回歸“百度一下”，能開(kāi)啟AI搜索新戰(zhàn)局嗎？

“百度一下，你就知道。”

這可能是中文互聯(lián)網(wǎng)世界里最早也最為知名的廣告語(yǔ)之一。這條Slogan的用戶(hù)心智認(rèn)知是如此強(qiáng)烈，以至于哪怕后來(lái)百度已經(jīng)替換多年，大多數(shù)人每當(dāng)想起搜索，使用的第一個(gè)詞匯依然還是要不“百度一下”。

而到了AI時(shí)代，搜索用什么？面對(duì)這一關(guān)鍵問(wèn)題，百度迅速給出了答案。

2月24日，百度宣布百度APP全?升級(jí)搜索AI能?及產(chǎn)品體驗(yàn)，在AI能?驅(qū)動(dòng)下，從視覺(jué)升級(jí)到全端捏?下智能總結(jié)，再到AI智能總結(jié)、搜索結(jié)構(gòu)化，由?模型?持的智能問(wèn)?均覆蓋億級(jí)搜索?為，率先推出Search-Feed形態(tài)，打破了搜索、信息流和AI?成的邊界；語(yǔ)?搜索再?次升級(jí)，?持14種方言，其中粵語(yǔ)識(shí)別準(zhǔn)確度?達(dá)98%，全?業(yè)領(lǐng)先。

而一系列重磅更新中，最值得注意的一條，就是百度產(chǎn)品的slogan宣布回歸“百度?下你就知道”。

Slogan的變化，可以窺見(jiàn)百度的AI戰(zhàn)略正在發(fā)生深度調(diào)整：在經(jīng)歷了信息流分發(fā)、本地生活等多個(gè)風(fēng)口之后，當(dāng)技術(shù)浪潮的演進(jìn)重新回歸到了百度的核心業(yè)務(wù)板塊搜索上之時(shí)，百度展現(xiàn)了前所未有的靈活、敏捷以及開(kāi)放。

那么“想開(kāi)了”回到“百度一下”的百度，今天能否復(fù)制當(dāng)年的成功、再一次搶占搜索這一AI時(shí)代的最關(guān)鍵入口？

01

AI搜索，入口戰(zhàn)爭(zhēng)

和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯并沒(méi)有差別，到了AI時(shí)代，對(duì)于一個(gè)技術(shù)生態(tài)來(lái)說(shuō)，最重要的戰(zhàn)役依然是入口戰(zhàn)爭(zhēng)。

入口有很多選擇，社交、電商、游戲可能都是，但沒(méi)有任何一個(gè)入口的重要性能與搜索相提并論，哪怕是社交也必須基于搜索的工具屬性之上搭建。正因此，它不僅是用戶(hù)與數(shù)字世界交互的“第一觸點(diǎn)”，更是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的數(shù)據(jù)、場(chǎng)景和商業(yè)價(jià)值的交匯樞紐。

此前有統(tǒng)計(jì)顯示，用戶(hù)80%以上的主動(dòng)意圖通過(guò)搜索表達(dá)。這也意味著在理解用戶(hù)需求上，搜索是最基礎(chǔ)的步驟。一定程度上可以說(shuō)，搜索是用戶(hù)打開(kāi)數(shù)字世界的鑰匙。

而相比傳統(tǒng)搜索僅匹配關(guān)鍵詞，AI搜索能夠理解意圖背后的場(chǎng)景，在信息過(guò)載時(shí)代，AI搜索決定哪些內(nèi)容、商品或服務(wù)被優(yōu)先呈現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)上是掌控了流量分配權(quán)。

對(duì)于任何數(shù)字世界的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，搜索都是至關(guān)重要的生態(tài)卡位。其實(shí)早在DeepSeek誕生之前，搜索就已經(jīng)成為各家大模型廠(chǎng)商聚焦的主要應(yīng)用場(chǎng)景。

微軟很早就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)將GPT系列模型（尤其是GPT-4）嵌入到Bing搜索引擎中，而作為全球最大的搜索引擎提供商谷歌的策略也是一致的。其推出的多模態(tài)大模型Gemini不僅具備強(qiáng)大的文本生成能力，還被深度集成到其核心搜索服務(wù)中。

高頻使用百度搜索的也會(huì)發(fā)現(xiàn)，在此之前搜索關(guān)鍵詞的置頂框一定都是基于文心AI搜索的回答。此外，百度還推出了“知識(shí)增強(qiáng)型搜索”，通過(guò)將大模型與知識(shí)圖譜相結(jié)合，為用戶(hù)提供更加權(quán)威和全面的信息。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了搜索效率，還增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)。

向用戶(hù)的展示位置背后，實(shí)際上是產(chǎn)品戰(zhàn)略的極大調(diào)整。這也足以表明，在AI搜索這一場(chǎng)景，百度已經(jīng)謀局良久。

而隨著DeepSeek爆火并由此開(kāi)啟新一輪AI搜索大戰(zhàn)，百度同樣動(dòng)作迅速。早在2月16日，百度搜索就全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。搜索用戶(hù)可免費(fèi)使用DeepSeek和文心大模型深度搜索功能，文心智能體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者也將能隨時(shí)調(diào)用DeepSeek模型創(chuàng)建并調(diào)優(yōu)智能體。

現(xiàn)在，打開(kāi)百度首頁(yè)就會(huì)清晰看到一個(gè)提示詞：即刻體驗(yàn)AI搜索DeepSeek-R1滿(mǎn)血版。體驗(yàn)百度APP搜索可以看到，搜索結(jié)果有了很?的變化，包括AI總結(jié)、智能排版等等，前者讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)，后者讓結(jié)果更加豐富。

另外，面對(duì)短視頻時(shí)代用戶(hù)注意力和內(nèi)容形態(tài)的需求變化，百度還會(huì)判斷?戶(hù)需要富媒體整合信息，包括視頻、?章、百科，甚?是AI提煉的要點(diǎn)和時(shí)間線(xiàn)。

至此，國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎以最快的速度正式宣告加入AI搜索的新戰(zhàn)局。

02

如何應(yīng)對(duì)“服務(wù)器繁忙”

面對(duì)頻繁出現(xiàn)的“服務(wù)器繁忙”和難以辨別的“大模型幻覺(jué)”，DeepSeek目前對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)“傷害系數(shù)最高”的兩大Bug正在因?yàn)榇髲S(chǎng)們的爭(zhēng)相介入而被解決。

對(duì)于DeepSeek來(lái)說(shuō)，面對(duì)天量的用戶(hù)，盡管成本有所降低，但算力依然是有限的。但在應(yīng)對(duì)海量用戶(hù)這一點(diǎn)上，再?zèng)]有比國(guó)內(nèi)一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們更有豐富的經(jīng)驗(yàn)了。

作為繼ChatGPT之后最早誕生的國(guó)內(nèi)大模型產(chǎn)品，文心有豐富的應(yīng)對(duì)用戶(hù)峰值提問(wèn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)應(yīng)對(duì)能力。

早在2023年8月，文心一言宣布對(duì)全社會(huì)開(kāi)放后12小時(shí)，迅速登上Apple Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜首位。該應(yīng)用自凌晨開(kāi)放下載后，海量用戶(hù)涌入，一度引發(fā)排隊(duì)等待。截至 2024 年 11 月，文心一言用戶(hù)達(dá) 4.3 億，文心大模型日均調(diào)用量已超過(guò)15億。

也正因此，當(dāng)接入DeepSeek的百度搜索集成了包括DeepSeek和文心的雙重Buff之后，將能夠極大提升用戶(hù)反饋速度和能力邊界。

而對(duì)于另一個(gè)痛點(diǎn)“大模型幻覺(jué)”，也就是我們常說(shuō)的AI胡說(shuō)八道的問(wèn)題，百度也具有更高的可信度優(yōu)勢(shì)。

所謂“幻覺(jué)”，指的是AI生成的內(nèi)容與事實(shí)不符，卻以高度可信的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)。這種現(xiàn)象在大語(yǔ)言模型中尤為突出，例如生成錯(cuò)誤的歷史事件描述、偽造權(quán)威機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)等。

如果經(jīng)常使用DeepSeek的深度思考功能，會(huì)有一個(gè)很明顯的感覺(jué)，DeepSeek的資料來(lái)源可靠性并不算高。甚至有人反饋出現(xiàn)了編造歷史事件、編造數(shù)據(jù)的情況。這與DeepSeek低成本的模型調(diào)優(yōu)算法有直接關(guān)系，但更大的原因在于公共數(shù)據(jù)庫(kù)本身的限制。

而百度在這方面有巨大優(yōu)勢(shì)。作為索引超過(guò)千億級(jí)中文網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎，百度搜索引擎覆蓋90%以上的公開(kāi)中文信息，并持續(xù)接入政府公開(kāi)數(shù)據(jù)（如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）、學(xué)術(shù)期刊（如CNKI）等封閉資源?？陀^地說(shuō)，在可信數(shù)據(jù)庫(kù)積累這一點(diǎn)上，目前國(guó)內(nèi)很少有平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)替代。

百度自主研發(fā)的ERNIE（知識(shí)增強(qiáng)大模型）通過(guò)引入知識(shí)圖譜（如百度百科、權(quán)威媒體數(shù)據(jù)）進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練，將結(jié)構(gòu)化知識(shí)注入模型，顯著減少“無(wú)依據(jù)虛構(gòu)”問(wèn)題。例如，ERNIE 4.0在醫(yī)療、法律等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的幻覺(jué)率比通用模型低30%以上。它能夠幫助AI提供結(jié)構(gòu)化事實(shí)支撐，比如它能夠自動(dòng)糾正“2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦地”這類(lèi)時(shí)效性錯(cuò)誤。

事實(shí)上，百度可能是國(guó)內(nèi)最早一批致力于解決“大模型幻覺(jué)”問(wèn)題的廠(chǎng)商。

早在百度世界2024大會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏揭示了AI技術(shù)的重大進(jìn)展，其中就包括檢索增強(qiáng)技術(shù)（iRAG）。這項(xiàng)技術(shù)通過(guò)整合外部知識(shí)源來(lái)減少幻覺(jué)現(xiàn)象，確保生成的響應(yīng)基于從可信來(lái)源檢索到的事實(shí)信息。

此外，百度在AI安全領(lǐng)域的探索也始終處于行業(yè)前沿，提出了Security、Safety和Privacy三大AI安全研究維度，確保AI系統(tǒng)的安全性。

03

技術(shù)共同體：人工智能的2025

回看2023年ChatGPT掀起全球AI狂歡之時(shí)，彼時(shí)人們驚嘆于機(jī)器寫(xiě)詩(shī)、編程、辯論的能力。那時(shí)候我們擔(dān)心的問(wèn)題是，人類(lèi)的創(chuàng)造力是否會(huì)被取代？

但當(dāng)時(shí)間的指針走到2025年，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的憂(yōu)慮或許還是略微長(zhǎng)遠(yuǎn)了一些。當(dāng)AI不再只是實(shí)驗(yàn)室的“魔術(shù)”和文學(xué)藝術(shù)愛(ài)好者的工具，而是滲透進(jìn)電網(wǎng)、手術(shù)臺(tái)、金融交易系統(tǒng)的“基礎(chǔ)設(shè)施”工具，這場(chǎng)技術(shù)革命的真正迫在眉睫的挑戰(zhàn)已經(jīng)浮出水面：當(dāng)AI成為水電煤氣，容錯(cuò)率也必須大幅度下降，才能夠支撐社會(huì)的穩(wěn)定運(yùn)行。

從這個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)AI開(kāi)始真正意義上進(jìn)入人類(lèi)生活應(yīng)用，甚至成為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵工具，安全可靠、反應(yīng)敏捷，未來(lái)勢(shì)必會(huì)成為AI的關(guān)鍵競(jìng)速方向。

安全可靠是AI技術(shù)能夠持續(xù)健康發(fā)展的基石。在醫(yī)療領(lǐng)域，AI的診斷準(zhǔn)確率已經(jīng)得到了顯著提升，但一旦出現(xiàn)誤診或漏診，后果將不堪設(shè)想。在金融領(lǐng)域，AI的風(fēng)控系統(tǒng)雖然能夠有效識(shí)別欺詐行為，但如果其決策過(guò)程不透明或存在偏見(jiàn)，也將引發(fā)信任危機(jī)。

甚至一定程度上可以說(shuō)，低幻覺(jué)率會(huì)成為了AI技術(shù)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。所謂“幻覺(jué)”，是指AI模型在處理信息時(shí)產(chǎn)生的虛假或不受支持的內(nèi)容。高幻覺(jué)率不僅會(huì)降低AI模型的準(zhǔn)確性，還可能引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。因此，降低幻覺(jué)率，提高AI模型的準(zhǔn)確性和可信度，是AI技術(shù)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

而在輸出穩(wěn)定、反應(yīng)敏捷這一點(diǎn)上，盡管很多人不愿意承認(rèn)，但目前只有技術(shù)和數(shù)據(jù)儲(chǔ)備豐富的大廠(chǎng)有實(shí)現(xiàn)“從1到100”這樣的長(zhǎng)期賽跑的持久戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)。

比如在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，AI必須能夠在毫秒級(jí)的時(shí)間內(nèi)完成環(huán)境感知、路徑規(guī)劃和控制執(zhí)行等一系列操作，否則可能釀成交通事故。同樣，在電商推薦系統(tǒng)中，AI需要根據(jù)用戶(hù)的實(shí)時(shí)行為迅速調(diào)整推薦策略，以提高轉(zhuǎn)化率。

這種反應(yīng)敏捷性不僅依賴(lài)于先進(jìn)的算法設(shè)計(jì)，還需要強(qiáng)大的算力支持和高效的數(shù)據(jù)處理能力，乃至是豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。這一點(diǎn)只有大廠(chǎng)能夠做到。此外，大廠(chǎng)還可以通過(guò)長(zhǎng)期投入研發(fā)，解決諸如延遲優(yōu)化、能耗管理等問(wèn)題，從而保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，這并不意味著中小企業(yè)沒(méi)有機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)。相反，通過(guò)專(zhuān)注于特定垂直領(lǐng)域的創(chuàng)新，類(lèi)似DeepSeek這樣的創(chuàng)業(yè)公司可能要扮演的是更重要的“從0到1”創(chuàng)新者的角色。

而隨著投??度更?、更?調(diào)堅(jiān)持?研的百度，都開(kāi)始在?家超級(jí)APP中接?外部?模型，2025年的一個(gè)已經(jīng)正在發(fā)生的變化是，大廠(chǎng)和創(chuàng)業(yè)公司乃至大廠(chǎng)之間的深度鏈接會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也必將逐漸從超級(jí)APP?給??的“孤島?態(tài)”，轉(zhuǎn)向相互間連接越來(lái)越緊密的“技術(shù)共同體”。

從更廣的視野來(lái)看，這恐怕也是全球AI博弈的必然之路。