安慕希x上美影，《白蛇新傳》為何能驚艷春節？

中國最出名的“猴”是孫悟空，那最出名的“蛇”呢？

自然就是白素貞。

迎來蛇年，“白素貞”順理成章的成為各大品牌競相爭搶的大女主。但若論其中兼具中式美學與人文韻味，且網感滿滿的IP創新，恐怕就是安慕希與上海美術電影制片廠（以下簡稱“上美影”）聯合打造的新春動畫短片——《白蛇新傳》，其憑借“好看+好美+好玩”的人設及劇情，一經上線就引發網友圍觀與瘋傳。

這部對經典故事的重新演繹，是如何精準戳中年輕人的？

一

用“反差感”，打造更好的網感

《暢銷的原理》曾研究發現，人們其實并不喜歡完全的熟悉感與完全的陌生感，而是最喜歡兩者的融合，即熟悉之中有陌生、常規之中有意外。

例如在2024年大火的《黑神話·悟空》中，一個個家喻戶曉的人物都在其中迎來了一百八十度的人設大反轉，從而激發了年輕人的新擁戴，甚至一些曾經無人問津的邊緣角色也斬獲了超高人氣。

也就是說，創新化的反差感，就能在年輕群體中創造更好的網感。此次安慕希的《白蛇新傳》亦是同理。關于白素貞、許仙、小青、法海的各種故事與形象我們早已爛熟于心，任何的常規套路都只不過是讓我們再一次審美疲勞。

于是安慕希徹底反常規、反套路。在人設上，白素貞化身為“喜韻仙使”，擔當蛇年飛升送祝福的重任；而一直唯唯諾諾的許仙則搖身變為純愛戰士，除了原有的書生氣，更具英豪膽；小青也從曾經的綠葉晉升為獨當一面的女武神；至于終極BOSS大法海……也終于與白素貞等人迎來了“千年大和解”，從此不再拆毀他人之情，而是裝下愛與和平。

在劇情上，安慕希此番雖然完全屬于故事新編，但敘事框架上仍沿襲了原著一波三折的敘事結構，層層反轉，吊足了人們胃口，僅僅點開片頭就已被硬控。唯一“缺點”就是……太！短！了！許多網友表示意猶未盡，這是今年他們第一次與“進度條”不共戴天。

二

用“新中式”，打造更潮的創意范式

安慕希之所以聯合上美影打造《白蛇新傳》，而不是照搬過去已有的影視作品或衍生內容，是因為安慕希深知，以國風、國潮、國漫為代表的新中式，就是如今年輕人所鐘愛的潮流方式。

《2024年時尚潮流營銷趨勢洞察》就曾顯示，相關網絡平臺有關新中式的內容同比增長324%，而互動量亦同比增長173.6%。同時，也有媒體統計新中式的相關搜索暴漲1200%，年輕人的流行爆款有相當大的比例就來自新中式。

所以，安慕希攜手上美影從視覺畫面到角色設計，再到人物妝造與臺詞表達，均原汁原味地呈現了中國的美學精髓與文化神韻。例如僅白素貞的妝造設計就細節拉滿，其考究程度絲毫不遜于藝術作品。

相比較近些年許多品牌熱衷將古典人物現代化、賽博朋克化等，安慕希雖然也與時俱進地采取AI技術，但仍秉持“中式為體、科技為用”，《白蛇新傳》的所有角色都是用“京劇臉譜”與AI的珠聯璧合。

除了上述表現形式上對古典藝術與現代技術的形神統一，安慕希與上美影對人物與劇情的敘事技藝也同樣精益求精。例如圍繞春節送祝福的劇情新編，以及各個主要角色的人設反轉，統統在致敬經典的同時，也與時俱進地融入了現代化表達，令人瞬間代入、沒有隔閡。

三

用“新傳說”，打造更年輕的年味傳承

值得一提的是，這也是上美影發展至今打造的首部白素貞動畫。上美影之所以能在此時出山與出手，背后的主要原因就是被安慕希對中國傳統文化的堅持與熱忱所打動。兩者的同心協力，再現了上美影“不出手則已，一出手則驚嘆不已”的超絕審美，共同結合春節傳統創作了全新傳說，特意在春節節點掀起“白蛇熱”。

可以說，安慕希與上美影以蛇年為契機，將白蛇IP以新姿態、新寓意匯入濃濃年味，通過傳統春節來與全民一起傳承傳統文化。

而為了讓這股潮流文化成為潮人標配，具象化地感受傳統文化的魅力，安慕希也進一步聯名上美影推出白蛇系列周邊產品，囊括“喜運纏身安比蛇玩偶”“安比蛇玩偶掛件”“喜運隨身拜”“喜運貼紙”“喜運外掛鑰匙扣”等眾多聯名好物，讓人們在春節之際既能自用增年味兒，也能送與他人表祝福，用文化IP，承載春節寓意。

如今，許多IP周邊已經成為當今年輕人的新年味，人們樂于將各種相關產品擺在家里、戴在身上、禮贈親友……所以，從《白蛇新傳》再到周邊產品，安慕希在撬動IP經濟、谷子經濟的同時，更致力用多元化的體驗，為文化傳承與春節傳統注入年輕化的新基因，讓兩者齊頭并進、與日俱新。

四

從日常維“希”，到春節心“希”

不難看出，安慕希并不是為了熱點而熱點，而是根據對年輕人喜好的洞察與了解，對經典IP進行的全方位更新。所以，相比較營銷創意，安慕希此番其實是更系統化、整體化、差異化的IP創新，讓每個人都能樂在其中、玩在其中、沉浸其中。

這也就是解釋了為何安慕希憑此視頻，能在各大社交網絡引發網友的熱議、瘋傳乃至二創。有觀點曾經指出，如今正處于“舊年味兒遠去、新年味兒養成”的轉折期，而安慕希也隨著與年輕人的同頻同步，同時成為他們的“日常搭配”與“過年標配”。

在中國傳統文化中，蛇由于形態多變，每一種形態都代表著不同寓意的祝福。這也契合了安慕希多元化的產品口味與應用場景，在春節為每個人帶來豐富多彩的美味體驗的同時，也能在各個場景呵護自己及親友——讓年味，好“希”收；讓歡聚，更“希”引。

正如《白蛇新傳》中每個人都心“希”彼此，這份對情感與祝福的維“希”，就是最好的年味。

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孔二老師：咨詢公司創始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創意總監，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網易等多家內容平臺熱門作者，推出營銷專業理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強東的開學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀，被全網推薦轉載。