平板電腦大屏與中高端升級并進，高配小屏與親民巨屏打開新藍海

作者：Sandalwood分析師 全文閱讀約4min

摘要：2025Q1中國電商市場平板銷量、銷售額分別同比增14%與17%，在2000–4000元價段占比躍升至52%，成為增長最快的價格細分市場。平板產品大屏化與性能升級趨勢明顯，10.5寸以上的產品占比已達88%，其中11.5–12.4寸銷量25Q1同比大幅增長66%，同時，高配小屏與親民巨屏釋放局部藍海。從品牌競爭格局來看，蘋果穩居高端，華為/小米主導中高價位；榮耀、聯想鞏固千元段，而作業幫、學而思、小猿、訊飛等學習平板憑差異化滲透細分賽道。整體來看，平板市場正沿“大屏 + 中高端”加速演化，技術創新與有效定位將牽引下一階段的競爭態勢。

平板電腦市場穩定增長
2000–4000 元占比顯著擴大

根據Sandalwood中國電商監測數據顯示，平板電腦市場整體呈現穩中有升的態勢。2025年一季度，電商市場平板電腦銷量達到474萬臺，同比增長14%；銷售額為138.8億元，同比增長17%。

市場均價維持在3000元左右的小幅波動，從價格段分布來看，2000-4000元價格段的市場份額顯著上升，從2024年Q1的41%增長至2025年Q1的52%，反映出消費者對中端平板需求的持續增長。

4000元以上價格段相對穩定，其中8000元以上價格段同比增長34%，顯示高端市場潛在的增長趨勢。消費者對性能要求的提升，推動了平板電腦市場未來向中高端產品的發展。相比之下，0-2000元價格段的市場份額出現下降，其中0-1000元價格段，從2024年Q1的14%下降至2025年Q1的10%；1000-2000元價格段的市場份額略有所下降，但仍保持較大份額。

平板電腦大屏化趨勢下，

小尺寸高配與大尺寸親民化孕育新機遇

根據各尺寸的市場占比來看，排名前五的尺寸中11寸占比高達26.4%,11.5寸、12寸、10.9寸、10.1寸依次占比為15.5%、11.3%、8.6%和7.3%。

根據尺寸集中度對平板電腦尺寸進行分組發現平板電腦大屏化升級趨勢明顯，＞10.5寸平板電腦從2024年Q1的74%增長至2025Q1的88%。

其中10.5-11.4寸市場穩定增長, 長期穩定在近40%左右，是市場的主流選擇；

11.5-12.4寸的市場份額從2024Q1的25%增長到2025Q1的37%，顯示出大屏化趨勢的加速，且2025年銷量同比增長66%，已成為市場增長的核心動力。

≥12.5寸的市場份額2025Q1上升至10%，盡管占比有限，但在高端市場的增長潛力仍然可見，特別是在辦公、創作場景中。

TOP品牌主導市場

學習平板多點破局

平板電腦市場的頭部品牌集中度較高，其中蘋果主導高端市場，占據最大份額；華為和小米則主導中高價位市場；榮耀和聯想在千元市場表現突出，其中榮耀在11.5-12.4寸的1000-2000元市場處于領先位置。

與此同時，學習平板品牌通過細分市場定位各價位段均有所突破。其中作業幫在11.5-12.4寸及≥12.5寸的2000-4000元市場中表現出色；學而思在11.5-12.4寸的4000元以上市場中穩居第一；小猿則是在＜10.5寸的2000元以上市場位居前列，科大訊飛在≥12.5寸的6000元以上市場中保持領先。各品牌通過技術創新和差異化的市場定位，逐步在細分市場中展現出與頭部品牌競爭的實力。

結語：平板電腦市場正在向中高端和大屏化發展，消費者對性能和體驗的要求有所提升。各品牌依托技術創新和精準的市場定位，在不同細分市場展開競爭。未來，隨著大屏化升級和品牌差異化競爭的加劇，平板市場將持續演化，吸引更多消費者關注性能更強、體驗更佳的產品。