美的集團2025年一季報：海外電商大漲50%“第二主場”加速引爆

透過最新發(fā)布的美的集團2025年一季報，可以清楚看到：聚焦“全球突破”戰(zhàn)略，美的新一輪的全球化經(jīng)營正踏上新起點，一是自有品牌海外營收規(guī)模再度走高，二是海外市場拓展呈現(xiàn)多品類和多業(yè)務(wù)協(xié)同引爆，三是海外市場經(jīng)營出現(xiàn)“產(chǎn)品、科技和標(biāo)準(zhǔn)”三級突破。

4月29日晚，美的集團2025年一季度財報發(fā)布：總收入1284億元，同比增長20.6%；歸母凈利潤124億元，同比增長38.0%，凈利率9.9%，同比提升1.4個百分點，再次釋放出美的內(nèi)生性競爭力的強大勢能。

除了高質(zhì)量發(fā)展的營收規(guī)模和經(jīng)營利潤，以及旗下智能家居、工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、醫(yī)療健康和智慧物流五大業(yè)務(wù)平臺“各自爭艷”，更大亮點在于美的集團的全球化經(jīng)營、拓展和競爭站上新臺階：海外電商銷售同比增長超50%，海外營收占比突破40%、營收規(guī)模超過200億美元，全球突破取得重大進展。

盡管今年以來，美國發(fā)起新一輪關(guān)稅戰(zhàn)，引發(fā)全球貿(mào)易的持續(xù)動蕩和沖突加劇。但是，對于堅定“全球突破”戰(zhàn)略方向的美的集團，并未放慢腳步也未選擇退縮，反而繼續(xù)加大在全球市場的自有品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，以及“研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)”全鏈路本土化深耕，取得“出貨數(shù)量、經(jīng)營質(zhì)量和經(jīng)營體系”穩(wěn)健增長。

全球本土化深耕，收獲階段性成果

自2024年開始，美的集團就以“前所未有”的戰(zhàn)略力度進行全球化的經(jīng)營突破，不只要在全球拓展家電、樓宇、醫(yī)療、能源等業(yè)務(wù)，同時還在通過“研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、人才”等核心資源進行全球化的整合和配置，以及資本并購等手段，明確提出構(gòu)建“第二主場”目標(biāo)。

進入2025年以來，美的集團的全球化擴張再度上演“加速度”。其中，基于OBM戰(zhàn)略下的美的家電業(yè)務(wù)快速突破，特別是借助各國電商平臺的發(fā)展和崛起，實現(xiàn)了在海外市場直達用戶下的經(jīng)營變道超車。

財報數(shù)據(jù)顯示：今年一季度，美的家電業(yè)務(wù)的海外電商銷售同比增長超過50%。與傳統(tǒng)的電商經(jīng)營策略不同，據(jù)了解美的充分結(jié)合自研的電商數(shù)據(jù)系統(tǒng)，率先借助AI技術(shù)實現(xiàn)海外電商業(yè)務(wù)本地化，充分洞察不同國家市場和用戶需求的差異化，從而借助AI技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品推廣、市場營銷的精準(zhǔn)化。

除了電商平臺的個性化定制，美的集團還將國內(nèi)已成功運營1年多的AIGC在海外落地，重點聚焦用戶服務(wù)領(lǐng)域全流程的探索，實現(xiàn)用戶端服務(wù)響應(yīng)速度同比提升15%。不只是提高直達用戶的經(jīng)營效率，更為重要的是提升了產(chǎn)品、技術(shù)與用戶交互的精準(zhǔn)性。

在東亞，日本東芝XFS系列冰箱成為日本多門冰箱容積率排名第一的市場品類；在東南亞，越南東芝冰飲機OriginPure面世，布局制冰飲水新場景；此外，越南東芝鮮米飯煲上市，讓米飯酵活增甜成為當(dāng)?shù)亍氨睢薄?/p>

為了更好地實現(xiàn)在海外市場的“研發(fā)、制造、營銷和服務(wù)”多位一體化，美的集團今年繼續(xù)拓展海外市場的網(wǎng)絡(luò)密度和廣度，成立沙特分公司、泰國亞太新總部等助力當(dāng)?shù)厥袌龊椭苓呡椛洌€整合一系列智能科技與產(chǎn)品實用場景的本土創(chuàng)新解決方案，相繼亮相CES、KBIS等全球知名展會，推動從單品向系統(tǒng)方案的經(jīng)營提質(zhì)增效。

為了拉近品牌與用戶的距離，讓全球不同國家和地區(qū)的用戶，更多角度了解中國制造、中國創(chuàng)新，以及中國品牌的獨特文化和魅力，今年以來美的加速借道“體育營銷”推動品牌經(jīng)營策略的落地及引爆，相繼成為南美足球杯、北美冰球PWHL、亞足聯(lián)俱樂部等項目的官方贊助商，與當(dāng)?shù)赜脩粼谏願蕵分械某掷m(xù)互動，強化美的品牌的社會認知度提升。

多業(yè)務(wù)協(xié)同落地，提振“第二主場”競爭力

近年來，聚焦全球市場的經(jīng)營新格局和新變化，美的集團通過提升全球研發(fā)實力，推動供應(yīng)鏈的海外落地扎根，以及全鏈路價值鏈提質(zhì)增效和本土化營銷推廣力度等手段，加速推動“第二主場”的競爭優(yōu)勢打造。

站在全球化經(jīng)營的新起點上，美的集團通過“橫縱交互”互為支撐的經(jīng)營舉措，代言中國制造和中國科技掀起一輪新高潮。一方面，聚焦智能家居、新能源、機器人及自動化，以及醫(yī)療健康等多業(yè)務(wù)的全球化經(jīng)營布局，實現(xiàn)了多業(yè)務(wù)、多品牌的同時引爆；另一方面，除了堅持以原創(chuàng)首創(chuàng)科技產(chǎn)品贏得用戶，還要憑借全球化的科技實力推動標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，掌握產(chǎn)業(yè)競爭主動權(quán)，最終實現(xiàn)以科技、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)開創(chuàng)消費新潮流和新趨勢。

今年一季度，庫卡中國機器人的接單超萬臺，同比增加超過35%。庫卡柔性系統(tǒng)持續(xù)贏得西班牙、斯洛伐克等歐洲的車身線體項目，訂單金額超五千萬歐元。同時，庫卡機器人還斬獲兩項2025紅點獎，其中一項為至尊獎。

美的工業(yè)技術(shù)旗下的威靈汽車部件，于今年啟動墨西哥基地建設(shè)，這是公司繼合肥、安慶后的又一汽車部件制造基地，主要服務(wù)北美客戶。由此也開啟了威靈汽車部件業(yè)務(wù)的全球化擴張序幕。

位于土耳其伊茲密爾的美芝冰箱壓縮機實驗室正式啟用并迎來首批來自亞洲、歐洲市場客戶的參觀。這意味著，美芝冰壓正在為制冷客戶建立全球化的測試服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，進一步提升在家用、輕商制冷領(lǐng)域的制造、研發(fā)及測試能力。同時，美的智能建筑科技還完成了對歐洲Arbonia的氣候部門業(yè)務(wù)、東芝電梯中國的收購。

美的醫(yī)療旗下的萬東全新升級無液氫磁共振，上市之后開啟在非洲、東南亞、中亞等海外市場實現(xiàn)成功裝機，并陸續(xù)收到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的訂單，用極致產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)助力中國裝備與全球醫(yī)療新基建緊密聯(lián)結(jié)。

截至2024年底，美的全球?qū)＠暾埩砍^15萬件，專利授權(quán)維持量超過9萬件，通過安全自主的研發(fā)體系為公司“高質(zhì)量出海”保駕護航。

2024年財報顯示：美的集團海外銷售收入1690億，占比突破40%；2025年一季度，美的集團海外市場營收穩(wěn)步增長。這一成績表明：以美的集團為代表的中國企業(yè)，正憑借供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈以及數(shù)字化、AI化等領(lǐng)域的卓越優(yōu)勢，在全球市場掀起一輪的經(jīng)營新局面和消費新潮流。

青山自成巍峨，方斬天地枷鎖。對于美的集團，以及中國企業(yè)而言，全球化作為一道經(jīng)營轉(zhuǎn)型和變革“必答題”，關(guān)注的不只是一時市場波動，而是持續(xù)的經(jīng)營韌性和戰(zhàn)斗耐力，只要牢牢聚焦市場和用戶需求，堅持創(chuàng)新并謀求文化、科技與產(chǎn)品和用戶的一體化協(xié)同，就能走出一輪高質(zhì)量發(fā)展的新周期。