戶外游戲綜藝3.0時代，接下來該怎么走？

向往自由，渴望真實，期待可貴的情感鏈接……這種集體心理訴求，正推動著戶外綜藝成為觀眾娛樂消費的核心選擇之一，也使其逐漸發展為綜藝市場中不可或缺的重要分支。根據艾媒咨詢的《2024年中國綜藝行業用戶行為調研數據》，用戶觀看的綜藝類型中，美食旅游類綜藝以25.2%比例占據第二。

《2024年中國綜藝行業用戶行為調研數據》（圖源：艾媒咨詢）

戶外綜藝突破了傳統棚綜的物理空間限制，掀起了一場屬于綜藝界的“場景革命”，讓場域擴展到了自然、荒野等真實空間，拉進節目與觀眾的距離。而戶外綜藝中普遍采取的多線敘事，其范圍也進一步拓展至人文、社交等方面，撬動了觀眾對于內在情感的深層次需求。

作為戶外綜藝的重要分支，戶外游戲綜藝始終在娛樂性和思想性之間尋找平衡點——從“1.0時代”強調競技對抗的硬核模式，到“2.0時代”注重劇情推進的任務模式，再到如今“3.0時代”聚焦人與環境的共生關系。這一賽道的進化史，本質上是對“游戲”概念的持續解構與重塑。

然而，受限于制作難度和同類競爭，戶外游戲綜藝持續面臨著敘事創新困境和觀眾代際變遷的難題。在這種情況下，只能“拼創意”、“拼價值”，在存量競爭中找到新增量。

最近開播的《地球超新鮮》，顯然找到了破局之道：“人與環境”作為敘事原點，弱化強規則的設計慣性，通過嘉賓之間的自然互動探索人際關系的不同側面，與此同時，在旅行探索的框架上，融入輕量化游戲任務，實現深度人文價值的“軟性傳遞”。

《地球超新鮮》海報（圖源：微博@地球超新鮮）

站在行業生態視角來看，《地球超新鮮》作為騰訊綜藝布局的重要落子，不僅完善了平臺戶外品類的矩陣建設，還填補了檔期的內容需求，極大地增強了平臺在戶外游戲綜藝領域的用戶粘性和競爭力，與《現在就出發》《哈哈哈哈哈》經典IP構成了騰訊戶外游戲綜藝強大的護城河。

3.0時代，彎道超車

戶外游戲綜藝的進化之路，明顯經歷了一個從“野蠻生長”到“精耕細作”的過程。

回溯戶外游戲綜藝的1.0時代，節目更多是以“明星+任務”的單一模式打開市場。《勇往直前》《極速前進》等節目通過高強度的體力比拼來制造勝負懸念，其中明星陣容往往是吸引關注的主要賣點。

這種模式在內容深度和情感共鳴上存在一定的局限性，難以滿足觀眾審美需求的提升，戶外游戲綜藝邁入了2.0時代，引入劇情敘事，構建獨特的“世界觀”，通過場景延伸和任務設計，讓游戲成為敘事的一部分。最明顯的案例莫過于《奔跑吧，兄弟》《全員加速中》等節目開始將高概念劇情融入到戶外挑戰，讓老牌綜藝煥發新生，頂住了“綜N代”的審美疲勞壓力。

《奔跑吧，兄弟》第二季（圖源：豆瓣）

而標志著3.0時代到來的節點，是節目開始將“游戲”作為重要的內容靈感，進一步思考人與環境的終極關系。游戲并非只具備單純意義上的娛樂功能，還是觸發人際關系、探索地域文化的重要媒介。

《哈哈哈哈哈》《現在就出發》等節目對于嘉賓的要求，更傾向于彼此之間的熟悉程度，通過嘉賓之間的原生關系制造自然笑點，與此同時，通過游戲任務展示地域文化，用輕松的方式傳遞旅綜的深層價值。

而延續這一脈絡誕生的《地球超新鮮》，代表了戶外游戲綜藝的最新探索方向。節目以北緯40°的環球旅行為敘事主線，將多元內容元素進行有機融合。

“北緯40°”這條神秘的文明中軸線，本身就別具一格。它橫穿了北京、馬德里、羅馬等多個歷史名城，連接的是過去與現在的文明距離，進一步地為節目賦予更深的歷史縱深感。

（圖源：微博@地球超新鮮）

而作為“在地性語言”的美食和“文化肌理”的體驗，也是旅綜不可或缺的重要部分。《地球超新鮮》，將美食作為文化的重要切口，全維度展現當地的風土人情，讓觀眾理解世界的多元性。

而在此過程中，游戲任務并非單一地提供娛樂性，而是觀察人際交往的一個切入點，也是理解旅行意義的一個別樣視角。《地球超新鮮》的游戲含量頗高，各種游戲任務從嘉賓初登場就開始，游戲成為了他們彼此理解的“顯微鏡”，也是理解世界的“放大鏡”。

這種多元內容的有機融合，讓每個環節都自然生長于旅行情境之中——美食體驗是地域文化的必然呈現，游戲任務是旅途中的合理延伸，這種內在邏輯的自洽，意味著《地球超新鮮》充分理解了“旅行的意義”，足以在戶外游戲綜藝的3.0時代實現彎道超車。

讓快樂“自然”起來

無論什么類型的綜藝，其終極宿命大多都是需要給大眾提供情緒價值，成為快樂的“飯搭子”。這種快樂的原動力自然而然來自于嘉賓的選擇，他們彼此之間的化學反應也決定了旅行的主基調。

不同于《哈哈哈哈哈》《現在就出發》等節目主打的“熟人社交”，讓老友默契互懟成為主要看點，《地球超新鮮》進行了一次次社交實驗，讓一群“一分熟”的嘉賓自然而然培養出“全熟”默契，這種社交距離的徐徐拉進，凸顯了節目的真實性。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

從初見面的“耳麥指揮”到后面的“職位分隊”，互不相識的孫紅雷和劉宇寧在節目中，通過游戲環節快速拉近距離，成了“一見你就笑”的奇怪“CP”；綜藝老手陳赫不斷給綜藝新生李乃文解釋規則、解釋趣梗，讓兩人經常互懟。發展到后期，任何兩個嘉賓之間都有意想不到的化學反應。

這個逐漸熟悉起來的過程，也是觀眾認識他們另一面的契機。比如，第一次作為常駐嘉賓的陳星旭是手足無措的極致I人，而率性開朗的王玉雯張嘴就吐槽，是公認的“虎妞”。

陌生關系的不斷深入，也在構建嘉賓的成長線，承載住了觀眾的情感投射。能夠明顯觀察到，陳星旭從最初的極致社恐，到后面慢慢打開自己，在游戲中放得開，能夠大笑，甚至還能搞怪。真實的成長軌跡，遠比劇本設計的情節更令人動容。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

這種人際關系的發展軌跡，與當下觀眾期待的旅綜“松弛感”形成了完美呼應。不需要用抓馬事件吸引觀眾注意，《地球超新鮮》給予嘉賓充分理解彼此的過程，保證“地球團”早早就形成“團魂”。節目中，王玉雯、龔俊幾位嘉賓不由自主地感嘆大家之間的氣場是如此恰到好處。

當團魂燃起，幾人的頻頻互動也在激發節目的制作創意，很多精彩瞬間都是即興發揮。比如，幾人前一天關于懲罰的討論，讓節目組設立了“地球團家庭分工大會”，通過游戲決定“保安”、“洗襪工”、“廚師”地球團崗位。

“綜藝之神”數次降臨的時刻，恰恰證明了真實互動的魅力，無形之中也在抹去彼此之間的代際矛盾，使得彼此之間更像家人，讓“家族旅行”具有由內而外的松弛感。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

可以說，《地球超新鮮》用它的實踐證明，最好的綜藝效果不是設計出來的，而是自然生長出來的。當節目組放棄了對戲劇性的刻意追求，反而收獲了最打動人心的真實情感；當嘉賓們不再需要扮演某個角色，他們最本真的一面就成了最好的節目內容。

構建平臺歡樂帶

隨著戶外游戲綜藝來到3.0時代，節目之間某種程度上也在一步步“內卷化”。誠然，追求華麗的明星陣容、遙遠的目的地、有新意的游戲任務確實是必要的，但是追求單一元素的極致的同時，更要思考它們互相之間的“化學反應”。只有“化學反應”跟觀眾對上信號了，才能讓觀眾真正產生共鳴。

一直以來，騰訊綜藝能夠在多個領域布局開花的關鍵，就是將情緒價值視為運作錨點。而對于細分賽道，更需要考慮場景狀態下人與人的關系。對于戶外游戲綜藝這個垂類賽道來說，在競爭激烈的市場中，騰訊綜藝成功打造出《哈哈哈哈哈》《現在就出發》等多個深入人心的戶外綜藝IP，正是基于此。

《哈哈哈哈哈》（圖源：豆瓣）

而最新上線的《地球超新鮮》就是針對這一品類的擴充，而非簡單的同類競爭，節目以獨特的文化視角和內容定位，為騰訊綜藝的戶外板塊注入了新鮮血液，進一步完善了平臺的內容矩陣，與其它節目共同構筑了一條堅實的“全年歡樂帶”。

從內容維度來說，《地球超新鮮》最獨特的價值在于其對文化內涵的深度挖掘，進行深入的文化擴展。以“北緯40°”為線索串聯起的城市歷史文明，具有在當代深厚的精神意義。當“地球團”從北京長城啟程，用一曲《我和你》拉開旅程序幕時，這個精心設計的開場是將“人類命運共同體”這一宏大命題具象化，讓節目成為跨文化對話的媒介。

從平臺運營角度來說，《地球超新鮮》的加入，恰如其分地填補了騰訊綜藝在特定檔期的內容需求。它與《哈哈哈哈哈》《現在就出發》等節目形成接力，用科學的排播策略保持住觀眾對這一賽道的長期觀看習慣，又避免了同類型節目的扎堆競爭。

可以說，騰訊綜藝在戶外領域的持續深耕，正在形成鮮明的品牌特色。從《哈哈哈哈哈》的公路旅行到《現在就出發》的自然體驗，再到《地球超新鮮》的世界文化體驗，這些節目風格各異，但都秉持著高品質的制作標準，讓“騰訊出品”的戶外游戲綜藝逐漸建立起強大的品牌號召力，成為觀眾心中優質內容的代名詞。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

隨著《地球超新鮮》的熱播，騰訊視頻的戶外游戲綜藝品牌正在變得更加立體。從娛樂性到文化性，從明星效應到價值傳遞，節目在不斷突破自我邊界的同時，也推動著整個行業的內容升級，為市場提供更多的關鍵啟示：對于明星資源的理解運用，對于內容創新的不斷嘗試，對于價值升級的敢想敢做。

“戶外”本身的獨特魅力就在于，其天然的“破界”屬性，即打破物理空間，汲取場域內值得探索的內容價值。而作為綜藝市場中少數尚未被套路化敘事束縛的類型，戶外游戲綜藝的未來發展關鍵在于如何真正釋放“戶外”這一載體的獨特潛能。

在這一點上，《地球超新鮮》基于對“人與環境”的深刻理解，推動了一次值得關注的“文化編碼-解碼”實驗，讓觀眾跟隨“地球團”的視角，從長城出發，去理解世界，去體驗世界，更重要的是去感受這個世界的多元性。

《地球超新鮮》（圖源：騰訊視頻）

這種將娛樂形式與文化表達有機融合的嘗試，或許正預示著戶外游戲綜藝從單純的內容消費升級為文化對話平臺的可能路徑。