硬足金是Z世代最好的朋友？

剛剛度過28歲生日的海莉·比伯不久前在TikTok上分享了一段視頻，這位當下最受關(guān)注的風格偶像在手臂上佩戴了一枚金手鐲，上面寫著“Jack Blues”，她和賈斯汀·比伯的兒子的名字，娃四個月大了。

海莉·比伯手臂上佩戴了一枚金手鐲

海莉整個懷孕的過程中都沒有放棄時髦這件事，她曾經(jīng)穿一件Alessandra Rich蕾絲緊身連衣褲，可以說是最不尋常的孕婦裝了。與之搭配，她戴了粗版的金耳環(huán)和一條細細的鎖骨金項鏈。

海莉·比伯不同尋常的孕婦裝

盤點她的熱門街拍，不難捕捉到一抹金色的光暈。疊戴粗手鐲、大耳環(huán)，都是金的。設(shè)計都非常利落，她喜歡戴著出門，散步、聚會。

海莉展現(xiàn)了“Z世代”酷女孩的個性，1995年到2009年出生的這一代人，她們的人生與互聯(lián)網(wǎng)時代精準同步，他們深深受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，同時也在社交媒體影響著這個時代。

海莉·比伯經(jīng)常佩戴金飾

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硬足金闖入年輕社群

去年有一部小短片上線，五個年輕女孩分別展現(xiàn)她們的雙面人生，她們是職場新人、是年輕媽媽、是不諳世事的黃毛丫頭；而另一面，她們是“花木蘭”、是“奧黛麗·赫本”、是“弗里達·卡羅”……而她們并不接受其中的任何一面，我是誰？我自己選。

在不同時代，夢境與現(xiàn)實的快閃中，五個年輕女孩的耳畔、頸間、手腕上，是風格現(xiàn)代、色澤閃亮的金飾。輕盈靈動，毫無負擔，仿佛她們闖蕩世界的鎧甲鑲了金邊。

短片《“硬”出我的黃金時代》

墨西哥畫家弗里達是這些角色中，與命運交手最為激烈的。她先天殘疾，少女時代又遭遇車禍，脊椎被折成三段。在身體和心靈的破碎中，她仍以激情創(chuàng)作，她的畫作成為巴黎盧浮宮收藏的第一幅墨西哥畫家作品。她永遠衣飾鮮艷、生機勃勃，鼓舞著一代又一代的女孩。

這部短片中女孩們佩戴的都是硬足金飾品，世界黃金協(xié)會創(chuàng)作出這部短片，主旨是挖掘Z世代女孩與歷代傳奇女性之間的共鳴。

今天的女孩們勇敢、有個性，不會乖乖待在外界期望的角色牢籠里，討厭千篇一律的美。她們個性有點“硬”，更像是一種自尊的傲骨。

在年輕潮人扎堆的小紅書上，明星、博主展現(xiàn)了眼花繚亂的“硬足金”飾品搭配，造型多元、款式各異，創(chuàng)造出千變?nèi)f化的風格，金與彩繩的組合，與彩漆、珍珠的搭配，這早已不是你心目中傳統(tǒng)的黃金飾品。

左右滑動查看， 明星、博主展現(xiàn)了眼花繚亂的“硬足金”飾品搭配

硬足金讓年輕人們盡情發(fā)揮自己的想象力，他們頻繁購買，每天換著戴，發(fā)揮想象力搭配造型。周大福一張硬足金作品廣告大片中，女孩將許多個傳福手鐲環(huán)環(huán)相扣，組成一個巨大的環(huán)狀項鏈，創(chuàng)意讓人拍案叫絕。

小紅書也通過大數(shù)據(jù)研究了年輕人對金飾的興趣，世界黃金協(xié)會與之合作，展開了一場“硬足金”的“硬”搭大賽。

稍加搜索不難發(fā)現(xiàn)，明亮的金飾與年輕人各種潮牌時裝搭配起來相得益彰，年輕人選擇金飾的時候首先看設(shè)計：是否合自己眼緣，是不是一見傾心？設(shè)計之外，他們還關(guān)心寓意，喜歡帶有美好意涵的圖案，希望得到好運的加持。

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硬足金為何能讓創(chuàng)意迸發(fā)？

在歐美，流行的金飾大多數(shù)是18K金，即含金量不低于750‰。而在中國，消費者則普遍青睞“足金”。傳統(tǒng)的足金質(zhì)地較軟，給金飾的造型設(shè)計和加工帶來限制。

漫長的歲月里，中國人對黃金根深蒂固的愛，推動加工技術(shù)與工藝不斷創(chuàng)新、進步，孕育出了一種新的金飾——“硬足金”，金含量不低于990‰，且硬度更高。傳統(tǒng)足金維氏硬度40HV，而“硬足金”可以達到60HV。

硬足金有兩種工藝方法，電鑄法和失蠟澆鑄法，提高了金飾的硬度、耐磨性和穩(wěn)定性。硬度提升后的“硬足金”，完全適用于各種復雜變化的設(shè)計，更加精巧細致的工藝帶來設(shè)計創(chuàng)意的爆發(fā)。

“硬足金”具備“硬、輕、亮”三大特征

“硬足金”具備“硬、輕、亮”三大特征，讓佩戴舒適輕松，不會礙手礙腳。硬，是指耐磨，不易刮花或者變形。輕，指的是減輕了金飾的重量，不重、不壓、不硌手。亮，指的是精巧細致的工藝表現(xiàn)，讓作品表面呈現(xiàn)長久的亮澤質(zhì)感。

硬足金質(zhì)地較硬，因而在制作工藝上有了更多發(fā)揮的空間。

比如周大福今年推出的傳福系列珠寶，漢字“福”被轉(zhuǎn)化為流線型、不對稱的形狀。系列的輪廓源自中國傳統(tǒng)窗欞，以紅釉著色，金手鐲靈感源自傳統(tǒng)玉手鐲。圓中有方的線條具有幾何美感，讓人聯(lián)想到裝飾藝術(shù)。

最適合疊戴的硬質(zhì)手鐲，表面精細呈現(xiàn)連續(xù)的紋路，而手鐲中串起的小燈籠般的圓珠，表面亦呈現(xiàn)窗欞條紋。

周大福今年推出的傳福系列珠寶

硬足金在設(shè)計上內(nèi)部結(jié)構(gòu)留有空間，視覺上相同的體積下，佩戴感受更輕盈，賦予硬足金“運動”氣質(zhì)。

今天Z世代更喜歡運動鞋而非高跟鞋，在珠寶這件事上，她們不再喜歡“低頭會掉”的皇冠，而更喜歡可以戴去運動的珠寶。

鄭欽文成為年輕人偶像的同時，她戴去比賽的網(wǎng)球手鏈搜索量也跟著上升。硬足金讓年輕人不必在運動前特意摘下首飾，可以自由拗出自己喜歡的動作，毫不擔心變形。

比如，中國黃金推出賀歲系列金蛇靈環(huán)，纖巧的硬足金鏈條，吊墜是蜿蜒盤繞的一條金蛇，整體呈對稱的四葉草形態(tài)，蛇身展現(xiàn)出閃亮的多個側(cè)面，圓潤的金珠之間鑲嵌著小巧的鉆石，光澤相互輝映。輕盈靈動，打球、小跑絲毫不受限制。

中國黃金賀歲系列金蛇靈環(huán)

硬足金還有很多想象空間，隨著技術(shù)進步，硬足金不僅可以自如運用各種金工工藝，還可以與彩漆、鉆石鑲嵌等其他工藝結(jié)合，共同營造出豐富絢麗的效果。

周大生以莫奈花園為靈感，在硬足金表面以漸變紫色點綴，營造莫奈花園朦朧、神秘的意境。

周大生腕美×莫奈花園系列

金飾品牌們展開研發(fā)與創(chuàng)新，不斷涌現(xiàn)的硬足金飾品讓人心動不已。

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黃金“保值”的魅力在硬足金延續(xù)

硬足金還有一種古老的魅力，來自黃金“保值”的屬性。“貨幣天然是黃金”，近期金價的大漲更激發(fā)了購金的熱潮。

人類對黃金的熱愛穿越歷史長河。幾千年前，淘金者用淘盤從河床沙礫中淘出黃金。

早在15世紀，活躍于布魯日，也就是今天比利時地區(qū)的畫家佩特魯斯·克里斯圖斯有一幅名畫《店里的金匠》。一對年輕夫婦在金匠店鋪里挑選首飾，而金匠在用小天平稱金塊的份量。

名畫《店里的金匠》

亂世買黃金，古今中外人們都將黃金視為安全感的象征。布雷頓森林體系1971年宣告瓦解，美元失信，黃金成為避風港。到了2020年開始，全球重大事件頻發(fā)，黃金價格快速上漲，從每盎司1500美元漲到如今的2800美元。

金飾應(yīng)聲而起，成為最熱門的流行。今年71歲的英國珠寶作家Vivienne Becker說，歷史上，體積大、輪廓豪邁的金飾曾多次出現(xiàn)在流行的中心。

英國珠寶作家Vivienne Becker

為什么今年金飾大火？小紅書大數(shù)據(jù)印證，追求保值這一心理在中國年輕人中亦非常普遍。手中預(yù)算還不多的情況下，他們選擇買金，有一種為未來積累財富的感覺。

總而言之，硬足金可以兼具搭配造型和保值兩重需求，除此之外，品牌在設(shè)計硬足金飾時還善于賦予其美好的寓意，消費者希望通過購買和佩戴，得到好運和祝福。

小紅書總結(jié)認為：在使用場景上，禮贈、婚嫁、搭配和投資是硬足金四大核心場景。

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硬足金未來的大機會

硬足金誕生的根源，是中國制造業(yè)的突飛猛進。近十年來，金飾產(chǎn)業(yè)上游的玩家們苦心鉆研、銳意創(chuàng)新，在技術(shù)和工藝上都達到了前所未有的成熟度。這些年在相關(guān)行業(yè)的展會上，人們都能強烈感受到發(fā)展速度的飛快。

這種具有“硬、輕、亮”等優(yōu)越性能的足金，初登場的幾年，由上游業(yè)者冠以各種專業(yè)名稱，比如3D、5D、5G等。但金飾品牌們與消費者溝通時遇到困難：行業(yè)沒有一個統(tǒng)一的產(chǎn)品品類名稱，消費者難以理解這些專業(yè)術(shù)語的含義，進而對品類的特點和優(yōu)勢感到迷惑。

為了消除消費者和業(yè)界的困擾，世界黃金協(xié)會于2023年明確了統(tǒng)一的、易識別的“硬足金”品類名稱，將清晰的定位和價值傳遞給消費者。

同時，經(jīng)協(xié)會牽頭倡議，11月18日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布了《硬足金飾品》行業(yè)標準，進一步為生產(chǎn)制造設(shè)定了明確的規(guī)范，也保障了消費者的權(quán)益，新標準將于2025年5月1日開始實施，“硬足金”正式成為行業(yè)通行的名稱。

短片《“硬”出我的黃金時代》

硬足金的客群范圍很廣，而其中又以Z世代最為活躍和熱情。硬足金留有空間的設(shè)計，可以保證視覺上體積不變，而金用量更少，也就是說，降低了購買門檻，尤為適合預(yù)算有限的年輕群體。

協(xié)會調(diào)查了各品類金飾產(chǎn)品消費者年齡結(jié)構(gòu)的差異：普貨、硬足金和古法金三類產(chǎn)品中，18到35歲這一最年輕的消費群體，在硬足金的總盤子里占比明顯高出其他品類。

過去三年，硬足金也是金飾中增長最快的品類。這一切，是今天“硬足金”在市場上綻放的基礎(chǔ)，背后是中國年輕一代的日益自信，在審美上更堅定。而硬足金優(yōu)越的特性，不斷打動更多年輕人加入這個自我愉悅的游戲。

硬足金客戶群更年輕

在整個珠寶歷史中，黃金是最古老的材質(zhì)之一，金飾行業(yè)始終在進化。經(jīng)濟周期的起落，文化風潮的演變，都在金飾上留下了印記。

當硬足金有了統(tǒng)一和清晰的形象，Z世代有了更大的選擇自由。金飾品牌彼此競爭的同時，市場蛋糕也在不斷變得更大，未來出現(xiàn)在硬足金舞臺中央的，將是設(shè)計更精美，創(chuàng)意故事更動人的作品。