豆瓣8.7分，《羅小黑戰(zhàn)記2》為何成為國產(chǎn)動畫IP標(biāo)桿？

六年過去，羅小黑系列電影《羅小黑戰(zhàn)記2》終于上映。

作為續(xù)作，《羅小黑戰(zhàn)記2》并沒有得過且過，而是以更復(fù)雜的背景畫面、鏡頭調(diào)度、更生動的人物塑造，拿下了8.7的豆瓣評分，其相對獨(dú)立的故事劇情也吸引了許多路人走進(jìn)電影院，上映9天票房突破2億。

在電影爆火的效應(yīng)帶動下，聯(lián)名產(chǎn)品、電影周邊迅速售罄，消費(fèi)者翹首以盼等待補(bǔ)貨；官方帶頭轉(zhuǎn)發(fā)同人二創(chuàng)，補(bǔ)充電影設(shè)定，短短幾天內(nèi)漲粉10萬；世界觀設(shè)定中蒼南會館的原型浙江溫州蒼南文旅，也在粉絲千呼萬喚中與羅小黑IP展開聯(lián)動。

從二創(chuàng)生態(tài)的繁榮，到消費(fèi)市場的火熱，可以看出，《羅小黑戰(zhàn)記》這個2011年誕生的國產(chǎn)動畫番劇，已經(jīng)培養(yǎng)了一批消費(fèi)能力強(qiáng)的忠實(shí)受眾，成為一個能夠自發(fā)驅(qū)動增長的成熟IP，堪稱國產(chǎn)原創(chuàng)動畫IP的標(biāo)桿。

官方下場共創(chuàng)同人，強(qiáng)化粉絲粘性

優(yōu)秀的作品往往和高質(zhì)量的同人相輔相成，活躍的同人創(chuàng)作是一個IP繁榮成熟的重要驅(qū)動力。縱觀國內(nèi)外原創(chuàng)IP，《全職高手》《詭秘之主》《哈利·波特》都是如此。

而同人因?yàn)橛袆?chuàng)作者大量的主觀理解，通常是很難被引導(dǎo)發(fā)生的。繁榮的二創(chuàng)生態(tài)離不開兩個要素：一是作品適當(dāng)?shù)牧舭祝枪俜桨莸膽B(tài)度，《羅小黑戰(zhàn)記》恰好二者兼具。

《羅小黑戰(zhàn)記2》的劇情概述起來很簡單，師父無限因?yàn)橛蟹赴赶右啥芾в跁^，妖精小黑和師姐鹿野出發(fā)調(diào)查案件、抓捕真正的嫌疑人。這是一個相對獨(dú)立的故事，用了推動劇情發(fā)展的常見手法。

但在這個框架之中，你可以看見創(chuàng)作者在里面塞滿了無數(shù)有血有肉的細(xì)節(jié)。用主創(chuàng)接受漫物質(zhì)采訪的原話來說，《羅小黑戰(zhàn)記2》“雖然作畫卡通，但演出、分鏡非常寫實(shí)”“給路人加了很多戲，因?yàn)闊釔蹌赢嫞阅芨惺艿酱蠹乙黄鹛畛浼?xì)節(jié)的樂趣”。

電影里這些細(xì)節(jié)主次分明、點(diǎn)到即止，既為電影奠定了平實(shí)內(nèi)斂的敘事基調(diào)，又給二創(chuàng)留下充足的遐想空間。

工作室對動畫的熱愛，讓他們對二創(chuàng)展現(xiàn)出開放包容的態(tài)度。

從2011年番劇《羅小黑戰(zhàn)記》開啟連載以來，拖更就成了家常便飯，粉絲經(jīng)常吐槽它是年更作品，漫長的連載過程中，工作室基本需要靠售賣官方周邊養(yǎng)活。因此，官方除了禁止同人周邊盈利以外，對任何同人二創(chuàng)都持開放態(tài)度，也積極引導(dǎo)粉絲正確看待。

緩慢的更新速度似乎讓羅小黑的同人生態(tài)保留了古早同人創(chuàng)作“不喜歡就離開”的基本禮貌，遠(yuǎn)離如今黨同伐異、烏煙瘴氣的圈子爭端，保留了一塊烏托邦似的自留地，這更激發(fā)了用戶的互動與創(chuàng)作欲望。

在官方微博@電影羅小黑戰(zhàn)記2，用戶可能很少看到官方發(fā)布自己的設(shè)定，而是大量轉(zhuǎn)載的同人作品。

其中不乏只在電影里出場了幾秒的角色。官方在轉(zhuǎn)發(fā)時進(jìn)行補(bǔ)充說明，讓他們的形象立體起來，甚至踐行“拿來主義”直接將同人變?yōu)楣僭O(shè)。于是這成了一種用戶發(fā)布創(chuàng)作、得到官方補(bǔ)全設(shè)定的互動游戲。

觀眾會注意到那些短暫出場的角色，證明他們的設(shè)定并不敷衍。或許受限于電影篇幅，無法將所有角色展開描寫，但這些角色在官方和觀眾的互動中完成了形象塑造，這正是主創(chuàng)樂于看見的。

群像的真實(shí)塑造，打造“羅小黑宇宙”

主創(chuàng)在采訪中直言，有的角色雖然創(chuàng)作時“番位”不高，但上映后效果很好，受到觀眾的廣泛喜愛。

例如“甲”“乙”兩個角色整體戲份不多，從名字就看得出起名的隨意，主創(chuàng)卻用吃飯、救飛機(jī)幾場戲突出了他們身上鮮活的“實(shí)習(xí)生”感，能夠和觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

談到番位時，主創(chuàng)自動打了引號，這表現(xiàn)出他們對這個充滿爭議的詞語的慎重。其實(shí)社交平臺上不乏這樣的討論：明明叫羅小黑戰(zhàn)記，為什么大量篇幅在寫師姐鹿野？

這很好理解。《羅小黑戰(zhàn)記2》以羅小黑為名，但它不是一部典型的“大男主”或“大女主”式作品。主創(chuàng)讓小黑回歸兒童的身份，用他充滿好奇和探索欲的視角，帶領(lǐng)觀眾深入理解這個妖精與人類共存的世界，因此《羅小黑戰(zhàn)記2》的精神和底層邏輯是群像的。

不僅電影如此，羅小黑系列從番劇到漫畫都踐行這樣的觀念。群像的塑造直接豐富了羅小黑的世界觀，讓內(nèi)容足夠撐起線下主題活動，也拓寬了周邊聯(lián)名的空間。

北京首映禮，《羅小黑戰(zhàn)記2》在朝陽公園的線下主題快閃，就還原了第一部電影中無限的靈質(zhì)空間中的場景。

這次首映禮現(xiàn)場吸引了超過4萬觀眾，不僅邀請配音演員、角色人偶現(xiàn)場互動，還包含主題快閃、沉浸式展覽、露天放映、互動游戲和文化市集等多元業(yè)態(tài)，突破了傳統(tǒng)首映禮的單一模式。

而官方周邊和名創(chuàng)優(yōu)品等各個品牌的聯(lián)名產(chǎn)品也馬不停蹄地上新。新角色鹿野因難得一見的“正常”女性角色塑造，其周邊被迅速搶購一空；“甲&乙款”也因自帶龍?zhí)讱赓|(zhì)的名稱，為粉絲所津津樂道。

不看其他聯(lián)名店鋪，光是羅小黑旗艦店近30天就熱銷20萬件，動漫的核心用戶雖然具備極高的付費(fèi)意愿，但他們對作品也同樣挑剔。對于這群樂于接觸新鮮事物、具備較強(qiáng)個性的用戶來說，只有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能說服他們買單。

國產(chǎn)妖精在現(xiàn)代，與生活場景真實(shí)聯(lián)結(jié)

《羅小黑戰(zhàn)記2》講的是妖精和人類共存的奇幻設(shè)定，但觀眾看的時候不會覺得懸浮，反而會有貼近生活的熟悉感。

熟悉感來自于電影里暗藏的彩蛋。街道上的“絕了鴨脖”“健身后夜市”，幻視各地鋼鐵廠的鋼廠，“粵東會館”“龍游會館”“蒼南會館”等真實(shí)存在的地名，不同會館展現(xiàn)了不同地區(qū)的文化風(fēng)貌，打造出一幅現(xiàn)代國產(chǎn)妖精的生活圖景。

影片中生活細(xì)節(jié)的融入，讓《羅小黑戰(zhàn)記2》具備撬動文旅聯(lián)動的基礎(chǔ)。

作為羅小黑世界觀中妖精主會館蒼南會館的所在地，蒼南文旅迅速推出了跟著羅小黑打卡蒼南會館系列視頻，目前已更新到第5集。

趁著電影里無限的廚藝被調(diào)侃成熱梗，蒼南文旅更新相關(guān)視頻，介紹起了礬山肉燕、炎亭鍋貼、霞關(guān)魚丸、莒溪九層糕等本地特色美食。

視頻中，蒼南美景和羅小黑的治愈畫面交織，在現(xiàn)實(shí)與動畫的交界處，用戶似乎真的開啟了羅小黑與無限的冒險(xiǎn)副本2.0。

結(jié)語：

相較《哪吒2》聯(lián)名幾十個品牌的盛況，如今的《羅小黑戰(zhàn)記2》的確在體量上難以望其項(xiàng)背。因此粉絲在苦等周邊補(bǔ)貨的同時，才有“奶孩子”的心態(tài)，不忘催促《羅小黑戰(zhàn)記2》趕緊與文旅、奶茶品牌等進(jìn)行聯(lián)動，成為自來水宣傳電影。

但從另一個角度看，不必太過憂心。這幾天，中國刺繡藝術(shù)館、香腸派對、必勝客、速寫班長挑戰(zhàn)賽、喵屋小鋪cos服等又一波五花八門的聯(lián)名終于端上來。《羅小黑戰(zhàn)記》無論是更新還是商業(yè)化的步伐一直如此，穩(wěn)定的節(jié)奏下常有充滿活人感的探索創(chuàng)新。正是這樣的環(huán)境造就了《羅小黑戰(zhàn)記》這樣踏實(shí)的作品，也凝聚了與之興趣相投的用戶，他們才是IP得以壯大的真正驅(qū)動力。