巨量星圖溯源破局美妝營銷、京騰優(yōu)選上線、愛奇藝B站發(fā)布最新財報｜商業(yè)市場WEEKLY183

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營銷

IP

當(dāng)科學(xué)成分與內(nèi)容創(chuàng)造力深度融合，溯源營銷已成為美妝品牌突破增長困局的核心引擎。巨量星圖美妝行業(yè)推出的「追尋本源之美」IP，以“溯源美學(xué)”為支點，通過“熱點話題+達(dá)人共創(chuàng)”構(gòu)建沉浸式傳播場域，助力肌膚未來、綻妍、養(yǎng)生堂YOSEIDO實現(xiàn)破圈增長。

活動期間，頭部達(dá)人@胡兵、@櫻桃馬天尼、@李漫妮Money 領(lǐng)銜造勢，20+高顏值達(dá)人矩陣引爆UGC互動，將成分故事轉(zhuǎn)化為“美學(xué)語言”。活動總播放量破5.2億次，H5互動超50萬次，品牌增長數(shù)據(jù)亮眼：肌膚未來A3人群流轉(zhuǎn)率超行業(yè)Top5%均值，綻妍A3人群規(guī)模增長59.42%，養(yǎng)生堂YOSEIDO全域搜索業(yè)績激增2700%+。「追尋本源之美」以“美學(xué)+功效”雙價值為行業(yè)提供了可復(fù)制的營銷范式。

產(chǎn)品

動態(tài)

騰訊廣告互選平臺近期重磅升級公眾號互選選號能力，圍繞搜索能力升級、選號標(biāo)簽豐富、達(dá)人主頁優(yōu)化以及MCN廣場上新帶來四大核心功能升級，幫助廣告主大幅提升選號效率，輕松找準(zhǔn)你的“理想型”達(dá)人。

平臺

動態(tài)

618大促全面開啟之際，京東聯(lián)合騰訊廣告互選平臺上線“京騰優(yōu)選”，首次實現(xiàn)了互選達(dá)人與京東生態(tài)的全鏈路打通。通過“京騰優(yōu)選”，商家可借助與達(dá)人合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在微信生態(tài)內(nèi)全域觸點（微信朋友圈、視頻號、公眾號、企業(yè)微信等）達(dá)成種草，實現(xiàn)“內(nèi)容-種草-點擊-購買”的極簡閉環(huán)。

營銷

5月21日，天貓?zhí)詫?18第二波招商節(jié)奏正式發(fā)布。天貓“藍(lán)星計劃”聯(lián)合淘寶教育推出《天貓618狂歡節(jié)作戰(zhàn)指南》，涵蓋了三大重點：第一波段復(fù)盤、第二波段貨品優(yōu)化和第二波段營銷推廣，還在各個重點下給出了新商必做事項和產(chǎn)品工具的建議，并匹配相應(yīng)的免費課程，讓新商在天貓618第二波段的作戰(zhàn)中更胸有成竹。

為助力商家在消費浪潮中鎖定客群，實現(xiàn)流量到生意的高效轉(zhuǎn)化，巨量引擎推出服飾、運(yùn)動、美妝、食飲、個護(hù)家清、家居家電、母嬰、數(shù)碼、教育、健康十大行業(yè)策略玩法。通過人群擴(kuò)容、貨品創(chuàng)新、多點位聯(lián)動和品牌心智突圍等全方位布局，疊加平臺豐富的激勵政策，幫助商家在618大促中把握增長機(jī)遇，提升品牌聲量，實現(xiàn)生意爆發(fā)式增長，開啟消費新熱潮。

洞察

數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間消費用戶數(shù)同比增長15.9%，消費人數(shù)占全年消費人數(shù)44.7%，搜索用戶數(shù)同比增長8.8%，搜索人數(shù)占全年搜索人數(shù)53.1%，搜索興趣和消費意愿增速最快。其中，00后引領(lǐng)消費增長，同比增長176%+，3C數(shù)碼關(guān)注度同比快速提升，達(dá)到39.8%。

報告數(shù)據(jù)顯示：2025年2月，智搜日均使用量突破800萬，同比增長306%；用戶使用頻次同比增長33%。其中，文娛與社會民生資訊是用戶最關(guān)注的兩大領(lǐng)域。“關(guān)稅”、“金價”、“鹿晗關(guān)曉彤形分手了嗎？”位列2025年上半年微博智搜熱度TOP3，吸引千萬網(wǎng)友圍觀；每條智搜結(jié)果平均學(xué)習(xí)1000+條權(quán)威微博內(nèi)容作為信源；通過智搜，一鍵了解各方觀點，實現(xiàn)多維度、全視角內(nèi)容獲取。

峰會

活動

5月21日，小紅書攜手VOGUE Business，在上海舉辦「2025奢品營銷沙龍」并聯(lián)合發(fā)布《2025奢品行業(yè)白皮書》，深度剖析奢品消費新趨勢，解碼奢品全域營銷新范式，沙龍匯聚160位+奢品行業(yè)精英領(lǐng)袖、咨詢和時尚等行業(yè)權(quán)威伙伴，共探全球品牌在中國市場的長期增長營銷路徑。

財報

【愛奇藝發(fā)布2025年Q1財報】

5月21日，愛奇藝發(fā)布截至2025年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。一季度愛奇藝總收入為71.9億元人民幣，環(huán)比增長9%。其中，會員服務(wù)收入44.0億元，這主要得益于《白月梵星》《北上》等重點內(nèi)容熱播和運(yùn)營策略的持續(xù)優(yōu)化。在線廣告服務(wù)收入13.3億元，得益于頭部劇綜備受廣告主認(rèn)可，內(nèi)容定向類廣告在品牌廣告收入中占比超50%。內(nèi)容發(fā)行收入6.3億元，其他收入8.3億元。

【B站發(fā)布2025年Q1財報】

第一季度，B站營收達(dá)70.0億元人民幣，同比增長24%。廣告業(yè)務(wù)收入為20.0億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為17.3億元，同比增長76%。廣告和游戲業(yè)務(wù)收入快速增長，帶動毛利潤同比大幅提升58%，毛利率連續(xù)11個季度環(huán)比提升至36.3%。公司調(diào)整后凈利潤達(dá)3.6億元，實現(xiàn)持續(xù)盈利。一季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.07億，月均活躍用戶再創(chuàng)新高，為3.68億。用戶日均使用時長也增至歷史新高108分鐘。

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