高德攻耳，百度攻眼，東鵬特飲打錢

文/狗蛋本蛋

大家有沒有想過，我們一生中，有多少時間花在了看廣告？

多數普通人通過線上場景，如社交、電商、短視頻平臺及游戲、工具類軟件，每天接觸廣告的時長大約20分鐘。

再算上線下場景，如電梯、商超、地鐵、公交站，那么數據會拉長到30分鐘。

一年就是10950分鐘，相當182個小時。

假設我們18歲開始頻繁使用手機直到70歲，僅取其中52年來計算，就是9464小時，即：

395天。

也就是，一輩子至少一年三個月時間用在了看廣告上。

如果把社交平臺的暗廣再算上，那數據還得翻倍。

諸多形式的廣告中，很多人和狗蛋一樣，最討厭電梯有聲廣告，強制收聽、高頻重復、內容粗俗，每一條都讓人難以容忍。

這么多年被洗腦下來，狗蛋可以脫口而出的廣告詞包括但不限于：

累了困了喝東鵬特飲； 牙線就用小鹿媽媽； 多喝六個核桃，腦子666； 找工作，跟老板談； 伯爵旅拍，想去哪怕就去哪拍；

其它的廣告形式大多數可以主動關閉，不存在強制觀看或收聽，相對好受一些。

當然，頻次多了，每次都要手動關閉也煩，比如膈應的朋友圈廣告。

最近，東鵬特飲聯手百度地圖，又把廣告形式玩出了新花樣：

直接把廣告焊在虛擬車道上

路線圖成為巨型廣告牌，開創了導航工具先河。

據網友反映，廣告無法關閉，一定程度上影響轉彎箭頭等標識。

問了身邊幾位用百度地圖的朋友，他們還沒接收到類似廣告。狗蛋推測，這種車道級廣告形式，有可能還在小范圍測試，或者百度地圖根據區域、客群，做了特定投放。目前來看，還沒到大面積運用。

廣告形式本身引起了極大爭議。

大多數人認為，導航的核心是安全，把廣告焊死在車道上，會分散駕駛人員注意力，還會和關鍵信息搶焦點，存在安全隱患。

當然，也不全是批評的。有少數人認為，百度地圖、高德地圖這類導航軟件沒收費，有點廣告正常。

后者模糊了一個焦點：

大家抗議的不是廣告本身，而是廣告形式。

在百度研發出車道級廣告之前，高德地圖的語音廣告屢被詬病。

你驅車行駛在高速上，天很藍、云很白，心情還不錯，突然間，高德導航語音大聲播報：

困了累了喝東鵬特飲

對，又是東鵬特飲，哪哪都有東鵬特飲。

有網友反映，被突如其來的語音廣告嚇到，影響正常駕駛。

狗蛋說，經過大聲一嚇，人都清醒了，哪還需要東鵬特飲。

再說，累了困了進服務區，而不是喝什么特飲。

廣告強制收看收聽，影響到行車安全，這才是大家抗議的根源。

因為導航更精準，鐵柱用的是百度地圖，他說：百度語音導航會提醒我加油，讓搜索附近加油站，實際上，油還很多。

言外之意，可能在給加油站導流。

這也是導航軟件的盈利模式之一。

整體來說，以百度地圖、高德地圖為代表的導航軟件，盈利模式主要分三大塊：

廣告、增值服務、預裝軟件與合作；

預裝軟件，客戶主要是車企、出行平臺和物流服務商；

增值服務的受眾，是各類商家或美團等本地生活平臺，通過整合美食、酒店、旅游等生活服務信息，為合作商家或平臺導流，獲取傭金收入。

廣告業務就更好理解了，就是最直接的投流，形式不限于開屏廣告、導航頁面彈窗。

問題來了，平臺方搞錢的方式明明很多，為什么一定要“語音強播”“車道焊死”呢？

先給大家看一組數據。

年初，阿里季度報顯示，高德地圖首次實現盈利（2024年10-12月），但沒有提及具體金額。

在這之前，高德地圖虧了近十年，最近六七年，每年虧損在10-20億之間。

行業估算，高德地圖2024年在線廣告收入增長 12%，達到 78 億元，占總營收比重 65%。

也就是說，高德能不能盈利，最大的影響因素是廣告收入如何。

但12%的增速對比過去已經大幅放緩，天花板迫近。

百度地圖屬于百度核心業務，不過財報沒有單獨列出數據，不單列，通常意味著狀況不樂觀。

據艾媒咨詢2024年數據，國內導航軟件市占率前三分別是：

高德地圖、百度地圖、騰訊地圖。

作為江湖老大和老二，高德和百度為什么還難以盈利？這是因為地圖數據更新維護、算法優化都要重金砸。

再加上市場份額方面，還沒有形成誰獨大的格局，為了搶奪用戶，也會倒逼平臺砸錢卷導航體驗。

所以，作為最大收入來源的廣告，也就承擔起了養家的重任。

怎么才能打動廣告主爸爸？

高德說我搶占用戶耳朵，百度說我搶占用戶眼球，不同場景占領策略的背后，是兩家對廣告主資源的爭奪白熱化。

據透露，李彥宏在內部談及百度2025年OKR，指出“地圖CM做正”，意思是實現盈利。

按照高德地圖的營收占比來看，百度地圖要想盈利，同樣得仰仗廣告業務。

可以預見，無論高德還是百度，地圖的商業化進程都將加速。

用戶接受廣告的頻次還會提升。

鐵柱提出一種設想：

不想接收廣告，能不能付費制？

能是能，但沒人敢開先河。大多數用戶對看廣告不敏感，對收費敏感。

所有能通過廣告來錢的企業，尤其是互聯網大廠，是很難克制對廣告的迷戀的。

耳朵會被占領，眼睛會被占領，還好，呼吸不能占領。

最后，看狗蛋文章，困了累了喝東鵬特飲。（東鵬特飲，打錢！）