誰能想到,一個曾讓全球粉絲凌晨三點排隊、溢價5倍瘋搶的潮玩IP,竟在短短兩周內從頂流神壇跌落?
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今年6月,泡泡瑪特旗下IP Labubu的爆火堪稱現象級——這個由中國香港設計師龍家升創作,泡泡瑪特打造的 “丑萌” 小怪獸,一時間風靡全球:泰國公主隨身攜帶、Lisa曬照引爆ins、米蘭時裝周聯名款秒罄,甚至在洛杉磯引發搶購斗毆。
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然而,令人意想不到的是,僅僅兩周之后,關于 Labubu 退熱的聲音就甚囂塵上。二手市場價格雪崩,黃牛紛紛叫苦不迭;社交媒體上“Labubu過氣”的吐槽聲四起,曾經一 “布” 難求的盛況突然失聲。
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這場“過山車”式命運背后,讓人不禁思考:Labubu花期如此短暫,暴露了哪些問題?
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筆者認為,從全球爆火到退熱,labubu僅用了兩周,它是吃了沒“文化”的虧。
首先,它本身缺乏生產價值。它不是實用型產品,本質上就是一個擺件,其功能局限于滿足消費者的收藏和觀賞需求,當新鮮感褪去,就只能放在那里落灰。
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其次,Labubu 沒有深厚的文化底蘊或故事背景作為支撐。雖然它有一個北歐森林精靈的原型設定,但本身并沒有深厚“文化”背景、出色的故事塑造,例如同類產品有寶可夢的“羈絆”、迪士尼的“公主夢”,均通過故事賦予IP靈魂。
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Labubu的“退熱”,本質是消費者對“空殼IP”的祛魅,它的命運也警示著國內IP工作者,深厚的文化功底,才是IP長久出圈的幕后力量。
當Labubu還在為“文化空心化”買單時,近期國內一款游戲《三國望神州》憑借“硬核文化”逆勢突圍,在于它以三國為背景,從卡面、劇情到戰棋玩法上,無一都在向玩家展示自己深厚的文化底蘊。
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《三國望神州》采用中國人最喜聞樂見的水墨畫風,以舞臺劇形式演繹歷史事件,游戲以曹操、劉備等歷史人物為主線,每個角色均有獨立劇本,例如曹操篇的“魏武揮鞭”,玩家需親自指揮十八路諸侯討董卓、官渡之戰等戰役,沉浸式體驗三國豪邁劇情。
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玩家在劇情中能夠學習《短歌行》、《洛神賦》等典故;官渡之戰的火攻、赤壁之戰的連環計,均通過“奇謀系統”高度還原;玩家在對戰中還能體驗陣前廝殺、排兵布陣的樂趣,真正實現“寓教于樂”。
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游戲對于人物的塑造尤其用心,主將的貂蟬、夏侯惇、張遼這些自不必說,在副將錄中,玩家還能了解到曹昂、卞夫人、董昭這些在三國史上舉足輕重,但又很少被正史提及的角色,進一步增加了三國知識的儲備。
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綜合來說,《三國望神州》游戲質量優秀不輸任何老牌三國IP,歷史底蘊深厚,游戲劇情高度還原歷史,上線后迅速登上策略類游戲榜單前列,甚至被考生稱為“高考歷史提分神器”。
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對比Labubu僅兩周就退熱的命運,以及《三國望神州》憑借文化出圈的例子,我們不難發現:當IP缺乏文化內核,僅靠“盲盒+饑餓營銷”的套路是走不遠的,想要長久立足,必須用心!
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