成華，拿什么打造全國都市文旅“第四極”？

2021年9月，隨著北京通州區(qū)的北京環(huán)球影城正式開園，全國文旅市場的“江湖地位”重新洗牌——與長三角上海迪士尼、粵港澳廣州長隆共同組成三大都市文旅標桿。

如今，都市文旅的熱度越來越高，而成都擁有著幾千年的文化底蘊，加上三城三都（世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都）的名片不斷被擦亮，每逢節(jié)假日必會上榜熱門旅游目的地。但未能入選全國都市文旅標桿之列，始終是一個遺憾。

不過，近年來興起的一句話已愈發(fā)貼切：到成都不看看熊貓，等于白來了！

成都作為全國唯一擁有“熊貓文化基因”的城市，正在依托熊貓基地打造熊貓超級國際IP的旅游地標！萌萌的“花花”火出海外，刷屏社交軟件，獲評“全國旅游熱點目的地TOP10”、“中國景區(qū)國際影響力20強”、“外國人最喜愛的旅游目的地”......

▲圖源@成華發(fā)布

立竿見影的效果之下，熊貓基地所在的成都熊貓國際旅游度假區(qū)更是立下雄心壯志，要奮力打造全國都市文旅“第四極”。

那么，成華能行嗎？

要想回答這個問題，就要回到成都熊貓國際旅游度假區(qū)所在的主要區(qū)域——北湖片區(qū)。正如其名，這里的發(fā)展與北湖的歷史進程緊密相關。

2004年，成都東北三環(huán)外的一片洼地被規(guī)劃為人工湖，次年蓄水建成，并以北湖公園之名正式對外開放。彼時，成都主城區(qū)最大人工湖泊、最美生態(tài)湖區(qū)的標簽，吸引眾多成都市民前往游玩，人流量一度位居成都新建五大森林公園之首。

▲生態(tài)北湖（圖源@成華年鑒2012）

然而，隨著龐大人流聚集于此的，還有成都最早一批農家樂。粗放式發(fā)展之下帶來了大量生活污水、白色垃圾等，讓北湖片區(qū)生態(tài)快速惡化，北湖迅速沉寂。

2010年，北湖開始閉園整改。直到2019年，姍姍來遲的北湖生態(tài)公園終于以新身份重新亮相。煥新后的北湖生態(tài)公園，不僅成為環(huán)城生態(tài)區(qū)七大楔形地塊之一，修復后的水生態(tài)環(huán)境，也吸引了雁鴨、鳳頭潛鴨等50多種野生鳥類在此棲息，并在2022年成功上榜成都首屆“最美公園”名單。

▲已建成的熊貓主題樂園

如今，北湖生態(tài)公園有湖有景，隨著老茶館、熊貓主題樂園、房車營地以及各類商業(yè)形態(tài)的相繼落地，再次成為了市民游客休閑娛樂的選擇。

不過遺憾的是，北湖生態(tài)公園近10年的“閉關”期間，錦城湖、興隆湖、麓湖等一眾湖區(qū)趁勢而上，切實分瓜了成都人有限的熱愛，再加上市民對生態(tài)場景更多維度的追求，北湖生態(tài)公園已很難達到此前的地位。

在彼時鳳凰網推出的“成都未來湖居生活價值排行”大調查中，北湖片區(qū)的排名和定位著實“尷尬”。

因此，相對滯后的北湖片區(qū)要想逆襲，就必須打出一張直白且鮮明的王牌。而只有成都才有的這張熊貓IP王牌，便是這個機會。

2018年，“熊貓之都”項目橫空出世，按照規(guī)劃將打造一個占地69平方公里的“熊貓生態(tài)家園”，加碼成都文旅。作為“熊貓星球”承載地的北湖片區(qū)，便是整個項目最重要的節(jié)點之一。

2019年9月，成都市熊貓星球暨熊貓基地改擴建項目正式開工，率先拉開“熊貓之都”建設帷幕。擴建項目占地面積約為2530畝，包括多棟館舍以及規(guī)劃建設冒險溪谷、無限山丘、英雄農場、密林探索4大區(qū)域。其中“熊貓星球”的地標性建筑，那顆巨大的“筍”就位于英雄農場。

如今，熊貓基地存有大熊貓244只，占全球圈養(yǎng)種群的三分之一，已是中國展示大熊貓最重要的窗口，也是世界著名的大熊貓遷地保護基地、科研繁育基地、科普教育基地和文化旅游基地。

▲圖源@熊貓基地

在這里，“花花”、“和葉”等明星熊貓“萌”出圈，參觀游客大排長龍已是常態(tài)。大運會等大型賽事舉辦期間，都會吸引一大批外籍選手組團參觀熊貓，熊貓基地也逐漸成為國內外游客到訪成都后必去的打卡地之一。

一組數(shù)據(jù)表現(xiàn)更加直觀：從2018年游客量達到747萬人次，到2023年全年接待游客1193.75萬人次，再到2024年即將突破1200萬大關，熊貓基地的熱度持續(xù)高漲。

▲參觀熊貓基地的游客大排長龍（圖源網絡）

正是這份對全球的流量吸附力，給了它打造“第四極”都市文旅新標桿的充足底氣。相比曾經北湖近十年的等待，這次的蛻變可謂是“又全又穩(wěn)”：成都熊貓國際旅游度假區(qū)于2022年正式啟動創(chuàng)建，2023年8月認定為省級旅游度假區(qū)，2024年5月正式授牌。

更令人振奮的是，以熊貓IP為核心，聚焦“文旅消費、數(shù)字文創(chuàng)、科研科普”三大主導產業(yè)，當前的成都熊貓國際旅游度假區(qū)正在迎來一場巨變。隨著多個承載文化展示、商業(yè)消費、休閑娛樂等功能產業(yè)相繼官宣以及更新動態(tài)，一個更潮流、更多元、更時尚的城市界面也即將呈現(xiàn)！

眾所周知，一個成熟的旅游度假區(qū)，應當具備文化旅游、休閑度假、藝術會展、主題公園等多功能業(yè)態(tài)。而成都熊貓國際旅游度假區(qū)，便是以發(fā)展成熟的熊貓基地和北湖生態(tài)公園為基底，“就地取材”式填補文化旅游消費場景以及區(qū)域基礎配套設施的短板。

其中，承擔文化展示功能的北湖文化藝術綜合體有望率先亮相。項目集文化展覽、藝術設計、前沿科技于一體，不僅是區(qū)域首個綜合性文化配套，還將作為“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”永久會址和系列活動舉辦場所，成為熊貓IP創(chuàng)意孵化的文化聚落。

▲文化藝術綜合體內部效果圖（圖源@成華發(fā)布）

繼海昌極地世界、浩海立方海洋公園之后，北湖還將迎來新的海洋主題旅游目的地，度假區(qū)的休閑娛樂功能將更為豐富。（相關鏈接：成都熊貓海洋世界開工，成都人的“海”要三分天下了嗎？）

圍繞“海洋世界”主題，熊貓海洋世界將打造集現(xiàn)代海洋生態(tài)、古蜀淡水世界、古海洋研學基地等為一體的大型綜合性海洋類4A主題景區(qū)，預計2025年下半年完成竣工。

▲熊貓海洋世界進入地上施工階段

此外，曾經長期空白的消費場景也將隨著成都百聯(lián)奧特萊斯、泛娛樂濱水商業(yè)街區(qū)以及天恒未來商旅中心等全新商業(yè)消費功能得到有效提升。

其中，成都百聯(lián)奧特萊斯計劃將投資超30億元，引入國際國內一線品牌400個、知名餐飲品牌20個及成都奧萊首店10家，打造成都首個以“熊貓IP+高端商業(yè)”為特色的奧特萊斯3.0版。

▲成都百聯(lián)奧特萊斯效果圖（圖源@成華發(fā)布）

作為運營方的百聯(lián)集團，是國內商業(yè)零售行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有大量優(yōu)質商業(yè)資產，如開業(yè)至今19年的百聯(lián)奧特萊斯上海青浦店，已連續(xù)10年蟬聯(lián)全國奧特萊斯銷售業(yè)績排行榜首。

項目建成落地后，不僅將成為距離主城最近（以天府廣場距離為標注）的大型奧特萊斯項目，還將在品牌端、服務端和營銷端充分和大熊貓IP融合，營造“熊貓名片+”科技互動、愛情打卡、生態(tài)休閑、潮流演藝、特色川潮、運動活力六大空間，在度假區(qū)呈現(xiàn)出高能級的特色消費場景。

▲成都百聯(lián)奧特萊斯已圍擋

作為北湖未來公園社區(qū)首批示范項目之一，泛娛樂濱水商業(yè)街區(qū)重點打造了未來社區(qū)活力中心、濱湖時尚體驗帶和創(chuàng)意產業(yè)驅動平臺，不僅可滿足日常消費和文創(chuàng)消費，還將吸引文創(chuàng)設計、IP研發(fā)等近千位優(yōu)質文化創(chuàng)作、商業(yè)零售、運營服務類人才入駐。

▲泛娛樂濱水商業(yè)街區(qū)主體已基本施工完成

天恒未來商旅中心則融入了濱湖花園式漫游商業(yè)街、林下漫游、北湖生態(tài)IP等設計元素，打造集食、購、游、娛、宿于一體的休閑度假集聚地，建成后將與泛娛樂濱水商業(yè)街區(qū)強強聯(lián)合，補充更加多元的商業(yè)配套。

▲項目部分樓棟已完成裝修

值得一提的是，為進一步提升成都熊貓國際旅游度假區(qū)文旅產業(yè)能級以及高端服務水平，天恒集團還與雅高酒店集團達成簽約，將以“生態(tài)+文旅+高端服務”為核心，打造成華區(qū)首家臨湖五星級高端度假酒店。

▲成都北湖天恒瑞士酒店效果圖（圖源@成華發(fā)布）

集團披露該酒店今年7月即啟動裝修，于2026年投入運營，投運后預計年接待游客超5萬人次。

瑞士酒店是雅高集團旗下享譽全球的高端五星級酒店品牌，而成都北湖天恒瑞士酒店將是瑞士酒店品牌的西南首店，總建筑面積約1.2萬平方米，規(guī)劃客房150間。

在設計上，酒店將融合北湖周邊自然環(huán)境及阿爾卑斯山脈元素，打造“臨湖而居、山水相映”的生態(tài)度假空間。在配套方面，酒店設有中西餐廳、無邊際恒溫泳池、健身中心、商務中心以及完備的宴會會議設施。

成都，本就是一座熱門旅游城市，而熊貓文化更是享譽中外的世界級超級IP。從奧特萊斯到濱水商業(yè)街區(qū)、五星級酒店，再到海洋主題景區(qū)以及文化藝術綜合體，這些首個或極具特色的全新業(yè)態(tài)，無疑是對熊貓IP多維度挖掘的有力嘗試。

同時，背靠“千萬客流”的消費潛力，仍能積極從“門票經濟”向“產業(yè)經濟”升級，形成“旅游+娛樂+購物+休閑+文化”相互促進、融合發(fā)展的產業(yè)格局，產爺自然也希望全國都市文旅“第四極“能在這里真正落地。

那么，這樣的成都熊貓國際旅游度假區(qū)，你會期待嗎？