品牌熱點(diǎn) | 古茗請(qǐng)來吳彥祖加碼咖啡業(yè)務(wù)、話梅落地首家機(jī)場概念店、泡泡瑪特亮相阿那亞戲劇節(jié)…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

古茗攜手吳彥祖加碼咖啡業(yè)務(wù)

這個(gè)夏季，京東、美團(tuán)、阿里系三家外賣平臺(tái)以咖啡奶茶為切口，掀起補(bǔ)貼大戰(zhàn)，讓即將走出價(jià)格戰(zhàn)陰霾的茶咖品牌再掀波瀾。近日，咖啡行業(yè)又現(xiàn)重大變數(shù)——茶飲巨頭古茗高調(diào)加碼咖啡業(yè)務(wù)，為這場商戰(zhàn)再添變數(shù)。

6月23日，古茗官宣吳彥祖成為古茗咖啡品質(zhì)合伙人，借助明星效應(yīng)，進(jìn)一步提升古茗咖啡的市場熱度，并通過「吳彥祖給古茗咖啡取英文名」的話題造勢，將古茗咖啡覆蓋全球生豆采購、專業(yè)化烘焙工廠、冷鏈物流直達(dá)門店的全鏈條品控體系等品牌「好喝不貴」的優(yōu)勢，一一鋪展開來。除了品牌層面的大動(dòng)作，古茗還打出「全場咖啡8.9元」限時(shí)活動(dòng)，并狂撒100萬張咖啡免單券，以平價(jià)爭奪客流。

◎ 圖源：古茗

目前來看，古茗要把咖啡做成產(chǎn)品第二曲線的意圖愈發(fā)明晰。2023年4月，古茗跨界咖啡試水市場反應(yīng)；2024年，咖啡產(chǎn)品逐漸在古茗店內(nèi)鋪開；今年5月，古茗復(fù)刻咖啡市場的爆款產(chǎn)品輕椰拿鐵，推出年度咖啡新品「Good輕椰拿鐵」；6月則請(qǐng)來吳彥祖助陣，且依托古茗7600多家門店規(guī)模覆蓋，放開咖啡業(yè)務(wù)的相關(guān)動(dòng)作。

不過，明星效應(yīng)帶來的銷量與聲量只是一時(shí)，古茗咖啡要想在咖啡牌桌上坐穩(wěn)，當(dāng)下仍面臨著諸多挑戰(zhàn)——既有本土「咖啡之王」瑞幸的規(guī)模壓陣，也有星巴克價(jià)格的下探，更有外賣平臺(tái)商戰(zhàn)的層層加碼。古茗咖啡還能以怎樣的新故事撬動(dòng)消費(fèi)者，以及如何拉開差距帶來穩(wěn)定的市場增長，恐怕還需要花上更多心思。

話梅首家機(jī)場概念店落地上海虹橋國際機(jī)場

◎ 圖源：話梅

話梅實(shí)體零售實(shí)驗(yàn)場，又有新坐標(biāo)。

6月22日，話梅上海虹橋機(jī)場概念店正式啟航。作為話梅的首家機(jī)場店型，該店以「航旅敘事」為核心設(shè)計(jì)語言，將復(fù)古機(jī)艙元素與當(dāng)代零售空間深度融合，在「家」與「目的地」的過渡場景中，構(gòu)建一個(gè)兼具品牌辨識(shí)度與場景沉浸感的美學(xué)消費(fèi)場域。

空間整體注重從功能場域到情緒共鳴的轉(zhuǎn)場——中央的行李轉(zhuǎn)盤裝置延伸旅途想象，行李箱中陳列的必需品承載出發(fā)期許，濃郁的紅色絲絨墻面與金屬貨架形成對(duì)比，躍動(dòng)航班信息的LED屏幕強(qiáng)化「出發(fā)」儀式感……每一處細(xì)節(jié)，都是出行情緒的空間延續(xù)。產(chǎn)品維度，話梅以「出行場景需求」重構(gòu)貨架，除了覆蓋話梅已有的美妝護(hù)膚產(chǎn)品之外，還特別邀請(qǐng)品牌好友呈現(xiàn)服飾/香氛/配飾等聯(lián)名企劃，延伸獨(dú)特的旅行生活美學(xué)。

◎ 圖源：話梅

從通過機(jī)場高凈值客流實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群滲透，到以空間設(shè)計(jì)語言強(qiáng)化話梅「美學(xué)策展商」的消費(fèi)者心智，此次機(jī)場概念店的落地，不僅是話梅的新渠道拓展，更是品牌「場景營銷」能力的具象化呈現(xiàn)。

泡泡瑪特「星星人」亮相阿那亞戲劇節(jié)

◎ 圖源：泡泡瑪特

6月19日至29日，「2025阿那亞戲劇節(jié)」在河北秦皇島阿那亞如期開啟。本屆戲劇節(jié)以「情感和理智」為主題，借由八大戲劇矩陣，集結(jié)13個(gè)國家和地區(qū)的29部特邀劇目，為觀眾呈現(xiàn)潮流戲劇全景。值得關(guān)注的是，泡泡瑪特旗下IP「星星人」也驚喜現(xiàn)身，以藝術(shù)化表達(dá)強(qiáng)化品牌與高凈值文化消費(fèi)群體的情感聯(lián)結(jié)。

星星人是泡泡瑪特于2024年簽約的新IP，希望給依舊擁有童心的成年人創(chuàng)造一個(gè)有趣的童話世界，傳遞勇氣、思念和愛的力量。這一次，星星人精心打扮，和朋友們結(jié)伴來到阿那亞。這里有陽光，有海風(fēng)，雖然被吹出了重影，但TA們還是張大嘴巴，大口大口吸氣，而這份自由與浪漫，被定格在A劇場外墻面，游客們除了沉浸式感受戲劇文化，還能與星星人合影，共赴關(guān)于戲劇的所有想象。

◎ 圖源：泡泡瑪特

讓IP敘事的觸角延伸到藝術(shù)文化，是泡泡瑪特維持IP熱度并拓展邊界的重要一環(huán)。此次戲劇節(jié)中，泡泡瑪特通過藝術(shù)場景，將IP從商品形態(tài)升維為文化符號(hào)，強(qiáng)化星星人的敘事延展性，為后續(xù)各種藝術(shù)文化跨界，提供更多可能；此外，藝術(shù)與潮玩圈層天然契合，阿那亞聚集了大量高消費(fèi)力、追求精神體驗(yàn)的年輕中產(chǎn)群體，泡泡瑪特通過戲劇節(jié)曝光，有望幫助旗下IP完成對(duì)這一優(yōu)質(zhì)客群的拓展。

Miu Miu邀你翻開夏日讀本

◎ 圖源：MiuMiu

這個(gè)盛夏，Miu Miu再度以文學(xué)為媒介，拉開#MiuMiu夏日讀本#第二篇章。

6月27日至28日，品牌于北京朝陽公園構(gòu)筑一方城市綠洲中的詩意棲所，將蔥郁景致與書香交織，邀請(qǐng)公眾在文字中探尋女性敘事的深邃力量，激蕩思想的漣漪。與此同時(shí)，米蘭、巴黎、香港、大阪的系列活動(dòng)亦將漸次展開，與全球讀者共同開啟一場跨文化的思想漫游。本季讀本聚焦西蒙娜·德·波伏瓦與圓地文子兩位女性文學(xué)巨匠的經(jīng)典著作，以她們的筆觸為靈感，致敬其突破時(shí)代桎梏的先鋒思想。

◎ 圖源：MiuMiu

這并非Miu Miu首次與文學(xué)共舞。2024年，品牌便以書籍為橋梁，在全球精選城市的報(bào)刊亭、書店等空間搭建全新場域，呈現(xiàn)第一期夏日讀本活動(dòng)，延續(xù)品牌對(duì)推進(jìn)當(dāng)代思想與文化的熱情。如今，這一項(xiàng)目再度推進(jìn)，不僅延續(xù)了品牌的藝術(shù)特質(zhì)，更以多元角度深化品牌女性敘事內(nèi)核。

喜茶推出第三款藏地靈感新品

◎ 圖源：喜茶

喜茶藏地靈感系列再添力作。

繼成功打造牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶兩大爆款后，品牌于近日推出藏地系列新品——牦牛乳酥油茶，進(jìn)一步完善喜茶「地域風(fēng)味現(xiàn)代化演繹」的產(chǎn)品矩陣。新品以醇厚牦牛乳搭配定制黑苦蕎藏茶作底，并佐以全新酥油云頂，配上松脆炒米、松子仁等靈感小料，呈現(xiàn)高原風(fēng)物的多層味蕾體驗(yàn)。與此同時(shí)，喜茶將攝影師捕捉到的西藏影像做成靈感小卡，以一封日出邀請(qǐng)函，與大家一同欣賞雪域和日照金山之景，沉淀牦牛乳酥油茶的藏地風(fēng)味記憶。

◎ 圖源：喜茶

在寒冷的雪域，酥油是溫暖的意象。日出時(shí)，藏人總會(huì)打上一碗酥油茶，喚醒新的一天。喜茶深度挖掘酥油茶在藏文化中的溫暖符號(hào)意義，將傳統(tǒng)日出打茶習(xí)俗轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代都市生活場景的晨間儀式。這種文化轉(zhuǎn)譯既保留了藏地飲食文化的本真性，又創(chuàng)造了符合當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏的情感聯(lián)結(jié)。

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