雙平臺協同，抖音&汽水正在打造立體化音樂消費生態

新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 朱力克

夏天怎么能沒有音樂節呢？在剛剛結束的汽水音樂chill派對，王澳楠與觀眾合唱了《拜托拜托》《逐客令》等大熱歌曲。看過她的現場之后，才驚訝于竹笛和Rap之間原來可以氣息平穩地無縫切換。

今年汽水音樂節的勢頭確實強勁，一方面給音樂節市場帶來了新鮮血液，一方面也讓LBI利比、丁肆Dicey、張楚涵等新人和熱歌有了更多舞臺。從線下到線上，抖音和汽水音樂雙平臺聯動打造了極具活力的音樂消費生態。

剛剛結束的2025汽水音樂 & 抖音「看見音樂計劃」年中論壇，分享了這樣一組數據。在抖音，每天的音樂視頻曝光量已經突破1000億次，超過6000首歌曲在抖音的年曝光達到十億次。在汽水音樂，用戶規模全年上漲超過100%，人均使用時長超過80分鐘。

不難看出，抖音和汽水音樂不僅成為了國內流媒體市場上越來越重要的玩家，也在音樂市場扮演著重要角色。

每首優質歌曲都有機會“大展鴻圖”

從“別墅里面唱K”到“這是一個有著香氣的晚上”。今年剛剛過半，在抖音上走紅的歌曲幾乎是以周為單位不斷涌現，在過去一年共幫助1.9萬首歌曲實現了躍遷。

為什么抖音&汽水音樂能有效推歌？豐富多元的內容生態和高效的宣推工具缺一不可。

在抖音，音樂是能被用戶“玩”起來的，最近大火的《大展鴻圖》就是鮮明的案例。

連Rap都帶著廣東口音的攬佬，用短短幾句歌詞就把廣東的文化特色描繪得淋漓盡致。一句“別墅里面唱K”讓不少廣東人“DNA動了”，紛紛拍視頻分享自己的真實生活，并表示“我爸是照著攬佬歌詞裝修的吧”，引起無數用戶共鳴。極具感染力的beats跨界吸引到了“不齊舞團”為音樂編舞，魔性的舞蹈動作配合洗腦的音樂節奏，進一步擴大了歌曲的傳播范圍。在大量娛樂化的視頻中，還有許多音樂博主從專業視角，拆解這首歌如何采樣粵劇《帝女花》并將其與孟菲斯說唱融合，讓歌曲的傳播更有價值。

在歌曲宣推方面，抖音和汽水雙端聯動推出了更多實用推歌工具，并總結出了一套完整的打法。通過選對歌，找準人，激發更多視頻創意三個環節，讓成為爆款歌曲的路徑可復制。

在選歌環節，通過“黑馬歌曲監控”功能提供數據洞察，能夠及時鎖定歌曲的飆升趨勢；在找準人環節，抖音為合作版權方免費開放數據，匹配達人和受眾雙端畫像指導投放。例如歌曲《去遠方》通過潛力歌曲監控、配樂有獎功能冷啟動，經過一個月的宣推期后，成功實現超500萬日播放量，飆升至流媒體熱歌榜第4位；在視頻創意環節，“音樂靈感中心”是最值得關注的。該功能吸引了平臺內超1w位重點垂類作者，通過翻唱、舞蹈、娛樂混剪等內容，助力歌曲傳播。例如《Kiss Kiss Shy Shy》就通過靈感中心，收獲了萌寵50w+高贊投稿，實現全面破圈。

自從官方企劃、音樂卡、玩法挑戰、數據洞察等高效宣推工具推出以來，已經看到了許多成功案例。比如，王安宇的《想自由》、ZaZaZsu咂咂蘇的《愛河》、en王翊恩的《回到夏天》等參與了官方企劃的歌曲，宣推成功率都在50%以上。更值得關注的是，這些歌曲獲得千贊的成本，僅僅是行業同類型征稿的1/5。

抖音每天產生4600萬的UGC音樂投稿，每天有65萬PGC高粉達人和娛樂明星也在使用和傳播音樂。抖音和汽水音樂的內容生態，為爆款歌曲的大量孵化提供了豐厚的土壤。同時基于數據驅動的精準匹配、站內眾多實用的推歌工具，能夠充分調動不同垂類創作者和明星用戶的參與，讓歌曲成為爆款的路徑可循。

階梯式陪伴助力音樂人破局成長

相比傳統唱片時代，音樂新人如今獲得曝光的途徑更為多元，但太多人卡在“成長期陷阱”：有作品但沒有粉絲，有粉絲但難變現，有作品但缺長尾價值。破解之道在于平臺能否為不同階段的音樂人提供“精準杠桿”，讓處于每個職業階段的音樂人需求不被錯配，才華不被辜負。

對于新人來說，她們需要的是“放大器”。如何能夠先被看見，再從0到1擁有代表作，是行業新人最普遍的焦慮。

從這一需求來看，抖音和汽水音樂給新人提供的助推是極具競爭力的。在歌曲首發30天內，汽水音樂會給予新人新歌3倍專屬流量扶持，精準匹配潛在樂迷，將作品破圈概率提升到300%。除此之外，平臺還會分階段釋放階梯流量資源，加速作品繼續成長。最后在抖音平臺投入專項資源和預算，強力助推歌曲成為全網爆款。例如，ZaZaZsu咂咂蘇的《愛河》就是通過汽水音樂挖掘、流量扶持，再到抖音資源投入放大影響力，從而讓這支小眾樂隊擁有了第一首爆款代表作。

成長期音樂人更需要“轉換器”，他們最常考慮的問題是，如何留住流量并獲得更多資源。

早在2021年，王宇宙在抖音翻唱《唯一》的視頻就獲得了超200萬點贊。從那時起，抖音就持續關注王宇宙的成長，幫助她從翻唱音樂人轉型為原創音樂人。去年《若月亮沒來》爆火，王宇宙作為音樂人終于擁有了自己的代表作。這首歌橫掃各大音樂平臺榜單，累計全網播放量超80億次，王宇宙也因此擁有了更多舞臺機會和資源，在《天賜的聲音》《有歌2024》《很高興音樂會》的舞臺上，通過出色的表現吸引了更多粉絲的關注。今年發行的新歌《城北的花》也延續了之前的熱度，全網累計播放20億次。

與處于成長階段的音樂人不同，成熟音樂人更看重“生態位”，歌紅人更紅是她們的目標之一。

萬妮達從2021年發行歌曲《MoJiaDai 莫加戴》之后，開始在抖音嶄露頭角。這首歌以福州話搭配潮流編曲，再加上歌詞內容引發年輕人共情，相關話題迅速登上抖音熱榜。在抖音的助推下，萬妮達每年都有爆款在平臺走紅。從《算了》《冷戰》《狂戀》，到今年合作重置的《colorfel world2025》讓她在抖音一口氣漲粉50萬。這個從福州走出來的音樂人用四年的時間，成功完成了從《中國說唱巔峰對決》選手到《新說唱2025》導師的蛻變之路。

通過這些案例，我們可以清晰的看到一個音樂人的成長之路和每個職業階段的不同發展需求。對于音樂人來說，抖音和汽水音樂扮演的角色更像是一個集創作扶持、流量分發、生態聯動于一體的“職業孵化器”，通過差異化資源匹配，破解音樂人的職業進階焦慮。更值得一提的是，每一個在抖音走紅的音樂人都有自己代表作，真正實現歌紅人也紅。

從流量場到全鏈路生態引擎

短視頻和音樂流媒體平臺的出現，對于音樂行業的意義遠不止于傳播渠道的拓展。抖音&汽水音樂雙平臺協同，通過流量引擎、數據工具與全鏈路資源整合，對音樂產業的基礎設施進行重構，將行業的關注點從“版權資源”轉移到了“價值共創”，在很大程度上激活了音樂產業的活力。

對于音樂行業來說，創造價值最重要的渠道無外乎版權、演出、經紀。在這些關鍵領域，越來越多的廠牌和公司也開始參與進來與平臺聯合運營、共創價值。

在2025汽水音樂 & 抖音「看見音樂計劃」年中論壇上，來自音樂廠牌的代表帶來了他們的案例和經驗分享。

在聊到《零距離的思念》這首歌的宣推路徑時，雪球音樂袁曉童分享道：“借助平臺資源和能力，通過抖音生態中reaction博主對作品進行深入剖析，將流量帶到音樂人身上。同時與抖音深度合作，聯合輔助音樂人Tiny7的賬號經營，演出活動等。”這首歌發行至今僅4個月，音樂人Tiny7不僅獲得了本季度十大“你好音樂人”之一，原創作品《零距離的思念》也登上本季度看見榜十大金曲，而雪球音樂作為背后的廠牌，既完成了新人挖掘又為其孵化了代表作。

除此之外，如樂而至出品的《月亮翻過小山坡》通過童聲版、方言版、架子鼓版等多版本轟炸，在今年第二季度連續霸榜10周；還有太合音樂集團出品的歌曲《大展鴻圖》至今仍在抖音音樂榜居高位不下，這首歌通過與抖音的聯合運營爆火后，也給攬佬帶來了線下演出、商業合作等全方位的行業機會。

在版權方面，抖音&汽水音樂不僅給行業提供了更高效的宣發渠道，識別潛力爆款的數據分析，還能輔助廠牌挖掘潛力新人。在這一基礎之上，平臺的版權合作政策還在持續升級，將通過汽水音樂分成模式&高權益合作模式兩種模式分層賦能行業，在加大原創新人流量扶持力度的同時，也助力老歌獲得翻紅機會。

正如汽水音樂負責人焦鈺博所分享的那樣：“音樂消費除了聽，也可以被看見、被參與、被銘記。”

從線上到線下，視頻場景有了更豐富玩法，汽水音樂節也在不斷帶來驚喜。在演出方面，汽水音樂節將通過城市音樂節和高校音樂派對兩個場景給用戶帶來優質的音樂現場，并通過線上直播覆蓋萬千樂迷，全年計劃落地超30場，為2000首作品提供舞臺。

隨著用戶與音樂的交互從單純的聆聽，到如今看音樂、玩音樂的轉變，抖音和汽水音樂也在構建更加立體的音樂消費場景。作為互聯網音樂平臺，抖音&汽水音樂兼具工具理性與行業溫度，不僅是國內流媒體市場上的重要玩家，也深刻洞察著音樂市場的需求，為音樂行業全鏈路發展提供生態引擎，在行業中扮演著越來越重要的角色。

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