東鵬飲料進退維谷：無糖新品出師不利，主力產品陷入高糖風波

曾憑借獨特的營銷策略與性價比戰略在飲料市場占據了一席之地的東鵬飲料(集團)股份有限公司（以下簡稱“東鵬飲料”），時隔四年再推無糖型飲料，但似乎進展并不如意，銷量一時慘淡不已。

對此，中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜認為：“短期銷量慘淡并不意外，這是一次必須打、也注定難熬的‘卡位戰’。”

無糖新品出場遭遇“冷暴力”

2025年7月，東鵬飲料在天貓官方旗艦店悄然上架了一款“無糖型東鵬特飲”，這是東鵬時隔四年再度發力無糖飲料領域。

據悉，新品特別添加“L-α-甘磷酸膽堿”成分，宣稱有助于緩解腦疲勞，規格為500ml，售價4.89元/瓶，相比主打4元價格帶的傳統東鵬特飲，走的是“消費升級”路線。

但本被視為品牌拓展市場、順應健康消費潮流的重要舉措，市場的反應卻相當冷淡，新品上線后的銷量數據十分慘淡，截至目前，僅售出寥寥百余單。

在消費端，消費者對這款無糖新品的評價褒貶不一。部分消費者表示：“雖然認可無糖概念，但新品的口感與傳統東鵬特飲相比有較大差距，還是比較喜歡普通的東鵬味道。”

柏文喜對此指出：“無糖型東鵬特飲眼下的‘幾百單’只是探路數據，真正決定成敗的是能否在12–18個月內完成口味修正、價格梯度梳理和消費場景教育。一旦跨過早期泥潭，能量飲料的輕度成癮性將幫助品牌建立壁壘；跨不過去，就會像早期無糖茶一樣淪為‘先驅變先烈’。”

實際上，這并非東鵬飲料首次涉足無糖領域，此前其就已推出310ml規格的東鵬0糖特飲和555ml規格的無糖補水啦。

但此次新品無論是從配方優化，還是市場定位來看，都被寄予厚望，旨在搶占日益增長的無糖功能飲料市場份額。

中國食品產業分析師朱丹蓬對此認為：“東鵬飲料此舉是在深化其多品牌多品類多場景多渠道多消費人群的五多戰略。”

同時，朱丹蓬還表示：“整體來看，目前整個無糖領域是備受消費者青睞及追捧的品類市場，所以從做大做強做精做透功能飲料的角度來說，東鵬飲料推出無糖東鵬特飲，既匹配了國家體重管理的一個大戰略，也匹配了整個行業細分的趨勢，更匹配他自身發展的需求。”

此外，從行業角度分析，東鵬飲料此次推出無糖新品，也可能是在追趕競爭對手的步伐。但紅牛、魔爪、戰馬等品牌早已在無糖功能飲料領域完成布局，且憑借先入為主的優勢，積累了穩定的消費群體。

而東鵬飲料在此時入局，面臨著巨大的市場競爭壓力，想要從競爭對手口中分得一杯羹，所面對的難度可能并不小。

值得一提的是，此次加碼無糖領域的東鵬飲料，此前還因為旗下主力產品“東鵬特飲”水和白砂糖排在配料表第一、第二位，而陷入“甜蜜陷阱”的風波。

主力產品東鵬特飲成分遭質疑

在競爭激烈的功能飲料市場中，東鵬特飲憑借“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語和親民的價格，成功占據了一席之地，成為眾多消費者在需要提神醒腦時的選擇之一。

然而，近期對東鵬特飲成分的深入探究，卻引發了市場的廣泛關注和質疑。有消費者在仔細查看東鵬特飲的配料表后，發現所謂的能量飲料實際上卻是“糖水”。

據《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》（GB7718-2011）顯示，食品配料表應按配料加入量的遞減順序排列，即含量最高的配料列第一位，依次減少。

而據東鵬特飲的配料表顯示，水與白砂糖竟然排在第一、第二位，而本應作為核心抗疲勞成分的牛磺酸，其含量僅排在第六位。

這一成分排序，不得不讓人對東鵬特飲的“功能性”產生懷疑。從牛磺酸方面來看，作為功能飲料中重要的抗疲勞成分，其在東鵬特飲中的含量表現卻不盡如人意。

2024年年底，由廣東省消費者委員會主管主辦的財經類月刊——消費者報道就曾向第三方權威檢測機構送檢了12款功能飲料。

其中，包括但不限于紅牛、東鵬、戰馬、力保健、魔爪、旺旺等多個品牌，從抗疲勞能力、含糖量、食品添加劑含量等方面綜合測評產品實力。

以100g規格為標準，含量最高的為日加滿牌，每100g樣本中含有424mg牛磺酸；紅牛、力保健分別含有176mg、136mg。

而作為功能飲料品類中銷量最高的東鵬特飲，測試結果顯示其每100g樣本僅含有53.2mg牛磺酸，不足紅牛的三分之一，更是僅為日加滿牌牛磺酸含量的八分之一左右。

資料顯示，牛磺酸有助于增強免疫力、緩解體力疲勞、輔助改善記憶、緩解視覺疲勞，其在東鵬特飲中的低含量，可能會讓消費者質疑其抗疲勞功效的真實性。

從營養成分角度來看，白砂糖作為一種簡單碳水化合物，過量攝入會給人體帶來諸多健康隱患。

根據中國居民膳食指南，成人每日添加糖攝入量不應超過50克，而東鵬特飲最常見的500mL裝產品，含糖量竟高達66.5g。這意味著只需喝一瓶東鵬特飲，就已經遠遠超過了每日推薦的糖分攝入量。

柏文喜對此表示：“含糖量過高的問題引發了公眾對東鵬特飲健康性的質疑，可能會導致部分消費者對其產品產生擔憂，從而影響品牌的市場形象和消費者的購買意愿。”