重磅 | 抖音集團成立短劇中心：抖音、紅果內容合作打通

5月29日，抖音集團宣布成立“短劇版權中心”，由紅果負責人張超統籌，全面整合短劇內容供給與版權管理。

通過整合劇本策源、IP改編、內容投放等鏈條資源，版權中心意在打通創作端與分發端，實現“一個口子進、多個平臺出”的統一運營機制，提升供給效率與版權治理能力。

同時，也為抖音、紅果等平臺在短劇領域構建起版權資產壁壘和穩定內容生態，推動平臺從流量驅動向版權驅動轉型。

這一調整不僅回應了近期政策監管對短劇版權管理的高壓要求，也標志著字節跳動在短劇業務上的組織架構邁向系統化、產業化的新階段。

成立短劇版權中心

2025年5月29日，抖音集團宣布成立短劇版權中心，業務整體向紅果負責人張超匯報。

據悉，此次架構調整具體動作，是將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD團隊整合，以“短劇版權中心”這個更具中臺性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平臺產品提供短劇內容。

短劇版權中心還統一負責與短劇創作者的合作。此次調整后，所有涉及抖音集團短劇的合作，均需由版權中臺決策；版權中臺對紅果、抖音等各端短劇供給負責。

而張超作為版權中心的負責人，同時也管理番茄小說與紅果短劇。

此前，其負責的番茄小說以免費閱讀加廣告分成模式，短短幾年逆襲成為國內用戶規模最大的網文閱讀平臺。

過去一年，番茄小說IP成為紅果短劇爆款的主要來源之一。

原上慕光影視傳媒旗下的《哎呀！皇后娘娘來打工》、《厲總，你找錯夫人了》等熱門作品，其IP均源于番茄小說。

抖音集團此次將短劇的版權業務集中在一起，或許可以進一步打通從IP策源、劇本轉化到內容分發的一體化鏈條。

提前布局

4月25日，國新辦舉行新聞發布會介紹《中國打擊侵權假冒工作年度報告（2024）》有關情況。發布會上，中央宣傳部版權管理局局長王志成表示，國家版權局將進一步加大微短劇等網絡視聽領域版權保護工作，推動微短劇行業版權生態健康發展。同月，中國版權協會宣布成立了微短劇工作委員會維權中心。

這一監管風暴席卷短劇市場，也標志著行業生態將迎來一定變化。

面對政策的高壓態勢，抖音集團顯然提前布局。

版權中心的成立，正是回應監管訴求，建立更加規范的內容管理機制，以正版化為核心競爭力，擺脫過去“野蠻生長”階段遺留的版權問題。

可以預見，未來短劇領域的競爭，將更加強調版權資產的建設與保護。

從產業效率來看，短劇版權中心的建立更是一次面向未來的效率提升。

過去短劇市場內容分散對接、資源重復投入、供需嚴重錯配，已經制約了行業整體的高效運轉。

于今無量CEO李峻丞在接受媒體采訪時表示，內容創作者更希望不要花太多精力在無效的事情上，比如流程、制度等。傳統影視的合作方，還需要立項、需要PPT、需要主創人員名單等等。

“紅果幾乎是給到本子，給到價格，直接就可以開動?！崩罹┍硎?。

版權中心的出現，讓這種混亂的供需關系得到全面梳理和優化。

創作者和版權方只需對接一個“窗口”，即可實現內容在抖音、紅果等多個平臺的快速、高效分發。這種“一處進、多處出”的體系，極大地減少了交易成本和溝通摩擦。

抖音、紅果強強聯手

目前抖音集團的短劇業務，主要有國內用戶數最多的紅果短劇APP，以及以端原生為主的抖音短劇。

QuestMobile最新《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，字節旗下的紅果免費短劇3月的月活用戶數達到1.73億，和優酷的距離只差1200萬，同比增長220.28%，斷層式領先短劇APP排行榜。除河馬劇場月活超3766萬外，其它都還處于百萬的量級。

紅果短劇主推的IAA免費模式，讓短劇創作者得以擺脫發行壓力，更專注于創作，整體提高了短劇從業者的收入。此外，紅果短劇通過“果燃計劃”，全方位助力優質短劇的創作和傳播，出品了包括《家里家外》、《重回永樂大典》等大量優質短劇。

據DateEye數據，紅果已有 12部短劇播放量破 10 億，爆款微短劇的產出效率大幅提升。從分賬數據來看，平臺3-4 月連續分賬超 5 億。

而專供端原生精品劇的抖音，5月以來已經有30多部短劇原生收益規模破百萬。除了累計超2.4億播放量《引朱砂》，原生收益破500萬的《媽媽的小救星》和《宮鎖棠梨》播放量均在億級。

長期以來，抖音端原生短劇與紅果短劇盡管均屬于字節跳動體系，但由于業務各自獨立運作，不可避免地會產生內容重疊、資源競爭。

尤其在當前，紅果短劇迅速崛起，單月分賬超5億元，同時抖音短劇端也迅速成長，每月爆款短劇高達6.5萬部后，內容供給端的逐漸重疊使得這種“競合關系”的負面效應愈發明顯。

因此，抖音集團成立短劇版權中心的背后，還有一個明顯而深遠的戰略目標：實現平臺內部協同，從過去的競合關系走向真正的“一盤棋”。

具體而言，通過版權中心的戰略整合，就是要把此前抖音端原生短劇和紅果短劇平行推進的局面，轉變成資源、策略和利益統一的協作生態。

業內人士稱，版權中心成立后，這些分散的資源或將得以統一，創作者和版權方僅需通過這一中心，即可高效觸達抖音、紅果短劇等多個億級流量平臺。這種的模式，將縮短內容分發周期，提高內容變現效率。