉換效果好。

俞敏洪如今已62歲，還在到處考察項目，洽談業務。他堅持自己寫文案，自己拍視頻（有時需要第三視角請助理幫忙），自己剪輯發布。他說，專業人士拍的剪的一定比他的要好看，但他享受這一過程。他將此比喻為“談戀愛”，這是他人不可代替的。

世界首富馬斯克，他不僅公司管得好， 還有兩個多億的推特粉絲，每天狂發推特，做網紅的水平可不亞于管 理公司。

俞敏洪、雷軍、周鴻祎、馬斯克，他們都是成功的商業IP代表。

與之相反，如果企業家不塑造個人IP，就相當于放棄了網絡話語權。當你和你的企業被造謠抹黑甚至網暴時，你根本沒有發聲的渠道，也就是毫無還手之力。今年農夫山泉事件就是一個特例。

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企業家怎么做個人IP？

在如今的移動互聯網時代，企業家不要再矜持保守，而是要放下身段，和粉絲交朋友，把用戶當家人，讓大家感受到屏幕后面是一個有血有肉活生生的人。

一是要有決心。創始人的個人IP不是一天兩天做成的，需要長時間的積累。不能憑熱情發幾天，過后就偃旗息鼓了，這是得不償失。要拿出勇氣，敢于露臉，做最真實的自己。

二是要有計劃。塑造個人IP，肯定不是你創始人一個人的事，是整個企業的事。所以要有策劃，有文案，有人拍，有人剪，有適合你的調性。比如內容方面，既要有工作，也要有生活，這樣才全面。

三是要講方法。企業家個人IP的塑造，既要考慮受眾的廣泛性，又要與企業業務深度結合，因此在貼熱點、縮距離、講故事、搞活動方面細致周全，在與企業IP差異化運營的同時，最終達到殊途同歸的效果。

企業家做個人IP，既是對企業的宣傳，也是一種社會責任。多多分享自己的創業經驗和失敗教訓，就會讓更多年輕人腳踏實地，少走彎路。

部分圖文源自周鴻祎、俞敏洪個人賬號及筆記俠