深度解讀｜歐盟蘋果稅低至5%，美國零傭金，我國呢？

2025年6月26日，由于歐盟依據《數字市場法》出具的調查決定，蘋果宣布大范圍下調歐盟蘋果稅比例，傭金低至5%。一個多月前，美國法院裁定蘋果不得對外鏈交易征收任何蘋果稅，傭金低至零。

相比之下，中國市場盡管去年為蘋果貢獻營收4700億元，僅次于美國與歐洲，但迄今依舊被鎖定在蘋果的壟斷生態當中，蘋果稅比例還是全球最高的30%，蘋果稅一年貢獻將近500億元。

在歐美大幅“降稅”之際，難道中國市場只有干著急的份兒嗎？

01 蘋果稅的“三高”特征

蘋果稅之所以在全球都希望招致反壟斷監管，只因其是一種專門針對數字商品及服務交易的“三高”數字稅：

1、比例高

蘋果通過獨占設備應用商店的下載渠道與支付渠道，針對App數字商品及服務交易先扣留每筆金額的30%作為過路費，這比國內企業所得稅基礎稅率還多出5個百分點，而且企業所得稅以除稅前利潤作為稅基，但蘋果是對經營流水征稅，征稅基數更高。

2、收入高

依據蘋果官網近期發布的《蘋果全球應用商店及其增長報告》數據推算，2024年蘋果稅全球收入折合人民幣約為2667億元（參見附錄“推算公式1”），比吉林省過去兩年的公共預算收入之和（2266億元）還多了401億元。

3、利潤高

Epic Games訴蘋果的反壟斷一審判決顯示，美國法院認定蘋果稅營業利潤率高達75%，相當于2024年我國規模以上互聯網企業平均利潤率（8.4%）的9倍。

02 歐盟蘋果稅已經低至5%

歐盟委員會依據《數字市場法》，對蘋果處以5億歐元罰款之后，2025年6月26日，蘋果再次調降歐盟蘋果稅，主要變化包括：

1、支付自由化

歐盟用戶可以從App內，自由跳轉至第三方平臺（如網站、其他應用商店）購買數字商品及服務，蘋果不得再以“隱私風險”等恐嚇性提示阻撓。

2、傭金分層制

歐盟用戶從App內跳轉至第三方平臺購買的話，蘋果針對僅使用基礎服務（如應用分發）的App，抽成12%，針對使用“應用加急審核”等完整服務的App，抽成20%。值得注意的是，蘋果將修復App崩潰等緊急問題的“應用加急審核”功能設為高傭金專屬權限，變相逼迫歐盟開發者選擇20%的高稅率。

歐盟用戶還可以選擇在App內完成購買，如果使用蘋果支付系統，蘋果稅為25%，不用則是22%。

歐盟用戶也可以在第三方應用商店與外部網站下載App，并完成購買，蘋果稅僅有5%。

根據相關數據推算，2024年蘋果稅歐盟收入折合人民幣407億元，如果接下來歐盟用戶都選擇最低5%的交易方式，歐盟市場一年最多節省蘋果稅334億元（推算公式2），為歐美數字產業大幅降本增效，提升其國際競爭力。

03 美國蘋果稅最低為零

盡管美國還沒允許第三方應用商店與網站分發App，但在外鏈交易場景下，美國的蘋果稅下調幅度遠勝歐盟，冠絕全球。

2025年4月30日，美國地區法院作出禁令，要求蘋果不得阻礙開發者引導美國用戶進行外鏈交易，即美國用戶可以從App內跳轉至第三方平臺購買，無需繳納任何蘋果稅。

蘋果隨即向美國巡回法院提起上訴，同時申請在上訴過程中暫停執行外鏈免傭禁令，卻遭到巡回法院的明確拒絕。

目前大批App都在美國蘋果應用商店中更新了零傭金購買方式，數字游戲堡壘之夜號召美國用戶前往外部應用商店購買，內容訂閱應用Patreon號召美國用戶在App內通過第三方支付訂閱內容服務，完全不給蘋果收稅的機會。

根據相關數據推算，2024年蘋果稅美國收入折合人民幣1079億元（推算公式3）。如果蘋果上訴失敗，隨著美國用戶全面接受外鏈免傭支付方式，那么這一大筆蘋果稅將成為美國數字產業的天價補貼。

美國本就是全球第一大數字經濟體 ，如此一來，強者恒強。

04 蘋果會為中國“降稅”嗎？

財報數據顯示，中國是蘋果除美國與歐盟之外的全球第三大市場，中國用戶每年購買的iPhone手機多達4000多萬部，購買的平板、筆記本、手表更是不計其數，僅去年就為蘋果貢獻營收4700億元。

與歐美一年最多節省蘋果稅數百乃至千億元相比，我們前期的研究報告顯示，中國市場一年繳納的蘋果稅將近500億元，如果按照《蘋果全球應用商店及其增長報告》數據推算，這筆錢也有468億元（推算公式4），相當于336萬騎手配送100億單外賣（單均收入4.7元）的總收入，或者能為100萬騎手連續繳納三年的社保（1人1年1.44萬元）。

然而，歐盟的蘋果稅監管措施僅在歐盟有效，美國的法院裁定也只適用于美國市場。考慮到蘋果在歐盟與美國均在提起上訴、堅決反對降稅的態度，我們不能指望蘋果主動施恩中國市場，而是希望中國的法律像歐美一樣鋒利，像日本、韓國、巴西、印度、西班牙、土耳其等其他國家，敢于對蘋果稅亮劍。

沉默只會換來歧視，公平要靠自己爭取。

附推算公式1：

2667億元人民幣=1310億美元×28%×7.27

（1）1310億美元系2024年蘋果全球應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為蘋果官網2025年6月5日刊發的《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》；

該報告由Analysis Group經濟學家杰西卡?伯利博士與波士頓大學奎斯特羅姆商學院經濟學家安德烈?弗拉德金教授聯合撰寫。其中Analysis Group一家經常接受蘋果公司委托的美國經濟分析機構，2019年-2022年都在為蘋果公司撰寫類似的App Store全球生態報告。報告鏈接：

https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例，考慮了年銷售收入100萬美元以下的小型開發者可以享受15%的優惠比例，與30%的標準比例進行了綜合折算。Trefis是一家由麻省理工學院工程師和華爾街分析師領導的投資研究、投資組合策略和財富管理公司。數據鏈接：

https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式2：

407億元人民幣=200億美元×28%×7.27

334億元人民幣=200億美元×（28%-5%）×7.27

（1）200億美元系2024年歐洲蘋果應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》，包括英國與北歐五國，不含俄羅斯，因此存在一定誤差。測算時假定該數據在后續年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）5%系歐盟側載與第三方分發App的蘋果稅比例；

（4）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式3：

1079億元人民幣=530億美元×28%×7.27

（1）530億美元系2024年美國蘋果應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》。測算時假定該數據在后續年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。

附推算公式4：

468億元人民幣=230億美元×28%×7.27

（1）230億美元系2024年中國蘋果應用商店數字商品及服務的交易金額，數據來源為《The Global App Store and Its Growth（蘋果全球應用商店及其增長報告）》。測算時假定該數據在后續年份保持不變；

（2）28%系Trefis折算的蘋果稅平均比例；

（3）7.27系2024年美元兌換人民幣的平均匯率。