卡游創新演繹四大名著：從《三國》到《紅樓》的傳統文化破圈之路

當文化交流的號角吹響，5月28日，中央廣播電視總臺主辦的CPOP群像展于杭州東巢藝術公園璀璨啟幕，一場關于中國流行文化的國際對話就此熱烈展開。在展覽現場琳瑯滿目的展品中，卡游旗下的《卡游三國》系列卡牌猶如一顆耀眼的明珠，瞬間吸引了眾多參觀者的目光。它作為中國原創IP的杰出范例，深度挖掘三國文化精髓，以新穎獨特的卡牌形式呈現，盡顯傳統文化的別樣魅力。

走進CPOP群像展的現場，仿佛踏入了一個中國流行文化的奇幻王國。《黑神話：悟空》《流浪地球2》、Labubu等20大現象級出海IP如同20顆璀璨星辰，在這里交相輝映。此次展覽創新性地以集裝箱盲盒作為展示載體，為觀眾帶來一場充滿未知與驚喜的文化探索之旅，生動地展現出中國流行文化在全球舞臺上日益強大的影響力。而《卡游三國》系列卡牌，憑借其承載的深厚三國文化內涵和別具一格的設計，已然成為中國文化出海征程中一道亮麗的風景線。

文化交流的背后，離不開嚴謹的數據支撐與科學的篩選機制。此次CPOP群像展在IP選擇上可謂煞費苦心，主辦方依據當代中國與世界研究院從國際媒體、YouTube、TikTok、X(原Twitter)、Facebook和谷歌搜索這六個維度收集的大量數據，對2023年與2024年出海表現卓越的IP進行細致分析、綜合考量，最終遴選出20個最具海外影響力的中國IP。值得一提的是，這20個CPOP IP首次在線下實現集體“會師”，卡游精心打造的《卡游三國》IP也榮耀上榜。這一里程碑式的時刻，標志著中國IP正從各自為戰走向攜手共進、集群出海的新征程，卡游也在這場文化出海的浪潮中書寫著屬于自己的精彩篇章。

方寸之間承載千年文脈，傳統文化與現代敘事的雙向奔赴

走進由集裝箱改造的創意展區，《卡游三國》展臺前人頭攢動，方寸卡牌折射的設計匠心令人駐足。一套融合連環畫、皮影、京劇等傳統藝術元素的卡牌矩陣，成為連接歷史與當下的文化紐帶。設計團隊以《三國演義》原著為藍本，將120回經典劇情轉化為可收藏、可品鑒的文化載體。

卡游動漫公關經理趙晨在現場介紹道：“《卡游三國》系列卡牌采用連環畫、版畫等傳統風格人物立繪，以三國原著劇情為綱領，設計有群英卡、章回卡、猛將卡、豪杰卡等多個卡種。”，其中特別設計的“章回卡”吸引了眾多參展觀眾的目光。“章回卡”以小人書形式重現了“桃園結義”“三英戰呂布”等三國經典故事，使用三國演義各回標題作為畫面內容，以復古的風格繪制卡面，豎版文字與水墨線描的卡背設計還原古籍質感，令人愛不釋手。值得注意的是，章回卡集齊全套后將成為一本精簡版的三國演義小人書，讓老讀者重拾記憶，新玩家也能領略傳統文化的敘事魅力。

其他卡種同樣展示出傳統古文化跨界創新的獨特魅力：“皮影卡”用鏤空光影勾勒出劉備、曹操、孫權的傳奇瞬間，在光影投射下化作一場“歷史皮影戲”；“京劇卡”中的關羽的丹鳳眼配紅色臉譜、張飛的豹頭環眼配黑色臉譜，將戲曲行當的“象形表意”與漫畫風格結合，讓傳統文化符號更具視覺沖擊力；“流年卡”別出心裁地描繪劉關張兒時形象，背景中若隱若現的成年形象與未來命運形成時空呼應，歷史人物的成長軌跡通過細膩筆觸躍然于卡牌上。

《卡游三國》“以文化為基、以創意為翼”的設計理念，讓歷史人物突破文字束縛。現場觀眾在把玩不同卡種時感慨：“這些小小的卡牌簡直就是流動的三國史書，用這么有趣獨特的方式把三國故事濃縮到方寸之間，這些承載著傳統文化的卡牌簡直太酷了！”

文化出海贏得世界回響，構建中國流行文化的全球坐標系

《卡游三國》的海外傳播，見證了中國文化符號從“被動輸出”到“主動出海”的蛻變。2024年5月，卡游打造的首個原創IP《卡游三國》卡牌亮相巴黎國際博覽會及交流會，吸引了來自世界各地的觀眾的目光；在巴黎奧運會期間，卡游與國家體育總局合作推出《中國古代體育文化收藏卡》，展現了中國精湛的卡牌工藝與中國體育文化的深厚底蘊，進一步推動中國傳統文化IP走向國際舞臺；同年，在烏鎮互聯網大會上，《卡游三國》入選了中國外文局當代中國與世界研究院發布的“2024年度數字文化十大IP”，綜合國際傳播指數僅次于《黑神話悟空》。

“一直以來，卡游產品在海外主要通過粉絲自發傳播進行擴散。《卡游三國》IP的討論度在國外社交平臺上比較火熱，卡牌產品也多次在ebay上進行拍賣，受到海外用戶的廣泛歡迎。”趙晨表示，“自去年下半年卡游主動部署中國卡牌出海計劃以來，我們先后在日本、美國、和香港地區設立分公司，拓展全球市場，將中國卡游的卡牌銷售到世界各地。一批批承載潮流元素、傳遞文化價值的卡牌產品正在走入各國藏家的卡冊。”

除《卡游三國》以外，卡游自成立以來堅持錨定本土IP創新，獲得了《斗羅大陸》《葉羅麗》《哪吒之魔童鬧海》等國產IP的全球授權，不斷推動更多國潮或國漫IP產品走向海外市場。

在CPOP現場上，趙晨介紹了卡游未來在中國傳統文化IP開發方面的藍圖：“卡游已與著名國畫家戴敦邦先生聯合推出《戴敦邦紅樓夢》和《戴敦邦西游記》系列卡牌，后續四大名著系列也在推進中。卡游基于金庸原著小說系列IP打造了原創卡牌產品‘金庸俠客令’，目前已推出《射雕英雄傳》和《天龍八部》系列，后續將持續推出其他5部金庸著作，傳播中國俠義文化。”適逢《卡游三國》兩周年，卡游后續計劃與洛陽關林等文旅景區聯動，推動線上IP與線下文旅融合共生。

當晚，中央廣播電視總臺CPOP晚會現場熱鬧非凡，卡游動漫副總裁盧大振在接受采訪時堅定地表示：“CPOP群像展的舉辦對行業發展和中國文化傳播起到了積極的推動作用。我們作為從業者，有義務聚集在CPOP所號召的大家庭里，挖掘弘揚中國優秀傳統文化。”

在《王者榮耀》電競展區傳來的陣陣歡呼聲中，在《繁花》所營造的滬上風情懷舊場景里，卡游旗下的《卡游三國》展臺前，一群年輕的身影正專注地翻動著章回卡。他們的每一個動作、每一次凝視，都見證著傳統文化與現代載體之間那堪稱完美的融合。卡游的創新之處就在于，它巧妙地將中國傳統文化轉化為可在全球范圍內流通的文化符號，讓原本簡單的收藏行為，升級成為一種具有儀式感的文化傳播方式。這些看似方寸大小的卡牌，承載著深厚的文化基因，早已超越了普通道具和收藏品的范疇，搖身一變成為跨越語言障礙的“中國故事講述者”，向世界生動地展示著中國文化的創新活力與強大生命力。