快手關停短劇小程序

近日，快手計劃關停短劇小程序相關業務的消息引發廣泛關注。

新腕兒短劇社群發布的通知顯示，快手將于6月17日正式關停短劇小程序業務，屆時小程序內的任務將全部下架。

新腕兒媒體向快手短劇相關人士求證后，確認了這一消息的真實性。

圖源：新腕兒

消息傳出后，多數人感到十分震驚，但從快手短劇的發展歷程來看，這一舉措雖在意料之外，卻也在情理之中。

圖源：快手

截至 2024 年 7 月，快手短劇的日活用戶達到 3 億，相較 2023 年增長了 11% ；其中每日觀看 10 集以上短劇的重度用戶達到 1.46 億，相較 2023 年增長了 55.3% 。

然而，2023年短劇市場發生了重大變化，從付費小程序短劇時代進入了2.0時代。這一時代呈現出多種短劇商業模式并存的局面，除了小程序付費短劇，還出現了端原生短劇、IAA（免費劇）模式和平臺付費會員模式。

有業內人士指出，快手就是在這一轉變中逐漸失去了先發優勢。在2024年上半年，快手停止了第三方微短劇小程序的商業投放，打通了付費短劇營銷的原生鏈路。

但盡管快手意識到了問題，并加速推進IAA短劇模式，努力擴大免費短劇內容的消費用戶規模，可為時已晚。截至2024年11月，紅果短劇App的MAU（月活躍用戶）已超1.4億、DAU（日活躍用戶）已超4000萬，而河馬劇場、星芽短劇、快手旗下的喜番短劇等DAU均不到500萬。

到了2025年3月，差距進一步拉大，紅果月活用戶已經超1.73億，河馬劇場月活用戶有4167萬，而喜番月活用戶僅426萬。

不過，2025年第一季度，快手App的平均日活躍用戶數達到4.08億，同比增長3.6%，創下歷史新高；用戶日均使用時長為133.8分鐘，顯示出用戶粘性依然強勁。

圖源：快手財報

可靈自發布以來已累計迭代超過20次，全球用戶數突破2200萬，在10個月內月活用戶數增長了25倍，累計生產了超過1.68億個視頻。然而，2025年第一季度，可靈AI的收入超過1.5億元。

圖源：快手財報

可靈AI的盈利前景存在較大不確定性，視頻大模型的訓練費用高昂，其利潤能否覆蓋硬件成本仍是未知數。業內人士認為，快手的海外業務強勁，借助快手海外版圖，推動更多中國AI模型進入拉美、東南亞等新興市場，才是關鍵一步。