和美為筆耀世博，五糧液開(kāi)啟與世界對(duì)話嶄新篇章

4月28日，2025年日本大阪·關(guān)西世博會(huì)中國(guó)館內(nèi)，一場(chǎng)備受矚目的授牌儀式吸引了眾多目光。儀式上，中國(guó)館館長(zhǎng)晏晨暉將“2025大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”證書(shū)鄭重地授予五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤，這標(biāo)志著五糧液成為首個(gè)正式亮相本屆世博會(huì)中國(guó)館的中國(guó)白酒品牌，全面邁入世博會(huì)高光時(shí)刻。

當(dāng)世界盛會(huì)的舞臺(tái)燈光亮起，五糧液以千年釀造技藝為底色，攜“和美”文化奔赴而來(lái)，在全球目光聚焦之下，開(kāi)啟了中國(guó)白酒文化與世界對(duì)話的嶄新篇章。

01

綻放世博舞臺(tái)，五糧液詮釋和美智慧

本屆世博會(huì)，約3500平方米的中國(guó)館以磅礴之勢(shì)矗立，成為規(guī)模最大的外國(guó)自建展館之一。其設(shè)計(jì)緊扣“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來(lái)社會(huì)”主題，通過(guò)“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大敘事篇章，生動(dòng)詮釋中華文明中“人與自然和諧共生”的千年智慧，全方位展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)在綠色發(fā)展領(lǐng)域的卓越實(shí)踐與創(chuàng)新成就。值得關(guān)注的是，這一核心理念，恰與五糧液一脈相承的“和美”文化內(nèi)核形成深度共振。

五糧液的“和美”哲學(xué)，既沉淀于物質(zhì)層面的技藝傳承，更升華于精神層面的價(jià)值共鳴。五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝以獨(dú)特的“1366”工藝密碼傳承已逾千年，固態(tài)發(fā)酵尤其講究人與自然的動(dòng)態(tài)平衡；700多年不間斷使用的古窖池群，富集著豐饒的釀酒有益微生物群落，在時(shí)光和匠心的哺育下，更折射出人與自然和諧共生；地處萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城，五糧液始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，做好長(zhǎng)江上游生態(tài)屏障的堅(jiān)定維護(hù)者，其“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)更是體現(xiàn)了五糧液對(duì)自然的尊重與敬畏。可以說(shuō)，從原糧選育到生態(tài)釀造，五糧液“和美”理念貫穿于每一滴美酒的生命歷程，成為東方智慧在釀造領(lǐng)域的鮮活注腳。

在世博會(huì)中國(guó)館的“綠色發(fā)展”展區(qū)，全球參觀者共同見(jiàn)證了中國(guó)在生態(tài)治理中的突破性成果。而五糧液的“和美”實(shí)踐，恰與此同頻：作為行業(yè)首個(gè)提出創(chuàng)建“零碳酒企”的標(biāo)桿企業(yè)，其將綠色理念融入全產(chǎn)業(yè)鏈——從生產(chǎn)端的降碳、減污、節(jié)能，到產(chǎn)區(qū)層面的岷江生態(tài)修復(fù)工程，再到助力長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局，五糧液以“釀造環(huán)節(jié)低碳化、產(chǎn)區(qū)生態(tài)循環(huán)化、社會(huì)責(zé)任常態(tài)化”的立體行動(dòng)，讓“和美”從文化理念升華為可觸摸、可感知的綠色發(fā)展范式。

當(dāng)千年釀造智慧碰撞世博文明之光，五糧液以“和美”為筆，在世界舞臺(tái)上勾勒出三重中國(guó)之美：以傳承逾千年的五糧釀造技藝展現(xiàn)“傳承之美”，以零碳實(shí)踐的生態(tài)擔(dān)當(dāng)詮釋“包容之美”，以跨越國(guó)界的文化對(duì)話彰顯“多元之美”。這種將東方哲學(xué)融于釀造、將綠色責(zé)任扛在肩頭的品牌實(shí)踐，不僅讓中國(guó)白酒成為文明互鑒的味覺(jué)符號(hào)，更讓“和合共生、美美與共”的中國(guó)智慧，成為連接不同文明的精神紐帶——正如世博會(huì)場(chǎng)館內(nèi)流動(dòng)的酒香，五糧液正以醇厚芬芳為媒介，讓世界在品味中國(guó)的同時(shí)，讀懂中華民族與自然共生、與世界共榮的和美之道。

02

跨越山海，五糧液開(kāi)拓品牌破圈新范式

作為全球文明交流的“奧林匹克”，世博會(huì)歷經(jīng)170余年歲月，始終是各國(guó)展示創(chuàng)新成果與文化魅力的頂級(jí)窗口。而五糧液這位連續(xù)亮相上海、米蘭、阿斯塔納、迪拜等多屆世博會(huì)的“老朋友”，在2025年大阪世博會(huì)上以“中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”身份再度升級(jí)品牌行動(dòng)，通過(guò)多元活動(dòng)激活文化共鳴，以“和美”為圓心畫(huà)大國(guó)際化“朋友圈”，在全球范圍內(nèi)掀起了一股中式文化熱潮。

在五糧液獨(dú)家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國(guó)際商務(wù)交流盛會(huì)上，五糧液核心產(chǎn)品悉數(shù)亮相——經(jīng)典五糧液·10的歲月凝香、第八代五糧液的經(jīng)典傳承、五糧液1618的匠心獨(dú)運(yùn)、五糧液·紫氣東來(lái)的祥瑞之韻，以及低度五糧液的雅致清新，共同勾勒出“大國(guó)濃香”的立體風(fēng)味版圖。

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活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，熊貓?jiān)煨驼{(diào)酒臺(tái)成為文化創(chuàng)意焦點(diǎn)，以“五谷羅尼”特調(diào)雞尾酒為媒介，將東方酒魂與西方調(diào)酒藝術(shù)交融碰撞，演繹出“和合共生 美美與共”的品牌哲學(xué)。展臺(tái)設(shè)計(jì)更以中國(guó)館竹簡(jiǎn)意象為靈感，將千年文脈的厚重感與現(xiàn)代極簡(jiǎn)美學(xué)相融，在虛實(shí)相生的空間敘事中，完成了一場(chǎng)東方美學(xué)與當(dāng)代設(shè)計(jì)的時(shí)空對(duì)話，既是對(duì)傳統(tǒng)的致敬，亦是對(duì)未來(lái)的創(chuàng)新表達(dá)。

在剛剛被授予“五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳”的東京米其林星級(jí)餐廳“飄香”里，一場(chǎng)由美酒與美食共同演繹的舌尖盛宴正熱烈上演。琵琶牡丹蝦以其鮮嫩彈牙的肉質(zhì)，宛如海洋精靈在舌尖跳躍；蠑螺酥外殼酥脆金黃，內(nèi)餡鮮香軟糯，每一口都是對(duì)味蕾的極致誘惑；五糧液香鹵牛舌更是別具匠心，五糧液的酒香巧妙滲透進(jìn)牛舌的每一絲紋理，為其增添了獨(dú)特而迷人的風(fēng)味。當(dāng)五糧液的醇厚層次與這些鮮味豐富的料理在口腔中相遇，瞬間碰撞出令人驚喜的火花，嗅覺(jué)與味覺(jué)在此刻完美交融，開(kāi)啟了一場(chǎng)和美交融的極致體驗(yàn)。

“飄香”主理人兼主廚井桁良樹(shù)表示：“五糧液的加入，為我們的料理帶來(lái)了全新的靈魂與深度，這種跨文化的融合，讓食客們能夠感受到前所未有的味覺(jué)震撼。”基于此次成功的合作嘗試，雙方未來(lái)將以“中國(guó)白酒文化與世界美食跨界融合”為核心主題，展開(kāi)全方位的合作。包括推出五糧液定制融合菜單，將五糧液獨(dú)特的香氣與風(fēng)味巧妙融入每一道菜品之中；打造五糧液定制雞尾酒，以創(chuàng)新的調(diào)酒手法展現(xiàn)五糧液的多元魅力；開(kāi)展聯(lián)合定制品鑒活動(dòng)，讓日本食客在專業(yè)品鑒師的引導(dǎo)下，深度感受五糧液及中國(guó)白酒的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，全方位、沉浸式地體驗(yàn)五糧液所帶來(lái)的極致享受。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次五糧液與米其林餐廳的一系列合作舉措，不僅是對(duì)中日飲食美學(xué)的深度交流與探索，更為“頂級(jí)酒 + 頂級(jí)餐”的國(guó)際融合路徑提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，助力中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“文化體驗(yàn)”的戰(zhàn)略升級(jí)。

值得注意的是，此次“飄香”餐廳成為五糧液首家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳，具有里程碑式的意義。它標(biāo)志著中國(guó)白酒首次以授權(quán)形式成功入駐國(guó)際高端餐飲品牌，這是五糧液從單一的產(chǎn)品推廣向構(gòu)建全方位文化體驗(yàn)生態(tài)的重要跨越。這一創(chuàng)新模式，為川酒乃至整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了新的思路和方向。

03

110年情緣，五糧液與世界共享和美未來(lái)

自1915年五糧液于巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角，到如今深度融入2025年大阪世博會(huì)，續(xù)寫(xiě)傳奇，五糧液跨越110年的世博征程，每一次亮相都是國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)階：以文化破圈替代單向輸出，以生態(tài)價(jià)值重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以場(chǎng)景創(chuàng)新激活消費(fèi)心智。這種“以世博為窗，以和美為橋”的立體化布局，再次讓中國(guó)白酒在世界酒業(yè)版圖中占據(jù)獨(dú)特坐標(biāo)。

為促進(jìn)全球文明交流互鑒貢獻(xiàn)中國(guó)品牌力量，本屆大阪世博會(huì)上，五糧液繼續(xù)揚(yáng)帆，開(kāi)啟和美新程——2025年五糧液“和美全球行”首站在日本正式啟幕。

當(dāng)天，作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液特別支持熊貓伙伴全球行暨中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”（以下簡(jiǎn)稱“雙寶展”），聯(lián)袂對(duì)話世界，以“和合共生”的智慧，寫(xiě)下“美美與共”的跨時(shí)空共鳴。通過(guò)“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國(guó)名片，讓世界透過(guò)天府四川的生態(tài)基因，感知中華文明和諧、包容、共生的獨(dú)特智慧。

雙寶展核心展區(qū)，通過(guò)“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”主題展示，讓國(guó)際友人領(lǐng)略到五糧液釀酒菌群“微生物界大熊貓”的稀缺價(jià)值與優(yōu)異能力。五糧液熊貓?jiān)煨途啤⑽寮Z液·和美四川、2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館紀(jì)念禮盒等產(chǎn)品，向現(xiàn)場(chǎng)各國(guó)嘉賓娓娓講述五糧液“天人共釀”的和美奧秘、人與自然和諧共生的綠色發(fā)展理念。

此外，緊扣世博會(huì)的全球流量效應(yīng)，五糧液還啟動(dòng)“雙線破圈”策略：國(guó)際免稅渠道“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷以“經(jīng)貿(mào)對(duì)話+文化品鑒”的沉浸式體驗(yàn)，在出入境場(chǎng)景中精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)群體，構(gòu)建“看世博—品五糧—帶佳釀”的消費(fèi)閉環(huán)；同時(shí)延續(xù)“海外消費(fèi)場(chǎng)景培育”策略，通過(guò)快閃店、主題品鑒會(huì)等形式，將“貿(mào)易端口”升級(jí)為“文化支點(diǎn)”，將文化動(dòng)能轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷勢(shì)能。

顯而易見(jiàn)，作為中國(guó)白酒典型代表，五糧液正用高水平的產(chǎn)業(yè)思維、戰(zhàn)略視野和創(chuàng)新實(shí)踐，將“天人合一”的釀造智慧與“和合共生”的東方哲學(xué)推向世界。這種融合了文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元的形式，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)白酒文化在全球范圍的傳播與認(rèn)同。另外，五糧液還通過(guò)展會(huì)場(chǎng)景中的文化品鑒、生態(tài)展陳、經(jīng)貿(mào)對(duì)話等立體動(dòng)作，不僅建立起區(qū)別于競(jìng)品的差異化認(rèn)知，更夯實(shí)了其“中國(guó)的 世界的”品牌定位，以行業(yè)領(lǐng)航者姿態(tài)，為中國(guó)白酒走向全球制定坐標(biāo)系、鋪設(shè)共識(shí)路。

展望未來(lái)，五糧液將繼續(xù)秉持開(kāi)放包容、創(chuàng)新發(fā)展的理念，以美酒為橋梁，以文化為紐帶，不斷深化與國(guó)際市場(chǎng)的交流與合作，在全球范圍內(nèi)書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒文化的新篇章，讓世界更好地領(lǐng)略中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力與深厚內(nèi)涵，與世界一起奔赴和美未來(lái)。