銷量暴跌50億，戴比爾斯緊急示好中國，外媒：中國人不買了

近期，戴比爾斯集團首席執行官艾爾·庫克在接受媒體采訪時表示，“中國市場目前是戴比爾斯珠寶的最大市場。”

看似向中國“示好”的一句話，卻讓網友們在國內社交平臺上炸開了鍋：“外國人都不買了的智商稅想賣給我們？”、“快倒閉了才想到要討好中國市場，早干嘛去了”、“我們自己產的鉆石價格便宜品質更好，為什么要花大價錢買你們洋人的？”

天然鉆石在走下坡路是公認的事實。即便是在全球最大的鉆石消費市場——美國，消費者目前也更傾向于選擇更大且價格更為親民的實驗室培育鉆石，而非天然鉆石。統計數據顯示，截至2024年11月底，美國天然鉆石珠寶的銷量同比下降了0.7%，而實驗室培育鉆石珠寶的銷量卻增長了12.5%。

為應對這一趨勢，戴比爾斯在同一年內兩次下調了天然鉆石的價格，最高降價幅度達到25%，但這并未能有效遏制天然鉆石市場的下滑態勢。

至此，這場輻射全球、跨度長達百年的“甜蜜陷阱”，似乎被徹底戳破了。

01 天價鉆石神話，全靠“忽悠”

19世紀70年代，南非地區發現了多個高品質鉆石礦藏，吸引了包括戴比爾斯在內的大型企業。這些企業迅速識別出其中的商業潛力，開始大規模收購礦場，并實施了嚴密的24小時安保措施。

這一時期，全球鉆石資源的絕大部分被西方各大公司所掌控，導致市場上可供交易的鉆石數量相當有限。為了增強鉆石的價值，這些公司采取了創新的營銷策略，將鉆石與愛情理念緊密聯系起來，提出了“鉆石恒久遠，象征永恒愛情”的口號。同時，他們邀請了包括英國皇室成員及瑪麗蓮·夢露等社會各界知名人士進行代言，以此不斷推高鉆石的市場價格。

經過這些努力，鉆石成功樹立了“稀缺”與“珍貴”的形象，這一商業實踐也成為了20世紀極具影響力的傳奇之一。而背后的鉆石巨頭們也因此獲得了巨大的經濟利益。

02 中國技術重塑鉆石市場

然而，無論曾經有再多輝煌，人為制造的宣傳噱頭永遠無法長期掩蓋事實。

據英國《金融時報》報道，當前天然鉆石巨頭戴比爾斯集團的庫存量已達到自2008年金融危機以來的最高水平，庫存市值估計約為20億美元，折合人民幣約為146億元。

針對當前鉆石市場遭遇的寒流，業內人士分析稱或歸咎于多重因素——全球經濟不景氣導致消費者購物需求減弱，婚戀觀念的轉變促使消費者偏好發生變化，以及實驗室培育鉆石市場的迅速崛起所引發的激烈競爭，都是值得重視的關鍵因素。

尤其是隨著我國人工培育鉆石技術的不斷進步與更新，培育鉆石的產量與質量均實現了顯著提升。

據悉，自20世紀60年代起，中國科學院就啟動了“培育鉆石”的研究項目，并選定河南省柘城縣作為該項目的實施基地。截至目前，河南省的年鉆石產量已達到400萬克拉，占據了全球總產量的44.4%，柘城縣也因此贏得了“全球鉆石之都”的美譽。

量產的實現打破了西方社會長期構建的鉆石稀缺性觀念，同時也為國產品牌帶來了新的發展契機，催生了河南當地包括“柘光ZG DIAMOND”在內的多個優質國產鉆石品牌。

李女士是柘光鉆石的長期客戶，她首次接觸培育鉆石時便選擇了柘光品牌：“現在技術真的厲害，記得2012年結婚那會兒只知道買天然鉆石，1.6克拉就要花20幾萬。如今在柘光定制的vvs凈度、D色級的培育鉆石只要4萬出頭，還能搭配18k金戒托，甚至比之前買的天然鉆石更閃。”

談及選擇柘光的原因，李女士表示，最初是在搜索培育鉆石相關資料，偶然看到柘光官網，就試探性地添加了柘光品牌專屬顧問進行溝通咨詢。“專屬顧問結合我的需求后，不僅為我詳細介紹了鉆石價格、定制流程，還為我提供了樣品圖片以供參考，我直接就下了訂單。現在聽說又有了新的DNA鉆石培育，剛好我的女兒滿周歲，想著來定制一件獨一無二的項鏈送給女兒。雖說較普通培育貴了些，但是送女兒的，肯定都要最好的。”

對此，柘光專屬顧問反饋稱：“近期像李女士這樣，通過官網聯系咨詢‘大克拉’鉆飾的消費者非常多，甚至很多一張口就要10克拉海外消費者。其中更是不乏一些有額外定制需求的用戶，諸如DNA紀念鉆、奢侈品復刻等。由于排期密集，現在一些訂單已經排到了年后。”

然而，伴隨“柘光”鉆石的熱度上升，市場上出現了一些不法商家利用相似商標進行欺詐，如注冊“拓光”等假冒品牌。據消費者反饋，這些假冒商標因字形相近，極具誤導性。

針對此現象，“柘光”品牌負責人發出提醒：“柘光品牌始終專注于提供高品質鉆石，每顆鉆石均附有唯一‘身份證明’及國際知名珠寶鑒定機構IGI出具的4C認證書。消費者在選擇定制服務時，請務必仔細甄別，通過京東、淘寶等官方店鋪或柘光品牌官網進行咨詢，避免誤購莫桑石、水晶鉆等仿制品，確保物有所值。”

03 國產真鉆未來可期

隨著中國技術的發展，西方鉆石行業長期維持的稀缺性觀念受到挑戰，培育鉆石快速在市場上占據了重要位置。

根據權威珠寶分析機構Tenoris的數據，截至今年7月，培育鉆石在全球市場的份額已接近50%。預計到2030年，人造鉆石的全球市場規模將達到214億美元，展現出強勁的增長勢頭。

當前，鉆石市場正逐步走向理性，未來中國鉆石產業有望在全球市場中發揮更加關鍵的作用。