微信小游戲：月活躍用戶5億，IP合作成“新增長極”｜角研社

IP合作平臺IP超200個

2025年6月25日，微信小游戲開發者大會在重慶市兩江新區舉辦。

微信小游戲團隊表示，微信小游戲月活躍用戶有5億，過去一年，有超過8成的用戶會通過下拉、社交、搜索等微信特有的途徑主動尋找在玩的小游戲，平均每月會同時玩6款小游戲，每天在線時長也比去年增長了10%。

目前已有近70款游戲達成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款游戲單季度流水超過千萬元。

小游戲用戶中70%的用戶為跨月粘性用戶，微信小游戲的用戶忠誠度高、召回流失用戶效率高，使得平臺內孕育出多款穩健運營7年、月活躍用戶超過千萬的小游戲，實現長期運營。

游戲生態持續蓬勃發展的同時，也在持續煥發新的生機。PC小游戲、IP合作成為“新增長極”，獨特社交體驗滲透微信全場景，成為強勁拉動用戶數據的其中一個場景。

大會現場，騰訊視頻、閱文集團、嗶哩嗶哩和B.Duck小黃鴨等IP方出席大會，分享他們在小游戲生態的探索。奧飛娛樂、上美影等IP方出席大會，在洽談區設展進行合作洽談。

會上，重慶文旅的多個IP上架微信小游戲IP合作平臺，成為全國首個上線的城市文旅IP合集。

2023年10月，微信小游戲上線IP合作平臺。

截止至今年3月，已經有騰訊視頻&動漫、閱文集團、嗶哩嗶哩、SNK、三麗鷗、QQ音樂、奧飛娛樂等多家重量級的IP方入駐平臺，有著超200+的豐富優質IP庫。

根據官方統計，2024年全年微信小游戲累計進行了近百次IP合作，聯動次數同比增長106%，共有30+個IP和近50款游戲參與到合作中來，將玩家喜愛的IP與游戲深度碰撞結合，為游戲長線運營提供了有效路徑。

據調研，IP 授權改編的小游戲，對比同品類玩法游戲表現更加出眾，有著更低的獲客成本、更快的回本周期和更長線的生命周期；IP聯動的小游戲，聯動版本活動相比常規版本活動分享率增加 80%，商業回報增加20%。

為了激勵游戲長線運營，提升參與IP合作小游戲的感知度、擴大影響力，今年3月，微信小游戲IP合作平臺對進行了“IP合作”的小游戲（包括IP聯動、IP授權改編新游），開放申請IP合作權益。具體情況如下：

• 權益對象：IP授權改編小游戲或IP聯動小游戲（需在有效授權期限內）
• 權益內容：IP標識：在搜一搜、小程序搜索等場景新增IP授權/聯動標識，支持相關性搜索游戲推薦：在小程序搜索、游戲中心等場景增加IP小游戲個性化推薦。