從全球爆火到退熱，labubu僅用了兩周！真是吃了沒“文化”的虧？

誰能想到，一個曾讓全球粉絲凌晨三點排隊、溢價5倍瘋搶的潮玩IP，竟在短短兩周內從頂流神壇跌落？

今年6月，泡泡瑪特旗下IP Labubu的爆火堪稱現象級——這個由中國香港設計師龍家升創作，泡泡瑪特打造的 “丑萌” 小怪獸，一時間風靡全球：泰國公主隨身攜帶、Lisa曬照引爆ins、米蘭時裝周聯名款秒罄，甚至在洛杉磯引發搶購斗毆。

然而，令人意想不到的是，僅僅兩周之后，關于 Labubu 退熱的聲音就甚囂塵上。二手市場價格雪崩，黃牛紛紛叫苦不迭；社交媒體上“Labubu過氣”的吐槽聲四起，曾經一 “布” 難求的盛況突然失聲。

這場“過山車”式命運背后，讓人不禁思考：Labubu花期如此短暫，暴露了哪些問題？

筆者認為，從全球爆火到退熱，labubu僅用了兩周，它是吃了沒“文化”的虧。

首先，它本身缺乏生產價值。它不是實用型產品，本質上就是一個擺件，其功能局限于滿足消費者的收藏和觀賞需求，當新鮮感褪去，就只能放在那里落灰。

其次，Labubu 沒有深厚的文化底蘊或故事背景作為支撐。雖然它有一個北歐森林精靈的原型設定，但本身并沒有深厚“文化”背景、出色的故事塑造，例如同類產品有寶可夢的“羈絆”、迪士尼的“公主夢”，均通過故事賦予IP靈魂。

Labubu的“退熱”，本質是消費者對“空殼IP”的祛魅，它的命運也警示著國內IP工作者，深厚的文化功底，才是IP長久出圈的幕后力量。

當Labubu還在為“文化空心化”買單時，近期國內一款游戲《三國望神州》憑借“硬核文化”逆勢突圍，在于它以三國為背景，從卡面、劇情到戰棋玩法上，無一都在向玩家展示自己深厚的文化底蘊。

《三國望神州》采用中國人最喜聞樂見的水墨畫風，以舞臺劇形式演繹歷史事件，游戲以曹操、劉備等歷史人物為主線，每個角色均有獨立劇本，例如曹操篇的“魏武揮鞭”，玩家需親自指揮十八路諸侯討董卓、官渡之戰等戰役，沉浸式體驗三國豪邁劇情。

玩家在劇情中能夠學習《短歌行》、《洛神賦》等典故；官渡之戰的火攻、赤壁之戰的連環計，均通過“奇謀系統”高度還原；玩家在對戰中還能體驗陣前廝殺、排兵布陣的樂趣，真正實現“寓教于樂”。

游戲對于人物的塑造尤其用心，主將的貂蟬、夏侯惇、張遼這些自不必說，在副將錄中，玩家還能了解到曹昂、卞夫人、董昭這些在三國史上舉足輕重，但又很少被正史提及的角色，進一步增加了三國知識的儲備。

綜合來說，《三國望神州》游戲質量優秀不輸任何老牌三國IP，歷史底蘊深厚，游戲劇情高度還原歷史，上線后迅速登上策略類游戲榜單前列，甚至被考生稱為“高考歷史提分神器”。

對比Labubu僅兩周就退熱的命運，以及《三國望神州》憑借文化出圈的例子，我們不難發現：當IP缺乏文化內核，僅靠“盲盒+饑餓營銷”的套路是走不遠的，想要長久立足，必須用心！