一周50個IP授權聯名合作大事件｜角研社周刊第57期

圖&文/凜禰

TikTok Shop在日本推出電商業務了。

2025年6月30日，TikTok Shop官方發布消息稱，已在日本推出電商業務，這意味著日本消費者可以在TikTok應用程序內購買商品，品牌、商家和創作者也能通過購物視頻和直播直接進行銷售，實現“從發現到購買”的一站式購物體驗。

目前已經有許多日本和全球企業加入了TikTok Shop，包括：Anchor Japan株式會社、花王集團的KATE、聯合利華日本、Lacoste Japan株式會社（AIGLE）等。符合資質的跨境商家可以去官方申請入駐。

角研社2023年開始關注TikTok Shop，這個平臺已經成為我國潮玩和IP產品出海的一個重要的內容電商平臺。今年4月，LABUBU爆火，全球發售新品“前方高能”系列潮玩的美國首發渠道就是TikTok Shop，直播間2萬個LABUBU“前方高能”系列潮玩上線幾秒被一搶而空，新品帶動下的直播間銷售8小時大場直播爆賣150萬美金GMV，直播間最高在線人數9.5萬，賬號增粉3.3萬。

受LABUBU帶動，潮玩在東南亞市場有很高的增長。比如，六月底某店鋪在東南亞的增長情況：

除了品牌潮玩，頭部茶飲品牌也有不錯的成績。李陌茶TikTok Shop交出“首月GMV破10萬美金，單場直播破百萬”的成績單。

在品牌出海漸成趨勢的當下，獨立站因為海外收款的門檻成為了少部分品牌的選擇，更多的品牌還是通過各大出海電商品牌進行銷售。廣州，杭州兩地平臺關于出海電商潮玩方向的專項論壇也越來越多，角研社認為接下來的兩年品牌出海會加速增長。

下文內容，是角研周刊列出的最新50個IP聯名聯動合作動態和行業大事件。

50個IP聯名聯動合作

新茶飲、品牌聯名、食品類品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少展開了9起聯動合作。

7月4日，茉酸奶聯動《時光代理人》，上線2款聯名杯與2款聯名雙杯袋，購買指定套餐就可獲得。聯名周邊也有4款，兩款可燃燒的拍立得，點燃表面相紙，角色們從火光中出現，神秘感拉滿；一款輕轉立牌，主角團三人站在正中間，而反派角色三人圍在外圍，360度旋轉出現；一款抽拉膠卷，相機中只照下了主角團三人，抽出膠卷后反派三人出現在他們身后，暗示著他們身后潛藏的危機。

4款周邊都十分出彩，在粉絲群體中口碑不錯，首發四個小時，聯名套餐就累計在抖音賣出超700單，其中超過半數人選擇購買周邊合集套餐，內涵一款燃燒拍立得、一款輕轉立牌、一款抽拉膠卷。

同日，酸奶罐罐攜手《有獸焉》，推出三款聯名罐、兩款光柵貼紙、四款神獸掛件，以及一款滴膠風鈴，紙袋與溫馨提示貼也換上了神獸包裝，四小時不到，聯名產品在抖音賣出超5000單。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有14起，其中包含5個動畫IP，3個角色形象IP，4個游戲IP。

不久前，《光與夜之戀》舉行了四周年前瞻直播，直播上一口氣官宣了與多個品牌的聯名計劃，其中就包含了蜜絲婷。7月2日，蜜絲婷上線3款聯名產品，分別是小黃帽防曬、搖搖樂防曬、氣墊，購買聯名產品即可獲得對應的五位角色周邊，如小卡、Q版亞克力立牌、透卡、鐳射票、正比亞克力立牌。其中，聯名氣墊兩天賣了上萬單，聯名防曬套組（包含一款小黃帽防曬、一款搖搖樂防曬）也賣了超8000單。

7月4日中午12點，《世界之外》上線與青島出版集團聯動的黑膠禮盒、曲譜書及周邊產品。其中黑膠禮盒賣得最好，三個小時單店單平臺賣了超4000單。禮盒內包含彩膠唱片，收錄了四位男主的印象曲與生日曲，以及男主海報、CD唱片、馬口鐵徽章等一共9件物品。

食品類品牌聯名方面，至少開啟/官宣了5起IP聯動合作。

上美影出品的《浪浪山小妖怪》即將在今年暑期檔播出，播出前聯動全家便利店進行宣傳。便利店內沉浸式還原影片的中式奇幻世界，37家主題店從7月1日起限時開放。參與店內集點活動，集齊一定點數，就可兌換禮品，包含貼紙和電影票。

7月2日，芬達聯動《絕區零》，在京東超市與天貓超市上線聯名套餐，飲品外觀換上星見雅、悠真、月城柳、邦布的形象包裝，購買就可獲得聯動周邊，包括立繪吧唧套組、芬達罐透卡、亞克力立牌套組、鐳射票套組、亞克力卡套組，其中立繪吧唧套組是京東超市渠道獨家贈送、芬達罐透卡是天貓超市渠道獨家贈送。上線2天，聯名產品在天貓超市賣了超6000單，在京東超市賣了超2萬單。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有9起聯動合作，其中，4個動畫IP，2個游戲IP，1個角色形象IP。

這周，animate與《THE IDOLM@ STER偶像大師》、“洛天依”、《防風鈴》都舉行了線下活動。7月4日，《THE IDOLM@ STER偶像大師》與animate上海旗艦店聯動，活動期間，凡在店內ComicStoreGratte區域內購買任意一杯相關印花飲品，即隨機贈送特典杯墊(全10種)一枚。

“洛天依”誕生十三周年，animate店內舉行「夏感交響」主題快閃，販賣馬口鐵徽章、亞克力立牌、亞克力流沙擺件等周邊，實付金額達到一定數額就可隨機獲得特典小卡一枚。

潮玩星球與木棉花合作的「動漫淘樂園」，7月5日在上海新世界城開放了。木棉花代理的多個動畫現場亮相，《葬送的芙莉蓮》《間諜過家家》《JOJO的奇妙冒險》《膽大黨》等正版周邊入駐快閃。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有14家主題店官宣合作或上新主題活動。

7月3日，次元波板糖聯動《花亦山心之月》，在上海靜安大悅城、上海百聯ZX造趣場、長沙奇谷米、成都天府廣場四個場所開啟主題餐廳。店內提供15款主題餐品，購買即可獲得對應周邊。另外，店內還販賣多款主題商品，如雙閃徽章、鐳射票、立牌、收藏卡組等。上海靜安大悅城還布置了情景區，專供粉絲打卡。

潮玩星球也有3家主題店開業了，分別是《逆轉檢察官》上海店、《逆轉檢察官》成都店、《青之箱》武漢店。店內的主題餐飲與周邊等都已開始售賣。

一周大事件

1. 《異人之下》游戲將亮相沙特電競世界杯

7月6日，《異人之下》游戲官方賬號發文，公布將亮相電競世界杯（EWC），這也是首款亮相該活動的首款中式格斗游戲，將在沙特時間7月28日20點帶來首次表演賽。

2.《王者榮耀世界》開放先鋒測試招募

《王者榮耀》衍生游戲《王者榮耀世界》已開放先鋒測試招募。本次測試不收費、需要保密并且將刪除測試數據。玩家可在6月25日至7月14日期間前往其官網進行報名。