滬九條爆紅背后，哪些人會因此迎風起舞

作者丨須佐能乎

監制丨李安嶙

最近，滬九條成為熱詞，上海在政策的強力推動下，全面開掛。簡單來說，就是：「錢、場地、政策、方向」全部到位，就等內容創業大拿，和大V們來上海，來黃埔和楊浦區來干，拿起筆、拿起手機全面開干，講好上海和中國故事，就可以獲得資金、獎章、戶口、更多的職業規劃等等。上海，要全方面打造互聯網優質內容創業前沿之地，在微信公眾號、視頻號、抖音等內容平臺井噴時，上海內容創業，大勢已來，所向披靡。

對于這一個政策，首先是，我真的很好看。不管政策落地、執行、以及給上海帶來了多少城市曝光度、GDP和經濟影響力、還有其他，我首先就是：「為上海政府叫好。」因為，這個政策更加偏向于「上海，建設上海」，而非國家賦能上海。如何理解這個概念，早段時間，陸家嘴金融論壇，央行8條政策賦能上海，這就叫國家層面的賦能，不管愿意不愿意，都是接招。但是，上海，建設上海的政策，其實更加符合上海所需。

就創業本身來說，上海「貴到嚇人」的創業成本，讓很多人寧愿下三、四線城市，也不愿意來上海，因為太貴。上海錯過馬云的故事，成為了上海政府，理解互聯網、理解大廠經濟、理解上海的一個樣本。還有Deepseek創始人梁文峰也曾經，停留上海，但是由于政府并未重視，讓Deepseek誕生于杭州，而非上海。所以，這些年，上海除了本地的拼多多、攜程、小紅書、嗶哩嗶哩bilibili、米哈游mihoyo、小餓了么、閱文集團、哈啰、得物POIZON這些互聯網獨角獸，真正能夠匹敵杭州、北京的互聯網巨頭，其實挺少，拼多多，是一個上海的驚喜。

所以，對于滬九條，我有點期待，但是，實話而言，我覺得滬九條還應該考慮：「上海是一個全國的經濟中心，文化的多元化，而非把大量資金和力氣，去傳播和傳承滬普和滬語。」而是真正的能夠，利用政策，打造優質互聯網內容創業平臺，激活上海的文化屬性，進而形成經濟傳播力，最終形成話語權，和氛圍。

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滬九條爆紅，上海成最大受益者

7月15日，為支持互聯網優質內容創作、營造良好行業生態，上海市委宣傳部、市委網信辦推出《上海市關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》，明確九條扶持政策，簡稱「滬九條」。

滬九條具體的內容是，拿出真金白銀為內容生產提供強支持：重點支持黃浦、楊浦建設有全球影響力的內容創作集聚區，成效顯著的平臺、孵化器、園區，每年最高可獲1000萬元市級獎勵；講好上海故事、中國故事并產生廣泛影響的作品，單項最高獎勵10萬元，并優先推薦參評國家及市級榮譽；對運用AI等技術賦能內容創作的應用場景建設，給予最高30%的資金支持；為解決創作者及小微企業的資金問題，推進設立專項基金，打通銀行貸款綠色通道，并提供最高50%同期貸款利率的貼息支持。

同時，為降低創作啟動成本，支持集聚區提供共享空間、直播間等共享設施，提供工商登記、財稅咨詢、政策申報、版權確權等一站式服務，并為優質內容創作人才優先提供人才公寓及落戶等便利。上海還將向創作者開放更多公共資源與創作場景，為他們提供創作便利。更值得關注的是，同時將為他們提供職稱評價通道，將他們納入各類人才計劃及獎項評選范圍。

可以說，滬九條是一個政府級別的內容激勵措施，在此之前，騰訊、今日頭條、百度都都提出過內容激勵政策。但是，放在城市來看，具體到互聯網優質內容創業來看，上海還是全國第一個案例。放眼全國，僅僅杭州有類似的措施，但是，如此具體且清晰針對到內容創業者的措施，上海這一次，可以說的是「拿了一個全國第一。」而「滬九條」爆紅，受益者可能有多方：

1.上海成為最大受益者，互聯網氛圍增強

上海有五大件，金融+消費+外貿+科創+制造，但是上海要說自己是互聯網中心，北京和杭州都不樂意，因為上海的互聯網公司，都是來滬開公司的，本土的互聯網巨頭，市值千億美金的很少。而事實上，過去多年以來，上海已經感受到了互聯網大廠的價值，拼多多的崛起，給上海互聯網增加了諸多的好處。所以，上海發布「滬九條」，吸引一大批互聯網博主、大V、以及科技大V、財經大V聚集于上海，首先受益的就是上海本身。因為，這些媒體在傳播過程，會對上海進行傳播，自然受益。同時，在這些大V的帶動下，互聯網氛圍也隨之增強。

2.上海成互聯網高地，科創實力大爆發

事實而言，我在上海創業多年，內容層面，我認為上海的自媒體數量很少，缺乏組織，更缺乏交流，甚至大多數人都不聯系。所以，上海的內容創業者，無法形成勢，僅僅第一財經、財聯社、澎湃新聞、上觀等等國企內容媒體主導了上海傳播，而大V處于是散兵游泳的狀態。所以，在政策的推動下，我覺得上海會成為互聯網高地，一個可以和北京與杭州匹敵的互聯網生態，整體科創實力大爆發。

3.大V們的春天已來，內容創業正當紅

對于內容創業，我深有體會，在過去多年以來，我在上海創作了一大批內容。針對于電商、科技、互聯網、金融層面，輸出了大量的內容，一方面是企業認可，另外一方面，是推動這些領域發展。但是，創作的時候，內心是孤獨的，甚至是自我懷疑的，原因在于，這個領域的人，需要被社會認可。自媒體作為全新的職業形式，是社會創新的一個表現，上海「滬九條」將互聯網大V和優質內容的創作者，提升到了新高度。所以，內容創業正當紅，上海這個事情，做得很不錯。

這里我想說的是，「滬九條」的確對于內容創業者，有很好的激勵作用，也為上海政府點贊。我始終覺得，這樣的政策，是上海建設上海的政策。所以，「滬九條」的推出，將是上海重塑互聯網價值高地的開始，上海也已經成為全新的互聯網重鎮。未來，落地生根發芽，上海將成為中國互聯網優質內容的誕生地。

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內容創業的春天，大V們的黃金時代

我剛才已經說了，作為專業新聞和廣告學畢業的我來說，我在上海創業多年，但是感觸最深的就是：「上海的互聯網內容創業行業，有人少、不成體系、得不到政府支持，但是，這一些人，又是為傳播上海做出了很多貢獻的人。」

同時，在收入結構來說，內容創業者的收入不穩定，除了維護客戶的稿費，別無其他，所以，內容創業越來越少，優質內容的輸出越來越少，都是依靠內容創業者自身，和自身的商務能力。

有了「滬九條」就不一樣了，至少可以獲得政府的激勵基金和獎勵，或多或少是可以給予一些支持的。由于大量的創業者，水平參差不齊、針對的行業殘次不齊、所以，在激烈層面，或許會出現很多爭議。如一些滬語內容，得到了激勵更多，而一些針對互聯網和科技領域的創業者，甚至是非滬戶籍的內容創業者，獲得的激勵更少，那么，都是需要政府進行考察，和進行考核的。

所以，我覺得，滬九條很好，但是，也需要充分考慮到上海的多元化，語言體系的多元化，內容體系的多元化，和多種形式的考慮。那么，如果未來5年能落實和執行，滬九條，那么，我覺得，上海對于內容的別具一格，就可以實現多方共贏，和放大價值本身。所以，針對于「滬九條」和互聯網優質內容的創業者，我想說的是：

1.滬語內容并非首選，需要考核對上海價值；

首先，上海的語言是滬語，如果單一的考量，將滬語作為內容的評判，我個人覺得這就十分不公平。而是要考慮語言的多元化，一個滬語節目的價值多大，我覺得，還是要看內容的重要性。比如，一個滬語的街頭采訪，到底有多重要，我覺得，這都是需要考量的。

2.互聯網科技財經，是重要的優質內容單元；

上海作為中國經濟首都，最在行的內容就是財經內容，金融、科技、互聯網內容。我個人覺得，這些內容創業者，需要得到激勵，在這一領域，財聯社、第一財經、還有其他財經和科技大V，是應該得到重視的。而不是僅僅讓利幾個「水平一般的滬語街頭采訪類的節目」。

一句話，「滬九條」需要做到平衡，肯定滬語內容，更需要肯定真正意義關注：「互聯網、科技、財經、金融領域的內容創業者。」

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滬九條賦能，MCN與大V光環加持

2018年，上海傳播年會，我獲得了「上海年度新媒體人」，那是我創業的第3個年頭，而事實上，我的定位是「不分區域的全國內容創業者，而非僅僅是上海。」由于多個原因，我后來就成為了一個，上海的IP。這是因為，互聯網巨頭的PR，對媒體的管理，另外一方面是，我在上海。

所以，「滬九條」的推出，我覺得，是進行賦能的，諸多新聞頒獎、場地提供、還有就是資金獎勵，都是極為重要的。

當然，對于「滬九條」來說，不光是需要對個體和MCN機構，進行賦能，還需要對廣泛的內容創業者進行賦能。

在不定期的內容創業峰會層面，對突出的個人、默默耕耘的個人、甚至是非滬戶籍的個人內容創業者，以及MCN機構進行表彰，是滬九條需要重點考核的事實，和落地的事情。

最后，我想說的是：「內容創業者之所以，創造內容，并非因為滬九條，而是滬九條，重新評估了上海內容創業者的價值，進行的一個政策推動。」所以，內容創業者和滬九條，應該是相互成就，相互合作的。一直以來，我覺得，上海是以務實而進發、以行動為進發、以強大的執行力而聞名。所以，我希望看到的，滬九條真正的普惠力，和雨露均沾的潤澤力。

之余，互聯網優質內容創作者。

李安嶙，李安嶙頻道，知名科技評論員，研究智能硬件、AI、云、電商與金融，這里是李安嶙見證美好中國崛起的陣地。他以稀缺的視野，洞見智能趨勢下一秒而聞名。文章見百度百家、新浪科技、網易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍鯨TMT、艾瑞等國內數十家頂級專欄。