一周50個(gè)IP授權(quán)聯(lián)名合作大事件｜角研社周刊第57期

圖&文/凜禰

TikTok Shop在日本推出電商業(yè)務(wù)了。

2025年6月30日，TikTok Shop官方發(fā)布消息稱，已在日本推出電商業(yè)務(wù)，這意味著日本消費(fèi)者可以在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買商品，品牌、商家和創(chuàng)作者也能通過(guò)購(gòu)物視頻和直播直接進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)“從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買”的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

目前已經(jīng)有許多日本和全球企業(yè)加入了TikTok Shop，包括：Anchor Japan株式會(huì)社、花王集團(tuán)的KATE、聯(lián)合利華日本、Lacoste Japan株式會(huì)社（AIGLE）等。符合資質(zhì)的跨境商家可以去官方申請(qǐng)入駐。

角研社2023年開始關(guān)注TikTok Shop，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)成為我國(guó)潮玩和IP產(chǎn)品出海的一個(gè)重要的內(nèi)容電商平臺(tái)。今年4月，LABUBU爆火，全球發(fā)售新品“前方高能”系列潮玩的美國(guó)首發(fā)渠道就是TikTok Shop，直播間2萬(wàn)個(gè)LABUBU“前方高能”系列潮玩上線幾秒被一搶而空，新品帶動(dòng)下的直播間銷售8小時(shí)大場(chǎng)直播爆賣150萬(wàn)美金GMV，直播間最高在線人數(shù)9.5萬(wàn)，賬號(hào)增粉3.3萬(wàn)。

受LABUBU帶動(dòng)，潮玩在東南亞市場(chǎng)有很高的增長(zhǎng)。比如，六月底某店鋪在東南亞的增長(zhǎng)情況：

除了品牌潮玩，頭部茶飲品牌也有不錯(cuò)的成績(jī)。李陌茶TikTok Shop交出“首月GMV破10萬(wàn)美金，單場(chǎng)直播破百萬(wàn)”的成績(jī)單。

在品牌出海漸成趨勢(shì)的當(dāng)下，獨(dú)立站因?yàn)楹Ｍ馐湛畹拈T檻成為了少部分品牌的選擇，更多的品牌還是通過(guò)各大出海電商品牌進(jìn)行銷售。廣州，杭州兩地平臺(tái)關(guān)于出海電商潮玩方向的專項(xiàng)論壇也越來(lái)越多，角研社認(rèn)為接下來(lái)的兩年品牌出海會(huì)加速增長(zhǎng)。

下文內(nèi)容，是角研周刊列出的最新50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)和行業(yè)大事件。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少展開了9起聯(lián)動(dòng)合作。

7月4日，茉酸奶聯(lián)動(dòng)《時(shí)光代理人》，上線2款聯(lián)名杯與2款聯(lián)名雙杯袋，購(gòu)買指定套餐就可獲得。聯(lián)名周邊也有4款，兩款可燃燒的拍立得，點(diǎn)燃表面相紙，角色們從火光中出現(xiàn)，神秘感拉滿；一款輕轉(zhuǎn)立牌，主角團(tuán)三人站在正中間，而反派角色三人圍在外圍，360度旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)；一款抽拉膠卷，相機(jī)中只照下了主角團(tuán)三人，抽出膠卷后反派三人出現(xiàn)在他們身后，暗示著他們身后潛藏的危機(jī)。

4款周邊都十分出彩，在粉絲群體中口碑不錯(cuò)，首發(fā)四個(gè)小時(shí)，聯(lián)名套餐就累計(jì)在抖音賣出超700單，其中超過(guò)半數(shù)人選擇購(gòu)買周邊合集套餐，內(nèi)涵一款燃燒拍立得、一款輕轉(zhuǎn)立牌、一款抽拉膠卷。

同日，酸奶罐罐攜手《有獸焉》，推出三款聯(lián)名罐、兩款光柵貼紙、四款神獸掛件，以及一款滴膠風(fēng)鈴，紙袋與溫馨提示貼也換上了神獸包裝，四小時(shí)不到，聯(lián)名產(chǎn)品在抖音賣出超5000單。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有14起，其中包含5個(gè)動(dòng)畫IP，3個(gè)角色形象IP，4個(gè)游戲IP。

不久前，《光與夜之戀》舉行了四周年前瞻直播，直播上一口氣官宣了與多個(gè)品牌的聯(lián)名計(jì)劃，其中就包含了蜜絲婷。7月2日，蜜絲婷上線3款聯(lián)名產(chǎn)品，分別是小黃帽防曬、搖搖樂(lè)防曬、氣墊，購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品即可獲得對(duì)應(yīng)的五位角色周邊，如小卡、Q版亞克力立牌、透卡、鐳射票、正比亞克力立牌。其中，聯(lián)名氣墊兩天賣了上萬(wàn)單，聯(lián)名防曬套組（包含一款小黃帽防曬、一款搖搖樂(lè)防曬）也賣了超8000單。

7月4日中午12點(diǎn)，《世界之外》上線與青島出版集團(tuán)聯(lián)動(dòng)的黑膠禮盒、曲譜書及周邊產(chǎn)品。其中黑膠禮盒賣得最好，三個(gè)小時(shí)單店單平臺(tái)賣了超4000單。禮盒內(nèi)包含彩膠唱片，收錄了四位男主的印象曲與生日曲，以及男主海報(bào)、CD唱片、馬口鐵徽章等一共9件物品。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了5起IP聯(lián)動(dòng)合作。

上美影出品的《浪浪山小妖怪》即將在今年暑期檔播出，播出前聯(lián)動(dòng)全家便利店進(jìn)行宣傳。便利店內(nèi)沉浸式還原影片的中式奇幻世界，37家主題店從7月1日起限時(shí)開放。參與店內(nèi)集點(diǎn)活動(dòng)，集齊一定點(diǎn)數(shù)，就可兌換禮品，包含貼紙和電影票。

7月2日，芬達(dá)聯(lián)動(dòng)《絕區(qū)零》，在京東超市與天貓超市上線聯(lián)名套餐，飲品外觀換上星見雅、悠真、月城柳、邦布的形象包裝，購(gòu)買就可獲得聯(lián)動(dòng)周邊，包括立繪吧唧套組、芬達(dá)罐透卡、亞克力立牌套組、鐳射票套組、亞克力卡套組，其中立繪吧唧套組是京東超市渠道獨(dú)家贈(zèng)送、芬達(dá)罐透卡是天貓超市渠道獨(dú)家贈(zèng)送。上線2天，聯(lián)名產(chǎn)品在天貓超市賣了超6000單，在京東超市賣了超2萬(wàn)單。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有9起聯(lián)動(dòng)合作，其中，4個(gè)動(dòng)畫IP，2個(gè)游戲IP，1個(gè)角色形象IP。

這周，animate與《THE IDOLM@ STER偶像大師》、“洛天依”、《防風(fēng)鈴》都舉行了線下活動(dòng)。7月4日，《THE IDOLM@ STER偶像大師》與animate上海旗艦店聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)期間，凡在店內(nèi)ComicStoreGratte區(qū)域內(nèi)購(gòu)買任意一杯相關(guān)印花飲品，即隨機(jī)贈(zèng)送特典杯墊(全10種)一枚。

“洛天依”誕生十三周年，animate店內(nèi)舉行「夏感交響」主題快閃，販賣馬口鐵徽章、亞克力立牌、亞克力流沙擺件等周邊，實(shí)付金額達(dá)到一定數(shù)額就可隨機(jī)獲得特典小卡一枚。

潮玩星球與木棉花合作的「動(dòng)漫淘樂(lè)園」，7月5日在上海新世界城開放了。木棉花代理的多個(gè)動(dòng)畫現(xiàn)場(chǎng)亮相，《葬送的芙莉蓮》《間諜過(guò)家家》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》《膽大黨》等正版周邊入駐快閃。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有14家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

7月3日，次元波板糖聯(lián)動(dòng)《花亦山心之月》，在上海靜安大悅城、上海百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、長(zhǎng)沙奇谷米、成都天府廣場(chǎng)四個(gè)場(chǎng)所開啟主題餐廳。店內(nèi)提供15款主題餐品，購(gòu)買即可獲得對(duì)應(yīng)周邊。另外，店內(nèi)還販賣多款主題商品，如雙閃徽章、鐳射票、立牌、收藏卡組等。上海靜安大悅城還布置了情景區(qū)，專供粉絲打卡。

潮玩星球也有3家主題店開業(yè)了，分別是《逆轉(zhuǎn)檢察官》上海店、《逆轉(zhuǎn)檢察官》成都店、《青之箱》武漢店。店內(nèi)的主題餐飲與周邊等都已開始售賣。

一周大事件

1. 《異人之下》游戲?qū)⒘料嗌程仉姼?jìng)世界杯

7月6日，《異人之下》游戲官方賬號(hào)發(fā)文，公布將亮相電競(jìng)世界杯（EWC），這也是首款亮相該活動(dòng)的首款中式格斗游戲，將在沙特時(shí)間7月28日20點(diǎn)帶來(lái)首次表演賽。

2.《王者榮耀世界》開放先鋒測(cè)試招募

《王者榮耀》衍生游戲《王者榮耀世界》已開放先鋒測(cè)試招募。本次測(cè)試不收費(fèi)、需要保密并且將刪除測(cè)試數(shù)據(jù)。玩家可在6月25日至7月14日期間前往其官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名。