淘寶餓了么殺入“閃購(gòu)” 就問(wèn)東哥這次又該如何應(yīng)對(duì)？

話(huà)說(shuō)，這個(gè)京東和美團(tuán)的大戰(zhàn)真的是如火如荼啊，而在這波流量中，大家千呼萬(wàn)喚，就是在期待一家公司的出場(chǎng)，對(duì)了，這家公司就是餓了么。有的幸災(zāi)樂(lè)禍的小盆友就說(shuō)了，哎呦，這京東和美團(tuán)打外賣(mài)大戰(zhàn)，會(huì)不會(huì)把餓了么給打沒(méi)了呢？餓了么到底在憋什么大招？

結(jié)果，沒(méi)想到，人家阿里今天上午就搞出了一個(gè)大動(dòng)作，超出了大家的預(yù)期：人家還不是單單地讓餓了么“餓補(bǔ)超百億”殺入戰(zhàn)局，而是給出了淘寶的一級(jí)入口，直接以“淘寶閃購(gòu)”的名義，聯(lián)合餓了么直接殺入了即時(shí)零售的戰(zhàn)局——目前，“淘寶閃購(gòu)”先在50 多個(gè)城市上線，并將在5月6日覆蓋全國(guó)，開(kāi)啟最大力度補(bǔ)貼。

而縱觀淘寶和餓了么內(nèi)部的一些人士的態(tài)度，八姐感覺(jué)，阿里似乎是在豪氣地說(shuō)——咱可不屑于只打外賣(mài)戰(zhàn)，不搞噱頭，要搞就搞“萬(wàn)物皆可送”的即時(shí)零售，咱也不說(shuō)啥“小時(shí)達(dá)”，閃電時(shí)間就送達(dá)了；還有啊，你京東搞的那個(gè)補(bǔ)貼不長(zhǎng)久，但的確掀起了不小的流量，那我就趁著這波熱度，也提前加入戰(zhàn)局，趁著五一大熱一次。

哎呀，感覺(jué)這次難題又給到了劉強(qiáng)東。當(dāng)初東哥一生氣就做外賣(mài)，通過(guò)輿論戰(zhàn)和美團(tuán)打架，也是因?yàn)槊缊F(tuán)閃購(gòu)增長(zhǎng)太快，直接殺入了京東零售的腹地。而輿論戰(zhàn)之后，沒(méi)想到老對(duì)手淘寶也攜餓了么入局了，還是加碼搞即時(shí)零售，不知道東哥這次難受不難受呢？又該如何應(yīng)對(duì)了呢？

好啦，有的小盆友要問(wèn)啦，你講了半天，到底這個(gè)淘寶閃購(gòu)有啥用呢？是不是就是換了個(gè)招牌呢？美團(tuán)也好，京東也罷，會(huì)真的在意嗎？八姐覺(jué)得吧，事情不是換個(gè)名字這么簡(jiǎn)單，事實(shí)上，這是淘寶的流量和商家資源與餓了么配送優(yōu)勢(shì)的一次重要整合。與京東的實(shí)力相比，整合后的“淘寶閃購(gòu)”可能才是真正讓美團(tuán)警惕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。嗯，別急，咱下面來(lái)詳細(xì)說(shuō)一說(shuō)。

首先，與京東相比，餓了么有相當(dāng)大的騎手?jǐn)?shù)量，而與美團(tuán)相比，淘寶在商家資源上的廣度也令人忌憚。

從騎手?jǐn)?shù)量來(lái)看，餓了么在全國(guó)活躍騎手?jǐn)?shù)量超過(guò)400萬(wàn)，日活躍騎手?jǐn)?shù)量約120 萬(wàn)人，其中在平臺(tái)從事全職工作的騎手約 20萬(wàn)人。這一騎手?jǐn)?shù)字雖然不如美團(tuán)，但遠(yuǎn)超京東。此前的數(shù)字顯示，京東的達(dá)達(dá)披露其擁有 130萬(wàn)年活躍騎手，目前實(shí)際有 3 萬(wàn)—4 萬(wàn)名事實(shí)上全天在平臺(tái)工作的騎手，而目前，京東外賣(mài)的目標(biāo)則是招收10萬(wàn)名全職騎手。無(wú)論如何，在配送領(lǐng)域，餓了么的騎手規(guī)模、品牌心智都是遠(yuǎn)超京東的。

而從商家資源而言，淘寶才是最令美團(tuán)忌憚的。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，淘寶擁有中國(guó)最龐大的商戶(hù)數(shù)目，同時(shí)，在線下實(shí)體店特別是品牌線下店中，也相當(dāng)數(shù)目的商家資源。根據(jù)淘寶方面的數(shù)據(jù)，目前，除盒馬、大潤(rùn)發(fā)、十足等商超便利門(mén)店外，Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店、凌志集團(tuán)、農(nóng)夫山泉、真維斯、MOCO、七匹狼、萬(wàn)事利、CHARLES & KEITH等品牌都已接入淘寶閃購(gòu)。目前，淘寶閃購(gòu)接入的門(mén)店已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)家。

在這種形勢(shì)下，淘寶將“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，給了一級(jí)的流量入口，同時(shí)進(jìn)行大面積補(bǔ)貼，你說(shuō)這是不是才是令美團(tuán)忌憚、京東憂(yōu)心的對(duì)手？

其次，阿里這次也從資源整合上捋清了即時(shí)零售的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)了合縱連橫，這可能也是令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們真正關(guān)注的。

這次阿里的分工更為明確了。升級(jí)之后，淘系內(nèi)部所有和即時(shí)零售相關(guān)的業(yè)務(wù)將由淘寶閃購(gòu)全面負(fù)責(zé)，商家不再需要反復(fù)對(duì)此接入。同時(shí)，在供給側(cè)，身處生活服務(wù)集團(tuán)的餓了么，供給面向淘寶閃購(gòu)全部開(kāi)放，也包括餐飲外賣(mài)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在“淘寶閃購(gòu)”里，既可以點(diǎn)餐飲，也可以閃購(gòu)各種商品了，用戶(hù)體驗(yàn)更全面了。

內(nèi)部關(guān)系的捋清，也表明阿里內(nèi)部已經(jīng)戰(zhàn)略性地意識(shí)到了即時(shí)零售的重要意義，因此也更愿意進(jìn)行百億補(bǔ)貼，提供免單、大額補(bǔ)貼等優(yōu)惠，以吸引用戶(hù)。

當(dāng)一個(gè)已經(jīng)將即時(shí)零售上升到戰(zhàn)略高度、已經(jīng)完成內(nèi)部整合并且還有錢(qián)的阿里，用淘寶閃購(gòu)+餓了么開(kāi)始出擊，你說(shuō)，這是不是真的有可能改變市場(chǎng)？

只是，面對(duì)自己電商行業(yè)的老對(duì)手，突然又在即時(shí)零售行業(yè)全力出擊，不知道這次劉強(qiáng)東又將做何應(yīng)對(duì)呢？