茅臺文旅聯名富光，探索文化營銷新解法

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技術浪潮涌動，人文微光閃爍，一個「文化紅利」時代或將到來。在產能極大豐富的背景下，不同的文化底色讓品牌得以建立主場，對抗內卷洪流。

5月15日，國產杯壺品牌富光與茅臺文旅推出的「名列前茅」系列水壺正式上線，以“名列前茅，加‘杯’好運”為主題，為消費者們帶來東方美學設計與審美意趣的文創杯壺產品，并且選在即將迎來中高考這一承載著無數家庭希望與學子夢想的重要時刻上市，為學生們從考試路走向人生路加油鼓氣。

01、以文化共創，讓水杯成為文化容器

富光作為擁有40年歷史的杯壺品牌，此次與茅臺文旅的聯名，將目光聚焦于對東方美學的探索，旨在通過創新設計讓產品成為一種文化容器，成為鏈接傳統與現代的重要載體。

據了解，本次聯名推出的“名列前茅”系列擁有3款設計，分別為青綠、扶光、生蓮，以由中國傳統色彩的五色中的“青”延伸出溫雅動人的“青綠”，和五色中被稱為大地之色，廣博遼遠的“黃”色作為產品主色調，既保留東方文化韻味，也貼合現代審美，讓每一次飲水都如同穿越時空的旋律。

除了產品主色調外，扶光款以朝霞為底，讓扶光躍于杯壺之上，仿佛自有曙光奔涌；青綠款取草木之色，似薄霧氤氳桃源仙境，讓心也奔向凌云處；生蓮款描繪出金蓮凌波之姿，暗藏“好運生蓮”的美好寓意。

02、以創意視角，鋪開文化圖景

富光與茅臺文旅選擇在5月15日這一節點正式上線「名列前茅」系列水壺，背后是對一年一度中高考季的深刻洞察與深厚的人文關懷。

杯身用毛筆筆觸書寫了“名列前茅”的祝福話語，是產品的點睛之筆，也凝聚著富光和茅臺文旅對考生們的美好期許，簡單而有力的祝福，承載著品牌滿滿的誠意和關懷。

文化敘事的擴容，不僅為富光和茅臺文旅提供了新鮮靈感，也提供了一種更高維度的視野。從“飲水器具”到“文化載體”，再到與用戶的鏈接，品牌一步步將自身作為傳播傳統文化的橋梁，也由此找到不斷豐盈品牌表達和差異化形象的源泉。

03、以匠心工藝，深化品牌理念表達

對于品牌而言，產品層面的深度融合能令消費者眼前一亮，但更深層的聯名之道，是以匠心打磨產品，挖掘其背后所承載的價值，融合進自身的品牌理念中。

富光聯合茅臺文旅推出「名列前茅」系列水壺在工藝打磨上，秉持著富光“嚴選材質，可靠安全”的產品錨點，在內膽和茶漏處選用316L不銹鋼材質，輕松茶水分離的同時，更耐酸堿耐腐蝕，久泡無異味。并且全系列水壺采用雙層抽真空技術，保溫亦保冷，24小時長效守護，讓熱泡凝香，冷萃留鮮，四季皆是溫潤。

除了以匠心打磨產品，在結構設計上，「名列前茅」系列水壺采用一蓋雙用的設計，杯蓋翻轉即為小水杯，既能防塵保溫，也能隨時與好友分享。可調節杯繩和堅固提手，讓水壺不僅是承裝容器，更是自我表達的延伸，包容一切個性與偏好，更是為生活注入靈感與熱愛。

富光與茅臺文旅的本次聯名，不僅是品牌之間的跨界創新，也與消費者建立起了更具文化黏性和情感的鏈接，讓產品充滿文化溫度。

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