lululemon如何用細(xì)節(jié)重塑跑步新體驗(yàn)？｜內(nèi)有福利

6天，4635公里，10位女性運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)這三組詞匯出現(xiàn)在你眼前時(shí)，或許你很難想象她們是為了什么，她們經(jīng)歷了什么。

去年，lululemon舉辦了為期6天的FURTHER女子超級(jí)馬拉松，總計(jì)4635公里的跑程，共10位女性運(yùn)動(dòng)員參加，這些跑者均身著lululemon專門為“她”打造的全套裝備，突破個(gè)人潛能。

近日，基于這些運(yùn)動(dòng)員的測(cè)試、反饋與調(diào)整，lululemon正式推出Go Further女士跑步系列六款創(chuàng)新產(chǎn)品，只為助更多的“她”跑向更遠(yuǎn)。

人們總說 “細(xì)節(jié)決定成敗”，但在并不是非黑即白的跑步過程中，除了成敗，細(xì)節(jié)還能決定什么？——還能決定每一公里的舒適與堅(jiān)持。

或許，愛長(zhǎng)跑的你也曾經(jīng)歷過這樣的時(shí)刻：長(zhǎng)距離奔跑中，一條不斷下滑的肩帶成為心頭難安的釘子...一塊被不斷摩擦而紅腫的皮膚讓本該暢快的步伐變得謹(jǐn)慎又遲疑...

這些細(xì)小又頻繁出現(xiàn)的問題，讓我們不禁開始思考：能不能有一件運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，讓我們穿上之后，徹底忘記它的存在？能不能有一套裝備，真正從女性的視角和身體為出發(fā)點(diǎn)？

Go Further運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的出現(xiàn)，是對(duì)這些問題的一次明確回應(yīng)。

剛穿上它，或許不會(huì)覺得驚艷，但慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn)跑步原來可以這么專注、這么自由，它是一種終于有人懂我了的體貼。

Go Further運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣是lululemon FURTHER女子超級(jí)馬拉松項(xiàng)目中的重點(diǎn)產(chǎn)品，專為跑步而設(shè)計(jì)，也是目前內(nèi)測(cè)最為充分、支撐力最強(qiáng)、結(jié)構(gòu)最輕的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣之一。其最大特點(diǎn)就是“高支撐卻無束縛”。

Go Further運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣采用Ultralu?面料，這是一種兼具高支撐性和輕盈觸感的四面彈力科技面料，順滑貼身、穿著無感，是長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)中減少不適的關(guān)鍵。內(nèi)置模制罩杯為胸部提供穩(wěn)定支撐，而胸下泡棉帶則有效緩沖震動(dòng)，減輕沖擊對(duì)身體的影響。

更值得一提的是結(jié)構(gòu)工藝：不同于傳統(tǒng)的鉤扣設(shè)計(jì)，Go Further運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣通過點(diǎn)膠技術(shù)在不同部位實(shí)現(xiàn)差異化的支撐與透氣，無需縫線、無鉤扣。這樣不僅減少了勒痕和卡頓的風(fēng)險(xiǎn)，也讓整體透濕性大幅提升。

無論是肩帶處填充的軟墊還是后側(cè)鎖孔設(shè)計(jì)，都提升了穿著的舒適性與透氣性。

Go Further運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的誕生是基于女性跑者真實(shí)的體驗(yàn)反饋，從每一處摩擦、支撐面、縫合口逐一優(yōu)化。它代表著lululemon對(duì)女性身體和跑步需求的深度理解，而這種理解，貫穿了整個(gè)Go Further系列。

把看似微不足道的細(xì)節(jié)做到極致，正是lululemon在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的堅(jiān)持。

比如，可以收納冰袋的背心，為高溫環(huán)境下的跑者提供了解決方案。胸前與后背的隱藏冰袋層，配合帶孔Swift面料，有效提升通風(fēng)性與降溫效率，幫助她們?cè)诟邷叵戮S持體能與清醒。

而在下裝選擇上，Go Further也提供了多樣化的支持：Swift面料的前側(cè)開口短褲注重輕盈透氣，適合追求速度的跑者；Nulux?面料制成的運(yùn)動(dòng)緊身褲與短褲則以順滑貼合感著稱，腰部?jī)?chǔ)物設(shè)計(jì)可容納能量膠、水壺、鑰匙等基本隨身物品，無需額外腰包即可出發(fā)。

這些看不見的用心，正是Go Further系列最動(dòng)人的地方——它們不是為了功能而功能，而是源自女性真實(shí)跑步生活中的小困擾、小遺憾，逐一被看見、被解決。

FURTHER 并不是一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的比賽。它像是一種對(duì)可能性的探索，一次溫柔而堅(jiān)定地拆解女性耐力極限的實(shí)驗(yàn)。

在為期6天的活動(dòng)中，來自世界各地的10位女性跑者共完成了4635公里的總跑量。她們沒有配速要求、沒有名次排名，唯一被記錄下來的，是每個(gè)人能跑多遠(yuǎn)。

項(xiàng)目背后有一整套科學(xué)團(tuán)隊(duì)支持，F(xiàn)URTHER組委會(huì)在賽事期間設(shè)立了研究及醫(yī)療中心、裝備存放中心、產(chǎn)品創(chuàng)新工坊、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心等支持部門。他們時(shí)刻更關(guān)注這些女性在跑步中的各類變化，包括運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、心理表現(xiàn)、生理學(xué)等，并為她們提供各方面的保障。

FURTHER項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，lululemon也宣布通過與加拿大體育協(xié)會(huì)太平洋分會(huì)的合作，以及品牌自有調(diào)研網(wǎng)絡(luò)，lululemon進(jìn)行一系列研究，更好地了解女性及人類的耐力表現(xiàn)。這些數(shù)據(jù)及成果也將用于未來的產(chǎn)品研發(fā)之中。

在FURTHER女子超級(jí)馬拉松項(xiàng)目的參與者中，有一位中國(guó)跑者格外特別——賈曉萌。

跑過170多場(chǎng)馬拉松的賈曉萌，從不爭(zhēng)PB，也不刻意訓(xùn)練。對(duì)她來說，跑步不是成績(jī)導(dǎo)向的事情，而是一種身體與情緒的對(duì)話，是一條內(nèi)省之路。

十年前，她辭去企業(yè)高管職務(wù)，投身城市更新事業(yè)，創(chuàng)立了“共享際”品牌，以“共建分享無邊際”為理念，打造溫暖的生活空間。農(nóng)場(chǎng)、劇場(chǎng)、咖啡館、面包坊，每一個(gè)項(xiàng)目，都是跑步精神在商業(yè)生活中的轉(zhuǎn)譯。

在她心中：城市更新就像一場(chǎng)超馬。你每一步都不能停，要不斷解題，要有韌性。

在FURTHER六天的挑戰(zhàn)中，她跑出了自己從未嘗試過的距離。像是在做一張?jiān)嚲?，不需要成?jī)，不存在失敗，只要完成，就已是成就。

“你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)team里什么樣的女生都有，有世界記錄保持者，也有身材比較胖的女生。”賈曉萌說，“當(dāng)我看到這一切時(shí)，我的壓力反而沒有了。沒有人要求你必須多快多遠(yuǎn)，只是讓你做你自己?！边@種精神狀態(tài)，其實(shí)正是FURTHER項(xiàng)目希望傳達(dá)給更多女性的理念——FURTHER不是終點(diǎn)，而是一次重新出發(fā)。

“我其實(shí)不是為了跑步而跑步，我是為了探索、為了感受、為了遇見?！迸懿绞畮啄辍?chuàng)業(yè)十年，賈曉萌走過的每一步都像是用身體在世界地圖上畫下的線條。而如今，她通過FURTHER項(xiàng)目，畫出了新的延伸線。

在她眼中，lululemon之所以備受歡迎，不只是因?yàn)樗泻卯a(chǎn)品，更因?yàn)樗砹艘环N當(dāng)代女性所追求的“身心一體”和“自我選擇權(quán)”。品牌沒有試圖告訴你怎么成為“完美女性”，而是鼓勵(lì)你去成為“你自己”。

在過去，極限耐力運(yùn)動(dòng)往往是男性主導(dǎo)的領(lǐng)域。lululemon 用FURTHER 這個(gè)項(xiàng)目讓人們重新思考：“女性能跑多遠(yuǎn)？”這更是一種社會(huì)性提問。

而這也正是lululemon獨(dú)特魅力所在，它不是在簡(jiǎn)單的銷售產(chǎn)品，而是以客人的感受為先，解決她們未被滿足的需求，讓跑出的每一公里都更舒適。