這個(gè)夏天，網(wǎng)易米哈游誰(shuí)先“上岸”

幾家歡喜幾家愁

撰文/陳鄧新

編輯/李覲麟

排版/Annalee

盛夏已至，游戲暑期檔登上舞臺(tái)。

每逢此時(shí)，新游戲扎堆上線、老游戲集中迭代，人人都想從中分一杯羹，令賽道進(jìn)入殘酷的“白刃戰(zhàn)”。

其中，騰訊網(wǎng)易米哈游的調(diào)兵遣將，被業(yè)界津津樂(lè)道。

神仙打架之下，這屆游戲暑假檔為史上最卷？為什么壓力來(lái)到網(wǎng)易米哈游這一邊？小游戲成為多方跑馬圈地的“新戰(zhàn)場(chǎng)”？

一個(gè)決心雪恥，一個(gè)渴望歸位

暑期檔，歷來(lái)是游戲的“黃金季”。

歷史數(shù)據(jù)顯示，暑期檔通常為大大小小的游戲公司貢獻(xiàn)全年25%~30%的收入，是推陳出新?tīng)?zhēng)奪用戶(hù)的最佳時(shí)刻。

于是乎，決戰(zhàn)暑期檔成為行業(yè)的共識(shí)。

游戲陀螺的數(shù)據(jù)顯示，單單2025年7月就有26款新游正式定檔，有15款新游進(jìn)行限量測(cè)試，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

與之對(duì)應(yīng)的是，龐大的存量產(chǎn)品也在“摩拳擦掌”。

騰訊旗下的《王者榮耀》開(kāi)啟S40賽季、《和平精英》時(shí)隔五年發(fā)布“海島3.0”版本、《三角洲行動(dòng)》進(jìn)入“破壁”賽季并聯(lián)動(dòng)《明日方舟》；網(wǎng)易旗下的《七日世界》上線2.0版本、《逆水寒手游》上線兩周年資料片，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》上線3.4版本……

這其中，網(wǎng)易或成為最大的變數(shù)。

2024年的游戲暑期檔，騰訊與米哈游雙雙甩出“王炸”，在《地下城與勇士：起源》與《絕區(qū)零》的光芒之下，網(wǎng)易雖然拿出《永劫無(wú)間手游》也無(wú)濟(jì)于事。

關(guān)于此，從相關(guān)業(yè)績(jī)就可見(jiàn)一斑。

2024年第三季度，網(wǎng)易的營(yíng)業(yè)收入為262億元，同比下降3.9%，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為209億元，同比下降4%；凈利潤(rùn)為65億元，同比下降16.67%。

不難看出，網(wǎng)易彼時(shí)扮演“陪跑”的角色。

邁入2025年，雖然《射雕》《蛋仔派對(duì)》等依然沒(méi)有存在感，但游戲產(chǎn)品青黃不接的態(tài)勢(shì)有所緩解。

此背景下，網(wǎng)易亟須“秀肌肉”，向市場(chǎng)證明自己。

2025年7月23日，網(wǎng)易的《無(wú)主星淵》上線，這是一款融入“搜打撤”打法的太空射擊游戲，將射擊賽道作為暑假檔的突破口。

太空射擊游戲《無(wú)主星淵》

眾所周知，射擊游戲擁有龐大的受眾群，天然自帶全球市場(chǎng)通吃的屬性，網(wǎng)易自然不想缺席，之前推出《螢火突擊》《七日世界》《超凡先鋒》等作品表現(xiàn)不俗，皆是這個(gè)暑假檔的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

如此一來(lái)，騰訊與網(wǎng)易在射擊賽道上兵戎相見(jiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)公開(kāi)表示：“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)射擊作品在機(jī)甲、科幻等方面進(jìn)行了許多嘗試，但難以形成品類(lèi)突破；而沒(méi)能跳出‘吃雞’玩法的游戲，又只能在《和平精英》之后‘吃灰’。”

通俗易懂地說(shuō)，網(wǎng)易雖然嘗到一點(diǎn)甜頭，卻不會(huì)撼動(dòng)騰訊一家獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)格局。

網(wǎng)易之外，米哈游的壓力也不容忽視。

米哈游憑借《原神》出圈之后，與騰訊、網(wǎng)易呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)，“騰網(wǎng)米”的提法屢屢見(jiàn)之于公眾。

然而，米哈游如今的成色不足了。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，米哈游首次與中國(guó)手游發(fā)行商全球收入總榜Top 3失之交臂，這之后持續(xù)掉隊(duì)，迄今為止依然未能重返。

取而代之的，則是風(fēng)頭正盛的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“不是米哈游不努力，《原神》《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》的流水都重回升勢(shì)，而是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)爆品不斷，米哈游一旦長(zhǎng)期掉隊(duì)，那三足鼎立的說(shuō)法就站不住腳了。”

圖源：Sensor Tower

不難看出，暑假檔是米哈游重回Top 3的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示，騰訊2025年7月唯一的重磅產(chǎn)品《星痕共鳴》，切入“MMO+二游”這個(gè)新興的細(xì)分賽道，米哈游還要面臨基本盤(pán)的挑戰(zhàn)。

“游戲客棧×爆款時(shí)代”表示：“看得出《星痕共鳴》并非簡(jiǎn)單地希望為二游玩家和MMO玩家創(chuàng)造一個(gè)可以求同存異的舞臺(tái)，而更傾向先用二游設(shè)計(jì)讓玩家找到長(zhǎng)期體驗(yàn)的錨點(diǎn)，再通過(guò)MMO的特色給這個(gè)長(zhǎng)期體驗(yàn)帶來(lái)更厚重的羈絆。”

押注小游戲，微信抖音棋逢對(duì)手

與網(wǎng)易米哈游相比，騰訊則泰然處之，畢竟旗下的手游與端游穩(wěn)健增長(zhǎng)，多款長(zhǎng)青游戲正處于巔峰狀態(tài)。

因而，騰訊更大的看點(diǎn)在小游戲上。

巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年小游戲的活躍用戶(hù)規(guī)模首次超過(guò)APP游戲，且2025年還在持續(xù)蠶食APP游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)時(shí)間。

而《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%；其中，小游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，仍處于快速發(fā)展階段。

不難看出，小游戲成為行業(yè)的“當(dāng)紅辣子雞”。

值得一提的是，早期的小游戲以輕游戲?yàn)橹鳎S著玩家審美心智的不斷成熟以及技術(shù)的不斷演進(jìn)，重度游戲走到了C位。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)之所以如此力壓米哈游，重度SLG小游戲《無(wú)盡冬日》功不可沒(méi)，憑借一年150億元左右的營(yíng)收，該游戲成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

簡(jiǎn)而言之，小游戲變重之后，生命周期更長(zhǎng)、用戶(hù)黏性更高，可與APP游戲一較長(zhǎng)短。

盡管如此，小游戲與APP游戲卻并非你死我活的關(guān)系，雙方的重合度不過(guò)五成，且重度游戲的重合度僅有10%，呈現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)態(tài)。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“小游戲的買(mǎi)量成本更低，接觸的用戶(hù)更多，還可以將優(yōu)質(zhì)用戶(hù)引流到APP，大大降低游戲研發(fā)成本與營(yíng)銷(xiāo)成本，這是一個(gè)雙贏的格局。”

由此一來(lái)，海內(nèi)外游戲公司爭(zhēng)先入局。

譬如，B站第一款非二次元游戲《三國(guó)：謀定天下》，一炮而紅之后，挺進(jìn)小游戲市場(chǎng)試圖開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。

再譬如，以創(chuàng)新與精品著稱(chēng)的芬蘭游戲公司Supercell，2025年9月將推出《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》小游戲，曲線進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

鑒于此，大大小小互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跑馬圈地，爭(zhēng)當(dāng)“賣(mài)鏟人”，但當(dāng)下真正跑出來(lái)的平臺(tái)唯有微信與抖音。

過(guò)去一年，微信小游戲月活用戶(hù)數(shù)高達(dá)5億，用戶(hù)在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%；已有累計(jì)超過(guò)40萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者，其中超過(guò)八成是不足30人的中小團(tuán)隊(duì)。

微信小游戲的開(kāi)發(fā)勢(shì)態(tài)

微信公開(kāi)課小游戲講師楊靜怡表示：“每個(gè)玩家在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，會(huì)同時(shí)在玩6款小游戲產(chǎn)品，值得注意的是，有95%的核心用戶(hù)在下個(gè)月后，仍會(huì)持續(xù)體驗(yàn)游戲。”

抖音小游戲，也不遑多讓。

2024年日活用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)100%，日均互動(dòng)量達(dá)1.6億次，小游戲內(nèi)容日均搜索超8億次，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模較2023年增長(zhǎng)2500%。

換而言之，微信小游戲與抖音小游戲棋逢對(duì)手。

正因?yàn)榇耍瑖@2025年的游戲暑假檔，雙方不約而同推出一系列激勵(lì)政策：微信小游戲方面，涉及滿(mǎn)足條件的?新游可以免分成、返點(diǎn)最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元、T+1賬期搭配自動(dòng)提現(xiàn)等；抖音小游戲方面，首次推出夏季廣告金特別激勵(lì)政策、最高25%的返點(diǎn)為歷史最高……

需要注意的是，兩者并沒(méi)有正面沖突。

一方面，騰訊的游戲底蘊(yùn)深厚，推廣內(nèi)購(gòu)付費(fèi)類(lèi)小游戲經(jīng)驗(yàn)豐富，其玩家更為青睞重度游戲；抖音的流量充沛，推廣廣告變現(xiàn)類(lèi)小游戲如魚(yú)得水，其玩家更為青睞輕游戲。

抖音玩家更為青睞輕游戲

另一方面，小游戲是一個(gè)增量市場(chǎng)，而非存量市場(chǎng)，雙方無(wú)須捉對(duì)死斗，反而可以提高各自生態(tài)的小游戲滲透率，從而聯(lián)手做大市場(chǎng)蛋糕。

“游戲葡萄”表示：“對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，微小能絲滑地融入其社交生態(tài)帝國(guó)之中，變成無(wú)數(shù)人的生活方式，在存量廝殺中開(kāi)辟出一塊新地；對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，抖小則是其繞過(guò)自研大作短板、最大化流量變現(xiàn)效率的捷徑之一。”

總而言之，游戲暑期檔歷來(lái)是幾家歡喜幾家愁，上一年失利的網(wǎng)易渴望一雪前恥，而米哈游亟須與點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)拼刺刀，唯有騰訊穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。

那么，好戲開(kāi)場(chǎng)了。