戶外游戲綜藝3.0時(shí)代，接下來(lái)該怎么走？

向往自由，渴望真實(shí)，期待可貴的情感鏈接……這種集體心理訴求，正推動(dòng)著戶外綜藝成為觀眾娛樂(lè)消費(fèi)的核心選擇之一，也使其逐漸發(fā)展為綜藝市場(chǎng)中不可或缺的重要分支。根據(jù)艾媒咨詢的《2024年中國(guó)綜藝行業(yè)用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)》，用戶觀看的綜藝類型中，美食旅游類綜藝以25.2%比例占據(jù)第二。

《2024年中國(guó)綜藝行業(yè)用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)》（圖源：艾媒咨詢）

戶外綜藝突破了傳統(tǒng)棚綜的物理空間限制，掀起了一場(chǎng)屬于綜藝界的“場(chǎng)景革命”，讓場(chǎng)域擴(kuò)展到了自然、荒野等真實(shí)空間，拉進(jìn)節(jié)目與觀眾的距離。而戶外綜藝中普遍采取的多線敘事，其范圍也進(jìn)一步拓展至人文、社交等方面，撬動(dòng)了觀眾對(duì)于內(nèi)在情感的深層次需求。

作為戶外綜藝的重要分支，戶外游戲綜藝始終在娛樂(lè)性和思想性之間尋找平衡點(diǎn)——從“1.0時(shí)代”強(qiáng)調(diào)競(jìng)技對(duì)抗的硬核模式，到“2.0時(shí)代”注重劇情推進(jìn)的任務(wù)模式，再到如今“3.0時(shí)代”聚焦人與環(huán)境的共生關(guān)系。這一賽道的進(jìn)化史，本質(zhì)上是對(duì)“游戲”概念的持續(xù)解構(gòu)與重塑。

然而，受限于制作難度和同類競(jìng)爭(zhēng)，戶外游戲綜藝持續(xù)面臨著敘事創(chuàng)新困境和觀眾代際變遷的難題。在這種情況下，只能“拼創(chuàng)意”、“拼價(jià)值”，在存量競(jìng)爭(zhēng)中找到新增量。

最近開(kāi)播的《地球超新鮮》，顯然找到了破局之道：“人與環(huán)境”作為敘事原點(diǎn)，弱化強(qiáng)規(guī)則的設(shè)計(jì)慣性，通過(guò)嘉賓之間的自然互動(dòng)探索人際關(guān)系的不同側(cè)面，與此同時(shí)，在旅行探索的框架上，融入輕量化游戲任務(wù)，實(shí)現(xiàn)深度人文價(jià)值的“軟性傳遞”。

《地球超新鮮》海報(bào)（圖源：微博@地球超新鮮）

站在行業(yè)生態(tài)視角來(lái)看，《地球超新鮮》作為騰訊綜藝布局的重要落子，不僅完善了平臺(tái)戶外品類的矩陣建設(shè)，還填補(bǔ)了檔期的內(nèi)容需求，極大地增強(qiáng)了平臺(tái)在戶外游戲綜藝領(lǐng)域的用戶粘性和競(jìng)爭(zhēng)力，與《現(xiàn)在就出發(fā)》《哈哈哈哈哈》經(jīng)典IP構(gòu)成了騰訊戶外游戲綜藝強(qiáng)大的護(hù)城河。

3.0時(shí)代，彎道超車

戶外游戲綜藝的進(jìn)化之路，明顯經(jīng)歷了一個(gè)從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”的過(guò)程。

回溯戶外游戲綜藝的1.0時(shí)代，節(jié)目更多是以“明星+任務(wù)”的單一模式打開(kāi)市場(chǎng)。《勇往直前》《極速前進(jìn)》等節(jié)目通過(guò)高強(qiáng)度的體力比拼來(lái)制造勝負(fù)懸念，其中明星陣容往往是吸引關(guān)注的主要賣點(diǎn)。

這種模式在內(nèi)容深度和情感共鳴上存在一定的局限性，難以滿足觀眾審美需求的提升，戶外游戲綜藝邁入了2.0時(shí)代，引入劇情敘事，構(gòu)建獨(dú)特的“世界觀”，通過(guò)場(chǎng)景延伸和任務(wù)設(shè)計(jì)，讓游戲成為敘事的一部分。最明顯的案例莫過(guò)于《奔跑吧，兄弟》《全員加速中》等節(jié)目開(kāi)始將高概念劇情融入到戶外挑戰(zhàn)，讓老牌綜藝煥發(fā)新生，頂住了“綜N代”的審美疲勞壓力。

《奔跑吧，兄弟》第二季（圖源：豆瓣）

而標(biāo)志著3.0時(shí)代到來(lái)的節(jié)點(diǎn)，是節(jié)目開(kāi)始將“游戲”作為重要的內(nèi)容靈感，進(jìn)一步思考人與環(huán)境的終極關(guān)系。游戲并非只具備單純意義上的娛樂(lè)功能，還是觸發(fā)人際關(guān)系、探索地域文化的重要媒介。

《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等節(jié)目對(duì)于嘉賓的要求，更傾向于彼此之間的熟悉程度，通過(guò)嘉賓之間的原生關(guān)系制造自然笑點(diǎn)，與此同時(shí)，通過(guò)游戲任務(wù)展示地域文化，用輕松的方式傳遞旅綜的深層價(jià)值。

而延續(xù)這一脈絡(luò)誕生的《地球超新鮮》，代表了戶外游戲綜藝的最新探索方向。節(jié)目以北緯40°的環(huán)球旅行為敘事主線，將多元內(nèi)容元素進(jìn)行有機(jī)融合。

“北緯40°”這條神秘的文明中軸線，本身就別具一格。它橫穿了北京、馬德里、羅馬等多個(gè)歷史名城，連接的是過(guò)去與現(xiàn)在的文明距離，進(jìn)一步地為節(jié)目賦予更深的歷史縱深感。

（圖源：微博@地球超新鮮）

而作為“在地性語(yǔ)言”的美食和“文化肌理”的體驗(yàn)，也是旅綜不可或缺的重要部分。《地球超新鮮》，將美食作為文化的重要切口，全維度展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，讓觀眾理解世界的多元性。

而在此過(guò)程中，游戲任務(wù)并非單一地提供娛樂(lè)性，而是觀察人際交往的一個(gè)切入點(diǎn)，也是理解旅行意義的一個(gè)別樣視角。《地球超新鮮》的游戲含量頗高，各種游戲任務(wù)從嘉賓初登場(chǎng)就開(kāi)始，游戲成為了他們彼此理解的“顯微鏡”，也是理解世界的“放大鏡”。

這種多元內(nèi)容的有機(jī)融合，讓每個(gè)環(huán)節(jié)都自然生長(zhǎng)于旅行情境之中——美食體驗(yàn)是地域文化的必然呈現(xiàn)，游戲任務(wù)是旅途中的合理延伸，這種內(nèi)在邏輯的自洽，意味著《地球超新鮮》充分理解了“旅行的意義”，足以在戶外游戲綜藝的3.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車。

讓快樂(lè)“自然”起來(lái)

無(wú)論什么類型的綜藝，其終極宿命大多都是需要給大眾提供情緒價(jià)值，成為快樂(lè)的“飯搭子”。這種快樂(lè)的原動(dòng)力自然而然來(lái)自于嘉賓的選擇，他們彼此之間的化學(xué)反應(yīng)也決定了旅行的主基調(diào)。

不同于《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等節(jié)目主打的“熟人社交”，讓老友默契互懟成為主要看點(diǎn)，《地球超新鮮》進(jìn)行了一次次社交實(shí)驗(yàn)，讓一群“一分熟”的嘉賓自然而然培養(yǎng)出“全熟”默契，這種社交距離的徐徐拉進(jìn)，凸顯了節(jié)目的真實(shí)性。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

從初見(jiàn)面的“耳麥指揮”到后面的“職位分隊(duì)”，互不相識(shí)的孫紅雷和劉宇寧在節(jié)目中，通過(guò)游戲環(huán)節(jié)快速拉近距離，成了“一見(jiàn)你就笑”的奇怪“CP”；綜藝?yán)鲜株惡詹粩嘟o綜藝新生李乃文解釋規(guī)則、解釋趣梗，讓兩人經(jīng)常互懟。發(fā)展到后期，任何兩個(gè)嘉賓之間都有意想不到的化學(xué)反應(yīng)。

這個(gè)逐漸熟悉起來(lái)的過(guò)程，也是觀眾認(rèn)識(shí)他們另一面的契機(jī)。比如，第一次作為常駐嘉賓的陳星旭是手足無(wú)措的極致I人，而率性開(kāi)朗的王玉雯張嘴就吐槽，是公認(rèn)的“虎妞”。

陌生關(guān)系的不斷深入，也在構(gòu)建嘉賓的成長(zhǎng)線，承載住了觀眾的情感投射。能夠明顯觀察到，陳星旭從最初的極致社恐，到后面慢慢打開(kāi)自己，在游戲中放得開(kāi)，能夠大笑，甚至還能搞怪。真實(shí)的成長(zhǎng)軌跡，遠(yuǎn)比劇本設(shè)計(jì)的情節(jié)更令人動(dòng)容。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

這種人際關(guān)系的發(fā)展軌跡，與當(dāng)下觀眾期待的旅綜“松弛感”形成了完美呼應(yīng)。不需要用抓馬事件吸引觀眾注意，《地球超新鮮》給予嘉賓充分理解彼此的過(guò)程，保證“地球團(tuán)”早早就形成“團(tuán)魂”。節(jié)目中，王玉雯、龔俊幾位嘉賓不由自主地感嘆大家之間的氣場(chǎng)是如此恰到好處。

當(dāng)團(tuán)魂燃起，幾人的頻頻互動(dòng)也在激發(fā)節(jié)目的制作創(chuàng)意，很多精彩瞬間都是即興發(fā)揮。比如，幾人前一天關(guān)于懲罰的討論，讓節(jié)目組設(shè)立了“地球團(tuán)家庭分工大會(huì)”，通過(guò)游戲決定“保安”、“洗襪工”、“廚師”地球團(tuán)崗位。

“綜藝之神”數(shù)次降臨的時(shí)刻，恰恰證明了真實(shí)互動(dòng)的魅力，無(wú)形之中也在抹去彼此之間的代際矛盾，使得彼此之間更像家人，讓“家族旅行”具有由內(nèi)而外的松弛感。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

可以說(shuō)，《地球超新鮮》用它的實(shí)踐證明，最好的綜藝效果不是設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是自然生長(zhǎng)出來(lái)的。當(dāng)節(jié)目組放棄了對(duì)戲劇性的刻意追求，反而收獲了最打動(dòng)人心的真實(shí)情感；當(dāng)嘉賓們不再需要扮演某個(gè)角色，他們最本真的一面就成了最好的節(jié)目?jī)?nèi)容。

構(gòu)建平臺(tái)歡樂(lè)帶

隨著戶外游戲綜藝來(lái)到3.0時(shí)代，節(jié)目之間某種程度上也在一步步“內(nèi)卷化”。誠(chéng)然，追求華麗的明星陣容、遙遠(yuǎn)的目的地、有新意的游戲任務(wù)確實(shí)是必要的，但是追求單一元素的極致的同時(shí)，更要思考它們互相之間的“化學(xué)反應(yīng)”。只有“化學(xué)反應(yīng)”跟觀眾對(duì)上信號(hào)了，才能讓觀眾真正產(chǎn)生共鳴。

一直以來(lái)，騰訊綜藝能夠在多個(gè)領(lǐng)域布局開(kāi)花的關(guān)鍵，就是將情緒價(jià)值視為運(yùn)作錨點(diǎn)。而對(duì)于細(xì)分賽道，更需要考慮場(chǎng)景狀態(tài)下人與人的關(guān)系。對(duì)于戶外游戲綜藝這個(gè)垂類賽道來(lái)說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，騰訊綜藝成功打造出《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等多個(gè)深入人心的戶外綜藝IP，正是基于此。

《哈哈哈哈哈》（圖源：豆瓣）

而最新上線的《地球超新鮮》就是針對(duì)這一品類的擴(kuò)充，而非簡(jiǎn)單的同類競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目以獨(dú)特的文化視角和內(nèi)容定位，為騰訊綜藝的戶外板塊注入了新鮮血液，進(jìn)一步完善了平臺(tái)的內(nèi)容矩陣，與其它節(jié)目共同構(gòu)筑了一條堅(jiān)實(shí)的“全年歡樂(lè)帶”。

從內(nèi)容維度來(lái)說(shuō)，《地球超新鮮》最獨(dú)特的價(jià)值在于其對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，進(jìn)行深入的文化擴(kuò)展。以“北緯40°”為線索串聯(lián)起的城市歷史文明，具有在當(dāng)代深厚的精神意義。當(dāng)“地球團(tuán)”從北京長(zhǎng)城啟程，用一曲《我和你》拉開(kāi)旅程序幕時(shí)，這個(gè)精心設(shè)計(jì)的開(kāi)場(chǎng)是將“人類命運(yùn)共同體”這一宏大命題具象化，讓節(jié)目成為跨文化對(duì)話的媒介。

從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，《地球超新鮮》的加入，恰如其分地填補(bǔ)了騰訊綜藝在特定檔期的內(nèi)容需求。它與《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》等節(jié)目形成接力，用科學(xué)的排播策略保持住觀眾對(duì)這一賽道的長(zhǎng)期觀看習(xí)慣，又避免了同類型節(jié)目的扎堆競(jìng)爭(zhēng)。

可以說(shuō)，騰訊綜藝在戶外領(lǐng)域的持續(xù)深耕，正在形成鮮明的品牌特色。從《哈哈哈哈哈》的公路旅行到《現(xiàn)在就出發(fā)》的自然體驗(yàn)，再到《地球超新鮮》的世界文化體驗(yàn)，這些節(jié)目風(fēng)格各異，但都秉持著高品質(zhì)的制作標(biāo)準(zhǔn)，讓“騰訊出品”的戶外游戲綜藝逐漸建立起強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，成為觀眾心中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的代名詞。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

隨著《地球超新鮮》的熱播，騰訊視頻的戶外游戲綜藝品牌正在變得更加立體。從娛樂(lè)性到文化性，從明星效應(yīng)到價(jià)值傳遞，節(jié)目在不斷突破自我邊界的同時(shí)，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)，為市場(chǎng)提供更多的關(guān)鍵啟示：對(duì)于明星資源的理解運(yùn)用，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新的不斷嘗試，對(duì)于價(jià)值升級(jí)的敢想敢做。

“戶外”本身的獨(dú)特魅力就在于，其天然的“破界”屬性，即打破物理空間，汲取場(chǎng)域內(nèi)值得探索的內(nèi)容價(jià)值。而作為綜藝市場(chǎng)中少數(shù)尚未被套路化敘事束縛的類型，戶外游戲綜藝的未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵在于如何真正釋放“戶外”這一載體的獨(dú)特潛能。

在這一點(diǎn)上，《地球超新鮮》基于對(duì)“人與環(huán)境”的深刻理解，推動(dòng)了一次值得關(guān)注的“文化編碼-解碼”實(shí)驗(yàn)，讓觀眾跟隨“地球團(tuán)”的視角，從長(zhǎng)城出發(fā)，去理解世界，去體驗(yàn)世界，更重要的是去感受這個(gè)世界的多元性。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

這種將娛樂(lè)形式與文化表達(dá)有機(jī)融合的嘗試，或許正預(yù)示著戶外游戲綜藝從單純的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)為文化對(duì)話平臺(tái)的可能路徑。