“空心景” 為何層出不窮？ 揭開美景背后的空殼之謎

在旅游熱潮席卷的當下，我們常常會被網絡上那些美輪美奐的景觀照片吸引，心生向往。然而，當我們滿懷期待地奔赴而去，卻往往大失所望 —— 眼前的景觀看似光鮮亮麗，實則空洞無物，這便是如今愈發常見的 “空心景”。

一、何為 “空心景”？

“空心景” 指的是那些在外觀上打造得頗具特色，吸引游客前往，但內部卻缺乏獨特文化內涵、歷史底蘊或真實生活氣息，多為商業化復制內容的景觀。

比如一些新建古鎮，看似古色古香，青石板路、飛檐翹角一應俱全，實則商鋪千篇一律，售賣著全國景區都能見到的紀念品、小吃，難以讓游客感受到當地的獨特魅力。還有一些主題公園，設施看起來新奇有趣，可游玩下來卻發現項目同質化嚴重，沒有與之匹配的主題文化故事支撐，游客玩過就忘，留不下深刻印象。

二、“空心景” 形成的原因

（一）商業化過度，利益至上

在市場經濟的大環境下，許多景觀開發者和運營者過于追求經濟利益，將商業化放在了首位，忽視了景觀本身的文化和精神價值。

一些地方為了快速收回成本并盈利，將景觀內的大部分空間出租給商家，而且對商家的類型和經營內容缺乏嚴格把控。結果就是，景觀里充斥著大量同質化的商鋪，賣著同樣的烤腸、奶茶、義烏小商品等。開發者只看重租金收益，對于這些商鋪是否能體現當地特色、是否能為游客帶來獨特體驗漠不關心。

例如，某知名景區周邊新建了一條民俗風情街，本應展示當地的民俗文化，可實際上，街內的商鋪大多是連鎖品牌，與其他城市的商業街毫無二致。當地的手工藝品、特色美食很難占據一席之地，因為它們的利潤相對較低，無法支付高昂的租金。這種過度商業化的運作模式，使得景觀逐漸失去了自身的特色和靈魂，淪為了賺錢的工具。

（二）規劃設計不合理，盲目模仿

很多 “空心景” 的出現，源于規劃設計階段的不合理。一些開發者看到其他地方的某類景觀走紅，便不顧當地的實際情況，盲目跟風模仿，缺乏創新和對本地特色的挖掘。

在規劃設計時，他們沒有深入研究當地的歷史文化、自然環境和人文風情，只是簡單地復制粘貼其他成功景觀的模式。比如看到江南水鄉受歡迎，就在北方干旱地區也硬生生造出一條 “水鄉” 景觀，不僅與當地的自然環境格格不入，而且由于缺乏江南水鄉特有的文化氛圍和生活氣息，顯得不倫不類，成為了一個沒有靈魂的 “空殼”。

還有一些景觀在規劃時，過于注重外觀的華麗和宏偉，忽視了游客的實際體驗。比如一些大型主題公園，雖然建筑和設施看起來非常壯觀，但內部的游覽路線設計混亂，游客很容易迷路；休息設施不足，游客累了無處可歇；指示牌不清晰，游客找不到想去的景點。這些規劃設計上的缺陷，使得景觀雖然外表吸引人，卻無法讓游客獲得良好的體驗，難以留住游客的心。

（三）歷史文化挖掘不足，缺乏靈魂

許多景觀所在地擁有豐富的歷史文化資源，但開發者在打造景觀時，沒有對這些資源進行深入挖掘和有效利用，導致景觀缺乏文化內涵和靈魂。

一些古鎮在開發過程中，為了追求現代化和商業化，將原本具有歷史價值的老建筑拆除，取而代之的是新建的仿古建筑。雖然這些仿古建筑在外觀上與老建筑相似，但卻失去了老建筑所承載的歷史記憶和文化底蘊。當地的傳統習俗、民間藝術等非物質文化遺產也沒有被融入到景觀中，游客在游覽過程中無法感受到當地的歷史文化魅力。

例如，某古鎮有著幾百年的歷史，曾經是重要的商貿集散地，擁有許多獨特的商業習俗和建筑風格。但在開發成旅游景區時，開發者只注重對古鎮的外觀進行改造，開設了大量的現代商鋪，卻沒有對當地的商業歷史、傳統習俗等進行展示和傳承。游客來到這里，只能看到一些仿古建筑和商業化的店鋪，無法了解到古鎮的歷史變遷和文化內涵，使得古鎮變成了一個沒有靈魂的 “空心景”。

（四）游客審美疲勞與盲目跟風

隨著旅游業的快速發展，游客的出行選擇越來越多，見過的景觀也越來越豐富，審美水平也在不斷提高。然而，一些 “空心景” 由于缺乏創新和特色，很容易讓游客產生審美疲勞。

同時，部分游客在選擇旅游目的地時，存在盲目跟風的現象。他們看到別人在某個 “網紅景點” 打卡，就也想去湊個熱鬧，而沒有仔細了解這個景點是否真的有價值。這種盲目跟風的行為，在一定程度上助長了 “空心景” 的發展。開發者看到只要打造出一個看似光鮮的景觀，就能吸引大量游客前來，便更不愿意花費時間和精力去提升景觀的內涵和品質。

例如，某 “網紅打卡地” 憑借一張精美的照片在網絡上走紅，許多游客慕名而來。但當他們到達后發現，這個地方除了那一個適合拍照的角落外，沒有其他任何值得游覽的內容，而且環境嘈雜、管理混亂。但由于已經來了，很多游客還是會拍照發朋友圈，形成一種虛假的繁榮，讓更多不明真相的游客前來，使得這個 “空心景” 得以繼續存在。

三、“空心景” 的改良方法

（一）平衡商業化與文化內涵

開發者和運營者要樹立正確的經營理念，認識到景觀的文化內涵才是其長久發展的根本。在進行商業化運作時，要合理控制商業比例，注重引入具有當地特色的商家和業態。

可以劃定專門的商業區域，鼓勵當地居民經營特色小吃、手工藝品等，讓游客在消費的同時，能夠感受到當地的民俗文化。同時，要對商鋪的經營內容進行引導和規范，避免出現同質化的現象。例如，在古鎮開發中，可以設立傳統手工藝展示區，讓游客親眼目睹手工藝品的制作過程，并可以參與其中，增加游客的體驗感和互動性。

此外，還可以通過舉辦文化活動來豐富景觀的內涵。比如在傳統節日舉辦民俗活動，讓游客感受當地的節日氛圍；邀請民間藝人進行表演，展示當地的傳統藝術。通過這些方式，讓商業化與文化內涵相互融合，相互促進。

（二）科學規劃設計，突出地方特色

在景觀規劃設計階段，要進行充分的調研和論證，深入了解當地的歷史文化、自然環境和人文風情，將這些元素融入到規劃設計中，突出地方特色。

可以邀請專業的規劃設計團隊，結合當地的實際情況，制定科學合理的規劃方案。在設計過程中，要注重保護當地的歷史建筑和自然景觀，避免盲目拆除和破壞。對于新建的建筑和設施，要與當地的整體風格相協調，體現地方特色。

例如，在北方地區打造景觀時，可以結合當地的冰雪文化、草原文化等，設計具有北方特色的建筑和游樂項目；在南方水鄉，可以充分利用水資源，打造獨特的水鄉景觀，開展水上游覽、垂釣等活動，讓游客感受到江南水鄉的韻味。

同時，在規劃設計中要充分考慮游客的體驗，合理設計游覽路線，增加休息設施和指示牌，讓游客能夠輕松愉快地游覽。

（三）深入挖掘歷史文化，注入靈魂

要加大對當地歷史文化的挖掘力度，成立專門的歷史文化研究小組，對當地的歷史事件、名人故事、傳統習俗、民間藝術等進行全面梳理和研究。

將挖掘出來的歷史文化資源融入到景觀的打造中，通過建設博物館、展覽館、文化墻等方式進行展示。例如，在古鎮中，可以將一些老建筑改造成民俗博物館，展示當地的傳統生活用具、服飾、照片等，讓游客了解古鎮的歷史變遷。

同時，要注重對非物質文化遺產的傳承和保護，邀請民間藝人入駐景觀，進行現場表演和教學，讓游客近距離感受非物質文化遺產的魅力。還可以開展歷史文化主題的旅游活動，如文化講座、傳統手工藝制作體驗等，讓游客在參與中深入了解當地的歷史文化。

（四）引導游客理性消費，提升景觀口碑

相關部門和媒體要加強對游客的引導，通過宣傳和教育，提高游客的審美水平和辨別能力，讓他們在選擇旅游目的地時更加理性，不再盲目跟風。

可以通過旅游攻略、紀錄片、短視頻等形式，向游客介紹那些具有真正價值和特色的景觀，讓游客了解景觀的內涵和文化底蘊。同時，對于那些 “空心景”，要進行客觀的評價和曝光，讓游客能夠認清其真實面貌，避免上當受騙。

景觀開發者和運營者也要注重提升景觀的品質和服務水平，通過良好的口碑吸引游客。可以通過收集游客的反饋意見，不斷改進景觀的不足之處，增加景觀的吸引力。當游客感受到景觀的價值和魅力后，自然會口口相傳，為景觀帶來更多的客源，形成良性循環。

“空心景” 的出現是多種因素共同作用的結果，要解決這一問題，需要開發者、運營者、游客以及相關部門共同努力。只有注重景觀的文化內涵和特色，平衡好商業化與文化傳承的關系，才能打造出真正有價值、有生命力的景觀，讓游客在旅游過程中獲得美好的體驗和深刻的感悟。

（圖源來自網絡侵刪）

創意江山：江山小鴨

奇妙創意，快速落地

——創意江山旅游規劃院會同歐盟中國委員會、歐盟基金，全國農聯盟及多家央國企及上市公司，全國各地拓展EPC十f十0綜合體落地.模式，拓展歐洲許多先進文旅ip，并在全國征召文旅及鄉村合伙人。團隊總策劃為中國策劃學創始人陳放老師，原創旅游、鄉村ip幾千個。