為什么美國TikTok用戶會注冊小紅書？

據《科學美國人》報道，成千上萬的美國TikTok用戶涌入了中國的應用程序（App）小紅書（RedNote），引發了表情包、笑話和困惑。

為了回應或抗議即將到來的美國TikTok禁令，該國數千人加入了RedNote。如果TikTok不出售，或者最高法院不干預，禁令將于本周日生效。

報道稱，大約有3億人（主要在中國）在使用RedNote進行視頻和圖片分享、購物和旅游推薦。

本周，RedNote登上了蘋果（Apple）和谷歌（Google）美國應用商店排行榜的榜首。據路透社報道，到目前為止，潛在的TikTok禁令已促使約70萬人加入了這款中國App。

這還不到TikTok 1.7億美國用戶的1%，但美國用戶的大量涌入（influx）已經足以產生一系列愚蠢的表情包和偶爾的語言誤解：溫哥華一名發布“歡迎新來者”的男子意外走紅，因為人們誤以為他是RedNote的首席執行官。

密歇根州立大學研究社交媒體使用心理影響的廣告和公共關系教授薩利姆·阿爾哈巴什說，對這款應用的狂熱是“媒體替代假說”（media substitution hypothesis）的一個例子，即人們用新的平臺或網絡填補媒體空白。

他指出，在TikTok上，“沒有隱含的合約要求你必須是一個活躍用戶”，不像X（曾經的Twitter）、Bluesky或Instagram等更受發帖驅動的平臺。在TikTok上被動地潛水、瀏覽和購物是完全可以接受的，RedNote可能也是同樣的。

阿爾哈巴什說：“就用戶體驗而言，將社交與滿足購物需求——購買便宜的衣服或健身器材——結合起來，這就是完整的一套組合拳。”

雖然Tiktok的母公司字節跳動總部位于中國，但其應用程序的英文版是通過一家美國子公司在美國運營。與此同時，RedNote是一款主打中文內容的應用，總部設在上海。

最近這種遷移的一個結果是RedNote上的美國新用戶和中國老用戶之間進行了一場開誠布公的文化（對賬）交流（One result of the recent migration has been a cultural exchange between new users in the U.S. and veteran ones in China）。

例如，RedNote上的一些美國人對中國的大眾市場電動汽車感到驚訝，因為高關稅，這些汽車在美國沒有展開銷售。中國一些學生也在這款應用上尋求英語作業的幫助。

RedNote的所有權也意味著，如果這款應用在美國流行起來，它很可能會像TikTok一樣，在數據收集和內容操縱方面受到同樣的“安全擔憂”。RedNote沒有立即回應《科學美國人》的置評請求。另一方面，該應用也限制了人們可以在美國平臺上自由分享的帖子。

阿爾哈巴什說，以前的TikTok用戶是否會“以一種狂熱的方式”從一個應用程序遷移到另一個應用程序，目前還遠不能確定。有些人可能會被說服跟隨他們最喜歡的網紅去新的平臺，而這些網紅最終會去哪里，反過來，又會受到財務前景或品牌支持的引導。他說：“這不僅僅是用戶的個人決定。”

目前，在RedNote上還有一些幽默的笑話。一位剛注冊的用戶收到了“中國新間諜朋友”發來的信息。據《洛杉磯時報》報道，本周有近20萬人加入了一個名為“TikTok難民俱樂部”的RedNote實時聊天群。