河南西峽：山茱萸“出山”闖云端

冬日的霜凍還未褪去，一筐筐紅艷欲滴的山茱萸已在南陽市西峽縣米坪鎮中藥材交易市場堆成小山。分揀、稱重、打包，快遞車穿梭往來，這些曾“藏在深山人未識”的“小紅果”，正搭乘互聯網快車“闖”進全國消費者的購物車。

“以前村里種的藥材，只能等藥商來收，賣啥價人家說了算，現在對著手機直播，全國的訂單都來了！”在晟行中藥材加工廠直播間，主播劉佩林剛下播，手不停歇地裝袋封箱。

米坪鎮地處豫西南伏牛山區，海拔高、溫差大，森林覆蓋率超85%，是天然的中藥材寶庫。其中，山茱萸以其肉厚色正、有效成分足而聞名全國，被譽為“中藥軟黃金”。每到冬季果實累累，吸引著全國各地的藥商紛至沓來。可多年間，交通不便、信息閉塞，讓這份優質資源始終“養在深閨”，村民守著寶山吃不飽，低價賣給中間商，豐產難豐收。

2018年，行上村黨支部書記金星毅然放棄城市穩定工作，回到家鄉，從幾畝地起步，在海拔千余米的山坡上建起生態種植基地。“我們不搞大棚，不催熟不打藥，就是要保留藥材的‘野性’。”他堅持用傳統農法種出地道味道。三年后，金星又拉起一支年輕團隊，辦起初加工車間，建成5000畝標準化基地、4.6畝加工廠房，配套可儲存8000噸藥材的冷鏈倉儲中心，打通從田頭直達貨架的全產業鏈條。

“現在直播這么火，我們何不試試？”2025年春，金星創立自有品牌“萸老頭”，主打野生山茱萸、九蒸九曬黃精等地道山貨。所有產品原產地直供，強調“看得見的源頭、信得過的品質”。名字也有講究：“萸”是山茱萸，“老頭”說的是村里那些六七十歲還在山上摘果的老人。“他們叫它‘養老樹’，我也想借這個名字，喚回更多城里打拼的年輕人，回來建設家鄉。”

品牌立住了，銷路打開了。越來越多青年選擇“逆流而上”。去年，大學畢業生喬億恒放棄鄭州的工作，回鄉當起“村播”。鏡頭前，他捧著剛挖出的黃精，用鄉音講述父輩翻山尋種苗、歷時數月完成“九蒸九曬”的匠心工藝。“好產品會說話，但更需要有人講出它的故事。”一場直播下來，訂單常破千單。沒有布景，背景是青山綠水；不用話術，張口就是土話家常。正是這份“土味”，打動了萬千網友。

六十多歲的劉紀華不懂直播，卻是背后的“主力”。他在河西村負責山茱萸篩選、品控和裝箱，每天打包上百單，忙得腳不沾地。“我搞不來手機那套，可我兒子兒媳會啊！”他笑著說，“一家人齊上陣，日子比往年紅火多了。”

如今，全鎮37家合作社、150多家收購門店織織密產銷網絡，鎮電商培訓免費開到村頭，手機成了“新農具”，直播成了“新農活”。

過去賣原料，價格隨行就市；如今搞深加工、打品牌、走電商，每斤山茱萸收購價漲了近十元。全鎮線上銷售額突破200萬元，帶動線下交易超1200萬元，百余戶村民月均增收3000元以上。一條集“種植—加工—倉儲—品牌—電商”于一體的現代化產業鏈已然成型。（圖片/劉劍飛）

來源：中國日報網