滬九條爆紅背后，哪些人會(huì)因此迎風(fēng)起舞

作者丨須佐能乎

監(jiān)制丨李安嶙

最近，滬九條成為熱詞，上海在政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，全面開掛。簡單來說，就是：「錢、場地、政策、方向」全部到位，就等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大拿，和大V們來上海，來黃埔和楊浦區(qū)來干，拿起筆、拿起手機(jī)全面開干，講好上海和中國故事，就可以獲得資金、獎(jiǎng)?wù)隆艨凇⒏嗟穆殬I(yè)規(guī)劃等等。上海，要全方面打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)前沿之地，在微信公眾號、視頻號、抖音等內(nèi)容平臺(tái)井噴時(shí)，上海內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，大勢已來，所向披靡。

對于這一個(gè)政策，首先是，我真的很好看。不管政策落地、執(zhí)行、以及給上海帶來了多少城市曝光度、GDP和經(jīng)濟(jì)影響力、還有其他，我首先就是：「為上海政府叫好。」因?yàn)椋@個(gè)政策更加偏向于「上海，建設(shè)上海」，而非國家賦能上海。如何理解這個(gè)概念，早段時(shí)間，陸家嘴金融論壇，央行8條政策賦能上海，這就叫國家層面的賦能，不管愿意不愿意，都是接招。但是，上海，建設(shè)上海的政策，其實(shí)更加符合上海所需。

就創(chuàng)業(yè)本身來說，上海「貴到嚇人」的創(chuàng)業(yè)成本，讓很多人寧愿下三、四線城市，也不愿意來上海，因?yàn)樘F。上海錯(cuò)過馬云的故事，成為了上海政府，理解互聯(lián)網(wǎng)、理解大廠經(jīng)濟(jì)、理解上海的一個(gè)樣本。還有Deepseek創(chuàng)始人梁文峰也曾經(jīng)，停留上海，但是由于政府并未重視，讓Deepseek誕生于杭州，而非上海。所以，這些年，上海除了本地的拼多多、攜程、小紅書、嗶哩嗶哩bilibili、米哈游mihoyo、小餓了么、閱文集團(tuán)、哈啰、得物POIZON這些互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，真正能夠匹敵杭州、北京的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其實(shí)挺少，拼多多，是一個(gè)上海的驚喜。

所以，對于滬九條，我有點(diǎn)期待，但是，實(shí)話而言，我覺得滬九條還應(yīng)該考慮：「上海是一個(gè)全國的經(jīng)濟(jì)中心，文化的多元化，而非把大量資金和力氣，去傳播和傳承滬普和滬語。」而是真正的能夠，利用政策，打造優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，激活上海的文化屬性，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)傳播力，最終形成話語權(quán)，和氛圍。

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滬九條爆紅，上海成最大受益者

7月15日，為支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、營造良好行業(yè)生態(tài)，上海市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦推出《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》，明確九條扶持政策，簡稱「滬九條」。

滬九條具體的內(nèi)容是，拿出真金白銀為內(nèi)容生產(chǎn)提供強(qiáng)支持：重點(diǎn)支持黃浦、楊浦建設(shè)有全球影響力的內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，成效顯著的平臺(tái)、孵化器、園區(qū)，每年最高可獲1000萬元市級獎(jiǎng)勵(lì)；講好上海故事、中國故事并產(chǎn)生廣泛影響的作品，單項(xiàng)最高獎(jiǎng)勵(lì)10萬元，并優(yōu)先推薦參評國家及市級榮譽(yù)；對運(yùn)用AI等技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作的應(yīng)用場景建設(shè)，給予最高30%的資金支持；為解決創(chuàng)作者及小微企業(yè)的資金問題，推進(jìn)設(shè)立專項(xiàng)基金，打通銀行貸款綠色通道，并提供最高50%同期貸款利率的貼息支持。

同時(shí)，為降低創(chuàng)作啟動(dòng)成本，支持集聚區(qū)提供共享空間、直播間等共享設(shè)施，提供工商登記、財(cái)稅咨詢、政策申報(bào)、版權(quán)確權(quán)等一站式服務(wù)，并為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人才優(yōu)先提供人才公寓及落戶等便利。上海還將向創(chuàng)作者開放更多公共資源與創(chuàng)作場景，為他們提供創(chuàng)作便利。更值得關(guān)注的是，同時(shí)將為他們提供職稱評價(jià)通道，將他們納入各類人才計(jì)劃及獎(jiǎng)項(xiàng)評選范圍。

可以說，滬九條是一個(gè)政府級別的內(nèi)容激勵(lì)措施，在此之前，騰訊、今日頭條、百度都都提出過內(nèi)容激勵(lì)政策。但是，放在城市來看，具體到互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來看，上海還是全國第一個(gè)案例。放眼全國，僅僅杭州有類似的措施，但是，如此具體且清晰針對到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的措施，上海這一次，可以說的是「拿了一個(gè)全國第一。」而「滬九條」爆紅，受益者可能有多方：

1.上海成為最大受益者，互聯(lián)網(wǎng)氛圍增強(qiáng)

上海有五大件，金融+消費(fèi)+外貿(mào)+科創(chuàng)+制造，但是上海要說自己是互聯(lián)網(wǎng)中心，北京和杭州都不樂意，因?yàn)樯虾５幕ヂ?lián)網(wǎng)公司，都是來滬開公司的，本土的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，市值千億美金的很少。而事實(shí)上，過去多年以來，上海已經(jīng)感受到了互聯(lián)網(wǎng)大廠的價(jià)值，拼多多的崛起，給上海互聯(lián)網(wǎng)增加了諸多的好處。所以，上海發(fā)布「滬九條」，吸引一大批互聯(lián)網(wǎng)博主、大V、以及科技大V、財(cái)經(jīng)大V聚集于上海，首先受益的就是上海本身。因?yàn)椋@些媒體在傳播過程，會(huì)對上海進(jìn)行傳播，自然受益。同時(shí)，在這些大V的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)氛圍也隨之增強(qiáng)。

2.上海成互聯(lián)網(wǎng)高地，科創(chuàng)實(shí)力大爆發(fā)

事實(shí)而言，我在上海創(chuàng)業(yè)多年，內(nèi)容層面，我認(rèn)為上海的自媒體數(shù)量很少，缺乏組織，更缺乏交流，甚至大多數(shù)人都不聯(lián)系。所以，上海的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，無法形成勢，僅僅第一財(cái)經(jīng)、財(cái)聯(lián)社、澎湃新聞、上觀等等國企內(nèi)容媒體主導(dǎo)了上海傳播，而大V處于是散兵游泳的狀態(tài)。所以，在政策的推動(dòng)下，我覺得上海會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)高地，一個(gè)可以和北京與杭州匹敵的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，整體科創(chuàng)實(shí)力大爆發(fā)。

3.大V們的春天已來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正當(dāng)紅

對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，我深有體會(huì)，在過去多年以來，我在上海創(chuàng)作了一大批內(nèi)容。針對于電商、科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融層面，輸出了大量的內(nèi)容，一方面是企業(yè)認(rèn)可，另外一方面，是推動(dòng)這些領(lǐng)域發(fā)展。但是，創(chuàng)作的時(shí)候，內(nèi)心是孤獨(dú)的，甚至是自我懷疑的，原因在于，這個(gè)領(lǐng)域的人，需要被社會(huì)認(rèn)可。自媒體作為全新的職業(yè)形式，是社會(huì)創(chuàng)新的一個(gè)表現(xiàn)，上海「滬九條」將互聯(lián)網(wǎng)大V和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，提升到了新高度。所以，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正當(dāng)紅，上海這個(gè)事情，做得很不錯(cuò)。

這里我想說的是，「滬九條」的確對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，有很好的激勵(lì)作用，也為上海政府點(diǎn)贊。我始終覺得，這樣的政策，是上海建設(shè)上海的政策。所以，「滬九條」的推出，將是上海重塑互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值高地的開始，上海也已經(jīng)成為全新的互聯(lián)網(wǎng)重鎮(zhèn)。未來，落地生根發(fā)芽，上海將成為中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生地。

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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，大V們的黃金時(shí)代

我剛才已經(jīng)說了，作為專業(yè)新聞和廣告學(xué)畢業(yè)的我來說，我在上海創(chuàng)業(yè)多年，但是感觸最深的就是：「上海的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)，有人少、不成體系、得不到政府支持，但是，這一些人，又是為傳播上海做出了很多貢獻(xiàn)的人。」

同時(shí)，在收入結(jié)構(gòu)來說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的收入不穩(wěn)定，除了維護(hù)客戶的稿費(fèi)，別無其他，所以，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)越來越少，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出越來越少，都是依靠內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者自身，和自身的商務(wù)能力。

有了「滬九條」就不一樣了，至少可以獲得政府的激勵(lì)基金和獎(jiǎng)勵(lì)，或多或少是可以給予一些支持的。由于大量的創(chuàng)業(yè)者，水平參差不齊、針對的行業(yè)殘次不齊、所以，在激烈層面，或許會(huì)出現(xiàn)很多爭議。如一些滬語內(nèi)容，得到了激勵(lì)更多，而一些針對互聯(lián)網(wǎng)和科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，甚至是非滬戶籍的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，獲得的激勵(lì)更少，那么，都是需要政府進(jìn)行考察，和進(jìn)行考核的。

所以，我覺得，滬九條很好，但是，也需要充分考慮到上海的多元化，語言體系的多元化，內(nèi)容體系的多元化，和多種形式的考慮。那么，如果未來5年能落實(shí)和執(zhí)行，滬九條，那么，我覺得，上海對于內(nèi)容的別具一格，就可以實(shí)現(xiàn)多方共贏，和放大價(jià)值本身。所以，針對于「滬九條」和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者，我想說的是：

1.滬語內(nèi)容并非首選，需要考核對上海價(jià)值；

首先，上海的語言是滬語，如果單一的考量，將滬語作為內(nèi)容的評判，我個(gè)人覺得這就十分不公平。而是要考慮語言的多元化，一個(gè)滬語節(jié)目的價(jià)值多大，我覺得，還是要看內(nèi)容的重要性。比如，一個(gè)滬語的街頭采訪，到底有多重要，我覺得，這都是需要考量的。

2.互聯(lián)網(wǎng)科技財(cái)經(jīng)，是重要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容單元；

上海作為中國經(jīng)濟(jì)首都，最在行的內(nèi)容就是財(cái)經(jīng)內(nèi)容，金融、科技、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。我個(gè)人覺得，這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，需要得到激勵(lì)，在這一領(lǐng)域，財(cái)聯(lián)社、第一財(cái)經(jīng)、還有其他財(cái)經(jīng)和科技大V，是應(yīng)該得到重視的。而不是僅僅讓利幾個(gè)「水平一般的滬語街頭采訪類的節(jié)目」。

一句話，「滬九條」需要做到平衡，肯定滬語內(nèi)容，更需要肯定真正意義關(guān)注：「互聯(lián)網(wǎng)、科技、財(cái)經(jīng)、金融領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。」

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滬九條賦能，MCN與大V光環(huán)加持

2018年，上海傳播年會(huì)，我獲得了「上海年度新媒體人」，那是我創(chuàng)業(yè)的第3個(gè)年頭，而事實(shí)上，我的定位是「不分區(qū)域的全國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，而非僅僅是上海。」由于多個(gè)原因，我后來就成為了一個(gè)，上海的IP。這是因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的PR，對媒體的管理，另外一方面是，我在上海。

所以，「滬九條」的推出，我覺得，是進(jìn)行賦能的，諸多新聞?lì)C獎(jiǎng)、場地提供、還有就是資金獎(jiǎng)勵(lì)，都是極為重要的。

當(dāng)然，對于「滬九條」來說，不光是需要對個(gè)體和MCN機(jī)構(gòu)，進(jìn)行賦能，還需要對廣泛的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行賦能。

在不定期的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)峰會(huì)層面，對突出的個(gè)人、默默耕耘的個(gè)人、甚至是非滬戶籍的個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，以及MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行表彰，是滬九條需要重點(diǎn)考核的事實(shí)，和落地的事情。

最后，我想說的是：「內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之所以，創(chuàng)造內(nèi)容，并非因?yàn)闇艞l，而是滬九條，重新評估了上海內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的價(jià)值，進(jìn)行的一個(gè)政策推動(dòng)。」所以，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和滬九條，應(yīng)該是相互成就，相互合作的。一直以來，我覺得，上海是以務(wù)實(shí)而進(jìn)發(fā)、以行動(dòng)為進(jìn)發(fā)、以強(qiáng)大的執(zhí)行力而聞名。所以，我希望看到的，滬九條真正的普惠力，和雨露均沾的潤澤力。

之余，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

李安嶙，李安嶙頻道，知名科技評論員，研究智能硬件、AI、云、電商與金融，這里是李安嶙見證美好中國崛起的陣地。他以稀缺的視野，洞見智能趨勢下一秒而聞名。文章見百度百家、新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點(diǎn)資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、艾瑞等國內(nèi)數(shù)十家頂級專欄。