為什么品牌要趁早下注林孝埈

今天故事的主題是

「林孝埈的商業(yè)價(jià)值」

哈爾濱亞冬會(huì)仍在繼續(xù)，但熱度已隨短道速滑的結(jié)束而趨于平淡。

參加短道速滑全部比賽項(xiàng)目的林孝埈，無疑是亞冬會(huì)上最閃耀的星。競技上有成績，人氣上有巨大影響力，社交平臺(tái)上比很多本土運(yùn)動(dòng)員更懂得運(yùn)營。

如果能在米蘭冬奧會(huì)上拿下一枚金牌，甚至更多，那在冰雪項(xiàng)目上，同樣具備成績和時(shí)尚表現(xiàn)力的林孝埈，就是那個(gè)最能與谷愛凌爭代言的人。

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明年的米蘭冬奧會(huì)，林孝埈快30歲了，雖然過了最能拿成績的年紀(jì)，但卻是中國短道速滑隊(duì)爭金的關(guān)鍵。

亞冬會(huì)在競技層面的參考性一般，但韓國派來了最強(qiáng)的短道速滑陣容。結(jié)果顯示，中國女隊(duì)與韓國差距明顯，只有3000米接力最具爭金實(shí)力，女子500米、1000米、1500米金牌均被韓國隊(duì)拿下。

男隊(duì)中，武大靖開始轉(zhuǎn)向解說嘉賓，北京冬奧會(huì)1000米金牌得主任子威因傷降低了參賽頻率，競技狀態(tài)一般。從匈牙利歸化而來的劉少昂和劉少林兄弟，水準(zhǔn)不如從前。李文龍、鐘宇晨等新人還需要更多賽場經(jīng)驗(yàn)。

林孝埈是中國短道速滑中最重要的沖金人物。亞冬會(huì)上，他拿下500米金牌和1500米銀牌。去年的短道速滑世錦賽，他在500米上也是絲滑奪冠，從第一個(gè)彎道就一路領(lǐng)先。在團(tuán)體接力賽，林孝埈還是隊(duì)伍的沖刺棒，去年世錦賽上的2000米混合接力和5000米男子接力決賽，也是他在最后時(shí)刻完成反超，幫助中國隊(duì)再奪兩金。

強(qiáng)如王濛，短道速滑的江湖上一直都有她的傳說。林孝埈的冠軍頭銜，放眼世界也是亮眼的。他是平昌冬奧會(huì)1500米金牌得主，去年成就了世錦賽全滿貫，他的職業(yè)生涯已拿下世錦賽500米、1000米、1500米、超級(jí)3000米、2000米混合接力、5000米男子接力、個(gè)人全能冠軍全部項(xiàng)目的冠軍。

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有實(shí)力，還有人氣。亞冬會(huì)的短道速滑開票即售罄，賽場內(nèi)外，粉絲舉起的“埈”字橫幅隨處可見。一場比賽結(jié)束，媒體們都將話筒對(duì)準(zhǔn)林孝埈，他只能趁著混亂逃出采訪區(qū)。

入籍中國四年，林孝埈在中國積累了一定的粉絲基礎(chǔ)。去年他參加了《時(shí)尚芭莎》《新視線Wonderland》的拍攝，后者在上線一小時(shí)后售出2.69萬冊，冰雪運(yùn)動(dòng)員在非奧運(yùn)年能帶動(dòng)如此銷量，已是非常樂觀。

還有一個(gè)對(duì)比鮮明的例子：2024-2025中國杯短道速滑精英賽首站是黑龍江七臺(tái)河站，最低票價(jià)40元，最高票價(jià)為200元的4天套票。到了第二站河北石家莊站，林孝埈作為河北運(yùn)動(dòng)員參加了該站賽事，門票價(jià)格為80元至880元，還有冰迷買了2200元的VIP門票。據(jù)河北衛(wèi)視報(bào)道，4天賽事門票銷售近150萬元。去年有林孝埈參加的短道速滑世界杯北京站門票收入更是超千萬。

不過，林孝埈很少接品牌合作，他僅戴過萬國表拍攝時(shí)尚雜志，和FENDI合作2024秋冬男士系列，與白敬亭的潮牌聯(lián)動(dòng)過。

這和林孝埈想專注冬奧會(huì)備戰(zhàn)，以及他自身優(yōu)渥的家庭條件有很大關(guān)系。林孝埈早前的時(shí)尚穿搭就不缺名牌，休假時(shí)常和家人去海外度假。有人形容，在韓國，林孝埈的家庭是可以用勺子挖西瓜吃的程度。

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在愈發(fā)嚴(yán)格的輿論環(huán)境下，有成績、有人氣的運(yùn)動(dòng)員還不能讓品牌完全放心投入，但林孝埈作為歸化運(yùn)動(dòng)員，比一些本土運(yùn)動(dòng)員更懂得如何在這片土地上立足。

林孝埈開通了小紅書和微博，知道兩個(gè)平臺(tái)的各自屬性，并進(jìn)行差異化運(yùn)營。他在微博上強(qiáng)調(diào)體育精神和夢想，大段的文字會(huì)讓人好奇這是中文水平一般的林孝埈寫出來的？此外，他還有很高的敏感度，及時(shí)響應(yīng)倡導(dǎo)，比如被頻頻討論的飯圈現(xiàn)象，雖然冰雪領(lǐng)域并沒有引起爭論，但他已經(jīng)用長文表態(tài)。

而在更看重潮流的小紅書上，林孝埈表現(xiàn)得相對(duì)輕松，他會(huì)在這里分享日常穿搭、家庭出游和自拍等，配上簡單的文字和用法錯(cuò)誤的標(biāo)點(diǎn)，也會(huì)和粉絲們在留言中用表情包互動(dòng)。

在一點(diǎn)就燃的中韓短道之爭下，林孝埈曾是韓國人的底色很難被輕易消除。在賽場內(nèi)外，他都有意識(shí)地在表明自己的身份，與韓國徹底割裂。

除了對(duì)媒體反復(fù)強(qiáng)調(diào)要為中國爭奪金牌外，還有一個(gè)細(xì)節(jié)是，林孝埈的ins還在保持更新，但他使用的語言是中文，附上一段英文。盡管ins上有很多粉絲是仍在支持他的韓國人，但他沒有再使用一句韓文。

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2020年剛?cè)爰袊鴷r(shí)，林孝埈就備受關(guān)注。現(xiàn)在，他已經(jīng)跨越了國籍這關(guān)，成為那個(gè)安全、有流量的中國運(yùn)動(dòng)員。現(xiàn)階段的林孝埈不著急兌現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，但越早拿下林孝埈的品牌，就能獲得更多的投資回報(bào)。

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