賦能品牌價值進(jìn)階！中央廣播電視總臺與福建食品企業(yè)深度溝通合作

來源：中央廣電總臺總經(jīng)理室

7月20日，第九屆海峽兩岸食品交易會在晉江國際會展中心盛大開幕。為進(jìn)一步加強(qiáng)與食品行業(yè)的溝通力度、服務(wù)好食品企業(yè)的傳播需求，中央廣播電視總臺在交易會開幕式當(dāng)天舉辦食品行業(yè)品牌傳播資源福建推介活動和食品行業(yè)重點客戶福建溝通會，以國家平臺的力量鏈接產(chǎn)業(yè)供需，為食品品牌升級注入強(qiáng)勁動能。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室黨委書記、常務(wù)副召集人（主持工作）任學(xué)安為推介活動致辭，并與泉州市委常委、晉江市委書記張文賢，總臺福建總站黨委書記、副站長（主持工作）田忠卿，商務(wù)部駐福州特派辦二級巡視員蔡雯，福建省商務(wù)廳二級巡視員崔華共同啟動總臺“央央好物”福建館。總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君主持食品行業(yè)重點客戶福建溝通會。

任學(xué)安以《品牌價值進(jìn)階的四重奏》為題表達(dá)了對晉江企業(yè)家的尊重，他表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心引擎，當(dāng)前中國市場營銷正從“即時轉(zhuǎn)化”向“心智占領(lǐng)”回歸。品牌價值的進(jìn)階之路基本上遵循四個階段：“被認(rèn)識”階段建立廣泛觸達(dá)，讓品牌信息突破地域和人群邊界；“被認(rèn)知”階段深化價值傳遞，讓消費者讀懂品牌；“被認(rèn)可”階段構(gòu)筑信任壁壘，讓消費者因信任而買單；“被認(rèn)同”階段塑造精神共鳴，讓消費者用復(fù)購表白忠誠。目前總臺正以“伴企業(yè)共成長”的經(jīng)營理念，以“1+N”融合傳播模式，與中國優(yōu)秀品牌共同奏響“品牌價值進(jìn)階四重奏”，幫助企業(yè)提升品牌影響力、美譽(yù)度和忠誠度。福建食品行業(yè)具備培育超級品牌的條件，只需要在品牌建設(shè)品牌傳播方面再加一把力、只要做對媒體購買這道選擇題就能形成“雁陣效應(yīng)”。相信一個由無數(shù)頭雁帶領(lǐng)的閩字牌食品軍團(tuán)一定會出現(xiàn)，從“區(qū)域標(biāo)桿”飛向“全國引領(lǐng)”、“全球知名”的品牌之巔。

推介活動集中介紹了總臺豐富的美食文旅內(nèi)容矩陣，包括《尋味山海》《三餐四季》《兩岸尋味》《巔峰食刻》《本草食光》《追著時間的廚房》《菜市場里的博物學(xué)》《輿圖看山河》，以及調(diào)查類周播節(jié)目《每周質(zhì)量報告》、電視劇《我們的河山》《奇跡》《石榴正紅》《生命樹》等，為包括食品企業(yè)在內(nèi)的眾多品牌提供多元傳播場景。活動現(xiàn)場還正式發(fā)布了2025 年中央廣播電視總臺國潮臻品計劃暨國潮臻品館 2.0 行動方案，升級后的總臺“國潮臻品計劃”，將圍繞國潮聲量、國潮IP、國潮帶貨三個方面持續(xù)深化。

△總臺主持人舒冬、美食家董克平、《每周質(zhì)量報告》主編畢德輝、《兩岸尋味》總導(dǎo)演李筱哲、總臺總經(jīng)理室新媒體業(yè)務(wù)部副主任徐蕾推介總臺節(jié)目及“國潮臻品計劃”

WP消費者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉在會上分享了快消品品牌傳播策略。他表示，一個影響力大且權(quán)威性強(qiáng)的平臺，是企業(yè)品牌傳播最好的選擇。總臺對于提升食品企業(yè)的產(chǎn)品滲透率、消費者信任度及品牌下沉能力，都具有強(qiáng)大的推動作用。

福建食品企業(yè)踴躍參與總臺推介活動和客戶溝通會，雅客、漳州片仔癀、福建鹽業(yè)、晉江力綠、立興、康之味、福派園、金冠、豪利時、泉利堂、尚客、力誠等二十余家福建食品及藥品企業(yè)與總臺總經(jīng)理室經(jīng)營團(tuán)隊深度溝通。多位企業(yè)代表表示，希望與總臺探索多元化、深層次合作可能，借助總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，打造閩企品牌、講好閩商故事。

△雅客（中國）有限公司總經(jīng)理陳鏵生、晉江力綠食品有限公司總裁吳鴻巖、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司市場策劃部主管盧曉瑩、福建立興食品股份有限公司總經(jīng)理郭樹松、福建康之味集團(tuán)董事長鄭志軍、來伊份商品經(jīng)營部總監(jiān)趙成鵬 、福建鹽業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總林杰、詔安紫梅山果酒研發(fā)有限公司董事長陳慶舟、廈門媒管家文化科技有限公司董事長王雙奇在溝通會上發(fā)言

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