攜程租車(chē)：小眾秘境逆襲！四線以下城市自駕訂單增速超七成

這個(gè)暑假，方向盤(pán)掌握在自己手中的自駕出行方式迎來(lái)前所未有的爆發(fā)。攜程租車(chē)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年暑期國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單量預(yù)計(jì)同比激增近四成，而出境自駕游更顯火熱，租車(chē)訂單量同比增幅有望達(dá)到六成。數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對(duì)旅行自主權(quán)、靈活性和深度體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望，租車(chē)自駕已從出行方式躍升為生活方式的核心表達(dá)。驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)變革的，是價(jià)格透明化、風(fēng)險(xiǎn)趨零化、體驗(yàn)主題化三大核心趨勢(shì)的強(qiáng)力共振。

趨勢(shì)一：主力人群需求升級(jí)與新生代崛起并存

今年暑期，選擇租車(chē)自駕的人群主要集中在80、90后，占比近70%。隨著主流人群消費(fèi)力的提升，其自駕消費(fèi)觀也更理性成熟，對(duì)車(chē)型品質(zhì)、附加服務(wù)（異地還車(chē)、道路救援）和“一口價(jià)”透明度要求更高，帶動(dòng)中高端車(chē)型訂單量提升24%，“一口價(jià)全包”產(chǎn)品在主力群體中滲透率達(dá)85%。

此外，自駕游新生代崛起。暑假00后租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)70%，05后為代表的更年輕群體訂單增長(zhǎng)高達(dá)230%。同時(shí)00后貢獻(xiàn)出境租車(chē)訂單增量的45%，也是社交平臺(tái)內(nèi)容主要生產(chǎn)者和傳播者，00后用戶產(chǎn)出自駕UGC內(nèi)容占平臺(tái)總量55%。

需求的變更促使中長(zhǎng)途自駕游向“深度化+電動(dòng)化”雙軌并行。從今年暑期自駕深度游需求旺盛，中長(zhǎng)途自駕訂單量同比增長(zhǎng)48%；新能源車(chē)型接受度躍遷式提升，純電車(chē)訂單預(yù)計(jì)激增148%，“充電焦慮”大幅緩解。

趨勢(shì)二：價(jià)格透明成剛需，“一口價(jià)”終結(jié)租車(chē)亂象

傳統(tǒng)租車(chē)“報(bào)價(jià)一個(gè)樣，結(jié)算另一樣”的頑疾正被消費(fèi)者猛烈抨擊。行業(yè)客訴數(shù)據(jù)揭示，超過(guò)30%的投訴直指價(jià)格不透明、隱形收費(fèi)（如保險(xiǎn)捆綁、手續(xù)費(fèi)、異地還車(chē)費(fèi)）以及最終結(jié)算價(jià)遠(yuǎn)高于預(yù)估的問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p傷消費(fèi)信心與體驗(yàn)。

市場(chǎng)呼喚的“明明白白消費(fèi)”正推動(dòng)行業(yè)革命。報(bào)告顯示，2025年暑期，“一口價(jià)全包”租車(chē)產(chǎn)品將迅速普及，覆蓋60%的國(guó)內(nèi)短途訂單，預(yù)估較去年提升30個(gè)百分點(diǎn)。這種“所見(jiàn)即所得”的模式直接點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，預(yù)計(jì)將推動(dòng)3天以內(nèi)的短途自駕訂單總量同比提升30%。

作為行業(yè)革新先鋒，攜程租車(chē)早在2024年便推出“無(wú)憂租一口價(jià)”產(chǎn)品，將車(chē)輛租金、基礎(chǔ)保險(xiǎn)、手續(xù)費(fèi)等核心費(fèi)用一次性打包，車(chē)損近乎全免，承諾無(wú)其他增項(xiàng)與附加費(fèi)用。此舉迅速引發(fā)行業(yè)跟進(jìn)，共同推動(dòng)租車(chē)消費(fèi)進(jìn)入透明、安心、便捷的新時(shí)代。

趨勢(shì)三：社交種草重構(gòu)決策，“主題自駕+小眾秘境”成增長(zhǎng)引擎

如今社交平臺(tái)正深度重塑自駕旅行決策鏈。用戶不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)而追求“出片率高”、“體驗(yàn)獨(dú)特”、“社交貨幣強(qiáng)”的主題路線與玩法，小眾秘境與個(gè)性化體驗(yàn)成為新寵：

如“多巴胺自駕”爆火：追求串聯(lián)色彩鮮艷、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的打卡點(diǎn)，如沿海彩虹公路、藝術(shù)小鎮(zhèn)環(huán)線，相關(guān)話題#多巴胺自駕#瀏覽量輕松超百萬(wàn)。此外，“寵物友好自駕”升溫，攜寵出行需求激增，用戶更多關(guān)注提供寵物友好酒店及景點(diǎn)的路線。同時(shí)，“野奢Glamping+自駕”受寵，自駕至精致露營(yíng)地，結(jié)合戶外體驗(yàn)，成為中高端家庭及情侶新選擇。社交種草的力量正直接轉(zhuǎn)化為訂單增長(zhǎng)，報(bào)告顯示，社交平臺(tái)對(duì)自駕決策的轉(zhuǎn)化率提升至38%，暑期主題類(lèi)自駕訂單占比預(yù)計(jì)突破25%，預(yù)估較2024年提升12個(gè)百分點(diǎn)。

不再局限于打卡常規(guī)景點(diǎn)，今年暑期“冷門(mén)小城探秘”崛起，避開(kāi)人潮，挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨(dú)特文化或自然風(fēng)光的旅行城市，相關(guān)筆記互動(dòng)量飆升。今年暑期自駕前往小眾城市逆襲，報(bào)告顯示，四線及以下的小城租車(chē)量增速預(yù)計(jì)同比超七成。小城如呼倫貝爾、揭陽(yáng)、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫(kù)爾勒、恩施等正成為自駕游增量的重要來(lái)源地，與烏魯木齊、成都、三亞等傳統(tǒng)熱門(mén)目的地共同繁榮，印證了“小眾秘境”的巨大吸引力。

攜程集團(tuán)副總裁、租車(chē)和用車(chē)業(yè)務(wù)部CEO宋臻表示：2025年暑期自駕游需求的預(yù)期增長(zhǎng)，其底層邏輯是用戶需求的深刻變遷：價(jià)格透明化與車(chē)損兜底保障解決了基礎(chǔ)信任與安全感問(wèn)題，成為行業(yè)服務(wù)升級(jí)的剛性門(mén)檻；而社交種草引領(lǐng)的主題化、個(gè)性化體驗(yàn)，則標(biāo)志著用戶決策從單純的功能需求，全面升級(jí)為追求情感共鳴與社交價(jià)值。同時(shí)，隨著00后等新生代的崛起，他們通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，為中長(zhǎng)途自駕旅行與新能源車(chē)輛使用，帶來(lái)巨大的種草效應(yīng)。