有多久沒有穿過皮鞋了？消失的皮鞋背后，是生活的轉(zhuǎn)向

在大多數(shù)成年人的鞋柜里，至少會有一雙皮鞋。這些皮鞋可能是黑色、棕色或深藍(lán)色，你買那雙皮鞋的時候或許是為了正式場合和商務(wù)會議，也許就是單純的喜歡。
然后，你有多久沒有穿過皮鞋了？
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)：2016年國內(nèi)皮鞋年產(chǎn)量46.18億雙，到2021年降至35.24億雙；2026年可能會縮減至17億雙。
皮鞋，漸漸淡出鞋類市場，也淡出了你的鞋柜。
國內(nèi)上市公司中有三家鞋類生產(chǎn)商，2024年的財報數(shù)據(jù)不是很理想。
奧康國際2024年年報，營業(yè)收入為25.4億元，同比下降17.7%；歸母凈利潤虧損2.16億元；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為2.07億元，同比下降59.5%
哈森股份2024年年報，營業(yè)收入為8.21億元，同比上升1.1%；歸母凈利潤虧損9641萬元，；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為-2354萬元，同比下降131.4%
紅蜻蜓2024年年報，營業(yè)收入21.42億元，同比減少13.25%；歸母凈利潤虧損約7034萬元；經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為8294萬元，同比下降78.2%
2024年，皮鞋行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢。以奧康為例，2024財年報告期內(nèi)，奧康的鞋類總銷售量為1129.41萬雙，與上年相比下降了14.63%。

皮鞋隱退出鞋類市場，最真實的原因是中年人開始變老，年輕人不喜歡。
更長的通勤時間，沒有舞會、缺少正式場合的社交、職場文化向95后和00后傾斜，這一切注定了打敗皮鞋的不是皮鞋，而是生活方式的轉(zhuǎn)變。
2025京東趨勢白皮書：近年來，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德訓(xùn)鞋為代表的“人生四雙鞋”，逐漸從功能導(dǎo)向的實用單品演變?yōu)榧婢呤孢m與時尚的文化符號。消費人群的核心訴求已從單一功能需求升級為舒適體驗、場景適配與價值觀表達(dá)的三維融合。
從拒絕內(nèi)卷那一刻開始，代表著傳統(tǒng)和秩序的皮鞋已經(jīng)輸了。

更重要，松弛感和舒適度是皮鞋完全帶不給消費體驗，更不要說進(jìn)步和創(chuàng)新了，這個層面上，皮鞋和休閑鞋的競爭，皮鞋完敗！
籃球鞋的一個減震功能，搞出了上百種專利。AIRMAX的全掌大氣墊、AIRSOLE的小開窗、SHOX氣柱、ZOOM氣囊、減震膠、李寧弓、安踏氮科技……每款技術(shù)都自帶噱頭，都能引起一輪購買狂潮；
有一說一，實測穿碳板鞋跑十公里，配速真的能提高一點點。
相比運動鞋在產(chǎn)品創(chuàng)新上的“七十二變”，皮鞋幾乎一成不變。研發(fā)設(shè)計的創(chuàng)新有限，消費品的迭代就無從開啟，這也是皮鞋被拋棄的根本原因。

打敗皮鞋的，是另一種舒適的鞋；
沉醉于原有賽道，而無法創(chuàng)新的，路只能越走越窄。