2025上半年，長(zhǎng)劇優(yōu)等生愛奇藝贏在韌勁

2025年上半年，長(zhǎng)劇再次確認(rèn)了其在劇集生態(tài)中的不可替代性。

從開年的《漂白》和《北上》，到古裝領(lǐng)域敘事反套路、打破傳統(tǒng)仙俠審美的《白月梵星》，和主打“三婚三離”愛恨反轉(zhuǎn)的《臨江仙》，再到類型化先鋒探索的《在人間》，這些作品在題材、敘事與情緒等維度，實(shí)現(xiàn)了不同程度的延展與深挖，驗(yàn)證長(zhǎng)劇的深度敘事在當(dāng)下仍具有稀缺價(jià)值。

從第三方平臺(tái)發(fā)布的長(zhǎng)劇上半年市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)榜單來(lái)看，愛奇藝穩(wěn)居前列。云合數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝共有《白月梵星》《無(wú)憂渡》《北上》《漂白》《臨江仙》《無(wú)所畏懼之永不放棄》《淮水竹亭》《仙臺(tái)有樹》8部作品上榜。其中，迷霧劇場(chǎng)劇集《漂白》登頂四項(xiàng)榜單，古裝奇幻劇《白月梵星》以19.68億累計(jì)有效播放摘得貓眼有效播放總冠軍。

《漂白》《白月梵星》《在人間》海報(bào)（圖源：豆瓣）

愛奇藝長(zhǎng)劇作為平臺(tái)內(nèi)容主軸，在長(zhǎng)短融合的背景下，展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性。同時(shí)，以《成何體統(tǒng)》等為代表的微劇成長(zhǎng)為平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的“增量”。長(zhǎng)短之間業(yè)態(tài)流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向的“取長(zhǎng)補(bǔ)短”。

“以長(zhǎng)視頻為核心，微劇為增量”的思路，既讓愛奇藝穩(wěn)居市場(chǎng)前列，更以實(shí)際案例證明了長(zhǎng)劇優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，為行業(yè)探索內(nèi)容價(jià)值提供了重要參考。

長(zhǎng)劇的韌勁

過(guò)去兩年，業(yè)界對(duì)長(zhǎng)劇的定位經(jīng)歷了兩極搖擺：起先不少?gòu)臉I(yè)者信奉長(zhǎng)劇正統(tǒng)、短劇難登堂入室；不久后又陷入另一個(gè)極端，認(rèn)為長(zhǎng)劇冗長(zhǎng)乏味，即將被短劇邏輯全面重塑。長(zhǎng)劇正統(tǒng)論，立足點(diǎn)是保守的經(jīng)驗(yàn)慣性，短劇替代說(shuō)，有風(fēng)口上的投機(jī)感，兩種判斷都沒(méi)有準(zhǔn)確描述過(guò)去半年內(nèi)劇集生態(tài)的真實(shí)走向。

長(zhǎng)劇沒(méi)有失去價(jià)值，相反，在用戶需求分層、表達(dá)空間擴(kuò)容的大背景下，長(zhǎng)劇依然承擔(dān)著內(nèi)容體系中“主菜”的角色。

這一點(diǎn)，在平臺(tái)方的判斷中已經(jīng)被前置強(qiáng)調(diào)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在今年的“愛奇藝世界·大會(huì)”上提出“以長(zhǎng)視頻為核心，微劇為增量”的內(nèi)容策略，明確提出長(zhǎng)劇作為內(nèi)容根基的不可替代性。

2025年上半年，愛奇藝多題材驗(yàn)證了長(zhǎng)劇在承載復(fù)雜情緒、社會(huì)議題與價(jià)值沉淀上獨(dú)一無(wú)二的作用。

以懸疑劇為例，《漂白》緊扣警察跨越十年追捕真兇、多側(cè)面挖掘人性善惡，成迷霧劇場(chǎng)首部“熱度破萬(wàn)”作品?！督杳分v述一樁烙印時(shí)代傷痛的冤案，兼具現(xiàn)實(shí)洞察和警示價(jià)值。

縱深感在現(xiàn)實(shí)題材劇中體現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。年代劇《北上》改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品，流動(dòng)的大運(yùn)河照見人生起伏與時(shí)代劇變；都市劇《無(wú)所畏懼之永不放棄》以職場(chǎng)女性勾連起社會(huì)亂象和時(shí)代情緒，現(xiàn)實(shí)切面豐富深刻。

短劇題材延展、垂類迭代很快，但一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)懸疑探案、現(xiàn)實(shí)題材的大面積覆蓋，這也正說(shuō)明長(zhǎng)劇在挖掘復(fù)雜人性、復(fù)雜故事上的稀缺價(jià)值。

即便是更依賴視覺(jué)表達(dá)與情緒濃度的古裝劇，愛奇藝也呈現(xiàn)出差異化內(nèi)容路徑。《白月梵星》《淮水竹亭》通過(guò)長(zhǎng)篇幅建構(gòu)奇幻世界、鋪陳人物情感，《無(wú)憂渡》視聽風(fēng)格綺麗，長(zhǎng)劇體量給予單元敘事穩(wěn)扎穩(wěn)打空間，打造出獨(dú)樹一幟的志怪風(fēng)格。

《無(wú)憂渡》海報(bào)（圖源：豆瓣）

深的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)劇沒(méi)有偏廢題材創(chuàng)新。作為微塵劇場(chǎng)繼《我的阿勒泰》后的新作，《在人間》用高概念設(shè)定包裹情感關(guān)懷，風(fēng)格化內(nèi)容、先鋒感嘗試?yán)鰧徝啦町?，有?qiáng)烈的類型探索意味。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾用deepseek總結(jié)過(guò)中國(guó)觀眾淚點(diǎn)公式，“70%真實(shí)細(xì)節(jié)+20%反套路+10%留白”。在他看來(lái)，最重要的、也是最難的是“70%的真實(shí)”，真實(shí)靠人物，人物靠情感，情感靠細(xì)節(jié)。

而要抵達(dá)真實(shí)的細(xì)節(jié)，便在體量、深度、創(chuàng)新上設(shè)置了門檻，這道門檻，目前來(lái)看，只有長(zhǎng)劇才能跨越。

長(zhǎng)短的流動(dòng)

不過(guò)，僅僅強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)劇的不可替代性，并不足以完整描繪當(dāng)下劇集生態(tài)的變化圖景。

在毒眸看來(lái)，短劇帶來(lái)的所謂“沖擊”，已經(jīng)演變?yōu)閮?nèi)容邏輯、敘事節(jié)奏、情緒滿足等層面上復(fù)雜的交匯和滲透。長(zhǎng)劇在悄然調(diào)整自身的表達(dá)方式和創(chuàng)作方法，短劇逐漸具備了更高的完成度，二者之間正在發(fā)生一場(chǎng)更為深層的結(jié)構(gòu)互動(dòng)。

過(guò)去幾年里，不少長(zhǎng)劇在創(chuàng)作端陷入表達(dá)慣性，節(jié)奏冗長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)松散、人物程式化屢見不鮮。而用戶觀看習(xí)慣和喜好變化頻繁的當(dāng)下，滯后的表達(dá)與觀眾的接受節(jié)奏之間，形成了越來(lái)越大的落差。

在這樣的行業(yè)語(yǔ)境下，平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)劇自身創(chuàng)作邏輯的反思顯得尤為關(guān)鍵。王曉暉指出，微劇是“從客觀上仰視觀眾”的，遵循的是“你想看什么，我給你什么”，而長(zhǎng)劇的最大失誤在于有時(shí)會(huì)“忽視觀眾”，容易滑入“我給你什么，你看什么”的危險(xiǎn)地帶。

站在年中節(jié)點(diǎn)來(lái)看，長(zhǎng)劇習(xí)得了之前未曾有過(guò)的“觀眾意識(shí)”，自顧自地生產(chǎn)滿足創(chuàng)作者喜好和表達(dá)欲的作品更少，與觀眾的需求和情緒的互動(dòng)更強(qiáng)。

《臨江仙》海報(bào)（圖源：豆瓣）

以類型慣性最重的仙俠和古偶為例，仙俠劇慣常會(huì)陷入模版程式化的敘事窠臼，而《臨江仙》“三結(jié)三離”極致愛恨反轉(zhuǎn)故事，跳出“愛能對(duì)抗一切”的套路，以“純恨風(fēng)”刷新仙俠敘事；傳統(tǒng)古偶的追劇新鮮感被臉譜化人設(shè)消磨，《書卷一夢(mèng)》精準(zhǔn)洞察觀眾心理，穿書流輕喜風(fēng)格，以現(xiàn)代人視角解構(gòu)刻板古偶機(jī)制，一部劇拍出正反兩部效果，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)類型的突破。

觀眾側(cè)的反饋也及時(shí)印證了這類嘗試的有效性?！杜R江仙》站內(nèi)熱度超10000，站外網(wǎng)友玩?！凹兒尴蓚b”“仙俠版再見愛人”；《書卷一夢(mèng)》刷新愛奇藝2025年開播首日熱度最高紀(jì)錄，“三折疊”名場(chǎng)面在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

類型表達(dá)方式的重構(gòu)，與用戶觀劇心理的敏銳化和成熟化不謀而合，使得這兩部作品成為今年長(zhǎng)劇內(nèi)容調(diào)優(yōu)的代表樣本。

微劇《成何體統(tǒng)》海報(bào)（圖源：豆瓣）

反向來(lái)看，微短劇一本多拍導(dǎo)致的內(nèi)容雷同、審美粗糙等積弊，在進(jìn)入平臺(tái)體系后也有所改善。比如愛奇藝最近上線的微劇《成何體統(tǒng)》，借助IP提升質(zhì)感，并通過(guò)更精細(xì)的節(jié)奏設(shè)計(jì)和互動(dòng)模式強(qiáng)化觀眾體驗(yàn)。

去年行業(yè)將“長(zhǎng)劇短劇化”掛在嘴邊，但如今看來(lái)，變化是雙向的，微短劇也在長(zhǎng)劇化，只是變化更隱秘，也更靠近觀眾對(duì)劇集的常態(tài)認(rèn)知，從而過(guò)去把這種雙向的流動(dòng)，簡(jiǎn)單歸結(jié)為單向度的影響。

愛奇藝所推動(dòng)的長(zhǎng)短劇協(xié)同，不是簡(jiǎn)單的形式融合，而是轉(zhuǎn)向方法互融，并正在構(gòu)建起一種更具結(jié)構(gòu)張力的內(nèi)容生態(tài)。

進(jìn)化的另一面

長(zhǎng)短劇不斷互融的同時(shí)，也為行業(yè)提出了新的難題：當(dāng)創(chuàng)作語(yǔ)言相互借力、觀眾調(diào)適預(yù)期后，平臺(tái)應(yīng)如何在結(jié)構(gòu)層面完成升級(jí)？

這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)不是做長(zhǎng)做短的二元抉擇，而是如何構(gòu)建一個(gè)底層的、可持續(xù)的內(nèi)容供給系統(tǒng)，讓不同體量的作品既能達(dá)成自身預(yù)期，又能在整體生態(tài)中協(xié)同增效。

為此，平臺(tái)也在推進(jìn)內(nèi)容組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從劇集體量、IP生命周期、生態(tài)角色，都在進(jìn)行更系統(tǒng)性的調(diào)試與優(yōu)化。

迷霧劇場(chǎng)《借命而生》僅13集（圖源：愛奇藝）

從愛奇藝上半年的內(nèi)容實(shí)踐可以看到，長(zhǎng)劇并不是被動(dòng)模仿短劇的節(jié)奏，整體體量趨短，變化的底層邏輯并不是追求短劇的短，而是解決長(zhǎng)劇自身長(zhǎng)期存在的“注水”問(wèn)題。

放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度來(lái)看，開創(chuàng)短劇集的內(nèi)容形態(tài)的迷霧劇場(chǎng)，便是愛奇藝對(duì)長(zhǎng)短之變的前瞻思考。如今14集的《漂白》、13集的《借命而生》以及8集的《在人間》，正是愛奇藝在長(zhǎng)和短的動(dòng)態(tài)變化中的最新內(nèi)容形態(tài)。

理性來(lái)看，長(zhǎng)劇正逐漸走出過(guò)去一段時(shí)間“唯快節(jié)奏、強(qiáng)情緒論”的創(chuàng)作慣性，開始強(qiáng)調(diào)題材構(gòu)建、世界觀鋪設(shè)與觀眾節(jié)奏之間的辯證適配。

這點(diǎn)愛奇藝的策略是反差的，上半年多部熱播古裝劇不是一味追求情緒堆疊取勝，而是通過(guò)完整的設(shè)定、細(xì)膩的節(jié)奏調(diào)控，追求結(jié)構(gòu)與情緒的雙重完成度。

《淮水竹亭》《無(wú)憂渡》劇照（圖源：豆瓣）

《淮水竹亭》構(gòu)建東方俠情奇幻設(shè)定，重在世界搭建與角色代入感；《無(wú)憂渡》中單元敘事穩(wěn)扎穩(wěn)打，緩慢推進(jìn)營(yíng)造人妖共存的人間和無(wú)憂境的瑰麗質(zhì)感與情緒氛圍。

主線之外，副本機(jī)制與單元式結(jié)構(gòu)成為承載劇情密度的關(guān)鍵裝置，不僅填補(bǔ)了節(jié)奏的留白，也賦予情節(jié)更多延展空間，使得俠情更燃，人妖情更綿長(zhǎng)。這種張弛有度的節(jié)奏調(diào)試，讓長(zhǎng)劇在保有體量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，獲得更強(qiáng)的情感厚度與敘事張力。

與此同時(shí)，短劇也在被平臺(tái)重新定義角色。它不僅具有引流效應(yīng)，還被賦予了更多綜合性視頻平臺(tái)的結(jié)構(gòu)性任務(wù)。比如《成何體統(tǒng)》已經(jīng)被愛奇藝改編為動(dòng)漫版，長(zhǎng)劇正在開發(fā)中，電影版也在籌備，微劇的快速落地，最大化實(shí)現(xiàn)IP的跨媒介形態(tài)效果最大化。

動(dòng)漫《成何體統(tǒng)》海報(bào)（圖源：豆瓣）

愛奇藝在長(zhǎng)短劇協(xié)同策略上的調(diào)整，是平臺(tái)內(nèi)容策略的一次進(jìn)化，它意味著不再以爆款作為唯一目標(biāo)，而是通過(guò)供給分層、角色拆解，保證對(duì)深度敘事價(jià)值的堅(jiān)守，也實(shí)現(xiàn)多元內(nèi)容的協(xié)同效應(yīng)。

王曉暉為進(jìn)化描述的終局是，微劇題材會(huì)越來(lái)越廣，質(zhì)量也會(huì)越來(lái)越高，但是它也有天花板，不論微短劇、長(zhǎng)劇和電影，每個(gè)類型都會(huì)占據(jù)自己應(yīng)有的一個(gè)份額，這是市場(chǎng)和觀眾決定的。

愛奇藝用一部部類型各異的劇集實(shí)踐證明：長(zhǎng)劇仍具稀缺價(jià)值，深度敘事、復(fù)雜人物、真實(shí)細(xì)節(jié)，依舊只能由長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容形態(tài)來(lái)承載?！皥?jiān)守長(zhǎng)劇根基、協(xié)同短劇優(yōu)勢(shì)”的策略路徑，正在成為劇集生態(tài)進(jìn)入下一階段的有力注腳。