當城市的喧囂讓人向往田園的寧靜,當“村BA”的激情點燃鄉村的夜晚,一場深刻的消費變革正在廣袤的鄉村大地上發生。7月29日,農業農村部的新聞發布會揭示了這場變革的核心:鄉村休閑旅游正從邊緣走向主流,成為拉動內需、促進城鄉融合的關鍵力量。
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一、戰略定位:不止于旅游,更是城鄉融合的“催化劑”
農業農村部明確將鄉村休閑旅游定位為“塑造消費新場景、拓展消費新空間的重要途徑”。這一定位超越了傳統旅游的范疇,將其視為一種綜合性發展戰略。它既能盤活鄉村的土地、文化等閑置資源,為農民創造多元化的收入來源,又能滿足城市居民對高品質、個性化體驗的需求,促進城鄉之間的人才、資本、文化等要素雙向流動,最終實現“雙贏”。
二、發展路徑:構建“點線面”三位一體的立體化格局
農業農村部的實踐路徑清晰而系統,構建了一個立體的鄉村休閑旅游生態:
- “點”上發力,打造核心吸引物: 通過建設休閑農業重點縣和美麗休閑鄉村,打造了一批高質量的“消費目的地”。這些“點”是鄉村休閑旅游的基石,提供了標準化的優質產品和可靠的服務保障。
- “線”上串聯,延伸消費鏈條: 推出季節性精品線路,是將“點”串聯成“網”的關鍵。這不僅優化了游客的體驗,更帶動了沿線餐飲、住宿、農產品銷售等全鏈條消費,實現了“一業興,百業旺”。
- “面”上激活,營造文化氛圍: “村字號”文體活動的興起,是鄉村休閑旅游的靈魂。它將農耕文化、非遺技藝與現代體育、娛樂形式相結合,創造了獨特的文化IP和社交話題,成功地將“流量”轉化為“留量”,并培育了可持續的消費新業態。
三、未來展望:三大引擎驅動鄉村游購一體新未來
面向未來,政策支持將進一步向鄉村休閑旅游傾斜,形成三大驅動引擎:
- 金融引擎: 聯合央行、農行、郵儲銀行等金融機構,構建差異化、精準化的金融服務體系,為不同類型的經營主體(企業、合作社、農戶)注入“活水”,解決發展中的資金瓶頸。
- 業態引擎: 推動農業與文旅、教育、康養等產業的深度融合,從簡單的觀光向深度體驗轉變,開發科普研學、非遺工坊等高附加值產品,讓特色農產品“好賣”且“賣好”。
- 文化引擎: 創新鄉村文化活動,既要保留鄉土本色,又要融入現代元素,通過線上線下聯動,講好鄉村故事,提升“村字號”品牌的文化內涵和商業價值,真正實現文化賦能產業。
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