今天不談球，接著“罵”南通文旅

今天不談球，接著“罵”南通文旅

文|清哲木

在江蘇十三個兄弟城市里南通是最能打的 "選手"，南通這幾年可是出盡了風頭：既能在考場上拿高分，又能在足球場上贏比賽；GDP更是邁上了萬億俱樂部。

今年，南通教育又引爆全國，讓“全國教育看江蘇，江蘇教育看南通”進一步放大了南通的基礎教育的實力，南通教育在全國都是響當當的招牌，每年高考放榜都能給人驚喜。這次理科奪魁再次證明，南通的教學質量確實硬核。從歷年數據看，南通重點中學培養出的尖子生數量一直穩居全省前列，尤其是數理化這些理科科目更是強項。

南通教育頂流 ，體育頂流，蘇超三連勝 ，經濟也不差。但是，南通旅游卻讓人抬不起頭，非常不入流。

南通旅游資源差嗎？不差！甚至是擁有得天獨厚的資源稟賦，南通文旅部門缺少像南通教育領域那樣懂得深耕細作的領導，“領頭羊”不行，自然影響到整個行業領域的高質量發展。如果南通文旅有像南通教育這樣的“掌門人”用心用情的經營好文旅事業，一定會讓南通文旅市場成為蘇北的頂流。

南通，長江奔涌入海處，江風海韻交織成南通的天然畫卷。這里坐擁萬里長江奔流入海的壯闊，沉淀著張謇故里的實業精神，孕育了藍印花布、板鷂風箏等非遺瑰寶，更坐擁長三角北翼的黃金區位。當蘇錫常文旅產業風生水起、頻頻出圈之時，手握“江海明珠”金鑰匙的南通，卻在文旅賽道顯得格外沉默內斂，甚至透出幾分“暮氣沉沉”的疲態，這是讓人驚訝的。這幾天和朋友聊天，朋友說，南通文旅是60后的思維，再想00后的心思，首先在思想意識上就達不到“同頻共振”更別說“默契”。

就筆者所感，江海資源稟賦優越，但是開發深度不足。沒有念好“山水經”，沒有精準定位，崇川區雖然扛起來了南通文旅的重擔，但“一枝獨秀”很難輻射全域。崇川區的IP是全南通最完美的：“靈山秀水，福地崇川”一句朗朗上口的話，攬括了崇川的山水勝境。不像那個什么“江海有情”內容空洞，不著調。

你要說，擁有206公里江海岸線勾勒出生態長廊。全市現有12個4A級景區，省級以上鄉村旅游重點村鎮13個，栟茶古鎮、張謇故里更入選“長三角人文經濟典型案例”。這一手好牌，被南通文旅“爛”在手里確實可惜，可悲、可嘆！事實上，這些資源長期處于“半沉睡”狀態。“沉睡”的資源和“躺平”的文旅官員，造就了今天南通半死不活的文旅現狀。話，雖然難聽，但總要有人不斷的呼喚去叫醒那些裝睡的人。因為每個南通人都希望南通全方位欣欣向榮高質量的發展，并不希望文旅一次次的缺課，拖后腿。

張謇文化、紅木雕刻、扎染技藝等優質IP，未能轉化為深度體驗項目，南通旅游依然停留在觀光拍照的初級階段。資源富礦與產業洼地的巨大錯位，這需要職能部門去彌合規劃。

對比無錫拈花灣、常州恐龍園等“現象級”文旅標桿，咱們南通缺乏旗艦型項目帶動。

最重要的一點，南通文旅營銷傳播過于官僚，“眼高手低”不接地氣，停留在傳統“三板斧”的套路，電視，報紙及官網傳播平臺，說得毫不客氣一點，現在還有多人人去看報紙和電視？在這個人人都是傳媒的時代，所有城市都在搶流量，只有南通還在‘抱著金磚睡大覺’，“抱殘守缺”，低調到“消失”了南通的文旅名片。當“王婆說媒”“淄博燒烤”等憑情緒價值引爆全國時，南通仍困于傳統觀光敘事，未能將江海文化的豪邁與溫情轉化為可參與、可傳播的情感體驗。

全世界都知道蘇超很火，但是，我告訴大家一個扎心的事實；南通早就有支云球隊，只是文旅沒有和支云球隊緊密結合，沒有前瞻性的發展戰略思維，沒有用好支云這張牌，南通文旅墨守成規，說難聽一點就是書呆子氣太重，不靈活。膽小怕事，生怕一個閃失丟了頭上的烏紗帽，在保帽子，穩位子的思維下就會產生躺平心理。

在自媒體時代，南通文旅宣傳仍以官網、報刊為主，抖音、小紅書等平臺聲量微弱。更令人扼腕的是，作為“上海北大門”，南通未能借勢中超球隊的流量紅利——當南通支云主場賽事吸引數萬外地球迷時，文旅部門未推出“看球+游江海”聯票，也未在賽場植入文旅廣告，坐失“體育引流”的黃金機遇。

當常州用全息技術復活恐龍、鹽城用“濕地+音樂”打造IP時，南通對VR實景、AI導覽等新技術應用遲緩。

面對困局，南通文旅亟需一場從理念到行動的自我革命，我一點淺見，和網友一起分享交流：

可借鑒栟茶古鎮“商文旅融合”經驗，集中資源打造1-2個標桿：

1;在呂四漁港開發“灘涂音樂節+海鮮宴”主題線路，讓“海上迪斯科”從非遺展演變為全民共舞。

2:綁定體育經濟：推出“看蘇超·游江海”免費活動，借球迷熱情輻射全國。

3：營銷升維：構建“梗文化”傳播矩陣，“包容匯通，敢為人先”讓城市開得起玩笑，能為游客提供情緒價值，用好自媒體，會用自媒體，讓城市流量長紅。

擁有長江入海的地理奇觀與“中國近代第一城”的文化底牌，南通文旅本應意氣風發。然其現狀恰如濠河上的垂釣者——靜默有余，激情不足。當“情緒價值”成為新旅游消費的核心驅動力，南通需要一場徹底的自我革新：拆掉思維的圍墻，讓江海文化在創新表達中澎湃；打破行動的枷鎖，讓文旅產業在激情燃燒中重生。唯有將“膽小慎微”換成“敢闖敢試”，方能讓“江海明珠”真正照亮長三角文旅版圖。