品牌熱點 | 古茗請來吳彥祖加碼咖啡業務、話梅落地首家機場概念店、泡泡瑪特亮相阿那亞戲劇節…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

古茗攜手吳彥祖加碼咖啡業務

這個夏季，京東、美團、阿里系三家外賣平臺以咖啡奶茶為切口，掀起補貼大戰，讓即將走出價格戰陰霾的茶咖品牌再掀波瀾。近日，咖啡行業又現重大變數——茶飲巨頭古茗高調加碼咖啡業務，為這場商戰再添變數。

6月23日，古茗官宣吳彥祖成為古茗咖啡品質合伙人，借助明星效應，進一步提升古茗咖啡的市場熱度，并通過「吳彥祖給古茗咖啡取英文名」的話題造勢，將古茗咖啡覆蓋全球生豆采購、專業化烘焙工廠、冷鏈物流直達門店的全鏈條品控體系等品牌「好喝不貴」的優勢，一一鋪展開來。除了品牌層面的大動作，古茗還打出「全場咖啡8.9元」限時活動，并狂撒100萬張咖啡免單券，以平價爭奪客流。

◎ 圖源：古茗

目前來看，古茗要把咖啡做成產品第二曲線的意圖愈發明晰。2023年4月，古茗跨界咖啡試水市場反應；2024年，咖啡產品逐漸在古茗店內鋪開；今年5月，古茗復刻咖啡市場的爆款產品輕椰拿鐵，推出年度咖啡新品「Good輕椰拿鐵」；6月則請來吳彥祖助陣，且依托古茗7600多家門店規模覆蓋，放開咖啡業務的相關動作。

不過，明星效應帶來的銷量與聲量只是一時，古茗咖啡要想在咖啡牌桌上坐穩，當下仍面臨著諸多挑戰——既有本土「咖啡之王」瑞幸的規模壓陣，也有星巴克價格的下探，更有外賣平臺商戰的層層加碼。古茗咖啡還能以怎樣的新故事撬動消費者，以及如何拉開差距帶來穩定的市場增長，恐怕還需要花上更多心思。

話梅首家機場概念店落地上海虹橋國際機場

◎ 圖源：話梅

話梅實體零售實驗場，又有新坐標。

6月22日，話梅上海虹橋機場概念店正式啟航。作為話梅的首家機場店型，該店以「航旅敘事」為核心設計語言，將復古機艙元素與當代零售空間深度融合，在「家」與「目的地」的過渡場景中，構建一個兼具品牌辨識度與場景沉浸感的美學消費場域。

空間整體注重從功能場域到情緒共鳴的轉場——中央的行李轉盤裝置延伸旅途想象，行李箱中陳列的必需品承載出發期許，濃郁的紅色絲絨墻面與金屬貨架形成對比，躍動航班信息的LED屏幕強化「出發」儀式感……每一處細節，都是出行情緒的空間延續。產品維度，話梅以「出行場景需求」重構貨架，除了覆蓋話梅已有的美妝護膚產品之外，還特別邀請品牌好友呈現服飾/香氛/配飾等聯名企劃，延伸獨特的旅行生活美學。

◎ 圖源：話梅

從通過機場高凈值客流實現精準人群滲透，到以空間設計語言強化話梅「美學策展商」的消費者心智，此次機場概念店的落地，不僅是話梅的新渠道拓展，更是品牌「場景營銷」能力的具象化呈現。

泡泡瑪特「星星人」亮相阿那亞戲劇節

◎ 圖源：泡泡瑪特

6月19日至29日，「2025阿那亞戲劇節」在河北秦皇島阿那亞如期開啟。本屆戲劇節以「情感和理智」為主題，借由八大戲劇矩陣，集結13個國家和地區的29部特邀劇目，為觀眾呈現潮流戲劇全景。值得關注的是，泡泡瑪特旗下IP「星星人」也驚喜現身，以藝術化表達強化品牌與高凈值文化消費群體的情感聯結。

星星人是泡泡瑪特于2024年簽約的新IP，希望給依舊擁有童心的成年人創造一個有趣的童話世界，傳遞勇氣、思念和愛的力量。這一次，星星人精心打扮，和朋友們結伴來到阿那亞。這里有陽光，有海風，雖然被吹出了重影，但TA們還是張大嘴巴，大口大口吸氣，而這份自由與浪漫，被定格在A劇場外墻面，游客們除了沉浸式感受戲劇文化，還能與星星人合影，共赴關于戲劇的所有想象。

◎ 圖源：泡泡瑪特

讓IP敘事的觸角延伸到藝術文化，是泡泡瑪特維持IP熱度并拓展邊界的重要一環。此次戲劇節中，泡泡瑪特通過藝術場景，將IP從商品形態升維為文化符號，強化星星人的敘事延展性，為后續各種藝術文化跨界，提供更多可能；此外，藝術與潮玩圈層天然契合，阿那亞聚集了大量高消費力、追求精神體驗的年輕中產群體，泡泡瑪特通過戲劇節曝光，有望幫助旗下IP完成對這一優質客群的拓展。

Miu Miu邀你翻開夏日讀本

◎ 圖源：MiuMiu

這個盛夏，Miu Miu再度以文學為媒介，拉開#MiuMiu夏日讀本#第二篇章。

6月27日至28日，品牌于北京朝陽公園構筑一方城市綠洲中的詩意棲所，將蔥郁景致與書香交織，邀請公眾在文字中探尋女性敘事的深邃力量，激蕩思想的漣漪。與此同時，米蘭、巴黎、香港、大阪的系列活動亦將漸次展開，與全球讀者共同開啟一場跨文化的思想漫游。本季讀本聚焦西蒙娜·德·波伏瓦與圓地文子兩位女性文學巨匠的經典著作，以她們的筆觸為靈感，致敬其突破時代桎梏的先鋒思想。

◎ 圖源：MiuMiu

這并非Miu Miu首次與文學共舞。2024年，品牌便以書籍為橋梁，在全球精選城市的報刊亭、書店等空間搭建全新場域，呈現第一期夏日讀本活動，延續品牌對推進當代思想與文化的熱情。如今，這一項目再度推進，不僅延續了品牌的藝術特質，更以多元角度深化品牌女性敘事內核。

喜茶推出第三款藏地靈感新品

◎ 圖源：喜茶

喜茶藏地靈感系列再添力作。

繼成功打造牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶兩大爆款后，品牌于近日推出藏地系列新品——牦牛乳酥油茶，進一步完善喜茶「地域風味現代化演繹」的產品矩陣。新品以醇厚牦牛乳搭配定制黑苦蕎藏茶作底，并佐以全新酥油云頂，配上松脆炒米、松子仁等靈感小料，呈現高原風物的多層味蕾體驗。與此同時，喜茶將攝影師捕捉到的西藏影像做成靈感小卡，以一封日出邀請函，與大家一同欣賞雪域和日照金山之景，沉淀牦牛乳酥油茶的藏地風味記憶。

◎ 圖源：喜茶

在寒冷的雪域，酥油是溫暖的意象。日出時，藏人總會打上一碗酥油茶，喚醒新的一天。喜茶深度挖掘酥油茶在藏文化中的溫暖符號意義，將傳統日出打茶習俗轉化為現代都市生活場景的晨間儀式。這種文化轉譯既保留了藏地飲食文化的本真性，又創造了符合當代年輕人生活節奏的情感聯結。

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